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苹果手机拿走91%的利润，某些中国手机品牌靠什么赚钱？
这几天，我发现了一个奇怪的现象。那就是，苹果手机在创造了2009年以来的市场占有率“新低”之后，利润却依然稳固，甚至创造了新高。
市场调研公司Gartner发布的最新数据显示，2016年第三季度，苹果的市场占有率为11.5%，较去年同期下降6.6%，整体市场占有率创2009年以来的新低。
但是，另一家市场研究公司Strategy Analytics的最新数据显示，2016年第三季度全球智能手机盈利达90亿美元，苹果在2016年第三季度，占据了全球智能手机市场高达91%的利润份额。
也就是说，苹果虽然销量不佳，但利润却依旧抢眼。
可是在去年，苹果手机的利润优势一度是受怀疑的。
日，《华尔街日报》报道称，“称当前全球拥有大约1000家公司从事智能手机制造业务，但大多不赔不赚维持运营、甚至亏损，整个行业利润几乎均被苹果占尽，苹果公司的营业利润是前八家厂商营业利润之和的92%。”
日，英国《每日电讯报》网站报道称：一份新报告显示，苹果公司包揽了移动行业90%的利润，剩下的大部分为其竞争对手韩国三星公司所得。
那个时候，有的数字表述中，苹果和三星的利润份额加在一起甚至超过了100%。因为有的厂家亏损，所以也并不奇怪。
当时，有人质疑这种利润比例是否包含了中国手机品牌。但是，今年第三季度的数据出炉后，里面有了中国手机品牌，苹果的利润依然如旧，这说明之前的数据并没有多大的水分
那么，问题来了：苹果手机拿走91%的利润，某些中国手机品牌靠什么赚钱呢?
之所以说“某些”，是因为有一部分中国手机品牌是赚钱的，虽然不及苹果，却超过了三星。
而在本次排名中，昔日的“利润榜眼”三星，在本次排名中仅仅名列第九，利润只有区区1000万美元，比例只有0.1%。而2015年，三星的利润份额高达14%。相比较，中国三家手机厂商进步明显，华为取代三星位居全球第二，份额为2.4%，利润总额为2亿美元。Vivo和Oppo，分别占据了2.2%的利润份额。
因为数据机构的心思非常巧妙，公布的数据表格中只列出了利润排名前四位，后面的都以“其他”概括，所以我们尚不知其余手机厂商具体的利润份额。因此，我们只能靠一些公开的报道来分析。
这里，我们先不去考虑苹果的利润为什么那么高的问题。我们只看那些利润微薄甚至亏钱的中国品牌。
首先，有的厂家是不是在赔钱赚吆喝呢?
这个，肯定是有的。
举一个被多次公开报道的例子——魅族。
2016年10月，因为A股上市公司天音控股的战略投资，我们大体了解了魅族的盈利状况。根据天音控股的公告显示：2015年魅族资产总额72.25亿元，负债近88.93亿元，营业收入168亿元，亏损近10.38亿元;截至日未经审计的财务数据显示，魅族2016年上半年营业收入70.02亿元，亏损3.04亿元。
频频发布新机并且销量在2015年有大幅进步的魅族，真正的财务状况原来是这样。更何况，目前魅族的专利官司还未解决。
这样的企业，应该还有吧?
