视频广告未来发展趋势：策划与演技并存
作者： 发布时间： 11:35:41 来源：
　　&我住长江头，君住长江尾，日日思君不见君，这是什么鬼。&面对日趋主流的互联网视频广告，这恐怕是很多用户的心声。而如何接近用户并虏获芳心，则成为许多广告主为之头疼的课题。
　　2015年堪称视频广告迅速变革的一年，各类表现方式风起云涌，营销产品也日新月异。根据《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示，视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式，广告主也更加追求内容创意与媒体的深度结合，其中冠名赞助、频道合作、病毒视频以及微电影等等，都是广告主乐于尝试的的新形式。
　　在受众被动式接受，广告主灌输式宣传，人们的选择太少的时候，&脑白金&这样的多年不变的魔性广告也会成功，但由于广告的主战场逐渐从电视向网络转移，广告本身从时长、形式、内容以及表达方式都在发生改变，内在价值越来越成为决定视频广告是否成功的关键因素，比如思考价值、情感价值、娱乐价值等等。
　　用什么打动你，我的受众
　　当然，相对于大众化的电视用户，在线视频的用户更为年轻化，这也要求投放在网络视频上的广告在内容创意上更大胆，更自由，更娱乐化。而面对视频广告这个香饽饽，越不像广告的广告才是好广告，喜怒哀乐，无论是哪种情绪，打动受众的心才让广告本身附有了无穷的价值。
　　支付宝在其十周年之际，推出了全新视频广告《账单日记》。视频通过一位女生的成长经历展示青春记忆，在欲引发网友&致青春&回忆的思潮之余，更表现了十年来支付宝所记录下的生活点滴、所带来的生活变化。将青春牌打到广告界，支付宝跟上了青春热潮，更抓住了受众缅怀青春的心。
支付宝《账单日记》
　　今年8月，蒙牛大眼萌香蕉牛奶推出系列视频广告《学渣逆袭秒变学霸》、《职场甄执 - 一招降服老板心》以及《那些年我们遭遇的熊孩子》，向受众更深入地传播&求快乐 喝一下&的快乐品牌理念。自蒙牛提出&一点一滴的好&品牌理念之后，大眼萌香蕉牛奶品牌既着眼于点滴之间，又从用户的深层次体验出发，极大程度上挖掘了&乐&的情感价值。
　大眼萌香蕉牛奶视频广告
　　如果说支付宝与大眼萌的视频广告也还在情理之中的话，最近广受网友好评的链家网&安心保障服务&视频广告就真的算是意料之外了。谁会想到，一丝不苟的房产服务企业链家会和开心麻花合作，而传统的房产服务竟然跟四大名著扯上了关系，广告中近乎无厘头式的表演又让人无法否认，夸张背后的确把品牌要点表现的恰到好处。
　　该视频改编了四大名著中包括哪吒出世、三顾茅庐、贾府落魄、武大郎遇害等经典桥段，将现代买房时遇到的辐射房、拖欠费用房、查封房、凶宅几个难题融入其中。视频发布后，悄然间传遍了朋友圈，在微博、微信等社交媒体引来大量网友的围观评论，甚至有网友认为这是最不像广告的广告，而是四段逗比TVC。
　&安心保障服务&&&《红楼梦篇》
　&安心保障服务&&&《三国演义篇》
　&安心保障服务&&&《西游记篇》
&安心保障服务&&&《水浒传篇》
　　明星代言仍是重头戏
　　近期，优信二手车以一支11位明星代言人的广告，在二手车市场上引起了关注，这有可能是有史以来国内品牌中一支广告片中使用最多明星代言的传播战役。效果可想而知，优信二手车火了，同时这也证明，任何时代，明星效应都不可小觑。
优信二手车视频广告海报
　　对于链家的广告而言，明星同样是关键词之一。开心麻花近两年火速蹿红，从话剧到春晚，从竞技真人秀到电影，开心麻花团队的营销价值逐渐扩大，他所带来的粉丝效应也呈几何式增长迅速递增。&安心保障服务&的系列广告有了开心麻花核心团队的加入，从很大意义上决定了广告天然的辨识度与传播力量。
　　这份力量首先来自于开心麻花庞大的粉丝群。2003年开心麻花首创&贺岁舞台剧&概念，并在此后10年时间里，陆续推出了21部舞台剧，在北京及全国中心城市上演超过2000场，为百余万观众带来了无限欢乐，成为无数年轻人高度喜爱开心麻花已经成为一种社会现象。开心麻花身后的追随者必然是推动广告传播，甚至成为链家隐藏的消费力量。
　　开心麻花所带来的价值不仅源于粉丝群，对于剧本的创作与人物的设定，都让视频本身具有了更鲜明的开心麻花特征与可看性。共计2分钟的视频中，黛玉、刘姥姥、哪吒、潘金莲等各式人物都可能成为广告界的经典角色，这也打破传统广告明星单纯露脸的陈旧套路，把广告变成了一种可以演绎的剧情化艺术。
　　如何寻得一艘顺风船
