如何做好广告创意策略与平面设计_百度知道第A04版：焦点；广东大手笔
创意要找到本土落脚点
　　yishiting　　羊城晚报：目前珠三角创新创业平台发展现状如何？　　陈建霖（广州市青年就业创业服务中心主任）：珠三角的创新土壤、创业氛围很好，这些创客们将引领一个地区或者时代的发展趋势，但目前创客的数量还是比较少。创新平台既有政府主办的，也有民营主导的，它们各有利弊，政府的平台政策好，民营平台则灵活性高，大家都在探讨，如何用更好模式来保持人们的创业热情。　　　　羊城晚报：创新创业平台是资源的集散地，但创客集中在一个平台内，只能享受到该社区里的资源，会不会有所局限？　　陈建霖：可以向外借力。像我们青年就业创业服务中心与其他孵化基地合作，就有一种&“A+B”模式，A即是指孵化基地原有的功能，B就是我们将外界的资源引进来，以打造生态链的服务，比如说青年企业家协会在我们平台内，我们可以让这些企业家，开放其上下游企业的窗口，对接创客，又或者通过中心的推介，将创客的产品打进相关企业的销售渠道去。　　　　羊城晚报：您对目前创新创业平台的发展有哪些建议？　　陈建霖：目前珠三角的高新科技企业的数量还没有占据绝对优势，存在许多传统制造业厂家，创客的许多产品集中在IT、互联网上，与本土制造业不是特别衔接。政府除了出台补贴政策外，还应该在创新创业平台做好引导方向，让他们的想法、产品能够在本土找到落脚点，推动本地传统制造业的转型升级。
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2002年的《城市画报》上，有一期主题为《脑震荡》的报道，报道里详细介绍了香港从创业设计到创业市集的现状，并按照英国伦敦相关产业发展的策略去做，而这期报道，可谓是最早体现出刘琼雄对创意市集及创意产业关注度的作品。身为国内先锋杂志的编辑，身处暗涌激情与创造的城市广州，刘琼雄凭借其敏锐的触角，关注到创意产业这个空白。《脑震荡》以后，由他策划并担任编辑的两页码栏目“创意势力”新鲜出炉。在最开始的运作中，寻找创作者是一项艰巨的工作，但国内的独立团体如雨后春笋般越涌越多，许多优秀的“地下”创作者逐渐浮出水面。2005年，王怡颖将一本叫做《创意市集》的特别作品带到国人面前，她采访了伦敦16位从事设计和创作的艺术家，介绍他们的作品。让刘琼雄对创意市集这一概念有了更深的理解，“创意市集不仅是设计师们的天堂，更具备展示与销售的独特功能。”此后，刘琼雄与同伴们开始首先尝试撬动国内创意产业的砖头，充当“文化推手”。2006年，创办了两年的“创意势力”将曾经报道过的独立创作人召集在一起，于当年7月份在广州举办了首场“iMART创意市集”。刘琼雄（《城市画报》执行主编、 iMART创意市集发起人）给草根创意一个舞台创意市集，一个展示交流艺术、创意的空间；一个创新、创业和买卖的场所；一个把创意转化为成果的舞台。创意市集让创意人聚集一起，做设计、卖原创，把创意变成商品，让作品找到喜欢它的人。创意市集的出现，满足的是现代都市青年对一个开放、多元创作生态的渴望。这其中包含了对作品展示空间的探寻，也包含了对交易平台的渴求。《中华手工》：作为中国内地创意市集的开拓者，第一场市集是如何诞生的？刘琼雄：第一场创意市集是2006年7月在广州当时一个不是很地标式的商业广场做的，那时候，创意市集还不被大家所了解。跟场地、跟设计师都需要解释。幸好画报的资源够多，又是媒体，所以20个摊位还是很快就凑足了，我们在现场设了个小舞台，开市时还真找了铜锣来敲。《中华手工》：我记得你们紧接着就去北京做了第二场，不久后还被邀请去参加了“2006年广州国际设计周”，是什么原因让创意市集这个新事物在国内如此迅速地流行了起来？刘琼雄：“创意市集”，让创意聚在一起，打破公众观看艺术和设计的常规性思维习惯，爆发出了一种融合艺术、设计、文化、商业等多种元素的力量。