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3秒自动关闭窗口产品同质化时代下江苏服装品牌竞争力研究--《江南大学》2013年硕士论文
产品同质化时代下江苏服装品牌竞争力研究
【摘要】：伴随经济的快速发展，人们对服装需求大大提高，服装企业出现了同质化竞争状态。部分服装企业为了得到更大的市场覆盖率，加大规模生产服装；中小服装企业由于底子薄，机械设备档次低，便选择了扒版生产以获取眼前利益，最终导致服装市场进入一个恶性循环，无法给品牌发展提供一个健康生长环境。在这种同质化背景下，树立自主创新品牌，提高品牌核心竞争力，成为了一个企业品牌的立足之本。江苏省作为全国服装行业大省，纺织服装业是江苏地区传统优势产业之一。本文以产品同质化、品牌和品牌竞争力理论，设计学理论为理论基础，总结归纳产品同质化时代下广东、福建、浙江三地服装品牌竞争的特点和优势，借鉴汲取其在品牌发展道路上的经验和教训。其次，通过大量官方客观数据分析了江苏地区品牌发展现状以及江苏地区的品牌发展特点和存在问题，采用实地访谈和问卷调研两种方法对整个江苏地区主要服装品牌及服装协会进行一手数据搜集和调研，运用数据分析软件对问卷信息进行分析，根据结果提出具体对策即通过品牌营销、产品创新、人才战略、科技技术以及品牌可持续发展等措施加快江苏地区服装品牌的发展，通过创建具有江苏地域特色服装品牌集团来提升江苏地区服装品牌在国内外市场的品牌竞争力。为达这一目标本文从以下四个部分进行研究分析：
首先，归纳了品牌、产品同质化的概念特点以及作用、阐述品牌竞争力的相关理论，这一部分为本课题研究奠定的理论基础和依据。其次，通过对广东、福建、浙江三个品牌大省在产品同质化时代下的品牌竞争力分析，总结归纳了三地的在同质化时代品牌发展的战略特点以及江苏地区可以借鉴的经验。再次，通过问卷调研，和面对面的高层访谈，应用spss数据统计软件分析江苏地区服装品牌发展的内外部环境，根据结果确立影响发展的主要因子，并以此作为提升品牌竞争力对策的主要依据。最后，以江苏地区服装品牌发展环境和特点为基础，结合国内外优秀服装品牌案例、品牌以及品牌竞争力理论以及所在工作室和江苏地区服装品牌设计实践应用，最终提出了提升江苏地区服装品牌竞争力的具体策略和方案。
【关键词】：
【学位授予单位】：江南大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2013【分类号】：F426.86【目录】：
摘要3-4Abstract4-5目录5-7第一章 绪论7-14 1.1 研究背景和意义7-8
1.1.1 研究背景7-8
1.1.2 研究意义8 1.2 国内外研究现状8-11
1.2.1 国外研究现状8-10
1.2.2 国内研究现状10-11 1.3 研究主要内容、方法和创新点11-14
1.3.1 研究内容11-12
1.3.2 研究方法12-13
1.3.3 创新点13-14第二章 课题研究理论基础概述14-21 2.1 产品同质化概念、产生原因、特点14-15
2.1.1 服装品牌同质化产生原因14
2.1.2 服装品牌同质化特点14-15 2.2 品牌性质、定义、作用15-17
2.2.1 品牌性质15
2.2.2 品牌定义15-17
2.2.3 服装品牌定义、分类17
2.2.4 服装品牌的作用17 2.3 品牌竞争力概念、来源、基本要素17-21
2.3.1 品牌竞争力定义17-18
2.3.2 品牌竞争力来源18
2.3.3 影响核心竞争力的基本要素18-20
2.3.4 提升品牌核心竞争力理论20-21第三章 产品同质化时代国内主要地区服装品牌竞争力特点分析21-34 3.1 全国服装业发展概述21-22 3.2 浙江地区服装品牌竞争力分析22-27
3.2.1 浙江地区服装产业发展总体概述22-25
3.2.2 浙江地区服装产品同质化特点分析25-26
3.2.3 针对产品同质化浙江地区采取的措施26-27 3.3 产品同质化时代广东地区服装品牌竞争力分析27-30
3.3.1 广东地区服装产业发展总体概述27-28
3.3.2 广东地区服装产品同质化特点分析28-29
3.3.3 针对产品同质化广东地区采取的措施29-30 3.4 产品同质化时代福建地区服装品牌竞争力分析30-32
3.4.1 福建地区服装产业发展总体概述30-32
3.4.2 福建地区服装产品同质化特点分析32
3.4.3 针对产品同质化福建地区采取的措施32 3.5 总结产品同质化时代各地区发展经验对江苏服装品牌发展的启示32-34第四章 江苏地区服装品牌发展现状分析34-51 4.1 产品同质化时代江苏服装行业发展现状总体概述34 4.2 江苏服装企业在各类服装品牌价值排行榜现状34-37 4.3 江苏地区服装品牌的现状调研分析37-46
4.3.1 江苏地区服装品牌现状调研具体安排37-39
4.3.2 江苏地区服装品牌现状调研结果分析39-46 4.4 产品同质化时代江苏地区服品牌发展 swot 分析46-51
4.4.1 优势46-48
4.4.2 劣势48-49
4.4.3 机会49
4.4.4 威胁49-51第五章 产品同质化时代江苏地区服装品牌竞争力提升策略研究51-70 5.1 产品同质化时代江苏地区服装品牌竞争力提升策略制定原则51 5.2 针对产品同质化质提出可实施的具体对策51-70
5.2.1 产业结构调整策略——由加工粗放型向原创技术型的新型企业方向转变52-53
5.2.2 品牌创新策略——创新品牌发展模式,走品牌组合、多品牌发展策略53-54
5.2.3 产品设计创新策略——注重产品功能性安全性设计，提高产品附加值54-63
5.2.4 品牌营销策略——利用电子商务平台，配以独特的个性化试衣体验63
5.2.5 人才策略——发挥政府宏观调控，致力塑造设计师品牌63-64
5.2.6 服装辅助技术策略——加快企业信息化进程，注重品牌服务创新设计64-65
5.2.7 品牌可持续策略——利用新的技术、新理念，开辟新的品牌推广渠道65-70第六章 结论70-72 6.1 研究结论70-71 6.2 课题研究的不足与展望71-72致谢72-73参考文献73-75附录一:江苏地区服装企业品牌调查问卷75-79附录二:作者在攻读硕士学位期间的科研成果79
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京公网安备75号拿什么拯救产品同质化--《农药市场信息》2014年06期
拿什么拯救产品同质化
【摘要】：正"同质化"一词在当前农资行业曝光率居高不下,很多经销商质疑:同质化就没救了吗?答案是否定的。经销商要正视同质化,随着农资市场规范化和厂家整合,同质化的大环境得到净化,农资经销商更加应该树立信心,改变就能够生存。
【关键词】：
【分类号】：F326.6【正文快照】：
“同质化”一词在当前农资行业曝光率居高不下,很多经销商质疑:同质化就没救了吗?答案是否定的。经销商要正视同质化,随着农资市场规范化和厂家整合,同质化的大环境得到净化,农资经销商更加应该树立信心,改变就能够生存。在挑选产品时注重少而精,选择卖点独特、有前瞻性的产品
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