　　其实，无论是什么视频内容，都只是为了更适应互联网时代多元广告的一种形式，说到底，如何营销在很大程度上决定了一个广告是不是真的能广而告之。
　　近期，开心麻花大电影《夏洛特烦恼》上演&神逆袭&，口碑与票房双丰收。10月28日，爱奇艺联合链家网举行首席特约签约仪式，&安心保障服务&的系列视频将出现在爱奇艺独播的&跑男3&当中。&安心保障服务&的视频广告几乎是赶上了一个无出其右的好时候，而选择一个好的传播期往往是很多广告主都难以完美顾暇的事。
《夏洛特烦恼》
　　在这一点上，链家成功搭上了炙手可热的&跑男&与票房飘红的《夏洛特烦恼》，当然还有潜藏在背后的爱奇艺、跑男明星，开心麻花，每一个都具有相当的附加价值。链家的这一次广告营销做的是一本万利的生意，也绝对实现了&1+N&的营销效果。
　　当然，在&安心保障服务&这场广告营销中，获利的并非只有链家一人，对于开心麻花团队、爱奇艺来说，互惠共赢是促成合作的关键因素。受众在消费娱乐的同时，也已经不自觉地为这场三人恰恰买好了门票，只是营销本身就是一场狂欢，无论你在乎的是什么，看过视频的人大多都已记住那句话：&买放心房，上链家网。&
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京公网安备32号《企业营销策划》第06章营销策划作业,市场营销策划作业1,营销策划作业指导书,市场..
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《企业营销策划》第06章营销策划作业
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3秒自动关闭窗口2015大数据时代移动营销策划方案趋势 - 公司宣传片制作 企业宣传片 专题片制作
形象片拍摄 产品介绍片 - 北京上广传媒拍摄制作公司
2015大数据时代移动营销策划方案趋势
我们已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价
值。智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，正在深刻改变整个广告市场营销的生态，大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。在大数据时代，
移动营销正在呈现出以下十大趋势。
一、智能终端成为数字营销的主战场
随着智能手机和平板电脑的普及，移动网络的访问量急剧增长，用户在智能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多，中国移动广告市场呈现快速增长的态势。
根据CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿，手
机上网的网民比例为83.4%，手机上网比例首超传统PC上网比例（80.9%）。据调研公司eMarketer发布的最新报告显示，2014年全球数字
广告市场规模将达到1460
亿美元，而移动广告市场整体规模达到402亿美元，占数字广告市场规模的比例超过1/4，以阿里巴巴和百度为代表的中国公司的移动广告市场份额占到
11.3%。2014年中国移动广告市场发展迅猛，增长近6倍至64亿美元，超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场，未来的中国广告市场移动端支出将
在所有数字广告版块起主导作用。智能终端将成为数字营销的主战场，广告主需要及时调整营销战略，合理分配营销预算，并结合企业自身特点，积极布局移动营销
二、大数据的应用让移动营销更精准
依托大数据为驱动力将使得移动营销更加精准、投资回报率更高。大数据移动营销不仅仅是量上的，更多是数据背后对用户的感知。移动营销公司利用数据挖掘技
术，分析受众的个人特征、媒介接触、消费行为甚至是生活方式等，帮助广告主找出目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配，从而达到提升营销效果
的目的。大数据的应用让移动营销更精准体现在三个方面：一是精准定制产品，通过对移动用户大数据的分析，企业可以了解用户需求，进而定制个性化产品；二是
精准信息推送，避免向用户发送不相干的信息造成用户反感；三是精准推荐服务，通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测其当下及后续的需求，由此开
