微信公众号和今日头条又发生了两件大事，你知道吗？
微信公众号和今日头条又发生了两件大事，你知道吗？
自媒体圈今天又发生了两件大事，你知道吗？第一件：大量头条号结束了漫长的新手期，通过率几乎高达90%！昨天头条官方就宣布发放宽过新手的标准，很多运营者还不以为然，想不到今天下午果然有大量头条号结束了新手期，于是这一则消息在各大自媒体交流群炸裂。或许是由于大量头条号过了新手，导致创作者们的发文热情高涨，头条上发表文章的功能一度瘫痪（虽然我也不懂什么原因）第二件大事：微信公众号推送图文被大量删贴！很多细心的用户开始发现，大量公众号推送的图文被删，而且删的都是标题党或者低俗内容，下图为某公众号的报道：这两件事，可以看出微信公众号和今日头条的运营战略发生了细微变化。微信公众号现已注册2000多万个，每天竞争30亿流量，平均每个号只有150；但今日头条拥有16万作者，竞争每天的15亿流量，平均每个号接近1万。对于公众号来说，由于内容生产已足够多，所以需要清理垃圾信息，也就是说，微信公众号现在大力打击低俗内容和标题党，为的就是让更多流量倾斜给优质内容。 对于今日头条来说，虽然流量丰满，但引入更多内容创作者后，流量竞争必将变得更激烈。因为现在头条的机制是推荐机制，而且粉丝的黏度都不高，势必导致更多的头条运营者将受制于推荐机制。在这种大环境下，拥有粉丝黏度的微信公众号，价值也进一步突出，但今日头条在目前依然有非常高的运营价值。目前值得用心去做的自媒体平台，可能只有微信公众号和今日头条了，将来两者又会发生什么变化，让我们拭目以待。当然，无论是在什么战略变化下，持续生产优质的内容才是流量来源之本。【我的公众号：auuu55，每天分享一些互联网干货，对互联网创业感兴趣的朋友可以关注一下，愿意一起学习、进步、成长。】
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前今日头条运营总监：做微信还是做APP，两种选择的不同风险
姑婆那些事儿
点击上方“姑婆那些事儿 ”可以订阅哦！微信号已经成为越来越重要的渠道，本文作者“牵牛续锦”，曾任今日头条运营总监、和讯博客主编，今天大牛为我们分享他对于做微信号的心得。姑婆说写在前面的话到底是先做微信公众号还是先做APP？这个话题姑婆半年前就开始陆续和一些朋友交流，其中有些许总结，希望抛砖引玉，供参加参考。1、研发，资金资源不足的建议先从微信公众号开始试水，一旦在微信上试水成功，则复制到APP。如果项目不成功，那么没必要做APP了，如此可降低试错成本。2、微信公众号无论如何是要做的，它未来会是推广APP，运营的一个好的渠道。综上，建议先做微信号。姑婆那些事儿也是基于此原因，先做了微信号，再做网站另外，微信号依赖于微信，所谓的店大欺客指的是你做大了之后会被掣肘，随时可能有被封号的危险，一旦封号，多年辛苦毁于一旦，于是我们后面做了网站，微博，QQ群等，避免鸡蛋放在一个篮子。今天姑婆邀请曾任今日头条运营总监、和讯博客主编的业内大牛“牵牛续锦”，为我们分享他对于做微信号的心得。一选择题：先做APP还是先做微信？我创业后发现一个有意思的现象，看到我在经营微信号，在大互联网公司任职的朋友往往会问，“你现在改做纯内容了啊？”还有以前认识的网友（我的目标受众），也会问，“你们就这一个微信号吗？” 言外之意是，你说创业，整老半天就搞一个微信号，有些看不上。我接触的另一批人观点完全相反。他们是个人投资者和创业者。投资者和我聊时，不约而同地问，“你的微信号多少个粉丝了？”当我报出粉丝数量后，直咋舌，“你的粉丝太少，得想办法。”之后便时常扔过来一个做得成功的微信大号让我参看。很多草根创业者也非常重视微信，言之谆谆地说：“一定要重视微信号运营”，“APP是个坑，还是先做微信吧”。二做APP容易让创业陷入泥沼从我的实际项目经历来说，做APP绝对是一个非常麻烦的事情。我们设计产品时，定位以移动端为核心，于是网站（Web）做得很简单，主要是提供后台和接口。Web的开发很早就做好了，结果苦等了客户端几个月才得以联调。客户端开发是怎么陷入泥沼了呢？因为我是拿在“大公司”（相对大）的经验惯性去筹划，但资源投入却跟不上。我们找的兼职，时间不太能保证，各家的客户端开发人员似乎都在一刻不停地迭代产品，加班。