其次，有的手机品牌屡屡传出被收购的传闻，前景不容乐观。
虽然亏损，但魅族还没有被收购的传闻出现。可是，有的厂商则不同了。
典型代表就是锤子手机。这个，无需多讲，锤子卖身的传闻已经很多次了。
第三，“失之东隅，收之桑榆”式的“补血”。
手机不盈利，靠别的补充。
这个典型代表是小米。
前几年，关于小米手机利润的问题一度炒得沸沸扬扬。但现在看，小米的利润即便有也是微薄的。
小米公司全球副总裁雨果·巴拉日前表示，“其实，我们的手机几乎没有任何利润，相当于白送……我们在意的是持续的营收流，能持续许多年。就算我们能售出100亿部智能手机，我们也不会从中赚取一分钱。”他表示，智能手机销量下滑并不会在很大程度上影响小米，因为公司的利润增长引擎主要来自智能家居设备和软件生态系统。
手机不行，靠别的补充，也是个路子。
由以上三点看，虽然华为等几家厂商赚钱了，但我们更多的国产手机并不容易。而即便是赚钱的那几家，距离苹果的利润也还远得很。更何况，三星还在旁边虎视眈眈，我们国产手机需要走的路还很长。
苹果手机拿走91%的利润，某些中国手机品牌靠什么赚钱?也许，未来会有一轮大洗牌的。
作者：姜伯静 | 来源：iDoNews 专栏
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苹果拿走手机行业九成利润 安卓手机华为最赚钱
来源：北京晨报　
　　今年第三季度数据显示，苹果依然是最赚钱的手机商，拿走了手机行业91%的利润；华为则成为最赚钱的安卓手机商。
　　研究机构Strategy Analytics的最新研究报告指出，全球智能手机在2016年第三季度总利润为94亿美元。苹果的利润份额再创新高，达到91%。
　　Strategy Analytics智能手机战略研究总监隋倩表示，苹果最高限度地提高定价，最大限度地降低生产成本，令iPhone为苹果公司带来了巨额利润。
　　在第三季度收益排名中，华为、vivo和OPPO分列第二名到第四名。同期智能手机的销量冠军三星的盈利能力却首次跌出前四，主要是因遭到Note7手机失败的重创。
　　上述研究机构指出，华为在2016年第三季度全球智能手机的营业利润达到2亿美元，占比达2%，首次成为全球最赚钱的安卓手机生产商。高效的供应链、出色的产品外形、富有成效的营销成为华为赚钱的主要驱动力。
　　同样出色的还有vivo和OPPO，第三季度的盈利均占全球手机市场总收益的2%，俨然成为全球手机市场的两匹“黑马”。(记者 焦立坤)
　编辑：[穆好强]
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最赚钱国产手机每台仅赚100元 苹果拿走91%利润
来源：证券日报 2:10:00
摘要据市场咨询公司CanaccordGenuity的数据显示，从截至目前各个手机制造企业公布的数据来看，2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%，苹果占17.2%。再之后则是华为、联想、小米、LG、中兴等品牌公司。据业内人士观察，手机行业2016年不会为了冲量亏本卖了，保利润成共识。近日，一则2015年智能手机厂商市场占有率及利润率的数据公布后，引发行业内大讨论。据市场咨询公司CanaccordGenuity的数据显示，从截至目前各个手机制造企业公布的数据来看，2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%，苹果占17.2%。再之后则是华为、联想、小米、LG、中兴等品牌公司。但从利润来看，去年智能手机市场91%的利润却都是进入了苹果的口袋，三星公司虽然份额最大，但是利润只占14%，这样算来，两家的利润竟达到了105%，也就意味着很多手机厂商去年的时候其实都是亏损的，这当中包括了微软、HTC、联想、索尼。值得一提的是华为、小米都没有公布其公司的利润。国产手机品牌到底赚不赚钱？华为、OPPO和vivo每台约赚100元除了联想财报显示手机业务亏损外，其他尚无具体利润数据的国产品牌则大多让人摸不清情况。从出货量来看，2015年国产手机全球出货量排名前三位的，毫无疑问是华为、联想、小米。根据市场调查机构IHSTechnology的数据，2015年华为出货量为1089万台，联想为7400万，小米为7310万。除此之外再也没有一家国产厂商智能手机出货量超过5000万台（TCL智能机+功能机超过5000万台）。但据业内人士分析，如果以手机利润来排名的话，联想和小米是绝对排不进前三名的。因为出货量排在它们后面的OPPO和Vivo，手机利润完全超过联想和小米。真正闷声发大财的是华为、OPPO和Vivo这三家手机厂商。手机中国联盟秘书长老杳在微博上透露，今年华为、OPPO和Vivo三家手机利润都超过10亿美元（约64亿元人民币），特别是华为手机利润将超过100亿元。华强电子产业研究所分析师潘九堂也对此表示认同。