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现在的广告公司缺点啥？一个缺心眼的理想主义者的回答
广告公司创意为大，似乎也不太好反驳。但这么些年下来，我觉得大家都搞混了一件事：“创意为大“里的创意指的是idea，而不是职能划分，更不是title。来源：
（微信号：cherliu2015）先写两点。1、创意无边界好嘛！！！作为一个从媒介分析起步，由阿抗入行，现在混成planner的广告人，在漫漫职业生涯里有过多少次亲历或旁观的被侮辱和被损害的经历......嗯~~这里可以用罄竹难书这个词来表明我的心情吗？我在奥美的第一个星期就被告知brief不好好写，会被ECD直接从办公室飞出门外。头两份brief，也曾经被比我早入行没几个月的文案小哥要求重写。做到客户总监，一样会遭遇不待见你的创意，愤愤难平后差点留下“小鬼难缠”的麦肯绝唱。CanCreate更妙，阿抗根本就是给创意把屎把尿的二等公民。最后到了BBDO，创意说这个公司客户部做的是客户的事，言下之意偶们多管闲事，孤假虎威。但总的来说，我跟创意们关系都不错，也承认早期的创意凶我都是为我好。广告公司创意为大，似乎也不太好反驳。但这么些年下来，我觉得大家都搞混了一件事：“创意为大“里的创意指的是idea，而不是职能划分，更不是title。以前旁人有个想法被创意人员反驳了还不好分辨，现在跟网红段子手写的比比，就知道有多少人戴着创意的帽子却干着体力劳动者的活儿了。但我想说的并不是某个创意不好，而是绝大多数广告公司里还延续着创意人员独大的臭习惯。凭什么？！凭什么只有创意部想出来的点子才叫创意？！现如今全民皆创意，天天都在微信上发布原创作品，还分什么你我。我理想中的广告公司，人人都可以是一个great idea的爹妈。我们尊重idea胜过尊重职位和职能。这个idea也不仅限于creative idea，可以是business idea、planning idea、执行的idea，甚至是让加班更欢乐的idea，等等等等。在一个提倡轻松产出、脑洞大开的行业，去设置种种泾渭分明的边界，真的是最滑稽的悖论。让每个人都有拥有创作和贩卖idea的权利，这样既可以增加好作品产出的几率，又可以促动创意人员化压力为动力，还能提升阿抗和planner们的积极性，不好吗？2. 诚实做得到吗？？？不可否认，这是广告行业最被外人不齿，自己也绝少提及的质素。美国曾经做过全民调研，最不受待见的职业第一是保险推销员、第二就是广告人。做阿抗时受到的培训是，一个好阿抗要懂得在恰当的时间说些恰当的谎话。比如明明就是自己拖沓开会要迟到，偏偏借口说交通堵塞；明明是个充数的idea，还能卖得口沫横飞。我曾经也以此为荣，觉得这些小伎俩既无伤大雅又显得机灵，直到有一天亲耳听到某CCO教育下属“广告就是骗人的”，“广告就是忽悠”；亲眼看见某总经理培训员工如何直接把国外设计师作品当做自己的作品卖给客户。圈子里越来越多自以为尝到了“忽悠”甜头的广告人，渐渐把欺骗愚弄、说大话、瞎糊弄当成了想当然的生存之道。听他们在台上台下胡扯，我坐在那里双目无神，只觉得做了十多年的这件事情也真够无聊的。以为客户和消费者都是傻子，其实最傻的是自己。感谢social media explosion，产品回归王的宝座，烂产品越来越难再靠假大空的广告混迹市场。而尚存一点良心的广告人，也稍微可以卸下一些自责的负担，和客户一起多想想如何以洞察人性的创意为好产品增值。广告当然不至于是纯洁的天使，但是商业时代，产品同质，品牌增值本身并没有错，但希望君子爱财取之有道。诚实地对待消费者，诚实地对待客户，也能诚实地对待自己。We only add value to the brands who are worth it.To be continued.