再加上APP软件开发的琐碎性：一个像素一个像素地调样式，做兼容，还涉及到和服务端、Web交互和同步信息就更麻烦了。等到解决差不多的时候，还要准备上线后的推广。据做APP渠道的朋友介绍，现在大众型APP的一个用户获取成本，线上差不多是2元钱，线下的成本通常是线上的一倍以上。这样来的用户，其中还往往有水分，如果产品对其本身不是有很大的吸引力，将来留存也是问题。产品上线推广以后，为了提高留存，必须要不停地改进产品，进行迭代,这也需要有很大的投入。尽管我和团队正在逐渐克服上述问题，但如果现在问我该不该做APP的问题，我持谨慎的态度。那么不做APP，只做微信号行不行？三押宝微信上的四个问题：潜渊中的风险在我的项目APP开发遇到前面讲的困难时，我觉得不能干等了，于是这期间加大力度投入到微信运营上。一方面，得到了一些微信高水位带来的用户红利，感叹自己微信做得太晚了；另一方面，也感受到了微信滔滔大海中的潜渊——能成就你，也可能会淹没你、迷失你。关于前一方面，我就不多说了，大家有目共睹微信的巨大威力。后一方面的风险问题，下面我重点说一说（管窥之见，还请大家多指正）。风险1：账号的灭顶之灾和牢狱之苦做微信公众号，你首先一定要有个清醒的认识：这不是你完全掌控的地盘，你拥有的只是使用权。你的账号是有可能因被举报，或被微信官方认为违规，而被临时或永久封禁。前不久，我的一个朋友就遇到了账号被封的问题。这个朋友看到一些账号搞新年签活动很火，于是他也策划了一个类似的活动，就是让用户回复数字进行抽签，获得内容。他准备了一个多月时间，结果，刚推出不久，他的账号就被封了。一开始的理由是内容存在色情、淫秽等违法信息，被永久封禁。这个朋友急了，他之前就在网站负责过多年的内容审核工作，怎么能有色情或者违法信息呢。后来经过他一番努力，申诉，理由改成了诱导分享，封禁一个月。这个朋友说可能一开始理由写错了，真要感谢不杀之恩，因为运营了好几个月的微信号如果被永久封禁，之前的努力就全都白费了。其实，即使被封一个月，也有不小的损失。记得一些大号比如大象公会、钛媒体也被封过，一篇文章描述大象公会被封后创始人黄章晋的糟糕心情：走神，在网上看看东西，呆了。钛媒体2014年的年会上还为导致他们被封的作者颁了一个奖——年度最具破坏力奖，那作者的一篇文章让钛媒体微信号“阵亡”一个月。我这位朋友事后进行反思，也找其他人交流，还是没搞太明白诱导分享的准确定义，而在他之前和之后做类似活动的一些大号就没事。他说，做活动前，已经仔细阅读了《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》，还有历来发布的公告。但评判的权力是在腾讯官方的，这就存在很大的不确定性。风险2：你产品的命运绑定在平台上前些天，另一个在创业的朋友对我说，他目前的目标就是尽快把微信做起来——之前他是以微博为根据地的，拥有数以千万计的粉丝。他认为下手有些晚了，现在已经很难了。我说你微博不是那么多粉丝吗？他说了一句，粉丝是会老的。这句话让我回味了许久。如果你把宝押在某个平台上，平台蒸蒸日之时，你就能分享平台成长带来的红利，但假如平台不行了呢？很多人见了这句话，肯定不会认为微信会衰败，在业内，张小龙已经被誉为产品经理之神了，可以媲美乔布斯的人物，腾讯又垄断中国即时通讯市场这么多年了。但我要说，强大从来都不是不败的理由。互联网领域，格局的变化是加速的。国外的例子，当年MySpace红极一时，在2005年以当时的天价5.8亿美元被新闻集团收购。后来被Facebook取代。而Facebook这两年也变成老家伙了，年轻用户纷纷选择新的产品。于是Facebook开始了疯狂收购：以10亿美元收购Instagram，190亿美元收购WhatsApp。国内的例子就是微博了，记得四年前，李开复推出《微博改变一切》一书。当时微博如日中天，几乎全民微博。而如今微博的风光早已被微信盖过。虽然微博官方公布的数据还在再创辉煌，但数据是可以障眼的，可以有选择的。用户时间是有限的，当你大量刷朋友圈之时，显然刷微博的时间在变少。那么微信是否有潜在危机呢？我认为是有的：为什么微信一再重拳打击诱导内容分享的行为？因为朋友圈的承载量是有限的，朋友圈的定位是朋友之间的社交网络。从我个人以及我身边部分朋友的感受来说，现在刷朋友圈的次数和时间比以前少了。为什么会减少呢？