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葵花药业集团股份有限公司
作者：吴丕义&&日期： 16:21:11&&阅读数：&&网友评论:
公司网址：
&第一部分：002737& 葵花药业&的&投资指数&
1.&&&个股投资指数&编制原则：以各上市公司提供的社会价值大小, 作为核心参考依据！
2.&&个股投资指数&由六大核心指数合成：1.与民众及投资者关系指数；2.市场牛熊人气指数；3.公司行业特性指数；4.细分行业特性指数；5.细分行业地位指数；6.特定时段市场偏好指数共六大指数！
&&其中&与民众及投资者关系指数&参考了国际知名的第三方数据发布机构：百度、谷歌、Alexa三大国际数据中心统计的，该公司所提供的社会服务人群大小数据, 编制成&与民众及投资者关系指数&. （详细数据见下面第3项）.
3. &与民众及投资者关系指数：&个股投资指数&的六大核心指数之一
①&谷歌PR值（分0-10级，0级最差，10级为最优秀）：
② 百度权重： ；百度链接（含反链接，链接数量越多越好）： 条
③ 网站全球访问量ALEXA 排名（从1-2千万，越小越好）：第&&万名
第二部分：个股相关信息
1.公司名称
股票代码：002737&&&&&&&&& 股票名称： 葵花药业
全 称： 葵花药业集团股份有限公司
英文名称:&Sunflower Pharmaceutical Group Co.,Ltd.
注册地址：黑龙江省哈尔滨高新技术产业开发区迎宾路集中区东湖路18号
办公地址：黑龙江省哈尔滨高新技术产业开发区迎宾路集中区东湖路18号
3. 经营范围
兼&& 营：投资及投资管理;企业策划;医药技术开发。
4.公司股价走势月线图：
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联系人：小吴，小美
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葵花药业(重庆)有限公司-涪陵葵花药厂做事真缺德，无人性
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这样的不良企业多哦，如果不是无奈之下，老子考虑不做它这个工作得行不嘛？
卡里每月补住4元？不会只有这么少吧。。。不过呢，你说的这样食堂真的该整改得了，不然这食品安全怎么说？
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听说葵花药厂要搬走了嘛，那点要修高档住宅小区了嘛
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专访葵花药业媒介总监董英俊
　　有阳光的地方就有&葵花&
　　专访：董英俊葵花药业媒介总监
　　&嘭&央视招标打响新年广告第一枪
　　每年的央视广告招标被喻为&中国经济的晴雨表&，央视招标前后，各个企业也紧锣密鼓地筹划来年的媒体采购事宜。11月，葵花药业的媒介总监董英俊在媒体动态、政策导向、宣传创新、往年的策略梳理等方面做着繁忙的准备工作，在一个地方卫视的招标会现场，记者约到了他，希望就品牌传播和媒介投放等方面做一些交流分享。
　　市场上热销的葵花药业的产品就有200多种，但其中我们常见的广告只有葵花药业的核心产品，比如护肝片、胃康灵、小儿肺热咳喘口服液、复方氨酚烷胺颗粒等。今年葵花药业的总营业额大概会达20多亿，较往年上涨了30%多，在新的一年中，宣传预算计划占到营业总额的10%--15%。
　　市场出身的董英俊对各类媒体的投放都很娴熟，他说，每年都有广告公司上门提案，但是企业看中营销策略多于单纯的创意，谈到比较满意的广告作品，他举出了由姜昆代言葵花胃康灵的广告，胃康灵属于成熟产品，经过姜昆代言后，有数据调研，销售量在原有的基础上又提升了约30%。谈到如何为企业选择适合的广告代言人，董英俊说，代言人的风格应符合企业文化，同时也符合大多数受众的审美心理，并具有一定的社会影响力等。
　　葵花药业拥有五大营销事业部，每个事业部都负责不同的品类宣传和推广，系统化的运作方式也将市场划分得越来越精细。每年不同的时节，葵花都会推出&当红花旦&进行广告宣传，比如，在夏季，是肠胃药的宣传旺季，而每年的1、4季度的换季之时，是感冒药的大力宣传的时期。
　　今年，葵花重点关注的还是各省级卫视，董英俊也比较看重新媒体，他说，明年对于新媒体的投入会有增加，从往年的5%会上升到10%--15%。董英俊希望在新的一年，新媒体能出现一些成功的模式和案例给予企业更多的信心，同时在他看来,新老媒体并非敌对的关系，两者的受众人群是相互补充的。
　　揭秘：一则让孩子喜闻乐见的广告
　　好的儿童产品的广告绝对是父母的杀手锏，只要打动了孩子的心，也就牵动了家长们的腰包。2008年开始在十几个卫视频繁亮相的&小葵花&广告，俘获了众多孩子的眼球，自然也引起了家长们的注意。当&小葵花妈妈课堂开课啦&的广告语响起，也暗示着葵花系列儿童药品品类序幕即将被拉开，这绝非是宣传一个小儿肺热咳喘口服液这样简单。
　　董英俊当时也参与了&小葵花&的策划案，他说，当时这个案子最大的难点是产品名比较复杂，12个字的&葵花牌小儿肺热咳喘口服液&比较难记，光是读出这12个字就需要3秒，对于寸秒寸金的广告来讲，显然是一种浪费，但是这句富含深意的名字却不可缺失，它提出了一个理论--孩子咳嗽和肺热有很大的关系。