展更精准和更实时的营销推广。
三、移动电商改变整个市场营销生态
如果说电子商务对实体店生存构成巨大挑战，那么移动电子商务则正在改变整个市场营销的生态。智能手机和平板电脑的普及，上网流量资费的降低，大量移动电商
平台的创建，为消费者提供了更多便利的购物选择。移动电商购物良好的消费体验，例如比实体店更低的价格，丰富的产品选择，简便的购物流程，安全的支付系
统，快捷的物流配送等，都为移动电商市场规模的扩大创造了条件。日，在天猫的571亿元成交额中，移动端交易额达到243亿元，占到
总成交额的42.6%，为上一年度“双11”移动端交易额的4.5倍。这不仅令阿里成为全球最大的移动电商平台，也预示着移动电商时代的深刻变化已经来
四、新型城镇和农村成移动新蓝海
随着国家新型城镇化战略的实施和移动终端网络的不断普及，三四线城市、新兴城镇和农村市场成为移动电商的新蓝海。事实上，阿里，京东、1号店、苏宁云商等
电商近年来已经大跨步进军三四线城市和农村市场。CNNIC的数据显示，截至去年6月，我国网民中农村人口占比为28.2%，规模达1.78亿。农村网购
市场蕴含巨大的开发潜力。另据阿里研究院对农村网购市场规模的预测，2014年，中国农村网购市场规模将达到1800亿元人民币，预计2016年时市场总
量突破4600亿元。农村居民对网购接受率达84.41%，人均年网购消费额在500-2000元人民币左右，主要集中在日用品、服装、家电等品类。随着
新型城镇和农村智能手机及互联网普及率稳步提升，移动电商消费市场空间巨大。
五、App营销是移动营销主要形式
现阶段移动互联网流量主要由各种App产生，App产生的流量占70%以上，App的数量在IOS和Android都在百万个以上，无疑，App成为移动
营销的主要形式。庞大的App数量和广告形成两个巨大长尾市场，通过大数据分析可以让用户在合适的时间、合适的地点、合适的场景，看到合适的广告信息。易
观智库监测数据显示，移动App广告占比逐年加大，2013年占比22.4%，2014年移动App广告占比将达28.6%，2016年预计达
30.8%，仅次于移动搜索。智能手机和平板电脑的App分为两种，一是线下安装，二是主动下载。无论是线下安装还是用户主动下载的App，都需要增强用
户体验，提供奖励优惠，激励用户参与，建立情景消费联想。
六、本地化移动营销市场空间广阔
本地化移动营销是人、位置、移动媒体三者的结合。由于广告主及数字广告代理商不断寻求一种既具有高度本地化有高度相关性的传递商品信息的方式，本地化移动
营销得以快速发展。本地化移动营销的核心发展主要体现在以下三个领域：一是增强现实，二是移动支付，三是游戏化。比方说百度地图和麦当劳联合推出的樱花甜
筒跑酷活动。打开百度地图，或是使用“附近”、“搜索”功能，会看到一个漂浮在地图上的甜筒标识。这是百度地图结合LBS大数据分析和智能推送技术，对麦
当劳甜品站周边三公里的用户进行匹配，挑选部分用户推送了“樱花甜筒跑酷0元抢”的优惠信息。用户在规定时间内跑到麦当劳甜品站，就可以免费领取樱花甜
筒。这种两家企业结合自身优势推广的活动，很快引起了“樱花风暴”，实现了共赢。
七、移动营销打造O2O营销新模式
移动O2O营销模式充分利用了移动互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品服务的交易。在移
动互联时代，企业需要思考如何将线上和线下有效整合，将线上的推广活动转化为实际的销售。例如，星巴克曾推出一款“早安闹钟”App与目标消费者深度沟
通，用户下载星巴克“早安闹钟”App后，设定起床闹铃，闹铃响起后的1小时内，走进任意一家星巴克门店，可享受早餐新品半价的优惠。又比如，杜蕾斯和
iPhone推出的“宝贝计划”。这是一款养小孩App，两部手机相互摩擦后就可以进入模拟养小孩的程序，如果消费者想终止该游戏，就必须买一包杜蕾斯并
扫描其上的二维码。星巴克和杜蕾斯的O2O移动营销新模式，不仅调动了移动用户的参与热情，同时也大大提升了企业的销量。
八、RTB成移动广告投放主导模式
RTB（Real Time
Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时
竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。据调研公司eMarketer预测，在美国，程序化广告投放将继续作为相关的显示广告投放中的最大
