吐槽：小黄人没有肩膀怎么穿背带裤？
　　小黄人是3D动画电影《卑鄙的我》中主角格鲁使用变种DNA、脂肪酸加香蕉泥做成的生物。这些小黄人数量众多，拥有自己的语言，短胳膊短腿走起路来非常可爱。微信上小黄人的表情包也持续走红。
　　可是，小黄人没有肩膀，他是怎么把背带裤给穿上的？
小黄人没有肩膀，他是怎么把背带裤给穿上的
　　回答这个问题的同时顺带回答另外两个关于小黄人的疑问。
　　问题一：小黄人没有鼻梁怎么戴眼镜？
小黄人没有鼻梁却可以戴眼镜
如图，人家眼镜是绑带的，不需要鼻梁和耳朵
　　看不清楚的再来看看下面这两张背面图。为了让《小黄人》征服世界，环球壕任性了一把
[摘要]与好莱坞此前几部票房不理想的动画片配角外传相比，全球票房突破10亿美元的《小黄人》之所以能逆转萌宠一贯的陪跑命运，除了自身的萌属性，更要仰仗“老爸”环球影业几乎无死角的宣传策略。
来源：腾讯视频
腾讯娱乐专稿（文/红袖添饭 策划/萧颀）在登陆内地银幕之前，《小黄人大眼萌》的全球票房，就已跨过了10亿美元大关；当时只有16部的票房排在它前面——而其中只有两部是动画片（《冰雪奇缘》和）。要知道，在前两集中，小黄人压根不算主角，它们只是专门负责抽科打诨、调节气氛的助手而已，地位等同于《冰川时代》里那只永远离心爱橡子只有“一步之遥”的倒霉松鼠。但《冰川》系列都要拍第五集了，也没见蓝天工作室为小松鼠单独列传。诚然，好莱坞也不乏为动画片中人气很高的配角单独开发“外传”的先例，比如给《怪物史瑞克》中的萌眼猫拍了；为中的“企鹅四人帮”拍了《马达加斯加的企鹅》。论萌宠可爱程度，这些角色不输于小黄人，但这些外传，无疑例外都遭到了市场冷遇，票房往往同“正传”系列相去甚远。那么，为何这次《小黄人》能逆转萌宠配角一贯的陪跑命运，摇身一变跃居主角，直飞冲天成为大明星呢？简而言之，这是好莱坞造星体系的一次集中展示，环球影业将成熟完备的电影产业链的“集成”威力，发挥到了最大限度。《小黄人》轻松征服全世界，靠的正是下面这套环球打出的组合拳：混脸熟混脸熟混脸熟！任性砸钱买广告【媒体】买媒体广告可谓最传统的宣传手法，《小黄人》要么不上媒体，要上就得上最风光的媒体。影片原定去年12月19日上映，环球后来觉得宣发时间有点短，无法展开“地毯式密集轰炸”，再加上“搏一把”的心理，就将档期推迟至今年7月，让宣传部门有足足大半年的时间策划“立体攻击”。影片的首款先导预告，于去年年底放出；今年2月的美国超级碗决赛直播时，环球又豪掷440万美元买下了黄金广告时段。考虑到当时有超过1.15亿人观看直播，这样的投入-回报比，还是很划算的。如同小黄人庞大的群体数量一样，环球在投放电视硬广时，也采取了最直接的以量取胜策略。刚刚结束的的NBA总决赛期间，环球特意拍了一段广告，《小黄人》主角之一的鲍勃，与金州勇士队的“水花兄弟”史蒂芬·库里和克雷·汤普森一起打球。从勇士队第一场总决赛开始，直至获得总冠军，这支广告在ESPN体育频道轮番播出了不下100次。此外，环球还将宣传的目标人群，细化到针对不同的种族。在主打西班牙语观众的联视电视台（Univision），有一台北美西语收视率第一的早间秀节目《Despierta America》。环球一共为该节目制作了22支小黄人短片，总时长近3小时。那一段时间，整个早间秀仿佛都被小黄人占领了。单单通过这个平台，又让多达1400万观众对小黄人有了深刻印象。据报道，从宣传季开始到影片7月10日正式开画，环球单单在电视广告上对《小黄人》的资金投入，就高达2340万美元。【平面媒体】平媒方面，除了一般的海报式硬广，环球还编造了一起“小黄人占领头条”的事件——小黄人三贱客，跑到了《洛杉矶时报》周末版头条捣乱。