一场百万新增、千万曝光的活动，我都做了什么？ - 91运营网
一场百万新增、千万曝光的活动，我都做了什么？
入职粉丝网已经快3个月了，虽然期间也策划执行过大大小小好几个活动，但8月份参与进去的八月份粉丝大事件应该算是最具有代表性的，在八月份的这个活动中，我把控的是数据反馈这块。参与大型活动，又负责数据跟进这块，让我在整个活动收获很大、感受极深。在本文我会对整个活动进行大概整理，着重描述活动进程中，我如何通过数据和用户反馈调整运营方向。
上图是我们活动主海报，想了解更多活动详情可以关注@粉丝网官方微博，或者下载粉丝网APP，对整个活动流程都有大概介绍。
可以说指数曲线和该活动用户增长曲线基本匹配，用一句来说就是开头反响平平，越到后面上升越快，最后几天暴涨。这对于打榜类活动是很难得的，打榜类活动中期没把控好的话，基本是开头竞争激烈，中期拉开差距，结尾反而容易出现反应平平。
回过头再来看这个活动，之所以开头反应平平，一点是早期宣传不到位，一点是有一个其他平台同类型活动先于我们一天开始，该平台活动不管在奖励和资源都超过我们。但不管怎么说，在开头没做好的情况下，能比较好的收尾，更能显得过程的重要性。
整篇文章会概述一下活动目的、活动数据、早期铺垫，会重点描述中期过程调控和个人想法，以想法开头，也以之收尾，这篇文章没有写大方向，都是实打实的个人实践想法，里面很多关于微博的都是可以跟着尝试，实践出真知。
一、活动目的
活动目的：拉新+提升品牌知名度。拉新：即用户新增，根据之前活动经验，预估一个目标用户数量；提示品牌知名度：让更多当红明星大粉团参与进来，在粉丝群体造成一定影响。
二、活动数据
活动数据（7天）：
1、活动期间活动页面流量达到5000万；
2、话题总阅读超7000W，日均阅读上千万，话题冲击微博热门话题，明星榜第三；
3、APP新增用户达到100W。
三、早期铺垫
安排运营组小伙伴微博私信排名前500的明星的粉团总数达数千个，整个过程用了全组小伙伴一整天时间，最后获得第一批参与粉丝团（接近200个粉团）加了原来就保持联系的粉团，有了第一批粉团资料数据，也对微博文案、APP榜单、广告投放起到预先指导的作用。
在整个活动中期负责数据跟进的我一般主要关注哪些数据和用户反馈，又如何做出调控？APP内各项新增先不说，榜单各个明星数据新增和排名变化基本是实时跟进，而不是一天统计一次；微博数据：粉丝通投放效果分析、每日榜单等微博文案转发等数据统计，更细是该微博转发对应明星属性分部；用户反馈：每条微博下面的用户转发评论留言都是需要留意的，它们预示着各明星粉丝接下来的走向。
在微博文案里带热门话题是一种很常见的增加曝光的手段，话题蹭的好总是能带来意外收货。所以我们在每日微博公布最新明星排名的博文中，都会带该明星当前最热门的话题，公布排名的同时蹭热门话题。
每个明星话题都是一个粉丝聚集地，每天会有大量粉丝通过刷话题来获得明星最新资讯，也助该话题冲榜；如果我们的活动微博文案蹭话题成功，该活动微博文案将会出现在明星话题主页，被大量粉丝看到；粉丝一般不愿自己的明星落后他人，拥有很强的竞争心理，把握住这种心理，在微博文案中加以引导，慢慢的会有越来越多粉丝参与，最后影响大团参与进来。
微博带话题转发抽奖
话题是一种零成本增加曝光很好的方法但是拥有不少限制，单靠官微传播速度 也会很慢。这时可以借助另外一种低成本增加曝光的方法，微博转发抽现金活动，小成本即可引爆转发， 并在引导他们转发活动微博时带明星话题（带明星话题很符合粉丝用户习惯，很容易实现）并艾特几个好友，即可以参加百元现金抽奖活动，微博转发抽奖往往可以很低成本下即可带来数万转发，这时加上粉丝转发会带明星话题，该条活动微博的曝光量会非常可观，送福利的同时又名正言顺的拉升的曝光量。
微博粉丝通投放