而RTB广告投放将占程序化投放的最大份额。2014年，美国RTB占到显示广告投放的34%，同时非RTB程序广告投放占29%的份额。但是到2017
年，RTB将增长占到显示广告投放的52%，而非RTB程序化广告将占31%，非程序化广告投放较为平稳。中国移动广告市场RTB日益成为广告投放的主导
模式，多盟、有米、芒果、木瓜移动等众多国内移动广告公司均已推出了实时竞价广告交易平台（Ad Exchange）和需求方平台（DSP）。
九、多屏整合成移动营销必然趋势
华通明略（Millward
Brown）发布的最新报告显示，中国消费者使用智能手机、平板电脑等多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。多屏整合将成为移动营销的主导方向。这里
的多屏整合包含两层含义：一是多屏整合的大数据分析。用户可以同时使用手机屏、iPad屏、电脑屏、电视屏、户外屏等终端，数字广告平台需要知道用户在多
屏上浏览的信息和行为模式，从而通过跨屏来修正和完善对消费者的认知，让移动广告投放更精准更有效。事实上，百度、阿里巴巴和腾讯等互联网巨头已经开始在
做跨屏的数据分析。二是多屏的整合营销。即将智能手机与PC电脑、电视、户外广告等进行较好的关联和互动，实现线上线下的整合推广。例如，1号店在地铁站
做户外广告，根据地铁站的人流来判断大家喜欢买什么样的产品，你在上下地铁时，用手机扫描二维码并完成购买，等你到家，东西可能已经送到家里了。
十、建立战略联盟是移动营销平台方向
大数据时代，大数据、技术和创意将是移动数字营销公司的核心竞争优势。建立战略北京上广传媒联盟是移动营销平台发展的必然选择，数字营销公司建立战略联盟可以通过以下
途径：一是大型互联网企业之间的战略联盟。例如，日，阿里巴巴集团和优酷土豆集团在京举办联合战略发布会，双方宣布展开全面合作，共
同推进中国营销领域的DT化进程（Data
Technology）。优酷土豆和阿里妈妈还分别发布了基于大数据的精准营销方案“星战计划”和开放数据管理平台“达摩盘”（Alimama
二是数字广告平台与移动媒体之间的战略联盟。
大数据时代对于广告产业而言是一个极富挑战的时代，也是一个充满机会的时代，亟需广告公司调整经营战略，快速布局数字营销和移动营销。例如，2014年
10月29日，蓝色光标大数据战略及产品发布会在北京召开，发布会上，蓝色光标推出了自主研发的BlueView智能营销系统和BlueMP移动营销产
品，大数据战略实施将提升蓝色光标在数字营销和移动营销领域的竞争优势。
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中国户外广告行业未来发展趋势及投资战略分析报告
中国户外广告行业未来发展趋势及投资战略分析报告年
M$+M$+M$+M$+M$+M$+M$+M$+M$+M$+M$+M$+M$+M$
【报告编号】：238726
【出版日期】: 2015年12月
【出版机构】: 北京华研中商经济信息中心
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:[纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元（价格折扣）
【订购电话】: 010-
【值班热线】：
【Q Q 咨询】: QQ:
【联 系 人】: 高虹--客服专员
【报告目录】
第一章世界户外广告行业营运概述1
第一节& 世界广告行业运行浅析1
一、全球各地区广告经营状况1
二、全球广告市场规模4
三、世界广告业排名状况5
四、世界广告业方兴未艾6
五、经济危机对世界广告业的影响7
第二节& 世界户外广告运行浅析8
一、世界户外广告市场需求分析8
二、世界户外广告策划分析8
三、国外企业进军中国市场情况15
第三节& 世界户外广告行业发展前景展望分析16
第二章我国户外广告行业发展现状17
第一节& 户外广告行业概况17
第二节& 中国户外广告行业发展概述24
一、中国户外广告发展历程24
二、中国户外广告的产品类别25
三、中国的户外广告产业的整合分析27
四、跨行业合作形势下户外广告的优势28
第三节& 我国户外广告行业发展状况28
一、我国户外广告行业现状28
二、我国户外广告发展机遇31
三、我国户外广告趋势预测33
四、我国户外广告发展建议34
第四节& 户外广告市场现状分析37
一、经济震荡下的户外广告市场分析37
