qq音乐付费专辑破解数字专辑支付流程优化 什么意思

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-04 13:34 标签： 支付流程优化
窦靖童“数字专辑”2元一张开卖，你愿意剁手拯救唱片业吗？|界面新闻oJMedia作者：李静玉 编辑：郑道森
12月10日凌晨，&国民老公&窦靖童通过微博晒搞怪P图，并写道：&最后一次，明儿river run！&
《River run》是窦靖童的首支数字单曲，今天（12月11日）中午12点在QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、百度音乐、以及虾米音乐同步发售。
如果希望听这首歌，你需要花2元钱购买。
大半天时间，在QQ音乐平台上的购买量已经近万，不少粉丝在弹幕留言：&第一次花钱买歌！给了童童！&
数字专辑，这是各大互联网音乐平台探索出的一种新的盈利模式。第一个发行数字专辑是&周公举&周杰伦，在QQ音乐独家发售，所以算起来，QQ音乐是数字专辑模式的首创者。
目前，单单QQ音乐一个平台，数字专辑的总销售量已达到700万张。
在日前的一场音乐行业沙龙上，环球、华纳、索尼几大唱片公司高层纷纷表示对数字音乐市场的看好，预测未来3~5年，中国音乐市场份额将要占到全球音乐市场份额的前五，甚至前三。
在窦靖童之前，BIGBANG的数字专辑已卖出400万张
几天前，QQ音乐就已经开始为窦靖童的数字单曲售卖造势，而与QQ音乐独家合作的林俊杰，也在昨天召开发布会公布了他这次数字单曲的售卖成绩，10天卖出50万张。鹿晗的个人MINI数字专辑《RELOADEDⅡ》目前已经卖出62万张。
目前，QQ音乐数字专辑销售记录仍由BIG BANG保持，《M》、《A》、《D》、《E》四张迷你数字音乐专辑累积卖出近四百万张，比起唱片黄金时代&&1993年张学友的专辑《吻别》全年销量的400万张，几近比肩。
位列第一名的粉丝购买了888张专辑，虽说BIG BANG的粉丝确实不差钱，不过这一数字也着实令人咂舌。
简单来说，数字专辑就是放在APP里面的CD。数字专辑与传统唱片、CD的关系就好比是电子书与纸质书的关系。数字专辑方便快捷，而传统唱片的载体性更强，放入唱片、CD的动作无疑为听音乐这个行为增加了一种仪式感。
近两年，不少歌手、明星都在互联网音乐平台上推出了数字专辑，从天王周杰伦，到亚洲人气男团BIGBANG和韩流男神李敏镐、再到国内一众小鲜肉、老鲜肉黄子韬 、鹿晗、华晨宇、韩庚、林俊杰，包括独立音乐人好妹妹乐队，都纷纷发售了数字专辑、数字单曲，周笔畅甚至直接不发实体CD，只发行了数字专辑。
单单在QQ音乐一个平台，数字音乐的销量已经超过了700万张，而这一产品其实才刚刚开始。本次窦靖童的数字专辑，大量网友在弹幕中留言都是&第一次买歌&，2元的金额，并未将粉丝吓退，反而成为了粉丝们实现身份认同的一种方式。
在线音乐平台三大收入来源：会员付费、数字专辑、粉丝经济
经历过盗版的&洗脑&，中国大众已经形成了&免费&听音乐的习惯，在不少行业人士看来，强推在线音乐付费，可能性并不大，而数字专辑，成为推动用户付费的一个新的方式。
在12月10日的一场沙龙上，环球、华纳、索尼等几家公司高层都认为，随着人们受教育程度越来越高，付费与尊重版权会越来越被大众接受，&从免费到付费&，这个周期可能不会太长。
传统的在线音乐平台商业模式以广告、会员收入为主，仅以QQ音乐为例，在实现全面正版化之后，用户试听、下载仍然是免费，但下载高清无损音乐，则需要成为绿钻会员，每月支付会员费，如今QQ音乐的会员人数已达数百万人，每月会员费收入颇为可观，这些收入也都会与唱片公司进行分成。
而数字专辑，更是在绿钻会员之外探索出的一个新的赢利点。今后随着玩法的多样化，数字专辑的售卖、音乐周边硬件产品的产销、O2O模式带动的粉丝经济也将为平台方带来更多的盈利，也使平台方的盈利模式更加多元化。
