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农村商业银行的未来
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&& ()&& ()――奥古特提出文化为前提品牌为纽带组织为重点众所周知，“三农”问题一直是近些年关注的重点，十六大提出全面小康社会的奋斗目标以来，农村改革发展是否能顺利进行，将决定现代化能否成功。&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& () 而农信社作为植根于乡村的金融类服务机构，对“三农”中的农户、农村个体经营户、村镇合作农庄以及农业产业链中的农资、农机、农贸、农业科技和农产品加工等类型的个体或团体组织的发展提供了不可估量的信用和资金支持 奥古特作为一直致力于为政府以及大型企业创造智慧价值的咨询机构，也始终关注着国内“三农”问题的解决之道和新农村的品牌标准化课题，并多次派专家团赴欧美等国家考察现代化农业的系统化经验，寄希望于为的“三农”事业发展奉献自己一份智慧和力量奥古特国际机构在项目服务的实际工作过程中，深切感受到了农业要健康持续发展，新农村的品牌标准化等等都是离不开农村金融资本与农业产业资本的双重条件的建立与融通我们这里就以农村信用合作社变革中的企业化运营，农村金融资本的服务文化为主线来展开实战的案例分析和专业交流 一、农信社改革将推动新农村的确品牌农村信用合作社的改革是惠及个体农户及农机、农资、农贸、农业科技和农产品深（精）加工等企业据统计，全国农信社有70多万名从业人员，占全国县域银行从业人员的54％，每年的涉农贷款余额达3.9万亿元，占银行业机构涉农贷款余额的33.3％，全国共有7.7万个金融网点，占全国县域银行业网点总数的59.7％，可以说任何一家所谓的国有四大行，都是无法比拟的据银监会合作金融机构监管部主任姜丽明说：“农信社全面承担种粮直补、农资综合补贴等面向广大农户的国家政策补助资金的发放工作，是农村地区机构网点分布最广、支农服务功能发挥最充分的银行业机构”奥古特专家在欧美农业考察中，我们发现，荷兰的农业合作社遍及生产环节的各个领域，无论是种子的培育，饲料肥料的供应，还是农产品的销售，都可以通过加入合作社得到解决荷兰主要的合作社大致有四种：一种是信贷合作社这种合作社遍及荷兰各地，对支持农民扩大生产、更新设备发挥了重要的作用现在，农民90％以上的生产贷款均来自信贷合作社；二是采购合作社它为农民购买种子、饲料、肥料提供方便和帮助此外，合作社还有自己的加工厂；三是销售加工合作社正是由于这类合作社的存在，荷兰农产品的销售网遍布世界各地；四是拍卖合作社正是通过这种运作模式，荷兰的鲜花以最快的速度空运到世界各大城市的消费者手中这不仅使荷兰赢得了“鲜花之国”的美誉，而且也赢得了巨大的利润目前，荷兰农民中，花农收入最高的农村信用合作社分支机构遍及全国所有的乡镇、农村，是农村唯一的正规金融机构，也是唯一一个与农村、农业、农民具有直接业务往来的金融机构，未来应通过改革，进一步深化其服务“三农”的方针，为新农村贡献核心力量按照中央十七届三中全会和全国金融工作会议的战略部署，银监会在近期明确提出，从2011年开始，用5年时间完成农村信用社股份制改革的目标，即高风险机构全面处置，历史亏损挂账全面消化，股份制改革全面完成，现代农村银行制度基本建立，主要监管指标达到并持续符合审慎监管要求农村金融服务功能与核心竞争力显著提升 二、改革关键是企业文化与品牌战略大家知道（CI）企业文化为基础全面构建金融企业核心竞争力我们可以看到，农村银行从一开始就面临着与其他银行完全不同的发展条件和发展基础的农村金融改革政策出来以后，尤其中央提出社会主义新农村之后，以及农村的城市化、农业的产业化和多元化、农民的市民化及知识分子化，这个过程中，我国农村的机会增加了随着改革开放的加快，一些国外金融机构和投资人对农村金融的关注程度也会提高的农村银行市场，大有发展潜力这就要求新生的农村银行必须要提高市场化品牌服务意识，通过创新产品以及通过服务品质来提高顾客的黏着度，才能在竞争激烈的国内金融市场上突出重围，走出一条具有自身特色的发展之路根据现在国家给农村银行的定位，农村银行的诞生并非简单的沿袭“农村信用社”的经营体系和规范、定位，其面对“三农”的职能和社区银行的定位在客观上是要求它按照正规金融企业来设立和发展，以适应目前的经济格局的变化，同时也要求全国农村信用社在改制成为银行后，应该提高全国整个农业金融机构的经营和管理水平，以现代化农业的理念，以市场经济的规律，提高农业金融机构的盈利能力以上种种内在需求也就要求农信社在向农村银行的改革过程中，不仅仅只是换个门前的牌子，更重要的是对内塑造企业文化（或者是CI），形成向心力，对外打造强势品牌，在对农户、个体工商户、农机、农资、农贸、农业科技型以及深（精）加工型企业的金融服务中形成新型金融服务品牌，以此培养价值相关者强烈认同感及忠诚度，从而全面完成战略性提升的要求 三、目前国内农村银行在品牌塑造和企业文化（CI）上的不足在实际走访调研中我们看到，这些年最早试行农信社向农商行改制的地区，都已经初步完成了品牌形象的和企业文化（CI）的导入，并在市场上取得了一定的成绩，其中最具代表的就是入围全球1000家大银行的上海农村银行以及在香港上市的重庆银行以下我们可以看到五花八门的农村银行标识的识别（见下图所示一） 我们已经看到，目前以这些银行为代表的农村银行们，品牌的塑造和企业文化的还仅仅只是初步，有些仅仅是Logo 的更新而已，即使从VI视觉识别上看，也存在一定的狭隘和局限性不能彰显出未来农村银行应该具有的发展趋势和服务的理念，尤其是与国际的发展势头相悖，并且从实际的市场定位来看，不能显示其服务的专业性和亲民性，缺乏与品牌的联动效应，长远来看，会导致其削弱自身的市场竞争力，影响未来业务的整体发展行业与地域属性有的不相适应，各自文化特质尚不清晰等等问题的存在奥古特专家认为，作为金融体制改革重新进入市场的规范化银行，它必须遵守现代化银行通行的规范运作，特别是有的农村银行未来还有上市的战略目标，其品牌塑造和企业文化（CI）更应该具备科学清晰的规划，最起码它的VI标识是面向服务对象顾客，而不是当作艺术品孤芳自赏而在这点上看，我们的四大国有银行，确实是逐渐向国际上具有先进文化理念的金融机构靠近了从标识设计来看，四大行都引入了古代铜钱的概念，并在此基础上又根据自身不同的定位和文化内涵，赋予标识以个性化的元素，这在应用延展方面提供了品牌文化演绎的宽化条件和品牌服务领域聚焦的窄化条件既能起到与客户清晰有效的沟通，又能凸显自己的品牌个性(以下图例所示二: 比较具有相通性又各具特色的四大行标识) 通过系统比较四大行标识银行、工商银行、农业银行和银行的CI体系（包括MI、BI及VI）时，我们初步看到了农村银行在CI文化导入和企业战略品牌上的滞后与缺失专业人士都应懂得企业标识的确立是基于行业本质；是企业自身文化核心要素和服务业务领域为主要指标，是以品牌核心价值的目标受众为中心展开的全面系统化工程（以下见图例所示三:金融企业文化的框架图表） 向好友推荐本贴：&&&& 标题：《农村商业银行的未来》&&&& 地址： .cn/Article/201202/showp1.html
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