因为朋友圈里各种让人不感兴趣的信息越来越多。我认为，这主要是微信产品设计决定的：1、微信把通讯属性和社交属性结合在一起，是了不起的创造，但也产生了问题微信两个核心功能，一个是即时通讯，一个是朋友圈互动。这两个结合是非常了不起的创造，但是我提出一个问题：你微信通讯录里的人，有多少是你真正关心他生活，爱看他所到所观，爱听他所思所感的呢？微信的通讯属性，使得我们把工作中接触的人（同事、客户）都加为了好友。当代年轻人换工作很频繁的，每换一次工作，通讯录就增加了不少人，这样下来，朋友圈会越来越臃肿的。当你的朋友圈积累超过1000人的时候，还有多少信息你能一一去看。朋友圈的好友上限是五千人，从时间长线看，每个人的好友数量会距离这个上限越来越近的。你可以说，设置不看对方朋友圈不就行了吗？问题在于，大多数用户不会改默认的设置；基于面子问题和部分功利心，你不让人看自己朋友圈不太好，被人点赞而不去赞别人也不太好。可能你给领导同事客户多点几个赞，能给你带来职场上的提升呢。我有个在美国的朋友就说，国内人把工作和生活完全搅合在一起了。是啊，我们大半夜往往还要通过微信讨论工作问题呢。从这个角度上来说，WhatsApp只有通讯，没有朋友圈有其道理。而曾经在国内小圈子红火过一时的国外移动社交应用Path，它有个150人的好友上限也有其道理。path只能加150个好友，官方介绍这样做的理由是来自牛津大学一位教授的研究，认为人们最多能与大约150人维持稳定的社交关系。其中包括5个最好的朋友，15个好朋友，50个比较亲近的亲戚和朋友。2、微信把内容发行和通讯属性、社交属性结合在一起，是伟大的创造，但也产生了更大的问题微信的另一个核心功能——公众号的发明是非常了不起的。在即时通讯上成功的微信先是推出了朋友圈，然后喊着“再小的个体，也有自己的品牌”的口号，推出了微信公众号平台，创造性地把媒体内容分发和即时通讯完美融合，解决了传统内容生产者的窘境。在短短两年多时间里，微信公众号从0到千万量级。获益很大的是传统媒体和传统媒体人。去年我回大连，到我的老东家—— 半岛晨报拜访，发现大家都对微信号运营很重视，而且运营卓有成效。更多的媒体个人从微信号的运营中获益，听一个财经媒体人讲，一个朋友运营的金融类媒体号，一年收入80万，这远远超过他在传统媒体鼎盛时期的收入。但是，微信公众号很大的一个问题也显现出来，它主要通过朋友圈来分发内容。据去年底微信官方披露的数据：在微信里，20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容；微信用户看到了想要转发的文章，61%转发到了朋友圈，39%的文章转发给好友。微信公众号内容验证依赖朋友圈分发，而每个人的好友列表随时间推移接近5000的上限，导致问题更趋严重化了，此外：每个人的朋友圈都有些做微商的小伙伴们；很多人都无法把工作和生活分开，在朋友圈里转发公司的相关内容往往成为一种工作要求；微信连接一切的恢弘大志，无数的网站都支持分享，拼命想办法让用户把链接分享到朋友圈里；你现在能经常刷到嘀嘀打车的红包分享，如果有一天微信真连接一切了，你甚至会收看到冰箱和彩电的分享也说不定。……这一切持续下去，朋友圈的信息会越来越多，朋友圈正在变成另一个微博。很多科技媒体人都在发表的文章下面留自己的私人微信号，而不再是微博，也正说明大家把朋友圈当成了微博：这几个月以来，越来越多热点事件在朋友圈刷屏，比如姚贝娜去世、柴静引发环保热议等。认真观察你会发现，公众号的存在和网页链接的传播，已经穿透了朋友圈的好友关系的封闭性。写到这里，我想我明白了，微信为什么要那么严厉打击诱导分享的行为了。最近，微信官方再出重拳打击诱导分享，这次罕见地在处罚上不仅仅打击公众号和网站，同时也处罚个人。在3月15日又出台了《微信朋友圈使用规范》。风险3：你凭借什么能把微信号做起来？据我的观察，微信订阅号做得好的有四类：第一类，传统媒体人。他们对单篇内容和媒体整体的风格营造很擅长。我做订阅号期间，好多个传统媒体的朋友给我提意见，建议我内容主题集中，要有调性，要展现主编魅力人格体。还给我发来可借鉴的媒体号，比如这两个媒体人做的《世相》和《好报》，恰恰有这样的特点。第二类，传统媒体。或者是纸媒或者是电视媒体，每天不停地推他们的微信二维码，就能带来很多的粉丝了。第三类，特点鲜明的自媒体人或名人。