　　怎么处理内容与传播之间的矛盾？提炼重点无疑是一个关键，&肺热&成为整个文案的关键点，问答的方式不但可以引起广告主要受众--妈妈们的注意，当然在问答间，也无疑加深妈妈们的印象，如果孩子咳嗽，首先想到的就是小葵花。消费者只要记住&小葵花&这个品牌，自然会找到产品，事实上也证明，很多妈妈去药店买儿童咳嗽药，的确多次提到&小葵花&这个品牌名，能让消费者记住产品的名字，无疑就成功了一半。
　　当金黄色的&葵花娃娃&的形象让电视机前的宝贝们目不转睛的时候，自然也会引起大人们的注意，查看网络上传的这则广告的评论，从2008年至今，很多留言竟然都是大人替孩子来表达喜爱之情的。这部广告虽然没有请明星代言，但卡通形象的代言产生的作用却是不容小觑，&阳光、健康、可爱、值得信赖、品质好&，消费者对小葵花的信任通过&葵花娃娃&油然而生。
　　葵花药业并没有就此满足，每年的1、4季度，是广告高密度投放期，为了让孩子和父母们对这则广告有着更好的体验，每一年广告播出后，葵花药业都要就此进行跟踪，调研，根据消费者的回馈，从动画效果和配音等细节处再次进行调整，广告播出的3年，分别进行了3次以上的调整。
　　在一个消费者对广告日渐产生抗体的时代，一个15秒的广告，如果在前两秒不能抓住消费者的眼球和注意力，看完广告记不住产品名称和不清楚主要功能，无疑会被列入无效广告的行列，而&葵花娃娃&的广告充分利用了15秒，2秒钟强调了产品名称，3秒钟给出购买理由及指令，接下来的2秒重复强调产品名称，再次用2秒重复购买指令，最后的4秒加强产品名称及购买指令，建立品牌形象。
　　15秒的广告，代言明星出现了7、8次之多，却不引起人的反感，这在其它儿童广告中是不多见的，换作其它广告，如果代言人出现多次，可能受众记忆深刻的是代言人本身，但是小葵花作为强化品牌的标志，在潜移默化中一次次的冲击消费者的视觉，传播着品牌形象，从传播的角度来讲，这则广告获得&2011年中国杰出营销奖金奖&并非空穴来风。
　　沟通：走进消费者心坎里的&妈妈课堂&
　　在品牌传播和营销管理方面，董英俊分享说，企业越早树立品牌意识越好，长期的积累，无形中就会节省了不少的宣传成本。谈到企业内部的管理，他认为公司应该建立自己的宣传策略部门，拥有核心团队，这样会更全面和精准的系统把控公司的需求，在宣传周期和运作方式上也会更加专业。董英俊提到企业要尽可能的品类多元化发展，企业规避风险特别需要注意的是，不要把鸡蛋装在同一个篮子里。正如个人规划一样，一个企业要设立长、中、短期的规划，清晰的规划是制定策略规划的指南针。
　　2010年起，医药行业广告进入瓶颈，面对着原材料价格上涨，特别是对于中成药冲击更大，媒介成本提升，新的营销案例匮乏等等因素，董英俊感慨现在中国的医药企业大概要在3、5年之后，才赶得上欧美药企的发展，面对不断变化的环境，葵花也在不断地调整自己的宣传方式，比如，进入全媒体传播时代，不再单一的依靠广告来打动消费者，葵花想到了要真心诚意的为受众做点什么。
　　2010年，葵花建立了&小葵花妈妈课堂&的网站，每天一课，为家长讲解儿童易患的疾病及解决办法，其中还请到了两名儿科医生线上回答病患家长的各种问题，网站采用会员积分制，积极参与线上活动的会员获得的积分还可以换取小礼品。董英俊介绍，在网站建立不到一年的时间里，现在每周独立的IP数量达到了6万人，平均每周新注册会员为100多人。对于网站的推广，葵花也采用了同渠道推广的战略，和专业育儿网站建立合作关系、微薄推广等，今年10月，葵花还和知名的视频网站展开了合作，比如土豆网电影频道的角标。
　　企业真心关注受众的需求，也必定会赢得受众的好感。&小葵花妈妈课堂&从线上到线下，开展了地面营销活动，以公益和健康为主题的各类亲子教育，育儿讲座走入了幼儿园，使孩子的家长受益颇多，孩子们每天唱着的&小葵花儿歌&也润物细无声的深入人心。线下的各类专业活动为&小葵花&树立了专业的形象，当广告中喊出&小葵花妈妈课堂开课了&的时候，就真的会吸引妈妈们的关注，而&葵花娃娃&的频繁亮相也吸引了孩子们的注意力。
　　开展活动虽然不进行宣传，却使品牌形象悄悄地深入到消费者的内心，加上小葵花药品品类齐全，无论孩子得了什么病基本上都能从小葵花买到产品，小葵花渐成葵花药业销售的主力军。更多广告人专访请继续关注广告网。
　　董英俊简介：
　　董英俊，日，出生于黑龙江省大兴安岭地区，2002年毕业于黑龙江中医药大学针灸学,曾服务于葵花药业集团及仁和药业集团,现任葵花药业集团媒介总监。具有丰富的医药营销管理经验，擅长全国各类媒体资源整合、数据分析、购买谈判、活动营销、效果评估等实战操作。
　　近10年的企业品牌管理及媒介运作经验,曾成功操盘过多个全国性产品的品牌推广及宣传工作，如参与并执行&2007年仁和闪亮快乐男声&策划案、葵花的小葵花系列儿药的传播还获了2011年第九届中国杰出营销奖金奖。
　　个人曾获首届中国广告主长城奖之人物贡献奖，第二届中国广告主长城奖之人物成就奖，第十八届中国国际广告节-媒企活动评鉴专家。
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