谁做过百度推广？效果怎么样？--百度百家
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2016年你的广告投放怎么做才保证高回报？
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一个用户之前订过外卖，通过网上跟踪知道他在晚上6点到10点间一直在玩网游，这时给他推荐一个外卖产品，转化率就会比平时高很多。这种基于大数据的移动广告产品将是今后广告主的主流选择。
每年一年底、新年初的时候，往往都是商户老板们回顾一年业绩，经理层制定新一年预算方案的时候，其中，新一年营销、广告费用怎么安排，是预算方案中重要的一个环节。
现在市场环境变化快，消费者需求越来越多样化、个性化，商户之间的竞争也越来越激烈，怎样用较低的广告营销成本获得尽可能多的目标消费者成为商户们考虑的重点。
那在讲这个问题之前，笔者想先讲一个菜农的小故事。
菜农A，主要售卖有机蔬菜，相比其他菜农，他的菜的成本比较高，这就意味着，一旦卖不出去，他的损失将会比其他同行高出很多。但通过两个月的时间，菜农A就打开了销路，不仅生意不错，而且80%以上都是每天来的老顾客。那么这个菜农是怎么做的？他总结了三个方法论：
第一，选择一个人流量比较大的菜市场。
首先，菜农A知道要打开菜的销路，最基础的前提是要接触到尽可能多的消费者；其次，他选择的市场正处在一个高档小区的附近，他觉得，这个小区的居民与他有机蔬菜的潜在消费对象比较契合，这些消费者对价格敏感度相对较低，而对生活品质要求较高。
第二，在自家摊位面前做广告，实时了解广告效果。
过一段时间，菜农想在原有基础上扩大销路，打算做做广告。但是市场的广告栏就那么大一块地方，抢位置的同行还很多，另外也不知道多少人看到了广告，更无法统计多少人是看了广告才去他家买菜的。
所以，菜农在自家摊位面前做了一个大广告牌。这样，他一不用跟其他人抢广告位，二还了解哪些顾客是看到广告进店的。
第三，了解买他菜的人都是什么类型的消费者，针对他们做广告。
又经过一段时间，菜农发现，他的顾客主要是两种类型，一类是年轻的姑娘，另一类是朝九晚五的上班族。
对此，针对年轻姑娘，比如他卖有机萝卜的时候，他就打出标语：“我的萝卜甜过初恋”；而针对他的上班族顾客们，早上没时间买菜，他就尽量在下班6点左右再提供更新鲜、品种更多的菜，方便他们选购。
虽说一个大的商户相比一个小小菜农的经营要复杂地多，但是，菜农A的营销方法论倒也是可以借鉴，总结一下经验，无非就是三条：客流多、人群准、收效好。那么实战中究竟要怎么做？
在2016年新的一年中，广告营销推广到底需要怎么做？特别是目前人人手机不离身，在移动互联网时代，需要借助什么工具能够比较省心地完成目标？
笔者最近研究了不少行业里的广告产品，发现美团-大众点评的“推广通”倒是一个可以尝试的选择方案。
总的一句话，通过推广通，本地商户不仅分享美团-大众点评这一国内吃喝玩乐第一入口的用户流量红利，而且能精准地对有明确消费动机的用户进行推广营销，以最少的广告投入成本触达最广大的目标消费者，实现广告效果的最大化。
具体的，从三方面来谈谈对于这个产品的理解：
首先，推广通的背后是美团-大众点评6亿的精准吃喝玩乐消费者
现在，不管是外出娱乐、还是在外出差、招待，想寻个餐馆，找个休闲娱乐歇脚的地方，大家都习惯性地打开美团和大众点评，找个靠谱的地方消费，美团-大众点评上聚集了6亿吃喝玩乐消费者，而且手机app也已经取代PC成为用户决策吃喝玩乐的第一通道。
所以，在美团-大众点评，商户可以轻松地触达6亿的吃货玩咖，提高店铺、品牌、活动的曝光度，这个效率不是传统线下广告可以对比的。
其次，推广通智能了解用户网上轨迹，精准地抓住目标用户，无盲区精准推送广告
据笔者了解，推广通是美团和大众点评广告业务打通后共同推出的升级版的O2O移动广告产品，双方广告系统打通后，对于商户来说，将收获1+1&2的利益。怎么理解？
美团-大众点评在战略合作之后，双方打通用户资源和数据，数据聚合的价值将会呈几何级放大。
