股票是什么以及如何做好股票投资——写给所有投资的和不投资的朋友
股票是什么以及如何做好股票投资
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为什么要投资
首先，我想说的是，此处说的投资，主要是说的是二级市场上的股票投资，其他的投资例如金融衍生品，贵金属，理财产品等等，都不是重点内容。举例用到的数据并不精确，但也不离谱，那么好，咱们就从通货膨胀开始吧。
相信大家对去年的物价上涨印象深刻，按照我在生活中接触到的情况来看，大米已经买不到2元/斤以下的了，青菜直达3元区，绿豆，鸡蛋，等等这些，都轮番涨价互不相让，猪肉就更不用提了。虽然我这儿是南方的小城市，也许各地物价水平不太一样，但唯一相同的是，它们都在涨价。用一个专业点的经济学词汇来说，这就是通货膨胀现象。正当百姓都在抱怨物价飞涨，工资不涨的时候，更多的人是把钱存进了银行，每年数着存款赚到的利息，似乎只有这样才能安慰一下自己，赚点利息钱来补贴物价的上涨。但是，老百姓不是经济学家，不明白负利率会给咱们的现金带来多大的损害。
咱们就拿鸡蛋举例吧。假如您现在有一百块钱，现在的鸡蛋是4元/斤，那么您可以买25斤鸡蛋。再假如您不打算花这100块钱，而是想把钱存银行，咱就按照目前一年定期存款利率3.5%来计算利息，一年后，您的一百块就变成了103.5元。但是呢由于物价上涨，鸡蛋已经由4元/斤涨到了4.3元/斤，涨价的幅度是7.5%。一年后，您用103.5元购买4.3元/斤的鸡蛋，却只能买到大约24斤。把钱存进银行，表面上看好像是自己赚了利息钱，但实际上却是，钱越来越不值钱。本来可以买25斤的鸡蛋，一年后只能买24斤，这就是负利率。
从这个例子里，很容易就得到一个结论，在利率很低而通货膨胀又很高的情况下，钱存到银行表面上是赚到了利息钱，实际上是越存越亏，钱越存越少，因为能买到的东西越来越少。
接下来就引出了为什么要投资的答案：最基本的目标是为了跑赢通胀，让钱不贬值。高一点的目标呢，是为了赚更多的钱，让自己和家人有更好的生活。
股票是什么
股票是一种所有权凭证。咱们还是通俗的来说，假如，您朋友准备开一家蛋糕店，但由于他资金不足，希望您能够帮一把。在您决定帮他的时候，您也有两种选择，一种是借钱给他，那么您就是债权人，而您朋友就是债务人，您有收回本金以及获取利息的权利，此处的利息是指借钱出去后，您朋友还钱时除了本金之外应该还的利息钱。而您朋友作为债务人，就有还债的义务。另外一种选择，是您跟他合伙，共同投资这家蛋糕店，您可以不亲自参与经营，但与借债不同的是，您是投资蛋糕店的一份子，叫股东。那么同样是钱从您口袋里出去，为什么一个叫债权，一个叫所有权呢。因为性质不同，借债出去，您有权利收回本金和利息，投资出去呢，您就是蛋糕店的股东，您部分拥有这家蛋糕店。蛋糕店经营的好与坏，关乎您的投资收益。
股票既然是一种所有权凭证，那么股票投资就与您投资蛋糕店一样，企业要发展，资金不足，希望上市，上市之后，筹集的资金，就可以用来发展企业的业务，而您买了企业的股票，就是把钱投资了企业，您就成为了企业的股东，企业就是这样向每一个投资者筹集所需的资金，每一个投资者投资企业就会得到部分股权，成为股东。
所以，说白了，投资蛋糕店跟投资股票，其实大致上是一样的。
为什么要进行股票投资
咱们第一点提到了投资，但是投资有很多种，例如买黄金，买红木家具，买历史文物，买银行理财产品，买邮票，未上市公司的股权投资等等。这些也是投资，可是股票投资有哪些优点，为什么要进行股票投资。
