您当前的位置是：
门头广告，超级吸睛手段
门头广告，超级吸睛手段
时间： 18:47:03
责任编辑：李雅婷
点击率：2730
　　门头，俗称招牌，指挂在商店门前作为标志的牌子。其实就是指企业、事业单位和个体工商户在门口设置的牌匾及相关设施，是一个商铺店门外的装饰形式。从整体上来说，制作精美的门头是美化销售场所和装饰店铺、吸引顾客眼睛的一种非常有效手段，也是提升店面品牌形象的重要方法，同时也是户外广告重要的分类之一。　　门头广告的类型：　　随着社会的发展和经济的进步，门头广告的风格和造型也有了很大的改变，逐渐从平面化到立体化、电子化改变，呈现了多样化　　发展的趋势。其可分为以下几种：　　悬挂式门头：悬挂式的门头较为常用，通常悬挂在门口。除了印有店名外，通常还印有图案标记。　　直立式门头：直立式门头是店门口或门前竖立的带有店名的门头。一般这种门头比挂在门上或贴在门前的门头更具吸引力。　　霓虹灯、灯箱门头：霓虹灯与灯箱设计要新颖独特，可采用多种形状及颜色。　　造型门头：这种招牌具有很大的趣味性，使店面具有生气及人情味，且有亲和力。　　外挑式门头：这种招牌通常与建筑表面有一定距离，突出醒目，易于识别。　　门头设计的注意事项：　　门头设计对于商家的经营通常能起到非常重要的作用。在进行门头设计时，应符合当地的气候条件、民俗习惯、磁向方位等要求，并能显示出商家的独特标志或特色。优秀的门头外观本身就是一种宣传、标志和象征，所以一些特殊外观模式，对于其经营是有正面意义的。在外观设计上，应注意以下两个方面。　　1、造型方面:无论是高度还是广告本身，或者特殊外观风格、都很有可能成为一个观光点，所以，在设计中药保证对商店经营有正面的帮助和影响。　　2、颜色与装饰：外观的颜色能衬托出整个外观效果，尤其是装饰或霓虹灯、盆栽、饰条，均有高度强化的宣传效果。　　门头的设计要素：　　1、风格定位：门头设计的风格主要依据店铺经营的产品、消费者的心理喜好、建筑风格、周边环境等来确定。通过风格定位可确定门头的外观样式要求、色彩搭配要求等。门头的风格能直接体现出店铺的经营内容、产品特点。　　2、立体造型设计　　店铺门头的造形设计的重要因素在于其独特之处，通过空间的限定、分割、组合，同时注入文化、环境、技术、功能等因素，从而产生不同的设计风格和设计形式，以区分各个店面的风格和经营内容。　　3、文字设计　　门面的外观基本上就已经确定了风格定位，而定位的选择基本上决定了门头的档次。门头的字号和颜色一定要何门面外观的颜色搭配好。　　4、灯光设计　　灯光是门头设计的一项重要内容，主要为了提高门头在夜间的宣传效果。通常用霓虹灯、LED灯、射灯、有色灯等进行装饰，以增加门头的夜间效果。在灯光选择时要考虑到灯光的照度、色彩在门面底色上的变化等因素。　　门头的设计方法　　1、门头设计要体现&行业特定&：成功的门头设计能够体现出行业的特点，即通过门头可以了解到该店的经营项目、经营规模。门头设计通常可以利用灯光、造型、立体文字等来突出店面的名称及经营内容。　　2、门头设计要有&识别性和导向性&：门头是店门之间进行区分的重要标志之一，应独具功能性和易识别性。门头对于外宣传和改善环境都有重要的意义，因此从设计上要着眼与形式设计和人的心理感知，强调以人为本的设计理念和功能第一的设计原则；从规划建设上着眼与环境设施相结合，融入城市总体规划之中。　　3、门头设计要把握好&色彩协调性&和&室内空间的延展性&：门头色彩设计通常以企业形象中规定的标准色和辅助色为基础，同时还要考虑店面内部的装饰风格、商品色彩、陈列方式等。还应考虑使门头设计与店面设计有机结合起来，将店面的内部空间和外部空间组成不可分割的整体。　　4、门头设计要选用合适的材料：材料是门头的载体，合适的材料更能体现出门头的特定和风格，能提高其使用功能和美观性，保护主体结构在各种环境因素下的稳定性和耐久性。材料的选择要综合考虑颜色、光泽、透明性、表面组织和形状尺寸等。&
Copyright (C) 　北京鹰目网络科技有限公司
地址：北京市海淀区海淀东三街2号新东方南楼14层　热线：400 650 7893　传真：010-83359
京ICP备号-1本站共有广告知识42616 条
户外广告牌用什么颜色做最好？能用黑色码？ (热度：48540)
悬赏分：0 - 提问者：
