张裕爱斐堡酒庄的好软文
今天翻报纸，看到了中国经营报上写江南春的一篇文章。叫做《时光酿造：江南春回归》，是张裕爱斐堡酒庄的广告软文，想起来前两周前同样也有这样的文章，不过写的是马云。就摘录下来。耐看、丰富、广告痕迹较少，我想以后我们的软文能写到这样的程度，那可真才叫高明吧。
&马云：醉翁之意不在酒&
马云爱红酒早已名声在外，尽管他个人很少在公开场合下谈论杯中之物。马云爱红酒，并非随波逐流气候使然，他的葡萄酒江湖既有精心营造的专业态度，亦有夜雨江湖的气象万千。
　　张裕爱斐堡北京国际酒庄地下酒窖中，马云的私人酒窖占有一席之地。熟悉马云的人知道，马云擅长表达自我，喜爱结交朋友。马云的江湖不断升级，葡萄酒亦是利器。
　　杯酒江湖
　　马云新近的两次曝光，一次受邀出现在比尔·盖茨与巴菲特在中国筹划的慈善晚宴，另一次则是在杭州与施瓦辛格“西湖论剑”。
　　谈及与“股神”巴菲特的交往，马云回顾2010年5月间与老人的交流，“我们在盖茨家里跟巴菲特做了一个很好的交流。我从巴菲特身上感受到了一种激情和对未来的梦想……”
　　而在刚结束不久的“西湖论剑”上，马云再次别出心裁地请到了重量级人物——好莱坞电影巨星、美国加利福尼亚州州长阿诺德·施瓦辛格来到西子湖畔，与其论剑过招。
　　俗语说得好，你能走多远，取决于与谁同行。马云能走这么远，因为其总是能和最关键的人混在一起。于是有人说，马云的江湖，是一片不断升级的江湖。
　　学者吴晓波说，1999年那一年马云做对了三件事。第一是互联网公司都一股脑涌向北京——那个世界眼球中心的时候，他却把公司带回到杭州，那个全国最贴近中小企业的地方。第二是互联网公司都把自己做成豪华商场的时候，他把阿里巴巴做成了集市。第三，他懂得互联网的要义是分享。
　　当然马云深知江湖与分享的重要性，2000年9月，马云第一次在西子湖畔策划了网界盛会“西湖论剑”，成为将阿里巴巴和马云推向江湖的重要路径。第一届西湖论剑便邀请到当时互联网五大掌门王志东、丁磊、张朝阳、王峻涛等，一时间名动江湖。
　　假如说那个时候，马云还需要通过西湖论剑，来建立自己在互联网江湖中的地位，到如今作为一家260亿美元市值的上市公司母公司的董事长兼CEO，马云已经被孙正义、杨致远、吴光正、郭鹤年、郭炳湘、郭台铭、钱伯斯等江湖大佬力捧，成为互联网江湖无可否认的领军人物。
　　要成为江湖的中心，绝世武功，诗酒才情亦不可少。
　　马云的口才好，是众人公认的，他几乎从不拒绝开口说话的场合，并且能在最短的时间内吸引到人们的注意力。热爱武侠的马云，商业风格亦多带有金庸武侠的影子。《笑傲江湖》是马云最喜欢看的书，武林高人风清扬是他最希望成为的角色，在马云看来，“风清扬的武功是出手无招，这是我一直向往的一种境界。”
　　一方面马云从不辍自我修炼，另外一面他具有一种与生俱来的感染力。知晓江湖行走的道义与规则，擅长以情动人。少有人记得马云是从什么时候开始端起酒杯，但他确是互联网江湖里力推葡萄酒的代表人物。在国内，马云也是第一批张裕爱斐堡私人酒窖的领主，其窖藏的葡萄酒在张裕爱斐堡享受专业服务，在常年恒温15℃、湿度70%~75%的理想环境中长期保存。
　　西湖夜雨、煮酒论英雄，是马云为自己更是为阿里巴巴营造的特有气息，既有金庸世界的侠义，亦有兼容并蓄的圆通。
　　山水雅集
　　醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。
　　马云与葡萄酒，亦是如此。转动手中的琼瑶浆，既有江湖，更有兄弟和朋友。
　　2009年，华谊上市。身为华谊副董事长，马云虽然没有在开市仪式上露面。却是华谊的第三大股东，彼时持有的1310万股华谊股份，折合账面价值约8.34亿元。