二、户外广告位使用权拍卖趋势分析38
三、户外广告商的行业内迁徙39
四、户外广告投放建议41
第三章中国户外广告受众及投放分析43
第一节& 户外广告的投放原因及特点43
一、户外广告已成为第三大广告媒体43
二、户外广告是具有高接受度的广告形式44
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性46
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈48
五、户外广告仍需要提高规划水平50
第二节& 户外广告受众分析52
一、受众在户外度过的时间分析52
二、受众交通工具的选择53
三、受众接触户外媒体的黄金时间54
四、受众接触户外媒体的黄金地段55
五、车身广告是受众接触最多的广告类型56
第三节& 影响户外广告投放的要素分析56
一、创意是吸引受众的最重要的要素56
二、媒体组合能提高户外广告可信度58
三、消费热点决定消费者记忆程度58
四、户外广告有很好的传播效果60
第四章中国户外广告投放及广告主分析62
第一节& 户外广告投放效果的影响因素62
一、广告环境62
二、广告创意63
三、广告投放时机63
第二节& 体现广告价值的重要指标64
一、发行量64
二、阅读率和传阅率65
三、读者特征65
四、读者消费形态和生活形态65
五、读者交叉重叠和千人成本66
第三节& 户外广告的投放66
一、确定战略目标66
二、选择户外媒体的因素67
三、准确查找目标市场67
四、确定理想发布数量68
五、预测发布效果68
六、监测投放效果68
第四节& 广告主媒体投放新趋势68
一、经济形势好转带动投放热情68
二、媒体选择更加注重投放效益69
三、营销传播手段向终端和公关倾斜69
四、媒体组合策略强调精准化69
五、行业广告投放与消费格局紧密联动70
六、生活必需品行业投放平稳上升70
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升71
八、广告投放更需敏锐且理性71
第五章户外广告主要形式发展分析72
第一节& 路牌广告72
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式72
二、路牌广告的优势73
三、路牌户外广告关注度最高74
四、互联网给路牌广告行业带来新希望75
第二节& 霓虹灯广告75
一、霓虹灯广告概述75
二、霓虹灯色彩价值及作用76
三、霓虹灯广告牌质量状况分析79
四、霓虹灯广告市场发展前景83
第三节& 灯箱广告85
一、灯箱广告概念85
二、灯箱广告的类型86
三、户外灯箱广告的特点和制作技术87
四、灯箱广告图的工艺要求91
五、灯箱广告市场现状与发展趋势91
第四节& 公共交通广告92
一、公共交通广告简介92
二、车身广告概述93
三、外资抢食公交广告市场98
四、车体广告亟待规范99
五、地铁户外数字广告市场分析100
六、公交广告发展分析104
第五节& 户外电视广告108
一、中国楼宇/户外液晶广告市场状况108
二、中国户外电视产业崛起113
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析120
四、中国户外电视广告业面临洗牌124
五、公交移动电视广告市场分析124
第六节& 机场户外广告131
一、中国机场户外广告的现状131
二、中国机场户外广告的特点133
三、机场户外广告的发展趋势134
四、机场媒体发展面临挑战和抉择135
五、民用机场广告业的现状和特点137
六、机场媒体资源面临新一轮整合139
第七节& 三面翻广告140
一、三面翻广告简介140
二、三面翻广告行业现状141
三、我国三面翻行业竞争状况143
四、三面翻广告市场前景分析143
第八节& 其他户外广告形式144
一、POP广告分析144
二、热气球广告的优势146
三、墙体广告在农村市场的优势148
四、社区广告直指传播终端149
第六章户外广告行业投资与发展前景分析151
第一节& 媒体广告行业投资特性151
一、中国广告行业经营环境分析151
二、各类广告媒体的优势及特性152
第二节& 广告投资预算的数量分析155
一、广告投资的重要性分析155
二、广告投资预算量的确定156
三、广告投资预算理论的应用158
第三节& 户外广告行业投资机会分析159
一、户外媒体投资分析159
二、户外广告屏投资分析163
