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做营销，小马宋有几个祖传的测试工具给你
|原作者: 小马宋
摘要: 1、取名的搜狗输入法测试我曾经写过一篇文章，叫《名字取得好，公司上市早》，讲了取名字的几个原则。如果名字不是非常特别和有意义，我建议你先用搜狗输入法来测试一下名字的有效性。什么名字容易记住？就是用现有
1、取名的搜狗输入法测试我曾经写过一篇文章，叫《名字取得好，公司上市早》，讲了取名字的几个原则。如果名字不是非常特别和有意义，我建议你先用搜狗输入法来测试一下名字的有效性。什么名字容易记住？就是用现有的、通俗的词语做名字，更容易记住。所以如果你取了一个名字，建议你先用搜狗输入法（当然，你也可以用百度、谷歌输入法）输入一下。比如同样是房产中介，我爱我家和臣信房屋相比，前者的名字在通俗性上有巨大优势。因为我爱我家只要打四个拼音可以直接显示而且是排名第一的词语后者不但不能直接打出来，还要几个步骤才能打出来。这说明不仅这个名字不够通俗，不容易记忆，消费者在网上寻找的时候也会浪费很多时间输入，有的会直接放弃。比如小米、锤子、魔镜，这一类名字就是现存而且会在输入时第一个出现的词语，这种名字在通俗和易记性上最好。小马宋就不是好名字，除非你做了智能联想。再比如像罗辑思维这种，现在是因为名气大，被搜狗输入法收录了，初期会被“逻辑思维”占据，消费者需要重新选择。还有像“e袋洗”这种中英结合的名字，消费者的输入非常复杂。首先要切换输入法或者中英文，然后“袋洗”这两个字的输入也很费劲，不是个好名字。2、传播效果的百度指数测试如果你给自己品牌做传播活动，现有的公号阅读数和微博转发数由于作假太严重，已经没什么参考意义。而如果你只是做广告投放，可能连个数都看不到。所以通过百度指数来检测品牌影响力的升降，是个很简单的方法。百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，百度指数能够告诉用户：某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助用户优化数字营销活动方案。百度指数相对比较稳定，不会像公号文章的阅读量那样。虽然百度指数也有可能被刷，但如果不是自己去刷量，通过百度指数监控的对比还是能看出比较真实的变化，因为百度指数来自网民的主动搜索。我曾听蔡文胜做过一个演讲，他说他判断一个公司好坏，百度指数是他最常用的一个指标。下面这个图是神州专车的百度指数，那个一阳指你应该知道是什么时候出现的。3、策略定位的百度搜索测试这个恰好看到李叫兽的一篇文章《文案的策略性:只顾KPI的文案没有用》中提到了一段，我偷个懒直接粘贴过来了。而就文案来说，我遇到的最多的情况就是——写文案的人妄图同时实现多个目标，无法进行战略聚焦。比如这张框架海报（放在电梯里）：这样放在电梯里的海报存在什么问题呢？存在的最大问题就是：资源不多（消费者看海报也就3秒），但是却想要实现又大又多的目标。首先，这个海报主文案『用脉脉实现职业梦想』所体现的战略目标太大——占据『实现职业梦想』的这个概念。而脉脉能够有效地占据这个概念吗？其实百度一下就能知道。我百度了下『实现职业梦想』，发现了数以百计的公司在打这个概念，其中包括各种培训机构、商学院、书籍……甚至还有卖西装的：你为你的新产品写了一个文案，尅搜索一下这个策略定位，如果发现已经被太多品牌占据了，很难成为一个独特的有效的定位策略的。比如你要是搜“怕上火”，就被王老吉和加多宝刷屏，搜“横扫饥饿”则士力架居多，搜“困了累了”第一个默认的是红牛，当然乐虎和东鹏跟进了这个策略文案。