　　在外界看来，马云入主华谊，与王中军等人的关系都是一个谜。其实解谜，还需从中国商业流行的圈子文化入手。
　　马云热爱武侠，早年则于张纪中相熟，2006年张纪中拍《神雕侠侣》即有马云的投资。经由与张纪中的关系，马云与华谊高层王中军、王中磊等人成为朋友。自此相互的合作逐步走向深入。譬如最先淘宝网以一元起价，利用互联网平台公开拍卖华谊明星使用的道具；广告片《有支付宝，没贼》亦是出自华谊之手。
　　从彼时的初识到后来的好友兼兄弟，上市前送兄弟一路，马云参股华谊情分的意味更显深长。尽管企业家们对于圈子情谊与私事大都守口如瓶，但马云、王中军、牛根生、宁高宁、柳传志、俞敏洪、江南春等等显然都是企业家圈子里的核心力量。而在其中马云、王中军、江南春等人又是知名葡萄酒爱好者，都在张裕爱斐堡拥有私人专属酒窖。
　　在中国古代，吃酒是一件雅致且缓慢的事情。多人一起饮酒，吟诗作画、弹琴聊天，便成为吃酒雅集。似乎正是基于这样的传统，马云们会经常聚集在俱乐部，品酒或者聊天，当然已经不止于古人的诗画为媒，他们谈论更多的或许是新的商业计划。
　　醉翁之意不在酒，既在乎与之共饮的人，更在乎山水之间的寄怀。中产阶级代言人彼得·梅尔曾经写道：“我们喜欢葡萄藤，喜欢它们按特有的规律随山壁伸展的婀娜姿态，爱看它们由春天的鲜绿变成夏天的深绿再变成秋天的橙黄与暗红，也喜欢在剪枝的季节看燃烧枯枝时的蔚蓝色烟霭和冬天剪枝后的藤蔓傲然地挺立在空旷的土地上……”热爱葡萄酒的人当然不仅仅只关注葡萄酒入口的瞬间，更关注葡萄酒背后的风土事物与看不见的故事。
　　要了解葡萄酒既要关注酒体随时间发生的变化，其生长的葡萄酒园甚至是土壤才是资深酒客深入探寻的兴趣所在。葡萄酒的世界里，与葡萄酒一起享有盛名的既有拥有五大著名酒庄的波尔多，亦有罗马之外的威托尼或者托斯卡那。相比走马观花式的观光，购物之旅，Wine
Tour更是葡萄酒世界最推崇的云游方式。深入葡萄酒产地与庄园，不但能第一时间喝到上等的佳酿，更重要的是能亲眼目睹当地的风土人情。
　　这或许也是如马云、王中军等“落户”张裕爱斐堡落户的原因之一。有酒有兄弟，亦需要看得见风景的房间。在国内，爱斐堡已然成为最理想的Wine
Tour之地。其所在密云县与波尔多处于同一纬度，内地冷凉气候、山坡地势、土质疏松、透气性好，富含石灰质的砾石混合土壤，为葡萄生长创造了绝佳环境。梧桐大道、鲜食葡萄采摘园、哥特式城堡、地下大酒窖、酒庄小镇、张裕百年历史博物馆形成其独特的酒庄文化，按照法国南部小镇复原的爱斐堡酒庄小镇极其容易让酒客产生错觉：波尔多和煦的阳光打在身上，静静的加隆内河穿流而去，18世纪的建筑物带有迷人的优雅。
　　从夜雨西湖到阳光和煦的爱斐堡，有马云的杯酒江湖。亦能觅到平常人杯酒对酌、带醉而归的平淡幸福
&时光酿造：江南春回归&
从表面上看，携分众传媒破茧回归的江南春并没有什么不同。仍然带着大器早成的自信，论及业务时滔滔不绝。
　　2005年7月,分众传媒美国纳斯达克成功上市。江南春被看做70年代生人的又一造富神话。2008年，35岁的江南春大器早成，卸任分众CEO,尝试隐身幕后。经历了金融危机低谷的分众如今被业界誉为破茧重生，再次出现在媒体面前的江南春亦经历了自身的悄然蜕变。
　　接近江南春的人发现，与从前疯狂工作，咄咄逼人的风格不同，已为人父的江南春开始懂得放缓节奏、享受生活。这种反思与改变既反映在分众经营思路的变化上，当然亦反映在慢生活的微妙细节中。2008年，江南春和马云等第一批成为张裕爱斐堡储酒领地领主，当时谈到葡萄酒，他说自己既关心红酒的品质，更关心红酒的价值。如今再论及葡萄酒，江南春更喜欢与朋友一起分享的感觉，品味收藏的琼瑶浆，打开每个人不同的世界。
　　沉浮自心知