三、中国广告市场投资机会165
四、后奥运时代广告公司的投资机会分析167
五、户外广告牌成投资新宠167
第七章户外广告行业竞争格局分析169
第一节& 户外广告行业竞争结构分析169
一、行业内现有企业的竞争169
二、新进入者的威胁170
三、替代品的威胁171
四、供应商的讨价还价能力171
五、购买者的讨价还价能力172
第二节& 印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争173
一、印刷与数字显示屏竞争分析173
二、印刷在户外广告领域的竞争173
三、数字显示屏在户外广告领域的竞争174
第三节& 户外广告行业竞争格局分析175
一、户外广告市场风起云涌175
二、户外广告趋向寡头竞争175
三、液晶屏广告市场竞争分析176
四、户外数字标牌广告竞争分析179
五、户外广告竞争趋势182
六、户外广告核心竞争力分析183
第八章中国户外广告行业发展形势分析185
第一节& 户外广告行业发展概况185
一、户外广告行业发展特点分析185
二、中国户外广告市场投资分析185
第二节& 户外广告行业发展形势186
一、中国户外广告行业发展形势186
二、户外电子屏广告行业发展形势187
第三节& 户外广告供需状况分析188
一、户外广告市场需求分析188
二、客户需求对户外广告提出新要求188
第四节& 户外广告行业市场情况分析189
一、中国户外广告市场规模189
二、高校户外广告市场规模190
三、中国户外电子屏广告市场规模190
第九章业内部分重点企业发展分析191
第一节& 清晰频道户外广告公司 （股票代码：CCU）191
一、企业概况191
二、企业主要经济指标分析191
三、企业盈利能力分析192
四、企业偿债能力分析193
五、企业运营能力分析193
六、企业成长能力分析193
第二节& 德高集团& （股票代码：DEC）193
一、企业概况193
二、企业主要经济指标分析195
三、企业盈利能力分析196
四、企业偿债能力分析196
五、企业运营能力分析197
六、企业成长能力分析197
第三节& TOM集团有限公司 （股票代码：HK 0
一、企业概况197
二、企业主要经济指标分析199
三、企业盈利能力分析200
四、企业偿债能力分析200
五、企业运营能力分析200
六、企业成长能力分析200
第四节& 白马户外媒体有限公司 （股票代码：HK 0
一、企业概况201
二、企业主要经济指标分析205
三、企业盈利能力分析206
四、企业偿债能力分析206
五、企业运营能力分析207
六、企业成长能力分析207
第五节& 大贺传媒股份有限公司& （股票代码：HK0
一、企业概况207
二、企业主要经济指标分析208
三、企业盈利能力分析209
四、企业偿债能力分析209
五、企业运营能力分析210
六、企业成长能力分析210
第六节& 华视传媒集团有限公司 （股票代码：VISN）210
一、企业概况210
二、企业主要经济指标分析211
三、企业盈利能力分析212
四、企业偿债能力分析212
五、企业运营能力分析212
六、企业成长能力分析212
第七节& 北京巴士传媒股份有限公司（股票代码： 3
一、企业概况213
二、企业主要经济指标分析214
三、企业盈利能力分析215
四、企业偿债能力分析215
五、企业运营能力分析216
六、企业成长能力分析216
第八节& 成都博瑞传播股份有限公司 （股票代码：6
一、企业概况216
二、企业主要经济指标分析217
三、企业盈利能力分析218
四、企业偿债能力分析218
五、企业运营能力分析219
六、企业成长能力分析219
第九节& 航美传媒集团（股票代码：FMCN）219
一、企业概况219
二、企业主要经济指标分析220
三、企业盈利能力分析221
四、企业偿债能力分析221
五、企业运营能力分析222
六、企业成长能力分析222
第十节& 分众传媒控股有限公司（股票代码：FMCN）222
一、企业概况222
二、企业主要经济指标分析223
三、企业盈利能力分析224
四、企业偿债能力分析224
五、企业运营能力分析225
六、企业成长能力分析225
第十章年中国户外广告行业发展趋势分析226
第一节& 户外广告发展趋势226
一、广告主动向226
二、4A动向226
三、媒体主动向227
四、户外广告行业发展趋势分析230
五、户外广告发展十大走势231
第二节& 中国户外广告的五大发展趋势233