4、新产品的朋友圈测试从营销的角度出发，你的每一个顾客都是潜在的传播渠道。如果你能让你的产品在被购买后同时在朋友圈晒单，无疑增加了一次免费传播机会。一个品牌或者产品可能被晒单的机会包括：开箱照、上身照（鞋服类）、使用体验、结果分享（足迹等）等。你在任何一个环节的设计上如果能够赢得一次发朋友圈的机会，都会增加你品牌的曝光率。比如去年我做的《一本全是广告的书》，取这么个名字确实有私心，因为这种名字会让人有晒书的愿望。下面这就属于开箱晒单这个属于使用体验晒单所以当你要推出一款新产品，能不能打动消费者？可以先赠送50-100微信好友，看看晒单率如何。开箱晒单有几种原因：被包装盒打动（设计太美不敢看、特别、有缺等）被文字打动（包装盒上的文字或者卡片）被产品打动（比如肾六，比如野兽派等）当然开箱晒单的原因还有很多，我们可以就此单独写一篇文章都不过分。今天说的是朋友圈测试这个工具，所以不展开讲了。去年我帮朋友做了一个多肉植物的设计，最初送了50个朋友，有个朋友居然拉了一群然后讨论这个东西，接着在群里又销售了几十盒，说明试销是非常成功的。如果你发现朋友收到产品后没有任何反应，或者是礼貌性的晒单，那你的设计就是有问题的。
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做营销策划，小马宋有几个祖传的测试工具给你
咱们不N瑟，直接聊点干的。做营销的同学们，常常无法判断产出物料以及产品设计的正确性和有效性， 小马宋教大家用几个简单的工具来进行有效性测试。
1、取名的搜狗输入法测试
我曾经写过一篇文章，叫《名字取得好，公司上市早》，讲了取名字的几个原则。如果名字不是非常特别和有意义，我建议你先用搜狗输入法来测试一下名字的有效性。
什么名字容易记住？就是用现有的、通俗的词语做名字，更容易记住。所以如果你取了一个名字，建议你先用搜狗输入法（当然，你也可以用百度、谷歌输入法）输入一下。
比如同样是房产中介，我爱我家和臣信房屋相比，前者的名字在通俗性上有巨大优势。因为我爱我家只要打四个拼音可以直接显示
而且是排名第一的词语
后者不但不能直接打出来，还要几个步骤才能打出来。
这说明不仅这个名字不够通俗，不容易记忆，消费者在网上寻找的时候也会浪费很多时间输入，有的会直接放弃。
比如小米、锤子、魔镜，这一类名字就是现存而且会在输入时第一个出现的词语，这种名字在通俗和易记性上最好。
小马宋就不是好名字，除非你做了智能联想。
再比如像罗辑思维这种，现在是因为名气大，被搜狗输入法收录了，初期会被“逻辑思维”占据，消费者需要重新选择。
还有像“e袋洗”这种中英结合的名字，消费者的输入非常复杂。首先要切换输入法或者中英文，然后“袋洗”这两个字的输入也很费劲，不是个好名字。
2、传播效果的百度指数测试
如果你给自己品牌做传播活动，现有的公号阅读数和微博转发数由于作假太严重，已经没什么参考意义。而如果你只是做广告投放，可能连个数都看不到。所以通过百度指数来检测品牌影响力的升降，是个很简单的方法。
百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，百度指数能够告诉用户：某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻
舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助用户优化数字营销活动方案。百度指数相对比较稳定，不会像公号文章的阅
读量那样。
虽然百度指数也有可能被刷，但如果不是自己去刷量，通过百度指数监控的对比还是能看出比较真实的变化，因为百度指数来自网民的主动搜索。