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移动广告平台有哪些，各有啥优缺点？
1:AdmobAdMob是全球最大的手机广告网络之一，为在手机网上发掘商机、塑造品牌和实现收益提供解决方案。 手机是重要的媒体平台，我们构建这些工具就是为了让世界上的每种业务都能通过手机来开展。”国内大多是此模式广告平台。 2:InmobiInMobi于2007年在班加罗尔（Bangalore）建立，现是印度最大的移动广告公司，全球第二大移动广告公司InMobi，全球最大的独立的移动广告网络。Inmobi优点是覆盖范围广，全世界都有，缺点是填充率低，单价低。 3:百度移动联盟百度移动联盟专注于给移动应用提供长期、稳定并具竞争力的移动互联网流量变现专业服务，致力于帮助伙伴挖掘流量的推广价值，打造“简单、可依赖”的专业移动媒体变现平台。百度移动联盟的优点是价格高，填充率高；缺点是不稳定，价格有时候会突然很低，常有误封号的情况出现。 4:广点通广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通，用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信等平台投放广告，进行产品推广。广点通的优点是用户多，稳定，价格高；缺点是广点通大部分投放的是腾讯自己的产品广告，所以内容少，经常是一个广告翻来覆去的展示。 5:IAd苹果自己的移动广告业务，iAd的技术层面支持HTML5。iad只支持IOS系统，直接和appstore的应用绑定，使用方便。iad是展示付费里面价格最高的平台之一；缺点是填充率低，覆盖面有限，有些国家地区无广告。 6:chartboostchartboost是一家专门从事移动游戏内广告的平台，他上面的应用只能是游戏，投放广告的公司也都是游戏。支持视频广告和全屏广告，可以通过平台进行交叉推广。chartboost是少有的cpa付费模式，也就是用户点击广告安装了app，才会给开发者钱。优点 cpa单价高，缺点是填充率低，安装率低。 7:MMedia(MillennialMedia)MMedia总部位于北美，是全球知名移动广告中介，公司成立于2006年，2012年左右非常热门，后面市场份额逐步降低，单价，填充率都下架许多。优点是覆盖范围广告，缺点是填充率低，单价低，国内访问网站慢，有时候慢到无法打开。 8:多盟多盟整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，搭建了广告主和应用开发者之间 的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式，为应用开发者提供产品推广服务和收益，以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。多盟提供了公平、合理、高效的资源配置平台，为应用开发者和广告主创造价值最大化。 多盟拥有以业内资深专家及知名高级工程师为核心的研发队伍，对广告平台系统拥有独特的技术优势。团队在互联网行业有多年的积累，拥有丰富的广告资源，多盟希望给行业带来独特的价值。 9:有米“有米广告平台的特色在于能够为企业广告主提供精准的广告投放，让广告按广告主设定的投放目标在合适的时间到达合适地点的受众手中，并让广告在手机上变得生动有趣，引人关注。平台还提供详实的广告统计功能，广告数据清晰透明，方便广告主了解广告效果、开发者了解收入情况。有米广告是国内第移动广告平台，可谓是中国的AdMob。” 有米一直致力于改善移动广告的用户体验，无论是传统的广告条还是积分墙广告，甚至最新推出的IOS推荐墙，都获得用户的一致认可。 10:亿动智道亿动智道（SmartMad）是国内智能移动广告投放网络，以领先的无线营销解决方案，通过智能化广告投放策略，为广告主和媒体主提供全方位的移动互联网广告营销服务。亿动智道是国内唯一的开发者广告主全自助广告平台，提供实时数据统计后台，支持移动互联网网站广告和移动APP广告，涵盖包括Android、iOS和WindowsPhone在内的所有主流操作系统。