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陕ICP备号-1近日，贝恩公司与凯度消费者指数合作发布了《 2016 年中国购物者报告》。从这份报告来看，快消品在中国的好日子似乎大不如前了。该报告称， 2015 年中国快速消费品市场的销售额增速为 3.5%，是五年来的最低点。家庭在快消品类的平均支出增速放缓，为 0.8%。不过，不同品类的表现却也大相径庭。过去四年，贝恩公司和凯度消费者指数针对个人护理、家庭护理、饮料和包装食品四大领域 (占快速消费品销售总额的 80% 左右) 中的 26 个品类进行了分析。今年新出的报告在此基础上增加了功能型饮料、宠物食品和卫生护理用品三个品类，所以共有 29 个品类的快速消费品被纳入此次报告的分析对象。除去品类之外，这份报告同时还分析了零售渠道、跨国品牌和本地品牌之间竞争的变化。我们摘取了部分内容，重点如下：1.酸奶、宠物食品增长，方便面、啤酒下降，区别在于高端和低端制造业正在从中国向孟加拉国、越南等其他成本更低的国家转移，报告认为，这也影响了快消品行业。糕点、糖果和冰淇淋的销量跌幅均超过 11%，这在一定程度上表明中国消费者对于健康更加关注。2.就像你感受到的那样，便利店变得更受欢迎了，大卖场则不那么景气与此同时，便利店销量却增长了 13.2%，在全国的渗透率增加 8.5%，吸引了不那么计较价格、但在意时间成本的城市消费者。3.中国是世界上最大的电商市场，婴儿用品和护肤品继续是这里最受欢迎的网购产品中国已成为全球最大的电商市场， 去年市场规模接近 4 万亿人民币。过去 4 年，电商年均涨幅超过 35%。过去 4 年，大多数快速消费品品类都试图通过高端化发展来提高销售额，以至于，价格增长都高过了平均通胀率。进口产品销售额的增长较快或占比较高，是品类高端化的另外一个原因。4.本土品牌似乎在冒起，个护品类增长最多。但对于食品，消费者还是喜欢买国外的本土品牌增长率为 7.8%，对市场增长的贡献为 109%，而外资品牌同期下跌了 1.4%。一个原因是，相比外国公司，本土公司在三四线城市的布局更广，决策和执行流程更快，也比国际竞争对手更快地适应和采用电子商务，在竞争中有着一定优势。这些本土公司在护肤品、婴儿纸尿片、护发素、牙膏和洗发水品类中的增长最多。外资公司则在衣物柔顺剂、婴儿配方奶粉、方便面和啤酒品类中的增长最多。报告认为，这是因为外资品牌大力投资营销活动，而且国内消费者对本土产品有着食品安全的担忧，因此大多消费者更乐意选择外国产品。5.所有城市的增长率正在趋同，三四线及以下城市增长不一定更快所有城市的增长率正变得趋同，差不多都在 3%- 5%。而过去，品牌总是认为三四线城市和更小的城市增长一定更快。但报告中呈现的数据并非如此，例如， 深圳、南京、杭州和天津四座二线城市的快消品增长总计在 9.2% ，而剩余二线城市总计才 2.6% ，其中大连甚至下跌了 0.4% 。不过从地区来看，品牌通常的判断还算中肯——2015 年西南地区增速最快。而东北、广东和福建则增长最慢。来源：好奇心日报快消门(kxguancha)　
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11月15日 13:03
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快速消费品精英俱乐部 热门头条文章谁是中国最大的快消品企业？(图)
　　是大阿里？是中粮、华润？还是贵州茅台数据说话了，是万洲国际！经济企稳期，?吃肉是刚需中的刚需。
　　本报记者刘方魏浩
　　快消品企业PK万洲国际夺冠
　　日，《财富》发布2015年的中国500强排行榜，所有上榜公司的总收入达到了30.4万亿元，较2014年增长5%；利润达到2.7万亿元，增长6%,其中，51家快消品企业上榜，销售收入合计达到1.84万亿元，利润合计达到986亿元。
　　那么问题来了，谁是中国最大的快消品企业？是在“互联网+”热得烫手的背景下，市值冲上万亿元人民币的大阿里？是有央企背景、财大气粗的中粮、华润？还是快消品中的奢侈品贵州茅台?
　　都不是！数据说话。
　　根据《财富》杂志的统计，中国千亿销售级别的快消品企业总共5家，分别是万洲国际、华润创业、厦门建发、京东商城和苏宁云商。
　　万洲国际、华润创业及厦门建发分别以2014年销售收入1361亿元、1332亿元、1209亿元登上中国快消品企业前三强的位置。
　　这三家企业的销售收入的差距并不算太大，但利润就有了天壤之别。
　　继续看数据，2014年，万洲国际的利润达到46.87亿元人民币，而华润创业则亏损了1.27亿元人民币，厦门建发的利润为25.07亿元人民币。
　　值得注意的是，2014年，万洲国际用于并购贷款的利息支出、上市费用、股权激励的费用合计2.19亿美元，2015年，这些非经常性支出将会大幅调低，万洲国际的利润有更大的想象空间。
　　毫无悬念，中国最的快消品企业，必须是万洲国际。
　　经济企稳期吃肉是刚需
　　一起中美间的惊天并购，成就了这个全国最大的快消品企业。
　　2013年，万洲国际（前双汇国际）以71亿美元成功并购美国最大的猪肉加工企业——史密斯菲尔德公司，完成了由“中国最大”向“全球最大”的猪肉加工企业的历史性跨越。
　　日，万洲国际在港交所挂牌。
　　咱们来看看万洲国际的家底：万洲国际拥有中国最大的肉类加工企业——双汇发展和美国最大的猪肉加工企业——史密斯菲尔德，资产规模达到800亿元，员工12万人，合并的生猪养殖、冷鲜肉和肉制品业务规模都居全球首位，生产基地遍布欧、美、亚三大洲13个国家，是全球最大的猪肉跨国公司。
　　看出来了吧，经济不稳定，吃肉，还是刚需中的刚需！
　　需要提一笔的是，同时上榜中国企业500强的还有双汇发展，它以457亿元的销售收入、40.40亿元的利润，列在中国企业500强的128位、快消品企业50强的第14位，在河南的12家上榜公司中，万洲国际和双汇发展，占据前两名。
　　《财富》于日发布2015年中国500强排行榜后，上海市东方世纪消费品发展促进中心携手长三角领先的资讯研究机构——“快消品资讯”独家筛选出了500强中的快消品公司，共有51家快消品企业上榜（上图是前20名列表）。这51家企业销售收入合计达到1.84万亿元，利润合计达到986亿元。其中万洲国际、华润创业及厦门建发分列前三位。
本文来源：大河网-大河报
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