这种内在的魅力让创意市集一出现就备受关注。另外，那一两年“创意产业”这个词成为各级政府乃至国家层面的关键词，大家都在寻找创意产业的呈现形式，创意市集正好能够满足。我曾经说过，创意市集很幸运，在发起的时候恰好踏对了鼓点，完全符合新的趋势。《中华手工》：8年来，iMART共做了多少场市集活动？刘琼雄：目前最新一期创意市集是第143场，算上其他形式的展览、沙龙讲座、培训营等活动，差不多做了200场。品牌化之路iMART的目标是发展成一个品牌性的针对本土创意力量的大型创意设计展览，展现本土在艺术、设计、创作方面的新思潮和内在动向，彰显创意人群在社会文化中的先锋地位，担负创意人群对社会文化产生的巨大引导作用。《中华手工》：什么时候开始思考让创意市集常态化、品牌化的？刘琼雄：从一开始就这么思考了。我们在举办第一场创意市集时就设计了自己的LOGO，两个月后就去申请了商标注册，2009年我们已拿到了商标。我们在第二年就考虑到了要做全国的活动，先是北京，然后上海、苏州、厦门、成都、西安，一站站做下去。这些都让我们这个品牌深入人心，从小品牌逐渐发展到被更多的年轻人知道的知名活动。《中华手工》：iMART的品牌化之路是怎么走的？刘琼雄：我们对iMART创意市集进行多元立体的品牌表现，从活动到衍生产品、出版物、官方微博微信，都保持周期性更新，例如每年的产品型录，每天的官方微信，均注意时刻营造一个年轻创意交流展现的氛围。最近我们还推出POP UP游击店等新的系列活动，还有在广州的一个小店铺空间计划“闷窝实验室”，也是注意从多角度、多层次来和喜欢创意市集品牌的粉丝和设计师进行更多的社交。2013年底，我们引资1000万，正式成立了一家新公司“城润好生”，来运营及发展创意市集的事业。接下来我们将有新媒体、渠道拓展、专业展会等动作。《中华手工》：创意市集在国内发展的这几年，你觉得存在什么问题？未来会怎样？刘琼雄：我曾经提过“创意市集是我们大家的”这个说法，将创意市集这种活动组织形式作为社会公器，希望创意市集能在中国普及，更多地出现。但也发现出现各种让人混淆的创意市集，名称上也不做区别，品质上也不做要求，所以目前的创意市集还是比较杂乱的。未来还是那种拥有独立的、自主的品牌才能走得更远，才会被各方所认可。不仅仅为了买和卖iMART除了可以翻译成“点子市场”，还被赋予了“人人都是艺术家”的内涵。iMART创意市集的目的在于让更多的人参加，激发全民创意的兴趣与潜力，培养大众对创意文化的价值认同与消费习惯，其对人的文化熏陶远大于市集买卖东西的意义。《中华手工》：在征集和筛选参与者时，iMART有没有固定标准？刘琼雄：我们的固定标准很简单：原创。只要是原创，我们都可以接受。这个标准一直没有变化过。有时候我们会接到一些关于参与者有抄袭、山寨、批发的投诉行为，我们就会去劝退。至少我们的基本态度是这样的。因为我们是不收费的活动，所以，在管理上，我们可以有这个自主权力。这也是我们坚持不收费的原因之一。《中华手工》：从iMART成长起来了哪些创意品牌和设计师？刘琼雄：例如乔小刀、陈幸福、董攀的、MIU（原来的名字叫+Dteam）、三夏光年、维城乱马、大王、CULT青年的选择（擦主席），最近才知道原来时装设计师上官匆膊渭庸Ｋ嵌际窃诜⒄沟墓丶笨蹋诖匆馐屑饫锏玫搅丝焖俪沙さ幕帷《中华手工》：创意市集这个平台对于草根创意人的意义何在？对于中国整个创意产业来说，推动作用主要体现在哪些方面？刘琼雄：这是一个接地气的活动平台。在国家推动创意产业的契机之时，创意市集是自下而上自发做起来的完美案例。在这里你可以看到各种鲜活的创意年轻人，可能他们还显得稚嫩，产品和创意都存在各种问题，但谁不是从小做大、从低做高的呢？我们就是一个独立创意品牌的试验场，在这里，年轻人没有压力地呈现自己的原创产品，碰撞各种合作机会，然后慢慢成熟、成长，创业发展，并有机会再变成更强大的独立品牌。欢迎您转载分享：