推广通利用美团-大众点评的大数据，根据用户搜索、浏览、购买支付等网上的轨迹，了解用户的消费偏好、消费价格水平、经常出入地点或者商圈等，建立清晰的用户需求模型，为匹配商户的广告投放提供依据。
这样，通过推广通，商户可以为用户推送更符合他消费场景的广告；而对于用户来说，商户为他推送的不仅是广告，而且是实用的消费信息，可做参考。这种模式的好处是，在实现商户广告价值的同时，保证自然搜索结果的露出，不伤害用户体验。
比如，用户搜索附近的咖啡厅，美团-大众点评会根据用户实时的所在地点、用户的品牌偏好，为他推荐附近的“漫咖啡”等，还会按照用户以前的消费价格水平多少，推荐附近用户喜欢的商户和优惠信息。
在推广通的推广联盟中，还有微信、QQ等同伴，用户过往吃喝玩乐的行为，以及他的聊天、上网轨迹等，都构成数据跟踪的维度。
比如，一个用户之前订过外卖，通过网上跟踪知道他在晚上6点到10点间一直在玩网游，这时给他推荐一个外卖产品，转化率就会比平时高很多。
这种基于大数据的移动广告产品将是今后广告主的主流选择。
原因在于，移动互联网的特殊价值——人在哪儿，移动互联网就在哪，移动互联网与精确的“人、时间、地点、行为”捆绑的属性会催生出传统互联网无法实现的价值。
不过，唯一一点，手机屏幕本身太小，移动端广告位是稀缺资源，广告必须要在用户体验、商家ROI、平台营收三者之间找到一个动态平衡，才能获得。
不过笔者推测，推广通的出现，已让这个平衡加速到来。
第三，推广通可帮商户实现广告投入效果最大化，灵活调整投放预算
在这里的广告投入效果最大化可以有两个层面的理解，首先，是曝光资源的最大化。在美团-大众点评打通广告系统之后，商户利用推广通，只需进行一次投放，就可以获得来自美团-大众点评两个平台的优质广告资源位。
其次，是广告效果的可控和预算的灵活可调整。推广通的广告模式是，只有当用户点击商户的店铺或服务后系统才会自动产生扣费。商户不仅可以监测广告投放的效果，还能随时随地根据效果灵活调整广告投放预算，保证投入产出的最大化。
对于推广通的转化效果，以某家知名台湾连锁餐厅为例，推广通给它的ROI（投资回报率）达到了10-11，也就是说，通过推广通，投入1块钱广告，能给门店带来10元的流水。
小结：对商户来说，精准营销依靠的是对消费者大数据的分析。比如国内最大的电商平台——阿里巴巴目前也在尝试大数据营销，通过对后台海量用户购物数据的分析，进行“千人千面”的广告精准推送。
而在本地生活消费领域，美团-大众点评则已经慢慢建立起了O2O广告的生态，通过推广通为商户线上到店带客。
把用户搜索、浏览、预订、看菜单、买团购、闪惠支付、写点评等越来越多的线下行为搬到线上来，用户行为轨迹记录地越来越多，广告将越来越精准，保证用户体验、商家ROI和平台三方的最优统一。
作者：魔都十二少，来源：餐饮O2O
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百度百家发文怎样才算含有广告营销推广？求解答
前两天在百家号上发文，但是审核一天之后告诉我不通过，原因是有；隔天再发同样的有引导语的文章就通过了，在过一天发又没通过，根本是一头雾水，不懂原因。明白的朋友或者吧务，望解答。
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300元起投的朋友圈本地广告，门槛没你想的那么低
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究竟什么是朋友圈本地推广广告？它和之前推出的其他朋友圈广告有什么不同？
昨晚，微信广告的官方账号“微信广告助手”推送公告《朋友圈本地推广广告正式上线》，正文开篇便提到：今日起，朋友圈本地推广广告正式上线，并支持自助投放。这是继8月微信广告团队推出朋友圈原生推广页后，又一大更新。
朋友圈原生推广页
那么，究竟什么是朋友圈本地推广广告？它和之前推出的其他朋友圈广告有什么不同？榜妹梳理公告原文并总结了一些“不成熟的小见解”，供大家参考。