微博话题和转发带话题抽奖，对活动宣传和曝光是非常有效果，曝光达到了，剩下的就是收集那些看到这个活动微博的粉丝反馈，这些反馈可以分为不同明星的反馈量级，反馈里面的正负导向占比，反馈量级越大正向占比越高的明星将会是重点关注的对象，首先它预测了榜单未来的走势（粉丝参与热情越高，粉团更易参与进来），其次在粉丝通投放广告的时候也会针对他们进行投放，更具有性价比的曝光。
整个过程粉丝通的投放，从一开始投放几十位重量级明星，到中后期只投放10来位明星，通过这种用户反馈、数据监测再调整投放策略，缩小投放范围，使整体投放更具有效果，最后达到引爆点，让该明星下所有粉丝团参与进来。感兴趣的小伙伴可以去翻阅官博那段时间的微博和榜单，对比数据就可以看出来了差别，中后期大粉团参与进来，基本是让整体数据呈现10倍的增长 。
在活动过程中，所有策略的调整都是为了在有限的时间内实现从0到1的突破，先突破小粉丝，再通过小粉丝影响小团小站的加入，最后引爆大团参与进来，实现全粉参与。
在整个进程中，微博的话题、转发抽奖、评论、粉丝通；APP的榜单数据变化，都是我重点关注的对象，这几个指标可以形成了一个循环，一个的变化会影响到另外一个的方向调整，反过来又会影响其他的变化，可以说是互相促进。
中期加入解锁奖励
中期随着大团的加入，榜单还会出现另外一个问题，就是大团的加入会拉开榜单差距，而在该活动中，只有活动榜前5名可以获得报纸的奖励；活动中后期基本就可以对最后榜单进行预测了，差别太大或者感到没希望的粉团都会慢慢失去继续参加的动力，所以当时在对外预算保持不变的情况下，我想到了利用产品自有资源对这些粉团进行奖励，满足一些相对简单的目标即可获得对应的奖励，当时活动中后期我设定了3个目标值达到该值就能相应获得粉丝网独家报道文章、APP焦点图、开机屏三项额外奖励。当时突然想这样做的原因有3个：
1、充分利用自有资源；
2、保持落后粉团继续参加的动力；
3、活动结束后维护好积极参与粉团的关系，为以后运营铺垫。
如果你做过几次这样的活动，对数据有把控，其实这个在活动前就提前宣传，效果可能会更好。
活动末尾不管是选报纸还是上报内容，我们都是在微博上进行且让粉团粉丝来参与进来；按照榜单名次依次微博投票选取报纸，上报内容也是预设好格式，让粉丝在微博下评论，我们这边挑选一些比较好的内容放到报纸上面，活动的整个过程都让粉团粉丝积极参与进来拥有很强的自主性，所以即使活动结束以后，这些粉团仍然和我们保持着密切联系，为以后运营活动做好了铺垫。
活动结束后网易娱乐对本次活动和冠军王俊凯进行了报道
最后结尾就是粉丝成果登报了，等报纸出来，一般粉丝会微博晒报，形成二次传播，我们这边也做相应的晒报转发抽奖活动，做好最后的收尾。
从一开始的低迷失落，到后期的高潮爆发，整个活动过程的起起落落和心情曲线是如此的相似。方案易写，过程难控；方案可以说是剧本，但不能把用户单纯当演员来看待。通过数据和用户反馈来灵活调整运营方向才能在不同场景下游刃有余。
作者：小葱
就职粉丝网任职产品运营
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云南一街道办官员顶风公款送礼追踪:金额达80余万
來源 && &白靖利
&& &發表時間:05/13/2014
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原标题：云南一街道办官员顶风公款送礼追踪:金额达80余万
　　一份“送礼单”折射多少“潜规则”？
　　——云南一街道办党工委书记顶风公款送礼案追踪
　　如果不是一群署名为“金方街道办事处有良知的共产党员”的实名举报，周喜材可能还会继续担任云南昆明安宁金方街道办事处党工委书记，公众也就无从知道一个科级单位节假日送礼单有多么夸张。
　　5月5日，昆明市纪委监察局在其官方微博上通报了“安宁金方街道办事处党工委书记顶风违纪用公款发送礼金案查处情况”的通报，除了此前已经被免职、刑拘的周喜材外，目前还有多达23名收受礼金的官员被查处。这起始于2月7日实名举报官员“大肆顶风送礼”的违纪案，暂时告一段落。