　　即使被业界定义为典型的大器早成，从当初的创业成功到隐身幕后，再次复出，到如今带分众逐步走出低谷。江南春在与资本的反复博弈中，似乎才真正找到沉下来经营的思路。
　　1994年，江南春以百万资金注册了永怡传播公司，时任总经理。当时主营广告代理业务的永怡公司通过与IDG合作，逐渐成为上海最大的IT广告代理商，2001年销售额就达到了1.5亿元。2003年5月，江南春创立分众传媒，担任董事局主席和首席执行官。此时的江南春决定绕开竞争惨烈的传统媒体，走“分众”之路，专攻楼宇液晶媒体。按他的说法：它可以向准确的目标人群传递信息，比大众媒体更有效。围绕精准营销、“生活媒体圈”的思路，分众迅速开辟出自己的蓝海市场，一时间跟随者甚众。彼时的分众亦是风投们的宠儿，从最开始2500万元的启动资本，到日本软银4000万美元巨资注入，鼎辉国际投资、TDF基金以及DFJ、中经合、麦顿国际、高盛等都一致看好分众。
　　如果以葡萄酒投资的眼光来看，上市后的分众与江南春是当之无愧的优质资产，并且正在迎来最好的年份。2008年江南春退居二线，没有预料到分众遭遇的变故。无线业务、高价收购遇阻，经济危机带来的客户投放预算缩减等问题，让江南春不得不重回幕前。在回忆那段反思的日子，江南春毫不讳言，曾经深刻思考分众究竟要成为怎样的企业，究竟是追求业绩超速增长、股价破纪录，抑或成为一个真正能持续发展、具有良好成长性的公司。
　　如今江南春将分众定义为通过持续变革来创造客户传播价值的公司，而并非新媒体产业的既得利益者。从2009年底开始，分众开始一系列改革，从一线城市的设备高清化，三、四线城市屏幕的倍增化，再到新浪热门品牌专区和12580手机联动增值化。与此同时，电梯框架平面媒体的发布周期缩短，卖场渠道向三四线城市下沉。这一系列的变革在江南春看来，将会让客户看到分众核心价值的巨大改变。
　　从最初的成功上市到资本市场遇阻的一年，分众在江南春的调理下，逐渐重回健康轨道。美国财经网站Cnanalyst
8月6日按照券商正面评级数量评选出了在美上市的10大最佳评级中国股，分众传媒位列第六，13位券商分析师给予“积极”评级。
　　如果说当初成功上市光环笼罩之下的江南春，不缺的是英雄式的传奇色彩，资本市场的沉浮博弈更让他多了一分对于事业和生活的理性思考。
　　收藏葡萄酒有这样的常识，拥有一个好年份并可经久陈酿的红酒，才能被称为投资级葡萄酒。一流的葡萄酒甚至要经过几十年的贮藏后才能真正成熟，拥有完美的酒体与气息。如此看来，大器早成、沉浮跌宕对江南春来说都不是坏事。
　　“小饮”即幸福
　　复出后的江南春接受采访时坦然承认，过去分众走得太急，以至于忽视了企业更核心的价值。身边的人发现，如今已为人父的江南春逐渐淡出原先工作狂的形态，开始懂得放缓节奏，享受生活。
　　以前江南春在公司是著名的工作狂人，几乎从不休假，加班是家常便饭。不仅如此，对员工亦要求严格，甚至半夜还会打电话给员工催一份工作计划。如今的江南春在公司内部更提倡一种慢下来的幸福文化，让公司从一种急性的“狼性文化”逐渐建立新分众的“幸福文化”，鼓励员工在沉淀中懂得享受生活中的小幸福。
　　新分众的慢下来和幸福文化实际与江南春自身的观念转变息息相关。以前每天工作12小时以上还经常加班，如今每周会固定时间飞回台北与家人共享天伦。江南春曾经说：“也许我本来就应该是个写诗的文学青年，只不过现在‘蜕变’而成了会创造生意的小资派……”经历了事业上的起伏与回归，江南春终于历练出一份慢下来的勇气与从容。