一、户外广告市场走向分析233
二、户外广告投放量趋势分析234
三、通路终端的户外媒体发展趋势235
四、户外广告创新趋势分析235
五、专业服务趋势分析238
第三节& 我国户外广告发展趋势预测238
一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势238
二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体238
三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势239
四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段239
五、户外的相关法律法规逐步完善239
六、大城市户外媒体价格持续走强240
第十一章年中国户外广告投资潜力分析241
第一节& 中国户外广告投资机遇分析241
一、中国户外媒体投资空间分析241
二、中国户外广告投资前景好241
三、户外广告发展机遇242
第二节& 中国户外广告投资风险分析243
一、宏观经济波动风险及控制243
二、行业政策风险及控制244
三、技术风险及控制244
四、经营风险及控制245
五、监测风险及控制246
六、市场风险及控制247
第三节& 专家投资建议247
图表1：2015年全球各媒体广告支出分布4
图表2：年全球广告支出规模分析亿美元4
图表3：年全球各地区广告支出百万美元5
图表 4：全球十大广告支出市场百万美元5
图表 5： 年全球广告支出规模预测亿美元6
图表6：年全球各地区广告行业支出预测百万美元7
图表7：年全球户外广告需求规模亿美元8
图表8：可口可乐公司户外广告10
图表9：德国索林根剃刀公司户外广告12
图表10：美国全国保险公司户外广告13
图表11：阿迪达斯世界杯户外广告14
图表 12：麦当劳“日晷”广告牌15
图表13：年全球户外广告需求规模预测亿美元16
图表14：2015年中国户外广告行业主要企业排名24
图表15：年户外媒体广告增长情况44
图表16：户外广告关注度排名74
图表17：主要户外广告关注度结构对比分析74
图表 18：年楼宇液晶电视广告的月投放情况& 百万元109
图表 19：楼宇液晶广告市场投放情况& 百万元110
图表 20：2014年楼宇液晶广告投放情况111
图表 21：2014年楼宇液晶行业广告投放情况112
图表 22：年楼宇液晶TOP10小类广告投放情况& 百万元112
图表 23：2014年地铁电视广告月投放情况 百万元115
图表 24：年地铁电视广告市场投放情况& 百万元115
图表 25：2014年地铁电视广告各行业投放情况116
图表 26：2014年地铁电视TOP10小类广告投放对比 百万元116
图表 27：2014年公交电视广告月投放情况 百万元117
图表 28：年公交电视广告市场投放情况& 百万元118
图表 29：2014年公交电视广告各行业投放情况119
图表 30：2014年公交电视TOP10小类广告投放对比 百万元119
图表 31：中国户外电视广告经营者宣传策略列表120
图表 32：媒介接触与关注度126
图表 33：媒体广告报价比较127
图表 34： 国内公交电视行业主要运营商格局131
图表35：企业不做广告与做广告时的利润差别156
图表 36：户外广告现有市场对新进入者的威胁170
图表 37：户外广告市场供应商讨价还价能力172
图表 38：LCD广告与传统媒体的对比176
图表 39：LCD广告影响消费者接受原因177
图表 40：年LED电子屏月投放情况& 百万元179
图表 41：2014年LED电子屏广告市场投放情况180
图表 42：2014年LED电子屏各行业广告市场投放情况181
图表 43：年我国户外广告行业投放规模统计& 单位：亿元185
图表 44：年我国户外广告行业需求量统计& 单位：万个188
图表 45：年我国户外广告行业销售收入统计& 单位：亿元189
图表 46：年我国高校户外广告规模统计& 单位：亿元190
图表 47：年我国户外电子屏广告规模统计& 单位：亿元190
图表 48：年清晰频道传播公司主要经济指标 单位：百万智利比索191
图表 49：年清晰频道传播公司财务指标统计& 单位：百万智利比索192
图表 50：年清晰频道传播公司企业盈利能力指标统计192