比如做情感咨询的《潘幸知》，做心灵治愈的《张德芬》，当然还有大名鼎鼎兜售价值观的罗辑思维等，他们个人即是品牌。第四类，段子大号。即从新浪微博转移过来的那批人。他们很了解用户的喜好，经验丰富，第一时间找到或者制造出适合传播的内容，并且抱团，通过互推迅速做大。我说的这四类，是自己的观察，肯定还有更多的做的好的类型。只是抛砖引玉，希望你想一想，你有什么独到之处或者资源，能够把公众号做起来？一个在凤凰和淘宝工作过的朋友对我说，我们这些在较大网站做过运营的人，做微博、微信号，真比不上那些媒体人和段子手，这是以己之短比人之长。微信号受力面很窄，越窄他们越擅长发挥。我们的优势应该在于正规军的打法，即做网站，做平台。我知道你一定会说，那太难了，我也认为不容易。所以还是看实际情况吧。风险4：你是否已经错过了运营微信的最佳时间我做微信号后，试过很多方法，比如参加互推，在其他平台媒体号加微信号推广，但转化率都比较低。比如一篇在其他媒体平台发的文章，阅读数达20万，带过来的粉丝数量不足20个，转化率非常低。而做得久的朋友告诉我，在一年前，转化率要远比现在高。知名微信公众号大象公会是2013年12月推出的，距离现在已经一年多时间了。创始人黄章晋还认为自己属于来得晚的一批，错过了微信公众号的黄金窗口期。假设你的微信号现在才推出，或者现在粉丝还很少，你的微信号要做大，显然要需要付出比先行者更多倍数的努力。因为，微信号的内容已经极大丰富，马太效应越发明显，用户对微信号越来越挑剔，订阅号的打开率也很低，微信的管理趋严。对于微信号运营，你能有多大力量的投入？四结论写着写着，文章就写了这么长。为了感谢你能读到这里，下面上干货。我的建议如下：1、没有服务端+客户端开发的双重专职人员时，不要轻易考虑做APP。2、不要轻易放弃Web。电脑网页的用户数没有跌到那么惨，至少大家工作还得用电脑，还有搜索引擎的流量。有条件Web要能够适配手机，方便用户移动设备访问。3、越早运营微信公众号越好，其他平台媒体号也可以考虑。比如今日头条、一点资讯、搜狐、网易的，启动成本低。等于是把你的想法用简单的方式去试运行，你能获得用户的直接反馈。所谓运营，无非是把尝试成功的模式放大，更深、更广、更系统。当你有足够力量做APP的时候，还要看你的产品特性。我认为纯资讯内容，做APP意义有限。用户阅读资讯更倾向于选择门户型的资讯APP，比如今日头条、网易新闻这种。如果你做的是工具型的或者社区互动型的，做APP就有意义了，因为这两种在微信里回旋空间小，属于带着镣铐跳舞。如果做APP你能获得比较多的用户，我想，那必然是忠诚度很高，价值也更大。总之，选择适合自己的路，不断校正，一寸一尺地走起来吧。本文作者牵牛续锦创办有公共账号谈客故事精选（微信号:tankestory），欢迎大家关注。姑婆那些事儿互联网推广运营知识分享平台，关注移动推广（android，ios）运营，网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 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4月29日 16:12
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这篇文章的题目，并不是为了哗众取宠，吸引客户。因为我没有“培训项目”，为什么要加双引号呢?应该有人看得懂吧!如果你耐心的看下去，你就会看到我是有理有据的。
这篇文章的题目，并不是为了哗众取宠，吸引客户。
因为我没有“培训项目”，为什么要加双引号呢?应该有人看得懂吧!
如果你耐心的看下去，你就会看到我是有理有据的。
对现在的一些网赚项目，我个人是十分看不惯的，说白了就是传销。
很多有名的平台也发表其文章，那些文章的题目比我这篇更令人激动，往往都是“月入百万。。。”，这类文章都给了一个共同的快速致富的方法，那就是：交年费加入他们的会员。
如果我的文章能发表，估计得罪不少人。
我写这篇文章的目的是：根据事实说出我对自媒体运营的看法和思路，并不是快速赚钱的捷径，但可能是一条可以复制的成功之路。
赚的那1万多块钱，也是费了很多脑力和时间的成果，先看看我的提现记录吧，不多，但足够让我的网络生涯惊艳一把—甭提我以前有多苦逼了!