　　在圈子里，江南春亦是出了名的葡萄酒爱好者，亦喜欢收藏葡萄酒。2007年，张裕爱斐堡首推私人酒窖，并在国内首发期酒，江南春第一批进驻私人酒窖，并订购了1桶张裕爱斐堡2006年份赤霞珠期酒。对于葡萄酒爱好者来说，贮藏葡萄酒绝对算得上系统工程，需要温度、湿度、光线等因素的综合条件。从某种意义上讲，一个私人酒窖就是一个圣地、一个博物馆、一个私人空间，或者一段追求个人满足的旅程。
　　江南春说自己喜欢收藏红酒，订购爱斐堡期酒，并非投资目的，而是为了招待朋友和自己享用。大概每隔几个月，就会和马云等朋友们聚聚，聊聊最近的想法，听听大家的意见，这样的聚会也被称为思想分享会。在这样的聚会中，收藏的红酒自然是最好的待客之道。一段时间，和朋友们聚在自己的酒窖，对酒小酌的风气，其实最早从欧洲开始。从私人酒窖大到世界各大名庄，一直以来，不仅致力于酿造顶级的葡萄酒，更讲究葡萄园文化与风土的培养。所幸中国的葡萄酒爱好者们已经逐渐摆脱了跟风式的葡萄酒消费，更倾向于理性的选择与感官享受。
　　在葡萄酒文化在中国的推广与普及中，中国的年轻企业家，譬如江南春、马云无疑扮演了先锋角色。而葡萄酒在中国商业社会，让企业家们在工作、生活中找到一个微妙的平衡点。
　　品尝葡萄酒，往往不是简单意义上的感官享受。可能因为环境、口感、风土等综合因素带给人不一样的联想。爱斐堡名誉庄主、国际葡萄与葡萄酒组织名誉总裁罗伯特·丁洛特曾经感慨:“品味葡萄酒，不仅要调动我们的视觉、嗅觉和味觉，还要发挥我们的想象力，要学会用想象力去品酒，把自己的想象和葡萄酒的味道联系在一起。手捧一杯美酒，我们想象到的总是一些美好的事物，比如森林、阳光、友谊、爱情……”
　　中国的年轻企业家们，在经历了创业的艰辛，与急速发展的阵痛之后，在面对资本市场的博弈中，学会以一种慢下来的姿势进入持久战。
　　从某种意义上讲，从峰顶浪尖上回归的江南春如今开始真正找到自己的节奏，体验到思考与倾听的意义。这种过程其实与享受一杯葡萄酒并无二致，给予足够的时间成熟、等待其苏醒，学会在葡萄园中倾听植物的喧哗，懂得分辨个中滋味。
　　大学时候就喜欢写诗的江南春写过一首诗，没有人是一座孤岛/每个人都是存在的一件礼物/
或者说是一个夜晚/一次落日/一朵盛开的莲花。
　　慢下来的江南春，少了些意气的追逐，比以往任何时候更注重交流与倾听，更着意自身的酿造与打磨。
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怎么才能发好的朋友圈？朋友圈怎么营销？攻心软文怎么写？
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3秒自动关闭窗口如何写好朋友圈的软文，文案呢？
如何写好朋友圈的软文，文案呢？
我们在营销的时候会看重策略丶创意丶资源等等，但是一个好的文案却是重中之重，那些让人眼前一亮的标题丶那些抓人眼球的海报体丶还有让人记忆犹新的广告语，都是因为有一个漂亮的好文案！如何写好朋友圈的软文，文案呢？　　那么好文案具备什么特点呢？　　1丶鼓舞人心：好的文案要让人热血沸腾，而不是看了跟没看过一样，没能记住，也不会产生行动，比如战争年代的那句“打土豪分田地”，直白有力量！　　2丶朗朗上口：好文案要朗朗上口，这个是基本要求，一句话生僻字多，大家不认识，不容易传播，韵脚也押不上，那样读来也不够畅快，传播力就弱了很多！　　3丶简单直接：好文案可以直接了当的让人理解品牌是做什么的，或者是你准备干什么。否则文案的意义就没有了，如果你的广告语丶宣传文案是产品说明书，那意义就不大了。　　要成为能够写出好文案的人，该有哪些准备：　　首先，要学会积累：文案是需要不断练习的，如果你想成为一名优秀的文案，自己心中要有一个目标，在工作中，如果你刚刚踏入职场，当你的团队里高级文案已经想到一个好的主题丶创意等，大家都一致认可，此刻你是不是要放弃继续思考的想法？