更多精彩：本土创意让成都魅力动起来
信息来源:四川日报
作者:李思忆
成都市天府广场花团锦簇，喜迎财富全球论坛。 本报记者 桑清 摄
川剧变脸、川菜、大熊猫都是吸引外地游客的成都元素。本报记者 余坪 田为 摄
川剧变脸、川菜、大熊猫都是吸引外地游客的成都元素。本报记者 余坪 田为 摄
川剧变脸、川菜、大熊猫都是吸引外地游客的成都元素。本报记者 余坪 田为 摄
　　在成都诸多公共场合的LED大屏幕上，在&财富成都&网站首页，一部大熊猫领衔出演的宣传片引人注目&&
　　&成都，中国最具幸福感的城市;成都有很多让人着迷的魅力;但最美丽的还是你留在这里的微笑&&&伴着富有节奏感的音乐，憨态可掬的熊猫在镜头前耍起了太极&&它的左手一挥，一架架飞机凌空而起;右手一拨，一条条铁路和高速公路跃然眼前。
　　时下，在成都诸多公共场合的LED大屏幕上，在&财富成都&网站首页，一部大熊猫领衔出演的宣传片引人注目。这部由成都本土创意公司制作的宣传片，时长5分钟，从财富的角度出发，将大熊猫的卡通形象巧妙融入影片情节，用国际化的创意表现手法，使枯燥的数据和图例变得生动而富有张力，向世界展现了成都独特的城市魅力、发展态势、文化底蕴，将成都作为我国西部大开发引擎城市的形象表现得淋漓尽致。
　　宣传片里当&主角&熊猫堪比孙悟空
　　在不长的宣传片里，熊猫仿佛就是一个黑白相间的精灵，带领着中外嘉宾领略成都的发展和生活。
　　&观众一定不会想到，那个耍太极的熊猫可是真人拍摄的哦!&2013成都财富全球论坛成都宣传片导演闫亚洲神秘地向记者透露，&熊猫既是中国的国宝，也是成都走向世界的代表形象，绝对是抓住各国友人眼球的不二法宝。&
　　在宣传片策划总监钟亚洲最初的策划方案里，让人见人爱的熊猫来贯穿片子始末就已经成为创意的基调。2011年1月，作为成都市申办2013财富全球论坛的宣传片的制作方，成都天意天映数字科技传媒有限公司创意团队成功完成了任务。在申办宣传片中，由成都天意天映的钟亚洲及其创意团队设计的熊猫一出场就&萌&翻了评委和嘉宾：&哇!成都，这不是我的家乡吗?&在创作团队成员骆功森的笔下，熊猫时而拿起富有&中国特色&的金元宝耍宝，时而化身无所不能的超人在天空飞翔。而更多时候，熊猫则更像一个地道的成都人一样，悠闲地徜徉在成都的大街小巷，川菜馆里、茶铺中都不难找到它的身影。在不长的宣传片里，熊猫仿佛就是一个黑白相间的精灵，带领着中外嘉宾领略成都的发展和生活。&在常人的眼里，熊猫是一种憨态可掬的动物，但是，既然在美国人的动画电影中它可以变成功夫大师，那么在我们的片子里它也可以是&72变&的孙悟空啊。&说起对片中熊猫形象的设计，钟亚洲非常自信。
　　2012年初，钟亚洲及其创意团队又接到任务，创作以财富论坛为主题的第二部宣传片。有了申办宣传片的成功经验，制作这部形象宣传片时让熊猫唱&主角&的想法一提出来就得到团队的全票通过。&这一次，我们面临的难题是，如何把熊猫玩出创意。&钟亚洲开始思索，如果继续用申办片中的动画熊猫形象难免让人产生&审美疲劳&，可是现实生活中真实的熊猫又无法完成片中的诸多高难度&规定动作&。就在大家为此犯难时，团队成员中突然有人提出：为什么不让真人来扮演熊猫呢?这样既可以让画面生动形象，又可以让演员在规定的时间内完成相应的动作。于是，几天后，一个身着&熊猫衣&的演员出现在了摄影棚里。&我们采取的是进棚抠像拍摄，演员完成动作后我们再根据需要配上好看的背景，并且可以任意将熊猫身体的各个部分展示在镜头中。&
　　成都有什么?聚焦&快发展+慢生活&
　　&并不是所有的元素都适合走上宣传片&。钟亚洲告诉记者，在筛选时，他们充分考虑了财富论坛所关注的主题，多角度展示成都的&快发展&和&慢生活&。
