支付宝“五福说单口相声，阿里星球五福扫不出来的目的达到了吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-01-28 18:06 标签： 阿里星球五福增强卡
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今年继续“集五福，过福年”！支付宝新玩法曝光
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今年支付宝还要继续“集五福”，小伙伴们准备好了吗？这次敬业福你还能抢到吗？在元旦的三天小长假里，相信不少来往于北京南站的乘客看到了支付宝投放的户外广告，“集五福 过福年”、“扫福集福 抢亿元红包”的字样赫然的在广告上显示着，并且还详细介绍了AR扫“福”字的玩法。
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　　在去年春节，集“五福”的火热大家有目共睹，支付宝推出AR实景红包，用户需要集齐“富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福”五福，才有资格瓜分2亿现金红包，其中，敬业福是短版卡，只有少数的人能够集齐。据了解，最终共有79万人集齐支付宝五福平分2.15亿，人均271元。　　据相关消息了解到，目前为止，支付宝官方还没有公布春节红包的具体规则，但该户外广告作为预热，释放了一个非常明确的信号：今年春节，支付宝将延续五福红包，同时新增“扫福字得福卡”的玩法！　　12月21日，支付宝在北京宣布将推出“AR实景红包”，同时在现场表示“今年春节不打红包大战”。跟着，张小龙也在12月底宣布今年微信不做红包活动。支付宝、微信两大红包玩家，纷纷宣布退出大战，不少用户担心今年没有红包羊毛可以薅。现在，大家可以完全放心了，AR实景红包不会是支付宝春节红包的唯一玩法，该薅的羊毛继续薅起来。　　支付宝春节AR扫福字的玩法，延续了中秋扫月亮的创意。早在2016年9月，支付宝在中秋节期间推出了AR扫月亮的活动，用支付宝的“扫一扫”对着月亮或者圆形物体扫描，就可以看到动态效果，获得相应的礼包。　　除了AR扫福字，支付宝是否会完全延续去年春节集五福的玩法，敬业福是否又会成为短板卡？据可靠消息了解到，支付宝相关人员表示“支付宝春节红包具体的玩法，会在1月13日的春节红包沟通会上正式宣布。”小伙伴们就搬着小板凳坐等吧。
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卖家招聘微信　　一听到有人说马云要出大事了，吓得我二话不说，赶紧先打开手机支付宝，看了一眼里面余额，还好200元躺在里面，让我长长的舒了一口气，既然钱还在，那就再看看马云的支付宝出什么事了吧。事情的起因就在今天的下午，中国人民银行发布了一项支付领域的新规定，明确了第三方支付机构在交易过程中，产生的客户备付金，今后将统一交存至指定账户，由央行监管，支付机构不得挪用、占用客户备付金。这则消息对于以支付宝为代表的众多“非银行支付机构”来说，无疑是晴天霹雳。
　　那么就有同学问了什么是“客户备付金”呢？简单的说吧，如果你在天猫上买过东西，那就非常好理解。比方说你下单之后付款，钱就从你的账户划走了，钱划到哪里去了，钱并没有给卖家，而是存在支付宝的第三方账户上。等你收到货，确认可以付款之后，这笔钱才会给卖家。这些钱，就是“客户备付金”。因为第三方支付的特殊性，在整个交易过程中会产生时间差，而这小小的时间差会形成巨大的资金积累，这部分资金在银行账户里产生的利息收入，就占到支付机构总收入的11%。大家千万不要小看这11%，首先今年网购成交量是21万亿，对，你没看错，是21万亿的11%，如果感觉脑袋不够用，那就拿出你的计算器算算吧，这是多大的一笔资金量。
　　这笔钱在流通中间是属于哪一方的呢，可以说是买家的，也可以说是卖家的，但肯定不是支付机构的。正是存在这种模糊性，最终的受益者就成了支付机构。他们可以享受这几天的利息，那么我们想一想如果备付金长期存在一个比较稳定的金额，支付机构甚至可以把它变成银行定期存款，或者挪用去投资，获得巨量的收入。当然，如果投资失败，则是给客户带来了风险。
　　据央行统计，截至2016年第三季度，267家支付机构吸收客户备付金合计超过4600亿元。根据估算，2016年中国网购的总成交量达到了21万亿，如果每笔交易给支付机构带来的资金沉淀期是7天，那么即便按照活期利息推算（0.35%），客户备付金每年产生的额外收益也达到了14亿元，这些钱都被支付机构装进了口袋。
　　据公开报道，仍未上市的蚂蚁金服的估值达到了750亿美元，或者5200亿人民币，超过了招商银行、民生银行、浦发银行。估值之所以这么高，不仅仅是用户基数大，还因为支付宝具有类银行的功能。