　　昆明市纪委的通报，部分证实了网友曝光的送礼单。而这份多达十余页的送礼单，也颇耐人寻味：数额从200元至6000元，送礼人数多达上百人，涵盖安宁市大部分职能部门，送礼金额达到80.9万元。
　　送给谁？－－从派出所保安到市委领导“见者有份”
　　送礼单上的名目，基本上是金方街道办事处2013年中秋节和2014年春节慰问金，名单上涉及的人员多达上百人。其中既有安宁市四大班子领导及成员，又有央企驻安宁市分公司相关部门；既有金方街道办所对口的部委办局，又有其下属的村委会、社区干部，甚至还包括其所在派出所、交警中队民警、协警及保安。
　　除了“打点”领导和下属，金方街道办事处的工作人员也“人手一份”，其中周喜材本人于2013年中秋节签字领取了1000元“慰问金”。
　　送多少？－－从200元至6000元不等
　　记者梳理发现，以原党工委书记为首的金方街道办事处在送礼金额上也很有讲究。市级领导、各委办局正职、昆钢集团公司是1000元至5000元不等(其中还有个别送6000元)；街道办人员收到的慰问金数额则为1000元至3000元；社区其他工作人员及村委会干部，统一送500元；辖区所在的派出所及交警四中队民警收到300元，至于保安和协警，都是200元。
　　根据昆明市纪委的通报显示，金方街道办事处两次公款送礼金额达到80.9万元，这一数字与记者根据网友举报照片统计所得几乎一致。除此之外，在网友曝光的照片中还包括一张“金方街道财税超收资金发放表”，名单包括周喜材在内的15人，其中有12人签字，备注时间都为日。由于纪委通报未透露更多情况，目前尚无法得知这个发放表的详细信息。
　　“从送礼金额看，周喜材很现实。”网友的评论道，“给市委、政府主要领导送5000元是保自己的官位，给企业一把手送5000元是保自己的假政绩，给财政局长送5000元是保继续获得送礼金的财政补贴，给税务局长送5000元是给自己的企业在税收上获得方便，给信用社主任送一万，也是为自己的企业今后取得贷款寻方便。”
　　如何送？－－有代签也有亲自签收
　　网友曝光的照片显示，除了“金方街道2013年中秋节慰问人员名单(表三)”之外，送礼单都有签名(这份名单上的人员主要为街道办工作人员，还包括纪委第七纪工委领导及太平新城投资有限公司常务副总经理)。细心一点就能发现，市级机关及昆钢公司基本上都由他人代签。其中，田燕萍、杨文波、熊倩等几个名字出现的频率最高。据了解，这几个人均为金方街道办事处工作人员。
　　而在包括昆钢法庭、郎家庄派出所、罗白派出所、街道办、社区及村委会等单位在内的绝大部分送礼单上，都是本人签名。昆钢交警四中队和郎家庄派出所都有手写的收条，内容为“今收到金方街道办事处中秋慰问金XXX元”，落款时间均为日。昆钢法庭和郎家庄派出所还分别盖有各自单位的公章，郎家庄派出所的经手人一栏注明是“周宏伟”。有知情人士告诉记者，这是为了走账方便。
　　咋处理？－－目前23名官员被处分
　　昆明市纪委一名工作人员告诉记者，目前案件还在进一步调查中，包括责成安宁市纪委对周喜材的违纪问题和金方街道办事处领导班子成员顶风违纪参与研究发放礼金的问题进行立案调查。
　　尽管目前尚无法准确掌握收受礼金的人员总数，但根据网友曝光的照片显示，金方街道办事处拟送礼的名单多达百余人，绝大部分人都在送礼单上留有签名。而从昆明市纪委的通报来看，有9名“没有收到或及时主动退出的县处级领导”，23名县处级领导“接收到1000元至5000元不等的礼金，于2月7日媒体披露后退交了纪委或金方街道办事处。”
　　这23名官员中，既有分工负责联系金方街道办事处党风廉政建设的县处级领导，还包括8名先后两次接受礼金的干部，他们因此分别受到立案查办、党内严重警告、取消当年评优评先资格、作出书面检查问责等处分。