户外广告牌可以用黑色来做吗？
可以。只是一般人喜欢用红色代表吉利。但是黑色做出来显大气。
&& (2人回答
1543人阅读)
&& (1人回答
1262人阅读)
&& (1人回答
939人阅读)
&& (1人回答
1054人阅读)
&& (1人回答
914人阅读)
&& (1人回答
593人阅读)
&& (1人回答
604人阅读)
&& (1人回答
598人阅读)
&& (1人回答
517人阅读)
&& (1人回答
728人阅读)
等待您来回答
&&(热度：19145)1回答
&&(热度：22100)1回答
&&(热度：18102)1回答
&&(热度：19418)1回答
&&(热度：21923)1回答
&&(热度：35926)0回答
&&(热度：32200)1回答
&&(热度：28863)1回答
&&(热度：57770)2回答
&&(热度：36958)1回答
&&&&广告币
&&邀请有奖
广告资源供应商推荐
以下广告人你可能认识
<a href="javascript:void(0);" onclick="if(snsuse==3){snsuse=1;}else{snsuse++;}for(var i=1;i换一组
&&&&&&&&&&&&&&
日均70万广告主来这里选购广告资源！数百万广告产品&&将广告买卖网
总机：010-
传真：010-
咨询通：400-068-0888（免长途）
与广告买卖网合作
广告买卖网&&&&京公网安备号&&
软著登字第0759953号
软著登字第0760138号
软著登字第0718756号
软著登字第0717068号
软著登字第0754253号
软著登字第0755697号
&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&2014年度最吸睛的13个户外广告
扫描,分享朋友圈
大字报时代的户外广告早已out了，现在走在路上都要低头看手机，做户外广告不拼点，也实在是没有人气呐。Adweek近日总结了2014年最勾人眼球、最有惊喜的户外广告。不是只有拽酷任性的创意，才叫人惊叹，其实最好的创意往往是最简单的。以下每一款，都值得你驻足停留。
13. &Smart：贴小广告呐？！&
不仔细看还真发现不这个广告，Smart这则平面贴出了“小广告”的智慧，在别人家的广告牌上，smart在侧边写了一句简短的广告语，翻译成英文即是“There is always a place”。总有停车处，话说这媒介投放应该省不少钱吧！
12. &KitKat：未完成……
“Have a break ，have a kitkat”，是KitKat巧克力非常著名的广告语，break不仅有休息的意思，也是也做“掰、折断”之意思，这块看起来未完成的广告牌，恰恰是JWT伦敦，希望用一种视觉化的方式，去诠释他们最著名的广告语。
11. &麦当劳: 更时尚的扁平icon
今年夏天，麦当劳在法国非常大胆的启用了扁平化icon，用简洁的画风来展现那些为人熟知的产品，让麦当劳的品牌形象更为现代时尚，即使简化设计，你依然能认出那些经典的食品吧。不过却有读者反应，看了这些设计，食欲全无？神马？难道你还没被他们的广告图片骗够吗，至少这样做的好处是，那些图片与实物不符的情况，再也不会发生了！
10. &荷兰花卉组织：专救“一见钟情”
今年情人节，法国的街头被安置了1500个这样的红色小盒子，但它不是用来处理火灾事故的，盒子上写着：“如遇一见钟情等突发状况，请打碎玻璃。”为了安全起见，“玻璃”实际上是硬质塑料膜，而里面则装有一束玫瑰。这个荷兰花卉组织，实际上是一个帮助花农招商的机构，这样的广告也真是够浪漫了。
9. &尼桑：超大快递&
网上买车在未来注定会成为主流，但怎么让消费者知道这件事呢？当尼桑Versa Note在亚马逊开售的时候，代理商TBWA\Chiat\Day 决定，用真正的亚马逊纸盒来运送这辆车，他们挑选出了三位买家来做这项实验，而眼球效应的背后，这个活动也在网络上引发了话题。
8. &Yaocho酒吧：“醉案现场”公告板