图表 51：年清晰频道传播公司企业偿债能力指标统计193
图表 52：年清晰频道传播公司企业运营能力指标统计193
图表 53：年清晰频道传播公司企业盈利能力指标统计193
图表 54：年德高集团主要经济指标 单位：亿欧元195
图表 55：年德高集团财务指标统计& 单位：亿欧元196
图表 56：年德高集团企业盈利能力指标统计196
图表 57：年德高集团企业偿债能力指标统计196
图表 58：年德高集团企业运营能力指标统计197
图表 59：年德高集团企业盈利能力指标统计197
图表 60：年TOM集团有限公司主要经济指标 单位：千元港币199
图表 61：年TOM集团有限公司财务指标统计& 单位：千元港币199
图表 62：年TOM集团有限公司企业盈利能力指标统计200
图表 63：年TOM集团有限公司企业偿债能力指标统计200
图表 64：年TOM集团有限公司企业运营能力指标统计200
图表 65：年TOM集团有限公司企业盈利能力指标统计200
图表 66：年白马户外媒体有限公司主要经济指标 单位：千元港币205
图表 67：年白马户外媒体有限公司财务指标统计& 单位：千元港币206
图表 68：年白马户外媒体有限公司企业盈利能力指标统计206
图表 69：年白马户外媒体有限公司企业偿债能力指标统计206
图表 70：年白马户外媒体有限公司企业运营能力指标统计207
图表 71：年白马户外媒体有限公司企业盈利能力指标统计207
图表 72：年大贺传媒股份有限公司主要经济指标 单位：千元人民币208
图表 73：年大贺传媒股份有限公司财务指标统计& 单位：千元人民币209
图表 74：年大贺传媒股份有限公司企业盈利能力指标统计209
图表 75：年大贺传媒股份有限公司企业偿债能力指标统计209
图表 76：年大贺传媒股份有限公司企业运营能力指标统计210
图表 77：年大贺传媒股份有限公司企业盈利能力指标统计210
图表 78：年华视传媒集团有限公司主要经济指标 单位：百万美元211
图表 79：年华视传媒集团有限公司财务指标统计& 单位：百万美元211
图表 80：年华视传媒集团有限公司企业盈利能力指标统计212
图表 81：年华视传媒集团有限公司企业偿债能力指标统计212
图表 82：年华视传媒集团有限公司企业运营能力指标统计212
图表 83：年华视传媒集团有限公司企业盈利能力指标统计212
图表 84：年北京巴士股份有限公司主要经济指标 单位：千元人民币214
图表 85：年北京巴士股份有限公司财务指标统计& 单位：千元人民币215
图表 86：年北京巴士股份有限公司企业盈利能力指标统计215
图表 87：年北京巴士股份有限公司企业偿债能力指标统计215
图表 88：年北京巴士股份有限公司企业运营能力指标统计216
图表 89：年北京巴士股份有限公司企业盈利能力指标统计216
图表 90：年成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标 单位：亿欧元217
图表 91：年成都博瑞传播股份有限公司财务指标统计& 单位：千元人民币218
图表 92：年成都博瑞传播股份有限公司企业盈利能力指标统计218
图表 93：年成都博瑞传播股份有限公司企业偿债能力指标统计218
图表 94：年成都博瑞传播股份有限公司企业运营能力指标统计219
图表 95：年成都博瑞传播股份有限公司企业盈利能力指标统计219
图表 96：年航美传媒集团主要经济指标 单位：亿欧元220
图表 97：年航美传媒集团财务指标统计& 单位：百万美元221
图表 98：年航美传媒集团企业盈利能力指标统计221
图表 99：年航美传媒集团企业偿债能力指标统计221
图表 100：年航美传媒集团企业运营能力指标统计222
图表 101：年航美传媒集团企业盈利能力指标统计222
图表 102：年分众传媒控股有限公司主要经济指标 单位：百万美元223
图表 103：年分众传媒控股有限公司财务指标统计& 单位：百万美元224
图表 104：年分众传媒控股有限公司企业盈利能力指标统计224
图表 105：年分众传媒控股有限公司企业偿债能力指标统计224
图表 106：年分众传媒控股有限公司企业运营能力指标统计225
图表 107：年分众传媒控股有限公司企业盈利能力指标统计225
图表 108：年我国户外广告行业投放规模预测单位：亿元241
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