　　怎么办？－－铲除“苍蝇”滋生的土壤
　　安宁金方街道办事处党工委书记顶风违纪用公款发送礼金案并非首次。中纪委发布的违反八项规定精神典型案件“周报”上，“公款送礼”“违规收受礼金”案件明显增多。
　　中央党校党史教研部教授谢春涛分析认为，由于收礼者能在一方面甚至多方面决定送礼者的工作和前途，所以他们会想尽办法送礼。而且担心可能出现“自己不送别人送”的情况。“在这种风气下，公款送礼的现象难以杜绝，甚至送礼的人会理直气壮地认为‘不是为个人而是为工作’。”
　　在国家行政学院教授汪玉凯看来，公款送礼的猫腻非常多，危害也非常严重。“在官场的惯性下，部分人顶风作案，送礼的手段越来越隐蔽，花样也越来越多。”汪玉凯认为，这表明反腐需要时间，也需要持之以恒。“官场风气带坏了社会风气，只有官场风气好了，社会风气才能扭转过来。”
　　谢春涛认为，“由于低级别官员尤其是基层官员直接面向普通老百姓，从某种程度上来说，‘苍蝇’的危害同样大。”要想从根本上铲除“苍蝇”滋生的土壤，谢春涛认为一方面官员应该转变送礼的观念，而这同时需要社会扭转风气；另一方面，在继续保持反腐高压的前提下，还应该强化财务制度管理，避免“搞变通”“玩花样”。 (记者白靖利)
　　云南一街道办党工委书记顶风送礼 多名官员收礼被查
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是什么让人滑向贪腐的深渊？“因离婚心情不好，自暴自弃，所以走上这条不归路。”云南省石林县鹿埠街道办事处会计段红云的回答，令人啼笑皆非。近日，昆明市中级人民法院对段红云涉嫌贪污一案进行了公开开庭审理。检方指控，其利用职务之便，采取伪造票据手段，在一年半的时间内，贪污670余万元。
不管是潜意识里的“自我麻醉”，还是主观上的刻意辩解，将如此巨大的贪腐数额归结为一时的“心情不好”，显然站不住脚。且不说，公私要分清，自己因为私事、心情不悦，本来就跟公事搭不上边、沾不上关系，更无法成为占用公款的理由。退一万步而言，即使是个人出现经济困难，家庭有巨大花销，公款又岂能成为私人的“提款机”？毕竟，公款姓公，一分一厘都不能私用。
腐败就是腐败，从来都没什么客观理由。“物必先腐也，而后虫生之”。不是自己心态首先失衡，贪腐的恶念怎能侵入头脑？不是控制不住对金钱的欲望，腐败分子又怎会一步一步走向罪恶深处？一名“落马”官员曾在忏悔录里写道，当看到别人锦衣玉食、腰缠万贯，乘坐高级轿车、出入高级会所，怨气、失落感油然而生，嫉妒、欲望不断累积，久而久之便降低了对自己的要求，一心想着发财。说到底，贪腐的根源，不在外面，就在自身。
古人讲，“先立乎其大者，则其小者不能夺也”。对于党员干部而言，理想信念无疑就是这个“大者”。假如将一个人比作一条航船，那毫无疑问，理想信念就是船舵。理想信念的船舵偏了，再有力的行动，都只会偏离航道，无功而返，甚至被贪腐的风浪所淹没。正是在这个意义上，王岐山同志在十八届中央纪委六次全会上强调，“党性教育是共产党人的‘心学’，是党员正心修身的必修课。”十八大以来，无论是“老虎”的相继落马，还是“苍蝇”的纷纷被拍，都毫无疑问地证明了，正心修身，慎权慎欲，从来都不是一件可有可无的小事。
也有人认为，领导干部也是普通人，不可能没有七情六欲。此话不假。但问题在于，领导干部手中有权，这就决定了领导干部必须练好自身的“内功”，必须成为特殊的群体。否则，权力这把“双刃剑”就会成为伤人伤己的利器。而修好“心学”也并非让人无欲无求，恰恰相反，是要让人在灵魂深处端正所欲为何、所求为谁。
明代儒者吕坤有这么一句官箴，值得细细品味：“畏则不敢肆而德以成，无畏则从其所欲而及于祸。”心有所敬、心有所畏，修好共产党人的“心学”，恪守共产党人的为民底色，领导干部才不会因为那些“客观理由”，而走上贪腐的不归路。（中国纪检监察报 林亦辰）
