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2017，该如何策划好你的视频广告策略？
来源:界面 3749字节 日 09:59 评论:
　　摘要：智能手机和平板电脑等设备的普及，网络的高速发展，推动着视频领域的快速发展。作为如今最具吸引力的传播方式之一，视频营销极有可能使营销效果达到最优。对发行商和广告主而言，合理优化自己的移动数字化营销策略至关重要。国外机构做过一个如何做好视频营销策略，给出了有趣的答案。
　　用户在浏览桌面端网页时，平均会观看4.8个视频，而当通过移动设备进入一个页面时，观看视频的数量平均为1.3。
　　如今，智能手机和平板电脑等设备的广泛普及，移动网络的高速发展，程序的爆炸式增长，加上多媒体内容和双向视频通讯产生更多实时视频流等，都推动着视频领域的快速发展。对发行商和广告主而言，未来一年，如何在数字化视频领域快速发展的大趋势下，合理优化自己的移数字化营销策略就至关重要。
　　过去一年，视频领域呈现出了爆发式的增长，2017年，发行商和广告主们都将更多的精力放在视频营销领域，毫不夸张的说，作为如今最具吸引力的传播方式之一，视频营销极有可能使营销效果达到最优。国外机构Wibbitz在2016年时曾针对发行商和广告主群体做过一项调研，调研内容就如何做好视频营销策略，给出了有趣的答案。
　　数字化视频面临的最大挑战
　　就视频领域目前的发展情况而言，阻碍其发展的因素中，最为常见的是人力资源、如何变现以及内容的质量。这就意味着，在资源预算(包括人力资源和费用)不足的前提下，想要生产出所期望的优质视频内容并保持视频内容的高质量，最终达到理想的营销效果，将非常困难。
　　对于规模较小的发行商和广告主而言，若想要在视频营销领域有所作为，那么挑战之一，莫过于巨大的投资成本。然而，社交媒体的出现，可以说为这些中小规模的发行商和广告主带来了福音。2016年，以短视频、直播为代表的移动视频上演了一场大轮回，快速的传播和极佳的用户参与度为视频创造了非常大的想象空间：视频内容质量要求不会太高;经定向的受众传播帮助解决变现问题;精确知晓用户对自身品牌的痛点等都赋予&社交+视频&巨大的潜力。
　　图片来源：Wibbitz
　　2017，数字化视频的优先级
　　根据Wibbitz的调研，受访者中很大一部分用户表示将在2017年生产出更多的视频，48%表示2017年将会把视频生产作为优先级事项，在视频内容增长的大浪潮之下，他们以开放的态度迎接视频领域的发展。另外，有36%的受访者则会将重点放在对视频内容变现的探索上，这就意味着，对这一部分发行商和广告主而言，他们需要聚焦在视频内容的质量和ROI上。
　　图片来源: Wibbitz
　　2016年视频表现分析
　　从Wibbitz对视频表现的分析中，得出以下几个有趣的结论：
　　用户在浏览桌面端网页时，平均会观看4.8个视频，而当通过移动设备进入一个页面时，观看视频的数量平均为1.3
　　用户使用桌面端观看完整视频的概率为87%，而相应的移动端则仅为45%
　　Facebook平台上，视频点击数比图片点击数高出375%以上
　　Facebook平台上，视频触达率比图片触达率高出291%
　　图片来源: Wibbitz
　　2017年，如何在视频领域做正确的事情
　　对发行商和品牌主而言，如果想要在2017年在视频内容领域下一番功夫，那么以下几点就非常关键：
　　视频的最佳长度是51秒(若是旨在提升用户观看完整视频的概率，那么视频最好设置在47秒)
　　发布视频(包括桌面端和移动端)最为有效的时间分别是周一和周三
　　在Facebook上视频触达用户最有效的时间为周二和周五
　　图片来源 Wibbitz
　　对发行商和广告主而言，若是想要了解如何成功规划自己的数字化视频营销策略，那么以下几点可作为参考：
　　了解何种视频内容最适合自己的数字化营销策略
　　设置规划好自己在视频内容上想要达到的目标
　　精挑细选出能够支撑所设定目标的具体视频类型
　　评估团队人力和预算等资源对最后的输出影响力的营销系数