不管这一画面与报纸版面内容是否协调，环球此举至少博取了无数眼球。越是事先对小黄人一无所知的人士，自然越对此举感到疑惑，无论他们是询问亲友同事，还是打电话质问报社，或者自己放“谷狗”（Google），最终多少会对《小黄人》大电影有所了解。片方扩大影响的目标也就达到了，至于为此举开出30万美元的支票，那都是小意思。【户外广告牌】除了席卷媒体，小黄人还要占据你清醒时的大部分视野。为此，在户外广告方面，环球也投入了大量的人力物力。特别是在洛杉矶，几乎随处可见小黄人的身影：比如，日落大道上著名的新艺拉玛体超宽弧幕影院（Cinerama Dome），就被小黄人三贱客“艳压”了：在La Brea这条洛杉矶最繁忙的大街之一上，片方让萌贱的小黄人们，玩了把后现代艺术。一系列世界著名画作，都被改成了小黄人形象，而安置在街边展览，同样吸引了不少目光。至于巴士整体广告，更是满大街跑，估计有密集恐惧症的人都不敢开车上路了吧：其实，小黄人不止肆虐了洛杉矶，在纽约、墨西哥城、悉尼、巴黎、伦敦等全球知名城市，环球都差不多复制了以上整套宣传方案，让小黄人布满街头巷尾、连普通买菜大妈都对它熟谙起来。这都算常规的，最离奇的是，环球居然在英国找到了一个名叫Minions的小村庄。这下可好，全村的面貌都要改观了，比如说最外围的路牌：此外，剧组还派出团队进驻小镇，联合当地搞商品促销：再经社交媒体推广，双方都扩大了影响力，可谓共赢。发挥IP优势，找到一大批小伙伴“借鸡生蛋”以上多数属于片方自掏腰包的宣传手段。其实，真正牛B的营销，是不需要自己出血的，而是等别人来找你商务合作，这也就是好莱坞电影回报最大的“衍生产品”（tie-ins）了。据彭博社估计，针对小黄人相关商品，环球的合作们累计投入了近6亿美元的推广资金。【面向客户的形象广告】这当中，有一小半是小伙伴们用小黄人形象，制作的媒体硬广、软广。比如环球的母公司——康卡斯特（Comcast），就“近水楼台先得月”地用小黄人拍摄自家电视及网络产品广告：各有爱好的小黄人们，为了看自己心爱的电视台，都快打起来了…英国天空宽带网的广告：用上“飞一般”的宽带后，看鲍勃多开心！在环球此次授权使用小黄人形象的合作商家中，还可以看到国人熟悉的品牌：哈！原来是Vivo推出的小黄人定制款手机。在所有授权的商家中，环球与麦当劳连锁快餐，儿童视频品牌“通用磨坊”（General Mills），以及薄荷糖商家“嘀嗒糖”（Tic-Tac）的合作，相对更为深入。三者都获得利用小黄人形象、拍自家商品广告的权利，在实体产品乃至店面装修方面，进行了全面的“小黄人化”。比如，合作期间某些麦当劳的店面，变成了这样：即使对“密集恐惧症”患者稍微友好一点的，也是这样：在如此密集的视觉轰炸下，买快餐的顾客们，脑海里估计也会出现麦当劳电视广告中的画面：其实，麦当劳此次利用小黄人主推的，是其快乐儿童套餐：每份套餐附送一个小黄人公仔，至于集齐全套是否可以召唤神龙，就不得而知了；不过小朋友多半会吃成胖子，这点倒是可以肯定的。“通用磨坊”旗下商品也采用了类似的“购买换公仔”策略。它们家一套七个公仔，分别在七种食品包装袋中。小朋友要想集全的话，好歹吃下去的东西，营养比麦当劳要丰富多元一些。在推广期间，“嘀嗒糖”零售柜台的摆设是这样的：定睛一看，每一粒薄荷糖，还都印有小黄人三贱客其一：【衣食住行无死角的衍生品】上述三家，虽然规模够大，覆盖面够广，但也还只是环球此次商业合作伙伴中的极小一部分。单以零食而论，随便就能摆出这些：还有这些：如果说儿童用的、零食相关，还都算小黄人的核心客户群的话。