日本是世界上醉酒现象最严重的国家，为了警示那些爱酗酒的年轻人，奥美，Geometry 以及日本著名的酒吧连锁Yaocho，开展了一项非常特殊的活动，只要看见醉汉躺倒街头，他们就会用胶带纸打造出“醉案现场”，并在旁边贴上#饮酒过量 这样的标签，路人可拍照并用相关标签发送至社交网络，让更多的人看见那些喝醉后的不雅形象，因为日本人一向非常注重个人声誉，因此这样的活动，也是在变相给那些酗酒人施压。
7. &可口可乐：真人迷你商铺
可口可乐迷你罐的促销，全部采用了小而可爱的手法。柏林奥美在德国的五个主要城市都安置了这样的迷你店铺，以及小型自动售卖机，据说，这样小小的改变，对它的销量非常有帮助，每个迷你店铺平均每天可以卖出380罐迷你装可乐，比普通售卖机高出278%。
6. &OBI：刷墙广告哪家强？&
这是德国家装公司OBI的户外广告，在一栋老旧的楼房中，他们对其中一户外墙做了粉刷，路人立马可以看到装修前后的对比，非常直观而有效，这部作品，在今年也同样获得了戛纳户外类别的金奖。
5.宜家：广告牌的三种用法
擅长把小空间变大的宜家，连广告牌都没有放过，他们利用三原色的叠加原理，让一块广告牌当三块使：三张平面文案，3种颜色，3个灯泡，只要变换一下灯光的颜色，同一块广告牌就能分别显示三张平面。而这其中的奥妙必然不是数字广告牌所能展现的，宜家表达的，是他们能在9平米空间中，打造出27平米的使用效果。
4. &Netflix：毫无违和感的智能广告&
为了宣传Netflix在法国上线，巴黎奥美帮助这家当红的在线视频网站制作了100多个Gif动态图片，投放在不同的场合，并且这些动态图片匹配了当地的情景，与周围环境融为一体，要点是有趣和勾人眼球，有些还有点互动效果。比如，当路人走过时，广告牌中的男主角会摘下墨镜，或流露出闻到某种香水味的表情；当促销开始时，广告牌会播放人们拥挤逃亡的画面，而这些画面也有很多是节选自真实的影片。
3. &宜家：可以攀岩的广告牌
当宜家在法国庆祝第30家门店开张时，它们将整个公寓都吊了起来，制成了高9米，宽10米的攀岩墙，来亲身感受一下空间错乱的世界吧。（）
2. &Apolosophy：会感受风的广告牌
护发品牌Apolosophy日前在瑞典首都斯德哥尔摩的地铁站里竖起了广告牌，厂商在广告牌里安装了Raspberry Pi微型电脑，当列车停在站台前时电脑就会侦测到，然后让女模特的头发扬起来，就像是被地铁的风给吹起似的。这个广告的成本也并不贵，因为Raspberry Pi电脑的价钱大致也就100美元左右。
1. &谷歌：扫街式宣传
今年谷歌为了推广他们全新的APP，做了一系列细致入微的扫街式宣传。在咖啡杯上、台球上，游戏机上、Logo牌上，谷歌设置了一系列与场景匹配的小问题，比如咖啡杯上印着，“卡布奇诺的历史是什么？去问问Google APP”，你打保龄球的时候，会发现保龄球上写着：“保龄球上有几个孔？去问Google APP”,谷歌在纽约线下做了许多类似的落地动作，让这种搜索习惯融入到用户最日常的生活中，也许它不是惊爆眼球的，但它绝对是在那一秒，让你印象深刻，并真的会思考一下，它所提出的各种问题。（）
扫描,分享朋友圈
|后参与评论
互相关注私信
企业与员工私信
还可以输入300字
该用户邮箱不存在,请重试！
请输入密码！
企业用户名
请输入密码！
没有企业帐号
资料更新成功！
关注微信，一起数字进行时
手机扫一扫，下载数英APP
手机扫一扫，下载数英APP
Part of the DM Union查看: 3|回复: 0
场景营销怎么玩儿，才能吸睛? 离不开户外广告机
主题帖子积分
注册会员, 积分 159, 距离下一级还需 41 积分
注册会员, 积分 159, 距离下一级还需 41 积分
发表于 5&天前
　　场景营销怎么玩儿，才能吸睛？为了解决这一问题，营销心理学很早就提出了场景化的概念。即通过把受众带入准备预设场景，通过场景判断受众是否在营销目标内，再经由代入感最大限度开发营销效果。随着互联网时代的到来，工具化和技术加持被极限放大，户外广告机成主流，场景化营销开始有了大规模突破。但是把场景设计的科学与创意，同互联网提供的平台化技术结合，却好像一直停留在构思中。
　　可能场景化、引爆主流的新营销时代真要到来了，所以你必须补上这一课：
　　【你是谁，你的受众是谁：如何圈定你的受众时空】