潘九堂微博称，2015年OPPO+vivo和华为手机应该都有超过100亿元的利润（也就是每台约赚100元）。此外，根据市场调查机构IHSTechnology中国市场研究总监王阳提供给《证券日报》记者的数据显示，华为以8.6%的净利润率成为了最赚钱的国产手机厂商。OPPO和vivo分别以8.2%和7.9%的净利润率分列第二名和第三名；TCL净利润率3.8%，中兴手机净利润率2.1%。行业整体利润低品牌溢价是关键从以上数据看，国产手机品牌还是有一定利润率的，但利润大小两极分化。中国信息通信研究院发布的《2015国产手机发展报告》指出，国内手机市场已转向精品路线，2000元以上的高端手机获得更多认可，但除个别企业外，行业整体利润仍比较低。王阳认为，品牌的溢价能力是能否赚钱的决定性因素。“现在各家的产品都差不多，成本也差不了多少，像OPPO和vivo它们做广告，品牌溢价就出来了，虽然广告费贵，成本上升得快，但产品卖得贵，售价上升得更快。”有分析指出，在目前全球经济状况下，“烧钱”模式注定不会长久，在依靠硬件规模和偏重制造业的手机行业来说更是如此。在2015年利润最高的三个国产手机品牌华为、vivo、OPPO中，vivo、OPPO依靠获利丰厚的线下渠道以及在卫视综艺热门节目砸入重金，取得了利润和品牌的双增长。而华为则是依靠产品力快速提升，以及与荣耀在线下+线上渠道整体操盘的成功，也同样取得了利润与品牌双增长。而一些偏电商的品牌，如小米、魅族、乐视，因为网上信息太透明，只能拼性价比，就不能卖贵了，容易价格战。这其中，相比其他品牌，乐视是故意亏着卖。乐视移动总裁冯幸在接受《证券日报》采访时表示，“用户以低于硬件量产成本的价格甚至是免费获得的手机，实际是一个生态服务的入口，用户能够得到的将是丰富内容、跨终端、自定义等生态互通体验。例如海量高质量视频内容，享受体育、娱乐、影视、生活服务等多场景生态服务。”这在王阳看来，是手机行业必然的发展趋势。他告诉《证券日报》记者，手机市场成熟之后，手机硬件的利润率最终也就在3%-5%，所以只能从内容、服务上讲故事。“但如果量上去了，这种模式也讲得通。”所以，作为一个新品牌，乐视手机在2016年肯定还要以冲量为主要目标，而其他品牌设定的目标就不像以往那么激进了。据王阳观察，手机行业2016年不会为了冲量亏本卖了，保利润成为一种共识。华为、OPPO和vivo会继续提升他们的品牌溢价。应用商店、预装软件和配件售价不高利润不小即便是那些打价格战的品牌，也未必就真不赚钱。有业内人士指出，不管是先前的千元机，还是现在的4G千元机，国能智能手机的价格总体呈下滑趋势，799元、699元的产品比比皆是。低售价虽然带来了单机利润单薄，但如果这样售价的手机出货量达到千万量级、市场份额占有一定比例的话，所带来的利润就比较可观了。而且国内手机产品多以Android平台见长，早先的刷机热和预装软件促成了国内手机厂商的盈利。在刷机包或手机系统中内置预装软件，用户只要将其进行激活，开发者、手机厂商就都有钱赚。如果按照单个激活利润为1元-2元计算，要是体量比较大的话，这些推广应用贡献的盈利也是不容小觑的。此外，近几年又催生出不少手机周边配件，比如说同手机品牌的手机贴膜、保护壳、移动电源、耳机等等，都可以再为手机厂商的盈利贡献一部分力量。别看这些配件虽然售价并不高，但其利润都有不少，与手机一同售卖也可以让手机厂商有更强的盈利能力。每个品牌的战略思考不一样，所处阶段不一样，但最终都还是要赚钱才能长久。（证券日报）
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众所周知，苹果在智能手机市场利润无人能敌，而且优势大到让其它厂商望眼欲穿。
Strategy Analytics周二发布的最新统计报告显示，今年第三季度，苹果继续保持智能手机行业利润一哥的位置，独占全行业利润的91%。华为首次成为成为全球利润最高的Android智能机厂商，超越OPPO、vivo。
iPhone独占手机行业91%的利润 苹果这也太无敌了！
据报告显示，今年第三季度全球智能手机行业利润为94亿美元，苹果自己就拿下了其中的85亿美元，份额为91.0%；华为排名第二，利润为2亿美元，份额为2.4%；vivo和OPPO的营业利润均为2亿美元，份额均为2.2%。
由此可见，安卓手机厂商和苹果的差距依然很大，而且短时间内，没有可能追上。但积极的信号是，中国手机厂商开始越来越赚钱了。
iPhone独占手机行业91%的利润 苹果这也太无敌了！
Strategy Analytics总监Linda Sui表示，苹果高定价、低成本的能力极强，iPhone将继续创造巨额利润。来自中国的三家手机品牌华为、OPPO和vivo成为安卓手机利润最为丰厚的厂商，但距离苹果还有很大距离。
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