　　怎样通过熊猫的双眼将成都完整地展现在世人眼中呢?经过激烈讨论，钟亚洲认为，宣传片需要解决的第一个问题是&成都有什么?&
　　成都有什么?&对于关注资本及财富的世界各国企业家们来说，他们希望了解成都的发展&。钟亚洲掰起指头盘点：交通运输能力、科技创意能力、人才培养能力&&当然，国内外政要对成都的评价也是颇有说服力的论点。&于是，在宣传片的前半部分我们需要展示的一定是成都的&快发展&。&&快发展&引来世界500强企业中超过一半的企业向成都汇聚，&投资，信心是关键!成都给了他们收获财富的信心。&&&这句话成为了宣传片中一句出彩的旁白。&世界各国商业巨头们能如此便利地出入，成都交通的背后一定有惊人的数字。&钟亚洲在这个环节并没有刻板地向观众丢出一组数据，而是在画面中别出心裁地设计了一张地图，欧洲、美洲、中东、南亚&&凡成都水陆空交通可达之处，地图上皆有标识;最后，还是在那张地图上，A380降落，所有的目光聚焦在双流机场。
　　除了&快发展&，成都还有什么?&对于渴望了解当地文化和历史的中外嘉宾们来说，成都的&慢生活&也是吸引财富论坛落地于此的软实力。&钟亚洲在成都生活多年，在他眼里，能代表成都的文化元素比比皆是。&那几天，会议室里像炸开了锅一样，那个人说他喜欢川菜，这个人又觉得还是川剧更典雅。这边刚选了蜀绣，那边认为还是川茶好。&最后，钟亚洲不得不为此定了一个基本选择原则，&首先要对成都的文化发展有巨大影响力，其次要有强烈的地域特色。&几天后，团队从各种资料中遴选出了数十个能代表成都的文化元素。
　　&但并不是所有的元素都适合走上宣传片&。钟亚洲告诉记者，在筛选时，他们还充分考虑了财富论坛所关注的主题。&根据我们的研究，生态、可持续发展、地区经济以及资源等，都将是论坛中出现的高频词汇&。最终，他们选取了能代表人与自然和谐生存的青城山、已有几千年历史的都江堰、誉满全球的川菜&&
　　宣传片一炮而红&财富熊猫&或成系列
　　申办片导演张海姿告诉记者，团队一共有10多名成员，通常都采取&头脑风暴&的形式获取创意成果，最终再从若干个创意中选取最精彩的部分做成画面。
　　正是深知方案&尘埃落定&来之不易，到了把文字转化为精彩的画面语言的环节，团队成员也格外用心。&我们先根据策划文案将文字拆分成逐个的镜头，然后再根据镜头需要构思画面创意&。导演张海姿告诉记者，团队一共有10多名成员，通常都采取&头脑风暴&的形式获取创意成果，最终再从若干个创意中选取最精彩的部分做成画面。&动画部分尚可在办公室内解决，现实取景部分有的则需要实景拍摄了。&繁华的春熙路街景、热闹的各大商场、地标性的天府广场等，张海姿都采取现场实地采风的方法来搜集创作第一手资料。&创作商场的镜头场景之前，我带着团队成员在春熙路的各大商场里逛了几天。&张海姿不仅用相机将实景拍摄下来，最后干脆带上了摄像机、找来了临时演员在商场里来了次小型的&跟拍&。
　　&由于时间有限，宣传片的创作时间并不太长。但是我们有理由相信，代表成都的形象，它一定不会让大家失望。&日，美国《财富》杂志总编辑苏安迪及其团队来成都考察时观看了申办宣传片，片中&熊猫精灵&的美式幽默给其留下了深刻印象。成都成功申办2013财富全球论坛后，今年2月，在成都市规划馆，斯里兰卡驻成都领事馆馆长领事苏木杜观看了财富论坛宣传片后也称赞成都发展潜力巨大，西部大开发以来，城市基础建设成效已显现出来，后发优势明显。
　　今年上半年，以该片为基础剪辑而成的成都财富全球论坛广告在北京、上海、香港、新加坡等地播放后，也在当地刮起了一场规模不小的&成都风潮&。据制作公司负责人介绍，财富论坛宣传片一炮而红后，该公司陆续接到了几笔来自不同单位的成都城市形象宣传片订单，&都纷纷要求要以出现在财富论坛宣传片中的熊猫为基础创作，所以，公司打算继续将&熊猫系列&宣传片不断完善，争取成为一张新颖的成都城市名片。&