一般我都建议不要放弃，可以自己在练习一下。还有就是注意搜集各种素材，看到好的新闻标题丶广告语丶海报，果断记录下来，要对好文案有敏感性，如果自己都不能判断哪个是好文案，那可能你真不适合这一行；　　另外，善于总结：好文案是需要凝练的，那就是懂得总结提炼，如果平时我们可以多留意一下身边的事情，或者自己训练一下自己的总结提炼的能力，比如之前在公的关公司工作，每天我们的早会就是每个人讲一下当天发生的大事，写一个标题在黑板上，再用1分钟讲述完，这是什么？这就是总结丶提炼丶以及演讲的最好锻炼方法。一段时间下来公司的策划岗位的员工在写新闻稿丶策划方案时，那小标题写的都生动的很！　　还有，要能够接受别人的批评：写好文案的人，或许有一些是天生就是文学天才，出生就有好文笔，不过再好的文笔放在商业中也需要历练，更何况有些人文案能力不足呢？我遇见过很多人，文笔很好，写小说那情节抓人，诗歌优美得一塌糊涂，但是要让他写广告语丶策划方案就没有感觉，这个时候心态很重要，接受别人的批评，虚心去学习，改进自己的不足。我一直认为文案是可以学习的，只是有时候我们容易懒惰，愿意退缩，在最初在广告公司做一枚小文案时，我是在不断的否定中成长，入职时是因为自己出版了一本诗集而已，现实与理想是不同的，但是我不断坚持，那时我希望成为一个很牛的广告人，所以很多广告片我不断的提出创意丶提出我的文案，在否定中获得肯定，这就是磨练。　　上面谈的是要变成写出好文案的人的准备，尽管目前文案岗位不是那么吸引人，但是你可知道，很多岗位的基础都是源于此，一直以来我很庆幸从这个岗位起步，不论后来做记者丶编导丶主编丶策划等等，都与此有关。　　我们也谈谈好文案的要诀吧，或许这些对一些正在冥思苦想的人有点帮助！　　1丶简单：好文案要简单，简单的概念不仅仅是说字要少，而是意思不要那么复杂，或者说不是让人得琢磨个半天还想不出你要说什么？比如说“味道好极了”，5个字把产品要表达的内涵全部解释清楚了。当然，如果一个文案能够用4个字说清楚，绝对不要5个字的。就比如某电商平台的口号“多快好省”，我们不说它有多好，但是够直接，而且容易理解；　　2丶内涵：文案的内涵是要体现产品特点丶品牌调性丶用户个性等，但是内涵不是面面俱到，也并非所有的文案都可以做到，比如说“一切皆有可能”，让这个运动品牌与人之间有了联系，穿上这个品牌的服装，变得一切皆有可能。再比如我所写的“君子策马笑春风”，其寓意也蛮强的，与活动的结合很深，很多人读后也会很难忘；　　3丶玩字：各种字的用法与技巧好娴熟，在最初我来写诗歌丶写广告文案时，做一件事情，就是读字典，倒是不用练到背下来的地步，但是要懂得各种文字的用法。大家常说“文字游戏”，好文案不就是一场“文字游戏”吗？雕琢每个字的用法，与产品丶品牌的结合，甚至目前在营销推广丶广告宣传中常借用一些谐音字来组成，比如我做的那个“枣想核你在一起”，与产品的巧妙结合，与情人节表白“早想和你在一起”的强关联，一下子就把这句话打到了用户心中，甚至留下了深刻的印象；　　4丶结合：好文案是要肩负着推广产品丶宣扬品牌的职责的，而不是为了文案而文案，那就是要结合产品丶或者品牌调性，有时候我们会在文案中加入品牌名称，比如手机淘的宝的口号是“淘不出手心！”与品牌名丶这个APP的特点都结合很深，这样的文案对于行动的转化才会有直观的效果。　　练就好文案不是一天两天才可以完成，需要持之以恒，要设定自己的目标，好文案不仅仅是企业宣传的核心，同样是一个在广告丶公的关丶营销领域工作的人才应该具备的基本能力，那如果你还在思考如何写出好文案，这篇文章希望能给你一个方向，也欢迎大家与我讨论。
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