亿动智道一直致力于为广大开发者和广告主提供更好的产品和服务体验。In mad , we trust ！ 11:力美Lmmob力美手机广告平台是北京力美广告有限公司自主研发的领先的手机应用广告、移动应用广告平台,致力于为数以万计的企业广告主提供精准的移动互联网产品营销和品牌推广服务，为手机应用开发者创造公正和优质的广告收益。 12:赢告赢告拥有雄厚的移动互联网广 告投放系统开实力，专业为广告主、代理商、网站主和开发者提供服务。通过精准的广告投放，为广告主快速提升产品业绩和品牌形象；通过丰富优质的广告资源和科学系统的投放算法，让网站主和开发者收获丰厚的广告收益。 13:MobiSagemobiSage，由adSage自主开发和运营，是新一代的移动终端广 告网路。定位广告投放在新兴的应用程序和智能手机终端的新媒体上，如iPhone, iPad and Android。mobiSage能提供广告主独特和精准的市场覆盖，带来更多的用户；提供应用开发者最好的平台兑现他们的应用；提供代理公司和服务提供商最新的服务领域和收入来源。 14:帷千动媒帷千动媒是国内较早起步的3G手机广告平台之一。专注于行业基础理念、定义、基础操作技术等细节问题的研究和开发，较为平实的实践和品牌理念，在广告主客户积累和行业布局上取得不俗的成绩，业内有很好的口碑与品牌效应。 15:架势无线“架势无线通过WAP、短信、彩信等无线广告投放，向企业提供精准营销的最佳服务。” 16:哇棒“Wooboo(哇棒)是一家手机广告自助交易平台，通过手机软件、手机游戏、WAP、短信、彩信等无线广告投放，向企业和个人提供精准营销的最佳服务.” 17:芒果移动广告芒果(AdsMOGO)成立于2011年初，作为移动广告技术提供商，运营着中国较大的移动广告交易平台(Mobile Ad Exchange) - 芒果移动广告交易平台(简称AMAX)。AMAX接入了70余家国内外DSP、SSP和移动广告平台，如：AdMob、百度、多盟、安沃、艾德思奇、易传媒、iAd、Google AdSence、InMobi、MdotM、JumpTaps、有米、 微云、亿动、哇棒、AdChina、架势、帷千动媒等，通过先进的实时竞价方式，大幅提升广告交易效率，让广告的需求和供给能够精准的结合，在为App开发者带来更高收益的同时也为各需求方伙伴及广告主带来更好的回报。优点是大而全，缺点是太过市场，各种评论都是其他平台竞价排，不客观。 18:KeyMobKeyMob国内开发者专业服务工具，是目前国内首家具备随意自由切换平台，无需单独SDK集成，自由定价，自自主销售广告，广告互推，应用内交叉推广的广告聚合平台。该平台将整合国内外主流移动广告平台，并对广告功能进行统一管理、动态配置，广告主和开发者都可以通过简单的操作轻松实现对多家广告平台的搭配使用。并能辅助开发者过市场审核，服务态度和技术服务都是做的非常到位的，值得信赖。优点小而精，专做广告服务，对各个广告平台进行精选，集成方便快捷，支持多；缺点是发展得比较晚，系统在不断升级优化之中。 19:AdView移动广告AdView移动广告优化平台：是专门为android、iOS开发者免费服务的广告管理平台， 支持国内外30多家广告平台自由转换(包括：有米、多盟、AdMob、iAD、Millennial Media、哇棒、架势、百度等)。AdView在帮助开发者轻松植入多家广告平台的同时，匹配高效广告请求机制，大幅提高广告填充率，实现广告收益最大化。 此外AdView还推出应用互推功能，应用互推功能实现与数千款优质应用交叉推，同时支持自主广告，推广自己应用以及好友小范围之间应用推广，不需要任何资金投入，免费互换流量，新用户爆炸链式增长！ 20:果合果合移动广告是针对国内开发者发布的移动广告聚合平台，平台开发者超过4000个，众多知名开发商都是果合的忠实用户。果合可以帮助开发者智能优化收入，包括点击率优化、填充率优化、单价优化等多重优化手段。果合支持国内外 15 家主流移动广告平台（admob、多盟、有米、wooboo、架势、易传媒、亿动广告、airAD、百度等）。
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