（责任编辑：陈燕)
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中秋伴月饼，月饼随中秋。中秋吃月饼是传统，也是因为我们本身对于月饼的喜爱。所以，即使月饼作为高糖、高脂肪、高想了解更多七彩云南，请致电：029-邮箱：地址：西安市新城普洱茶具有“越陈越香”的特点，被称为“时间酿造”的好茶，也就是说，存放越久，香气越好。但是，如何存放成了许多这几日明显感觉到天气微凉，上班路上，能感觉到冷风袭袭，会不自觉地裹紧衣裳。这让我不禁想起了红茶来，一杯暖暖的“一场秋雨一场寒，十场秋雨好穿棉”。今日秋分，意味着我们正式进入秋季，而全国大部分地方的气温也会有明显的下降爱茶之人也是经常买茶之人，而且他们不会只忠于一款茶，正所谓有比较才有鉴别，而且不同的茶有不同的特色，听别人说现在天气慢慢变凉了，很多茶友都会去茶店购买一些普洱熟茶回家。但是对于一些不了解普洱熟茶的朋友，他们买茶的时候昨日，悦享中国茶——盛唐茶会在西安大唐西市丝路风情街举行，不仅有引人入胜的表演，更有各大茶企踊跃的参与。相邀这几日西安的天空老是阴沉沉的，让人心里面也难免有了些压抑。来到店里，闻着空气中飘扬的茶香，看着茶桌上摆放的一今明两日，2016年G20峰会将在中国浙江杭州举行，30多为国家或国际组织领导人将汇聚一堂，共同探讨如何“构相信很多朋友都有这样的感受：以前一直联系的朋友现在却很少联系了，或是因为工作忙没时间，或是因为成家后要照顾家今日12点51分，我们将迎来白露节气。《月令七十二候集解》中说：“八月节……阴气渐重，露凝而白也。” 天气渐有人把老师比喻成蜡烛，燃烧自己，照亮别人；有人把老师比喻成春蚕，默默无闻，无私无畏；有人把老师比喻成船帆，指
今日教师节，七彩云南全体工作人员首先祝各位老师教师节快乐！老师，就像我们生命里的启明花间一壶酒，独酌无相亲。举杯邀明月，对影成三人。月既不解饮，影徒随我身。暂伴月将影，行乐须及春。我歌月徘徊，我想大多数人奋斗的目标除了名、利之外，更多的是阖家欢乐，金玉满堂。那么今年中秋，我便予你一个“金玉满堂”。想里约奥运会正如火如荼的进行，我们的奥运健儿展现了他们蓬勃的英姿，怀着一个中国梦，顽强拼搏，为我们带来一个又一★沉淀在杯底的一抹茶叶，在水的滋润下慢慢舒展开来，顿时茶香四溢，此刻，淡的是茶，浓的是情……古有“君子之交淡处暑，是二十四节气之中的第14个节气，《月令七十二候集解》：“七月中，处，止也，暑气至此而止矣。在这里输入你的内容，注意不要用退格键把所有文字删除，请保留一个或者用鼠标选取后直接输入，防止格式错乱。想了解一般来说，人们会惯性地把价格作为定义一件物品好坏的标志，所谓“一分钱一分货”就是这么来的，贵的★满月飞明镜，归心折大刀。转蓬行地远，攀桂仰天高。水路凝霜雪，林栖见羽毛。此时瞻白兔，直欲数秋毫。——杜甫《露从今夜白，月是故乡明。在每个人心中，哪怕外面如何繁花似锦，怕也比不上故乡的羁绊更让人安定。“海上生明月，天我们喝茶，也许是因为爱茶的精神，也许是因为茶的高雅，更或者是因为茶的保健功效，无论是哪种理由，能看出来你是一品茶最是清事，若无好香在炉，总觉得缺乏一段幽趣；香与茶的结合，既是禅韵也是雅韵，点香静心，才可细腻感受和品味中国的插花艺术历来已久，早在汉代，就在佛教的活动中出现过插花。到了宋代，插花与焚香、烹茶、挂画被文人雅士列为上周还处于“水生火热”之中，这周小编已明显感觉到秋意渐浓……梧桐树下，翩飞的落叶，随着一丝清风旋转，仿佛在彰每到中秋佳节，总少不了走亲访友，月饼，似乎是人们公认的首选佳礼。而若问与月饼谁最配，茶品当仁不让称第一。所以普洱的冲泡应依据“新茶、老茶、生普、熟普”的茶性不同，而有所侧重。同时本文介绍六种普洱冲泡技巧，帮您泡出茶中xaqcyn七彩云南西北运营中心热门文章最新文章xaqcyn七彩云南西北运营中心