　　最近一段时间，很多写字楼、学校里的男男女女早上上班进电梯的时候，都赫然发现薛之谦在电梯里的广告机屏上跟ta问好。这还不算，段子手还卖起了关子。说要透露个最大心愿，但现在不说。晚上下班的时候又进电梯，薛之谦终于揭晓谜底了：原来是希望用新升级的飘柔洗发水，让每个忙碌了一天的女生下班后还是女神。
　　这个玩法看似简单，但却绝对能看作是分众电梯媒体，在引爆主流策略下的又一次经典营销案例。
　　不信的话咱们抽丝剥茧地分析一下。
　　首先，试想一下你作为品牌方，最大的困难是什么?答案首当其冲肯定是找到消费者。尤其是那些非刚需产品以及竞争压力过大的产品。比如说洗发水，在竞品数量繁多，消费者决策机制难以捉摸的情况下，与自己最直接的消费者产生消费决策的一刹那无限接近，当然能占据更多的市场先机。但如何接近就成了个大问题。
　　电视广告受众分散，而且目前趋势下使用洗发水频繁的年轻人越来越少看电视;户外广告很难产生购买代入感，与消费决策距离过大;视频贴片无法准确大面积覆盖人群，且处理不好容易产生对广告的抵制。
　　这种情况下，电梯成为了一个绝妙的选择。因为洗发水的核心消费群体是20到45岁的年轻人，他们更在乎洗发水的品牌和认同感。另一方面城市人群尤其是白领人群引导了消费驱动，他们的选择受到传播影响大，最能改变市场格局。
　　基于此，这些人的共性呼之欲出：每天乘电梯。这就是分众号称引爆2亿主流消费人群的原因。空间关系锁定了，如何锁定消费时间呢?这也是这次宝洁+分众可以被视作案例的第一个原因：要知道，人在上班挤电梯的时候最在意自己的妆容，尤其是女孩子。这时候引发其对这一品类的注意效果最好。而人在下班时又是最劳累憔悴的时候，改变形象成为了潜意识共性。宝洁选择在这两个时段在电梯媒体中引爆营销，绝对是一次精妙的场景投递。
　　　【生活大爆炸：逛街热潮、游戏、旅游】
　　人的心理是复杂的，但是心理需要又是无限趋同的。比如说人的心理都渴望刺激，比如游戏快感、好奇心带来的惊喜感、进入他者情景的代入感。
　　有心理学家分析过，人每天接触到信息的98%都会被马上遗忘，因为这些信息灌输时没有产生任何心理刺激。为了解决这个问题，传统广告选择的方式是疯狂灌输，希望信息输入次数多了就能进入那2%，但这显然是效率低下的。
& &那么怎么才能让接触信息的受众对你的信息有所了解呢？互动！对，就是互动，互动能有效的让广告机和受众群众亲密接触，也容易让受众群体记住你的品牌名。
　　而户外媒体互动的方式，又产生了用户的游戏感，让用户置身于互动空间内，调动信息接收外的主动感知来与品牌产生交互。这种方式提高信息交换率是以几何增长计数的，这也是VR/AR受到重视的基础。
　　品牌与用户的心理角力，其实是无时无刻的。万物互联网时代，这场角力必然要升级，能抓住趋势的才是赢家。
　　【结束语】
　　总结一下，场景化营销必须抓住三点基础：1通过工具锁定你的受众群体在哪;2利用技术和平台红利产生新玩法;3利用心理机制，在场景中调动用户的感受。而这三个基础却必须建立在触摸一体广告机之上才能有效的现实！
本文由迅豹户外广告机提供
本帖子中包含更多资源
才可以下载或查看，没有帐号？
帖子永久地址：&<button type="submit" class="pn" onclick="setCopy('场景营销怎么玩儿，才能吸睛? 离不开户外广告机\n/thread--1.html', '帖子地址已经复制到剪贴板您可以用快捷键 Ctrl + V 粘贴到 QQ、MSN 里。')">推荐给好友中国广告论坛 - 论坛版权1、本主题所有言论和图片纯属会员个人意见，与中国广告论坛立场无关
2、本站所有主题由该帖子作者发表，该帖子作者与享有帖子相关版权
3、其他单位或个人使用、转载或引用本文时必须同时征得该帖子作者和的同意
4、帖子作者须承担一切因本文发表而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
5、本帖部分内容转载自其它媒体，但并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责
6、如本帖侵犯到任何版权问题，请立即告知本站，本站将及时予与删除并致以最深的歉意
7、管理员和版主有权不事先通知发贴者而删除本文
AD().2015 . China Advertising Forum
Copyright &
CNADBBS Inc. All rights reserved