我曾听蔡文胜做过一个演讲，他说他判断一个公司好坏，百度指数是他最常用的一个指标。
下面这个图是神州专车的百度指数，那个一阳指你应该知道是什么时候出现的。
3、策略定位的百度搜索测试
这个恰好看到李叫兽的一篇文章《文案的策略性:只顾KPI的文案没有用》中提到了一段，我偷个懒直接粘贴过来了。
而就文案来说，我遇到的最多的情况就是――写文案的人妄图同时实现多个目标，无法进行战略聚焦。
比如这张框架海报（放在电梯里）：
这样放在电梯里的海报存在什么问题呢？
存在的最大问题就是：资源不多（消费者看海报也就3秒），但是却想要实现又大又多的目标。
首先，这个海报主文案『用脉脉实现职业梦想』所体现的战略目标太大――占据『实现职业梦想』的这个概念。
而脉脉能够有效地占据这个概念吗？
其实百度一下就能知道。
我百度了下『实现职业梦想』，发现了数以百计的公司在打这个概念，其中包括各种培训机构、商学院、书籍……甚至还有卖西装的：
你为你的新产品写了一个文案，∷阉饕幌抡飧霾呗远ㄎ唬绻⑾忠丫惶嗥放普季萘耍苣殉晌桓龆捞氐挠行У亩ㄎ徊呗缘摹１热缒阋撬选芭律匣稹保
被王老吉和加多宝刷屏，搜“横扫饥饿”则士力架居多，搜“困了累了”第一个默认的是红牛，当然乐虎和东鹏跟进了这个策略文案。
4、新产品的朋友圈测试
从营销的角度出发，你的每一个顾客都是潜在的传播渠道。如果你能让你的产品在被购买后同时在朋友圈晒单，无疑增加了一次免费传播机会。
一个品牌或者产品可能被晒单的机会包括：开箱照、上身照（鞋服类）、使用体验、结果分享（足迹等）等。你在任何一个环节的设计上如果能够赢得一次发朋友圈的机会，都会增加你品牌的曝光率。
比如去年我做的《一本全是广告的书》，取这么个名字确实有私心，因为这种名字会让人有晒书的愿望。下面这就属于开箱晒单
这个属于使用体验晒单
所以当你要推出一款新产品，能不能打动消费者？可以先赠送50-100微信好友，看看晒单率如何。
开箱晒单有几种原因：
被包装盒打动（设计太美不敢看、特别、有缺等）
被文字打动（包装盒上的文字或者卡片）
被产品打动（比如肾六，比如野兽派等）
当然开箱晒单的原因还有很多，我们可以就此单独写一篇文章都不过分。 说的是朋友圈测试这个工具，所以不展开讲了。
去年我帮朋友做了一个多肉植物的设计，最初送了50个朋友，有个朋友居然拉了一群然后讨论这个东西，接着在群里又销售了几十盒，说明试销是非常成功的。
如果你发现朋友收到产品后没有任何反应，或者是礼貌性的晒单，那你的设计就是有问题的。&
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今天咱们不嘚瑟，直接聊点干的。做营销的同学们，常常无法判断产出物料以及产品设计的正确性和有效性，今天小马宋教大家用几个简单的工具来进行有效性测试。
1、取名的搜狗输入法测试
我曾经写过一篇文章，叫《》，讲了取名字的几个原则。如果名字不是非常特别和有意义，我建议你先用搜狗输入法来测试一下名字的有效性。
什么名字容易记住？就是用现有的、通俗的词语做名字，更容易记住。所以如果你取了一个名字，建议你先用搜狗输入法（当然，你也可以用百度、谷歌输入法）输入一下。
比如同样是房产中介，我爱我家和臣信房屋相比，前者的名字在通俗性上有巨大优势。因为我爱我家只要打四个拼音可以直接显示
而且是排名第一的词语
后者不但不能直接打出来，还要几个步骤才能打出来。
这说明不仅这个名字不够通俗，不容易记忆，消费者在网上寻找的时候也会浪费很多时间输入，有的会直接放弃。
比如小米、锤子、魔镜，这一类名字就是现存而且会在输入时第一个出现的词语，这种名字在通俗和易记性上最好。
小马宋就不是好名字，除非你做了智能联想。