那一家专业的色彩公司，也与小黄人挂上了钩，就令人侧目了：彩通（Pantone）是一家专门开发和研究色彩的机构，同时也是色彩系统供应商。在与环球合作期间，他们号称新推出了一款“小黄人黄”——顾名思义，就是专属小黄人的黄色——假如不是火眼金睛的孙大圣，恐怕很难看出这款黄色，和普通的黄色有啥不同。世人皆知，小黄人最爱香蕉：因此，作为美国最大的香蕉分销商金吉达（Chiquita），在旗下经销的5亿根香蕉上贴上小黄人标签，简直是最顺理成章的合作：事实上，只要去沃尔玛这样的超市，你就会发现，逆天的小黄人已经全面占领了日用品市场，几乎衣食住行任一领域的任何商品，都能看到小黄人的身影。比如，小黄人饼干成型器：还有多种款式哦：小黄人窗帘：小黄人拖鞋：iPhone手机壳：U盘：雨伞：乃至羞羞内衣（有个问题：妹子真穿上这样的内衣，还有男生会碰么？）：别以为授权的都是些不值钱的小玩意儿，根据国际授权业协会（LIMA）发布的报告，2014年全球授权产品销售总额为2415亿美元，其中娱乐业周边产品销售额高达1070亿。以小黄人此次授权产品覆盖面之广，卖个上百亿应该不成问题；如此看来，前述近6亿美元的宣传费用，简直是物超所值啊。 有多少人用这些商品，就会有多少人知道小黄人。【渠道商的全新包装】如此多的授权商品，除了可以在超市等实体店购买，当然还可以网上购物。作为这一平台的老大，亚马逊自然没有逃出小黄人的“魔掌”：根据双方的合作协议，今年6月，亚马逊在部分地区投入了印有小黄人萌贱形象的包装箱。也许你在网上买的只是电器、工具，但这样的箱子放在门前，邻居们都会认为你是小黄人的死忠粉。“天上掉馅饼”式的新媒体营销与传统媒体相比，《小黄人》在社交网络上的宣传，更容易以“病毒式”传播。环球在影片的脸书官方主页上，放上了之前提到的篡改艺术画作的原图：点击图片查看原图结果，不仅引起了网友大量转发，还激发出一部分爱动手、有能力动手网友的创作欲，他们接着发布自己将小黄人PS进其他名画或雕塑的图片，从而再次推高病毒式传播。还有的时候，一些非官方、纯属偶然的意外事件，也会让小黄人在社交媒体上成为热点。例如8月3日，都柏林一处街道上的小黄人巨型充气娃娃，不知怎的“挣脱”了束缚，横行街道，路过车辆躲避不及，纷纷被压：网友用手机拍下了现场画面，上传到视频网站后迅速被转发，最后连ABC、FOX、《镜报》、《今日美国》等主流传统媒体也争相报道，让当时已经上映差不多一个月的《小黄人》，重新占据了公众视野。想必环球宣发部的同志们，当时乐得嘴都开了花：“当真是天助我也，哈哈哈哈哈！”这一系列组合拳下来，便构成了环球影业史上规模最大、涵盖最广的电影宣传推广行动。你可不要以为小黄人只是在欧美国家转悠，不久前它们甚至还千里迢迢赶到北京，登上了万里长城——之后本想在街头摆个摊儿赚点路费，却不幸遇到了城管大哥…（注：此系国内某品牌的推广活动，并非环球官方策划）其实，在整个好莱坞历史上，如此高密度、立体化的饱和宣传，也很罕见。太饱和了吧，不排除会导致负面反感，比如部分家长对麦当劳的小黄人公仔居然说脏话，就颇有微词。但在“眼球时代”，关注度就是经济价值；而且，小黄人本身就靠卖萌耍贱逗逼取胜，让人真的很难对它们生气，遑论抵制。这就好比，一个本来就很萌的小朋友，土豪家长还舍得花钱打扮，带出去自然人见人爱。回到开头的问题，小黄人缘何能征服全世界球？『壕·萌』二字真言而已。版权声明：本文系腾讯娱乐独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。
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