微信团队调整了3个投放规定
按照推广目标分类，朋友圈广告可以分为5类，分别是品牌活动推广、移动应用推广、公众号推广、微信卡券推广和新增的本地推广。
从推广效果来看，品牌活动推广更多追求的是曝光量，而非转化率；而其移动应用、公众号、卡券的推广，致力于线上引流；微信卡券推广，既可引导线上消费也可引导线下购买，但转化率却不可控；而这次的推出的本地推广，则是直接了当地想从线上往线下引流。定位不同，是它与其他朋友圈广告最本质上的不同。
根据本地推广的定位，可以推断出这项服务主要面向线下实体的小商户。而微信团队也调整了它的部分投放规定，这些调整看起来针对性非常强，具体是以下三方面：
1.&本地区域化：精准到城市商圈
要想真正实现本地推广，精细的区域化似乎是最好的选择，而这次微信广告团队也将重点调整放在了这块。在原有支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外，新增4000多个商圈选项，这就意味着投放区域较之前更细分了。
举个例子，如果肯德基人民广场店（单店）想投放朋友圈广告引导销售，它就可以在投放时选择“上海—人民广场”商圈，只有在用户进入人民广场商圈范围内，才会收到肯德基的朋友圈广告。如果这时候这个用户恰好饿了渴了，看到这个广告，就能走向最近的肯德基店。
2.&自定义设置投放时间段：最短6小时
本地推广投放时间区间选择更为灵活，支持最短6小时，对于大部分“白天开门，晚上打烊”线下商户来说，这无疑能规避更多的无效曝光。例如，本地餐饮业商户可以选择在就餐前后时段进行投放。
3.&小额长期投放：每日最低预算300元
微信团队对投放预算的调整更有诚意，完全不受之前5万元单次投放的门槛限制，每日预算最低可设置为300元。这是因为部分本地商家的推广资金相对不宽裕，降低了投放预算的门槛，就意味着能有更多的商家可以参与。
朋友圈本地推广广告有哪些样式？
为了配合本地推广广告的上线，微信团队也在外层样式推出了更新，本地推广广告在原生图文消息的基础上，添加了门店地址信息栏。
本地商户可以通过此功能展示自己门店的名称，所在的城市，甚至分店信息，加强用户对商户所在地的认知。用户可直接点击信息栏跳转到门店详情页，了解更多信息。页面中的导航和拨号功能，也可以帮助商户引导用户到店消费。
除此以外，从公告中推出的投放案例截图中，不难发现，本地推广的“查看详情”可以引导到电子卡券、公众号图文、其他H5页面（报名页、视频页）等。
最后一个问题：我们会刷到各种小广告吗？
当然不会！
从“区县”到“特定商圈”，从“5万元单次”到“300元起投”，微信团队似乎一再降低投放的准入门槛，这是否意味着朋友圈广告的品相也会降低？是否意味着，以前我们看到的是宝马、香奈儿等品牌广告，往后我们就只能看到“牛皮癣”小广告？
答案自然是否定的，朋友圈门槛是降低了，但比你想得要高。所以哪些账号能成功投放朋友圈本地推广？
1.&获得“广告主”资格的服务号、订阅号
要投放任何的微信广告，都需要通过“广告主”审核，否则后台将限制操作。
“广告主”审核为免费服务，但审核将为严苛，但分为初审和复审两个阶段，目前准入公号类型为31个大类，在提交申请要保证公号主体和运营内容完全符合。此外，涉及微信营销技巧分享（涨粉、变现）、广告交易的公号，资格审核较难通过。
2.&素材文案需每次审核等
本地推广也可以完全通过后台的朋友圈广告自助投放实现，投放过微信广告和其他类型朋友圈广告的小伙伴会知道，微信广告团队对于文案素材的审核相对严苛，如果你的文案低俗、内容劣质，或是存在不合法的情况，也不会被通过。
本文中部分朋友圈本地推广广告的图文援引自“微信广告助手”（ID：ad_helper），由微信广告团队授权使用。想查看《朋友圈本地推广广告正式上线》公告原文，请点击“阅读原文”。
- The End -
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