　　央行最近一段时间，一直在压制支付宝微信等类银行功能，其目标是把支付宝、微信支付等变成为交易的一个渠道，而不能存留资金。这次新举措以防范风险为名，固然有其必要性，但显然是执行央行一贯的思路。支付宝（蚂蚁金服）遭遇到利空是双重的，一方面受到微信小程序的挑战，另外一方面受到央行此次“备付金新政”的打压。在马云为支付宝11%的收入直接蒸发而“惊慌失措”的时候，传统商业银行会心一笑，央妈的照顾让他们感到满满的“母爱”的温暖。
　　梦想是要有的，万一你要实现了呢，不过马云的全球商业公司的梦想会不会因为央行的政策而破碎，未来马云的商业帝国是否还能建立，一切都是未知数，接下来就看马云如何应对了。
　　文/鸣威猎金 笔者（mw480 951 724）
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支付宝“五福”说单口相声，阿里的目的达到了吗？
人与人之间本来就是最直接的资金往来，用完就走，非要想办法留住用户，让用户跳出原来习惯的工具来你这边聊天，做起来实在是有难度。
又到年底，每当这个时候，通常都是、支付宝、QQ、微博等等各家红包预热的时候。今年的情况有所不同，微信不再参与红包大战。&三国演义&变身&二人转&，甚至变成了支付宝一家说&单口相声&。于是，我们看到的是，这几天，&五福&、&敬业福&、&红包&等话题频繁被提及。支付宝结结实实又刷了一遍存在感。
今年的支付宝依然是集&五福&活动，把&敬业福&的收集难度最高，看起来算是没什么变化。不过，细微之处还是有些不一样，也都是带有它强烈的目的性。
首先，除了通过向好友索要的形式集齐&五福&，还增加了&顺手牵羊卡&,同时，为好友的植物浇水也可以获得福卡。说明支付宝还是想通过这个活动增加哪怕一点活跃度，阿里并没有放弃社交。
其次，降低了集齐&五福&的难度，但更改了奖金的分配方式，目的是让更多人参与。目前已经有超过2000万人集齐了五福，离过年还有8天，也就是说，到过年一个人根本分不到10块钱。所以，支付宝采用了随机的方式，最高可以拿到666元。重赏之下必然会有很多人趋之若鹜，支付宝的这套逻辑可谓很有心机。
第三，AR扫福的形式，支付宝是寄希望带活线下实体店。在过去的1年，阿里非常重视线下实体店，入股银泰和苏宁云商，买下KFC，1.5亿元拿下三江购物32%的股份，成为其第二大股东。所以，AR抢红包的形式还承载着为联动线下实体店的使命。
不过，红包玩法推行了两天多，实际的效果达到支付宝的预期了吗？
如果仅从KPI的角度来说，支付宝的打开率、活跃程度虽然没有直观的数字，但应该会有一个明显的提升。百度指数上关键词&支付宝&在这两天有了一个直线拉升也印证了这个观点。
但是，支付宝想要达到的其他两个目的恐怕就有很大的疑问。
先来说&带活线下实体店&的目的。年底正值冬天，谁会在大冷天，站在户外或者冰冷的楼道里，对着自己或者别人的家门口扫&福&呢？另外，很多网友发现，扫&福&其实并不需要跑到线下的场景，百度搜一下图，分分钟取代线下AR扫福。于是，在百度指数上，关键词&福&直线上升，轻轻松松超越了&支付宝&。支付宝的这个目标被结结实实地分流了。
再来说社交，很多在支付宝上一年没有聊过天的人，突然跟你要各式各样的&五福&。在微信微博上，很多人都在吐槽这个现象。其实，不是嫌弃他们求&福&，而是一年没有联系，突然出现就是索要&五福&，这好比一年不联系，一联系就借钱，不符合社交逻辑。在社交的效果上，活跃度只是表面现象，实际上反而还给社交效果减了分。
回过头来看，其实线下实体店已经与支付宝和微信进行了深度绑定，即便支付宝不做活动，其线下的使用频率依然会处于一个相对稳定的状态。反而是社交，过去这几年，支付宝始终处于这样的挣扎中。从来往到今年的圈子，再到前不久的账单，支付宝总是想带一点活跃度，但到头来发现，总是出现偏差。
原因为何？
关于这方面的探讨已经有很多，说到底这与支付宝的逻辑和时间窗口有关。支付宝说到底是一款产品，与之相比，微信是社交产品，两款产品都是以此为圆心，来拓展业务。社交的活跃度高于金融，而且社交更容易建立市场壁垒。所以，微信在社交的基础上加一点金融、理财、支付，后者对社交起到补充作用。但反过来，一款金融产品，非要加入社交属性，这条路恐怕就很难走通。人与人之间本来就是最直接的资金往来，用完就走，非要想办法留住用户，让用户跳出原来习惯的工具来你这边聊天，做起来实在是有难度。
那么，阿里的思路在哪里？
显然，支付宝现在的逻辑已经很固定了，强行做社交势必是很难，甚至说不可能的。但是这并不意味着阿里没有机会。社交是有时间窗口的，也是无法完全垄断的。所以，支付宝不妨另辟蹊径，等待时间窗口。就像微信抓住了移动的时机，从QQ和微博的交锋中突围一样。另外，在国外，虽然有Facebook这样的巨头，但也有Instagram、snapchat这样的社交软件，阿里可以以此为切入口，建立起与微信有所不同的社交逻辑。
总的来说，集&五福&活动只能算是让阿里每年刷一次存在感的时段，但阿里依靠这些活动建立起社交属性，恐怕已经没有多少可能性。
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