腾讯房产网房地产线上推广方式线下活动的主题是什么意思

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中小陶瓷企业线上线下营销模式论坛顺利开讲
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在第21届佛山陶博会举办期间,4月20日下午,由陶博会组委会、腾讯大粤网主办,中国陶瓷城、陶瓷网、华夏中央广场协办的“中小陶瓷企业线下线下营销模式论坛”在中国陶瓷城五楼商务会议室顺利举行。论坛分两部分进行,第一部分是话题探讨环节。首先由腾讯大粤网佛山总经理甘春霓带来了《微信时代 陶企如何对接消费者》的主题演讲,介绍了微信的功能和陶瓷企业如何应用微信进行线上营销推广;然后是陶瓷网营销培训导师杨娟分享了《决胜终端 将实战进行到底》的营销话题,杨老师从营销理论知识和亲身经验两方面阐述了销售终端专业知识的重要性;接下来长信地产集团营销中心总经理徐伟钊结合长信集团在佛山4个项目的开发经验以及对近万名业主调研的数据,介绍了房地产商及购房者选择陶瓷卫浴产品的评判标准;最后一个话题是探讨建陶行业营销资源的整合、构建线上线下的营销推广平台,由华夏中央广场副总经理严锐军和现场的客人进行交流。论坛第二部分是现场互动交流环节。现场与会的陶瓷企业代表和客人就陶瓷企业如何对接房地产商、新品牌如何切入市场、建陶卫浴产品的应用体验营销等问题进行了充分的对话和互动。本次论坛以中小陶瓷企业为研究对象,结合线上线下营销渠道和创新营销模式进行了交流探讨,旨在为陶瓷企业尤其是中小型陶瓷企业提供营销新方向的思考,以期通过线上线下资源的整合,为中国陶瓷行业的发展带来更为创新更为有效的营销模式。主办方也表示将继续适时举办相关的营销探讨活动,希望广大陶瓷企业能保持关注。
[责任编辑:Wydanqee]
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&&&&1.房地产广告线上转线下是大势所趋.&&&&中国2011年网络普及率达38%,而房地产线上广告占总体广告投放的比例仅17%左右。随着网络普及率的提升,网络广告受众人群进一步增长及房地产开发商对网络营销的认同感逐步加深,线下广告转线上广告的步伐会进一步加快。&&&&2.房产类垂直网站地域性强,不易形成马太效应.&&&&由于房地产地域性质强,在甲地获取的流量无法换取乙地的广告,因此各房产类垂直网站在不同地域的站点之间竞争有很大可能会出现不同的结果;对房地产信息网站而言,先发优势只是其中一环,能否在扩张后深耕细作充分发挥城市潜力也相当重要。尽管的城市覆盖数增速很快,但其所覆盖的城市有相当一部分还处于培育期,对其他公司并未形成很高的进入门槛。&&&&3.公司具备竞争实力.&&&&首先,公司的南京站和合肥站在当地房地产网络广告市场的市占率都达到第一,公司管理层有成功运营网站的经验;其次,公司股东会对公司的业务形成有力支撑;最后,充足的现金是实现扩张的坚实基础。&&&&4.盈利预测与投资建议.&&&&我们判断未来房地产市场将处于一个僵持阶段,政策过紧或过松的可能性都不大,这对公司的业绩稳定增长比较有利。另一方面,公司在华商传媒的帮助下,新拓展城市有望带来新的增长点。我们预计公司及2014年的EPS分别是1.82元、2.47元、3.44元,对应PE分别是22、16及12倍,在可类比公司中估值较低,维持“强烈推荐”评级,目标价53~55元。&&&&风险提示1、异地扩张进度低于预期2、行业竞争格局加剧
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