还有累积的粉丝，截止今天，还有5万多，相对于其他大号，这简直是献丑，但是我很满足，这个头条号2015年9月就停止更新了，粉丝也就停留在这个数，期间也有一些掉粉。
比较后悔的就是当时没有建立微信公众号，没能把这些粉丝引导到公众号上去，如果你要长期的发展，建议把它们引流到微信公众号，毕竟微信平台是足够强大的。
方法就是在文章底部留下微信号，今日头条是允许这样做的，但是不允许留QQ。
具体从什么时候申请的今日头条作家号，这已无关紧要了，但是真正运营这个号，大概是从2015年2月份开始的，从开号到正式运营，中间隔的时间还是蛮久的，主要是因为还没定位运营的内容。我个人认为，运营的内容是你成功的关键，就像网站选择关键字一样，选得不对，后面的努力可能都是白费，而选择太热门的，你分到的，就会很少。第二要考虑自己的实际情况，你能不能原创?你的内容从哪里来?我认为自媒体就是内容创业，如果内容来源你解决不了，那你还没开始，就已经失败了。你们一定会好奇我的运营内容吧。看下面截图：
有人会奇怪，为什么我会毫无保留的和盘说出来。
原因很简单：很多人都知道这个那个能赚钱，但是就是赚不到钱，问题就出在个人的执行上。
所以说，即使别人告诉你办法，如果你不去或不能执行，那也是白瞎!
也许您觉得很普通，你也早想到了，但是你没做。
这是我当初“研究”了很久才选出的行业，你再去看看现在的今日头条，这类文章阅读量还是蛮大的，只是人满为患了而已。
至于内容的来源，实话告诉你们吧，我从头到尾没有一篇是原创的，因为我发现，我写的原创根本没人看，而且我也不可能写那么多原创。
于是我就到处找，这其中就涉及了对文章的选择。
运营者的眼光关系着这篇文章的阅读量高低，事实也证明了这点。
选择文章的时候，我把自己当成读者，我发现我们往往是先被题目吸引，结果点击进去，发现文章并不是那么精彩。
但是我们还是赚到了点击量，如果你说我投机取巧，我也无所谓，哈哈。
网络标题党那么多，我算老几?
于是我就改题目，真巧，效果明显!但是也是一件费脑力的事情，题目不能乱改，要和内容主题相关，这是考验编辑能力的一道关。看看这些例子：
其实都是些内容平淡的文章，但是因为题目吸引人，所以也获得了不少的点击量，而比题目更重要的是图片，尤其是“吸引人”的图片，再往下看：
上面两篇文章，题目普通，但是图片亮了，所以点击量超高，可能有人会误解，但是我要说的就是：不是黄图，不是黄图，不是黄图，重要是事情说三遍!
我是不提倡去玩擦边球，那迟早会出事，特别是在当下的态势。
今日头条规定每天只能发表5篇文章，我的头条号里，发布的文章就有1000多篇，但很多文章是一无所获的，甚至我看成是我编辑生涯的一大耻辱!
看到了吗?几乎是无人关注。
这种情况，对作者的打击是最大的，如果天天如此，还能把文章继续更新下去的，那就只有“情怀”这个高大尚的理由了。
如果是这种情况持续，赶快分析原因，走另一条路吧，不然再努力也是白费。
聪明人就贵在知错就改，傻子才会闷头钻。
大部分的文章，并没有给我带来收入，给我带来收入的只是三分之一不到的文章。
下面这两篇文章，每篇都有1000多块钱的广告收入，占据了我收入的大多数，有图有真相：
运营过程中令我惊讶的还有今日头条的用户量，真的是很大很大，足以跟微信公众号抗衡。
虽然今日头条平台有一些算法我个人不是很满意，这个以后有机会再谈谈感受。
今天试着更新一篇，我的粉丝还在，呜呜!
总结一下吧：
以上种种让我明白一个高效运营的两个要素：够大的平台和用户需求。
还有：自媒体不能靠量取胜，而是靠质取胜，持之以恒!
腾讯又出企鹅自媒体平台了，但是玩来玩去还是那批人，只不过换了战场而已，当然还有个先到先得的原则，如果你要做自媒体，赶快加入吧，那也许是一根救命稻草。。。
这篇文章是个人经验之谈，是有理可循，是有事实依据的。但毕竟去年9月已经停止，所以上面的感受还是停留在当时，难免言过其实。
作者：欧拉杨
来源：卢松松博客（QQ：），欢迎分享本文，转载请保留出处！/reed/7110.html
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