　　在自有资源无法支撑达到设定目标的前提下，不妨聚焦社交视频
　　在视频内容质量上精益求精
　　用户为先，站在用户的角度去进行视频内容的生产
　　那么，若聚焦在数字化营销领域，将会怎样呢?以美国的互联网广告市场为例，根据eMarketer对市场数据的预估，2016年搜索、社交和视频广告的市场占比将达41.2%、38.9%和15.4%，其中，社交和视频广告将持续处于增长状态，搜索广告则持续下滑。也就是说，社交平台在传播上的病毒效应，以及视频的可视化优势，作为信息量集中的内容载体，势必将越来越吸引用户，这二者结合的未来将十分值得期待。　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。和每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网会员项目，项目，，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。
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360度视频营销能让用户自行控制和操控视角，从任一一个角度身临其境地进行观察，顾客只用舒服地坐在自家沙发上就能身临其境地体验一把目的地旅游。
【环球旅讯】（本文编译自Tnooz）：你有没有想过让潜在顾客舒服地坐在自家沙发上就能身临其境地体验一把目的地旅游？
注：本文由Hurricane Video Strategy的总经理Jon Mowat撰写。
早前，我们都是通过派发&旅游指南&宣传录像带的方式吸引潜在顾客；时至今日，360度视频营销的出现注定会掀起旅游营销的新革命。
你可以自行控制和操控视角，从任一一个角度身临其境地进行观察。
用户甚至不需要虚拟现实（VR）设备（虽然这种设备并不贵，而且哪里都可以买得到），因为YouTube和Facebook上的360度视频运用点击拖动动作让用户自行操作&&向上、下、左、右或后方看，形成&实景&的感觉。
你或许已经意识到，视频内容正在以迅雷不及掩耳之势风靡整个互联网，但下列3点是360度视频应该成为你的营销战略的核心的原因：
1. 最近，Google的一项研究投放了同一个广告的两个版本&&传统版本和360度视频版本，研究结果显示：后者&获取的行为&（包括订阅、分享和观看）比前者高41%。
2. 思科视觉网络指标(Cisco Visual Networking Index) 指出，未来10年内，82%的消费者互联网流量将来自视频。
3. Facebook在欧洲、中东和非洲地区的副总裁Nicola Mendelsohn预测：未来4年里，Facebook上的内容很可能&全部以视频的形式展示&。
360度视频的确有资本引起大众的关注，但需要重点关注的是视频的质量，确保视频能与观众互动。下面举几个做的不错的旅游营销案例。
全景旅游灵感激发
打造能激发旅行者旅游灵感的沉浸式体验是核心要素。Expedia于去年与澳大利亚旅游局发起了一场名为&How Far&的360度视频营销活动。这一视频获得了350万的点击量，Expedia上预订澳大利亚旅游产品的人数猛增，也造就了该公司收入同比增长率达22.3%。另一个热门度假景点就是美国大峡谷，美国旅游局让视频观看者站在峡谷边眺望，以引起他们的旅游兴趣。
当你向下看的时候，你真的有种&心惊肉跳&的感觉，而这种感觉是没法通过普通视频体验到的。虽不是每个人都会有这样的感觉，但毋庸置疑的是360度视频营销能让你体验以前从未有过的体验。
当然，300万名视频观看者对此都赞不绝口，这也增加了潜在顾客的数量。旅游经营者需要关注目的地，并通过社交媒体与观众互动，还有什么比360度视频营销更适合你的呢？
&互动&是一个时下很热门的词，全球营销经理都试图增强与顾客的互动，而数据显示，360度视频营销就是实现与顾客互动的途径之一。（Claire编译）
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