以鹿晗为例，在专辑售卖页面下方有8个互动形式：1、鹿晗空降粉丝群，与小鹿聊天，2、享专属铭牌及独家大咖装，3、限时夺宝，4、时钟语音，一段故事等你听（小鹿讲故事给你听），5、赢积分，抽大奖：实体CD，鹿晗海报，鹿晗纹身贴，集齐鹿晗迷你专辑，7、专辑兑换区，8、组建粉丝工会，更可怕的是下面有近日铁粉榜和累计土豪榜，而这些互动方式又大多数是要花钱的，简直分分钟逼&死忠粉&剁手。
偶像时代的衍生物就是粉丝经济，玩好粉丝经济至关重要，爱TA就为TA&剁手&吧！
预测：未来3到5年中国音乐产业规模或进入全球前三
在10日的沙龙上，有唱片公司高层预测，未来3到5年，中国音乐市场份额将要占到全球音乐市场份额的前五，甚至前三。
一方面，随着打击盗版的力度不断加大，国内在线音乐平台已经实现了全面的正版化，另一方面，国内视频网站付费用户突破千万，电影票房不断飙升，都意味着90后、00后的消费者更愿意为优质内容付费。
互联网音乐平台收入的多元化，也让各大唱片公司嗅到了商机。在10日的沙龙上，不少唱片公司高层都认为，未来数字音乐收入在唱片公司总收入中的占比将越来越大。
一般来说，唱片公司的收入来源由三部分组成：专辑销售、艺人经纪、以及演出收入，全球唱片业的不景气对唱片公司的盈利有很大影响，而数字专辑的售卖与粉丝经济是开启全面付费模式的切入口。
环球音乐大中华区数字音乐与策划音乐高级副总裁Andrew Chan表示：Taylor坚持的就是不在免费的数字音乐平台上传播自己的音乐，希望Taylor Swift《1989》专辑的收费形式会成为将来收费模式的理想状态。
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音乐付费走向红利期 QQ音乐数字专辑已成主流消费模式
根据比达咨询发布的《2016年上半年度中国手机音乐市场研究报告》，随着音乐市场的全面复苏，“商业模式涌现”和“用户付费意识提升”成为了这一阶段的主要特点。其中，作为粉丝经济变现的一大模式，数字专辑在经过一年半的市场检验之后，已成为了目前国内最成功的付费音乐新形式，并有望取代传统 CD、黑胶唱片，成为数字音乐时代的主要音乐载体。
经历了长达十年的盗版阴霾，对于“音乐付费”这个课题来说，数字专辑不仅是对版权的尊重，更是一种新音乐消费模式的养成。2014年底，QQ音乐携手周杰伦推出了中国首张数字专辑《哎呦，不错哦》，以明星亲笔信、定制礼包等福利，首次为歌迷带来了方便、有趣、定制化的数字音乐新体验，相对亲民的价格也激活了用户的消费欲。
随着用户的接受度越来越高，这一模式也被越来越多的歌手采用。作为数字专辑的首创者，QQ音乐数字专辑合作的歌手已从张杰、李宇春、鹿晗、周笔畅、林俊杰等国内歌手扩展到了BIGBANG、Adele、Rihanna等海外音乐人，累积销量突破1500万张，并相继完善了粉丝荣誉榜、抽奖等功能，近期李宇春的全新专辑更创下14小时破100万张的记录。目前，数字专辑已成为了国内音乐市场最前沿、最成功的商业模式，根据报告数据，缔造者QQ音乐也拿下了高达91.8%的巨量数字专辑市场份额，成为行业的绝对标杆。
相较于实体唱片，QQ音乐的数字专辑不仅在形式上更富有想象空间，还能实现与粉丝的互动，并能带来实际的营收。因此，数字专辑除了备受歌手青睐之外，各音乐平台也逐渐开始跟进。
目前，网易云音乐、酷狗、虾米等主流音乐平台都开始了数字专辑的销售，从报告数据来看，用户量和市占率都较低的网易云音乐反而成为了数字专辑市场份额相对较高的平台，达到4.3%；酷狗音乐由于长期主打免费并着重于产品的工具属性，用户量虽然有一定优势，但在付费意识还有很大的提升空间，市场份额为 2.7%。近期，数字专辑元老周杰伦也再度回归，以预售的形式推出《周杰伦的床边故事》，与报告调研结果一致，截至预售启动当天15:00，QQ音乐已经率先售出了104512张，网易云音乐售出31920张，酷狗音乐售出5740张。
编 辑：孔垂帅
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