再比如像罗辑思维这种，现在是因为名气大，被搜狗输入法收录了，初期会被“逻辑思维”占据，消费者需要重新选择。
还有像“e袋洗”这种中英结合的名字，消费者的输入非常复杂。首先要切换输入法或者中英文，然后“袋洗”这两个字的输入也很费劲，不是个好名字。
2、传播效果的百度指数测试
如果你给自己品牌做传播活动，现有的公号阅读数和微博转发数由于作假太严重，已经没什么参考意义。而如果你只是做广告投放，可能连个数都看不到。所以通过百度指数来检测品牌影响力的升降，是个很简单的方法。
百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，百度指数能够告诉用户：某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助用户优化数字营销活动方案。百度指数相对比较稳定，不会像公号文章的阅读量那样。
虽然百度指数也有可能被刷，但如果不是自己去刷量，通过百度指数监控的对比还是能看出比较真实的变化，因为百度指数来自网民的主动搜索。
我曾听蔡文胜做过一个演讲，他说他判断一个公司好坏，百度指数是他最常用的一个指标。
下面这个图是神州专车的百度指数，那个一阳指你应该知道是什么时候出现的。
3、策略定位的百度搜索测试
这个恰好看到李叫兽的一篇文章《文案的策略性:只顾KPI的文案没有用》中提到了一段，我偷个懒直接粘贴过来了。
而就文案来说，我遇到的最多的情况就是——写文案的人妄图同时实现多个目标，无法进行战略聚焦。
比如这张框架海报（放在电梯里）：
这样放在电梯里的海报存在什么问题呢？
存在的最大问题就是：资源不多（消费者看海报也就3秒），但是却想要实现又大又多的目标。
首先，这个海报主文案『用脉脉实现职业梦想』所体现的战略目标太大——占据『实现职业梦想』的这个概念。
而脉脉能够有效地占据这个概念吗？
其实百度一下就能知道。
我百度了下『实现职业梦想』，发现了数以百计的公司在打这个概念，其中包括各种培训机构、商学院、书籍……甚至还有卖西装的：
你为你的新产品写了一个文案，尅搜索一下这个策略定位，如果发现已经被太多品牌占据了，很难成为一个独特的有效的定位策略的。比如你要是搜“怕上火”，就被王老吉和加多宝刷屏，搜“横扫饥饿”则士力架居多，搜“困了累了”第一个默认的是红牛，当然乐虎和东鹏跟进了这个策略文案。
4、新产品的朋友圈测试
从营销的角度出发，你的每一个顾客都是潜在的传播渠道。如果你能让你的产品在被购买后同时在朋友圈晒单，无疑增加了一次免费传播机会。
一个品牌或者产品可能被晒单的机会包括：开箱照、上身照（鞋服类）、使用体验、结果分享（足迹等）等。你在任何一个环节的设计上如果能够赢得一次发朋友圈的机会，都会增加你品牌的曝光率。
比如去年我做的《一本全是广告的书》，取这么个名字确实有私心，因为这种名字会让人有晒书的愿望。下面这就属于开箱晒单
这个属于使用体验晒单
所以当你要推出一款新产品，能不能打动消费者？可以先赠送50-100微信好友，看看晒单率如何。
开箱晒单有几种原因：
被包装盒打动（设计太美不敢看、特别、有缺等）
被文字打动（包装盒上的文字或者卡片）
被产品打动（比如肾六，比如野兽派等）
当然开箱晒单的原因还有很多，我们可以就此单独写一篇文章都不过分。今天说的是朋友圈测试这个工具，所以不展开讲了。
去年我帮朋友做了一个多肉植物的设计，最初送了50个朋友，有个朋友居然拉了一群然后讨论这个东西，接着在群里又销售了几十盒，说明试销是非常成功的。
如果你发现朋友收到产品后没有任何反应，或者是礼貌性的晒单，那你的设计就是有问题的。
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