其实，股票作为企业的所有权凭证，拥有了股票就意味着拥有了企业的一部分，那么，企业经营好了，赚钱了，会分红，企业的价值会增加。咱们还是拿蛋糕店举例，假如蛋糕店今年赚了一万块钱，打算拿出五千块来进行现金分红，那么您投资了蛋糕店，也就得到了相应份额的现金红利。再假如蛋糕店经过了三，五年的发展，开了很多家分店，赚的钱越来越多，那么作为股东的您，手上的股票也会随着蛋糕店的发展而不断增值，也就是跟随蛋糕店共同成长。如果五年后的某一天，有个人说要买下您手上的股权成为蛋糕店的股东，那么您的股票当然是按照五年后的市价来计算，与五年前的现在相比，价格会高出很多，也就是股票的价值在成长。
无论黄金也好，红木也好，邮票也好，其实只有交易价值，而没有成长价值。因为企业会发展，黄金不会，企业能赚钱，黄金不会。所以从长期的看，黄金等投资品种不如股票更有吸引力，当然，长期的收益率，黄金也是不如股票的，在这里就不详说了，具体的比较数据您可以从网上搜集。银行理财产品呢，这个得从复利的角度去考察。复利俗称利滚利，比如某银行的某一款理财产品年化收益率是5%，那么这个收益率不一定能跑赢通胀，当然，比定期存款要好很多。假设您第一年买了一万块，连续买了20年，那么第20年您这一万块就变成了2.65万元。那假如是购买一家优秀公司的股票呢，咱们拿万科举例，万科这家公司20年大致是保持年均20%的成长速度，那么其股票也相应的以年均20%的速度在上涨，您拿一万块投资万科，20年后，您这一万块变成了38.33万。这是多么巨大的差别！复利的魅力，一览无余。某伟人曾经说过，复利是世界上第八大奇迹。
至于非上市公司的股权投资，以及风险投资，都不是咱们普通人有能力做的，在此就不展开了。
怎样做好股票投资
说实话，这个题目有点大。但我还是尽量往简单了说吧。咱们前边说了，既然股票的投资是所有权的投资，那就应该按照像投资蛋糕店那样，关注企业本身，比如经营如何，业绩如何，竞争对手如何，管理蛋糕店的方式方法如何等等。为什么很多人在股票投资上亏钱，因为他们太关注于短期的赚钱以及股票本身的涨跌，没有耐心却很贪婪所致。企业犹如蛋糕店，蛋糕店今年赚一万明年就能赚一百万？显然不可能，企业也同样，成长需要过程，需要时间。
股票虽然是所有权凭证，但是股票可以交易。假如您在蛋糕店上投资了五万块钱，按照一块钱一股来计算，您手上有五万股蛋糕店的股票，有人愿意出六万块买下您手上的蛋糕店股票，您卖吗。假如您卖了，那好，蛋糕店开分店的成长以及每年赚钱的现金分红都与您无缘了。再假如您觉得可以有人出四万块卖掉，这样您就可以在四万块的时候买回来，这样的交易不但赚钱，也赚会了蛋糕店的部分所有权。但我要说，六万买蛋糕店股票的人，怎么会四万把股票给卖了，人家也不傻吧。
这个例子是比较简单，在股票市场上，还涉及到交易费用和股价走势的问题，但道理是一样的，交易不但不能增加您手上股票的价值，还有可能造成亏损。那么，股票难道要一直持有，不再交易卖出？
对于这个问题的回答，咱们再来讲另外一个故事吧。
大概在一百多年前的美国，有个叫做格雷厄姆的家伙，非常聪明，他也喜欢买股票，当然，他也完全清楚股票投资是企业的所有权投资，而不是交易本身。但是他买股票有个特点，买便宜的，这个便宜不是指价格便宜，而是指内在的价值便宜，怎样才能知道企业的内在价值，咱们后面再说。经济学里有个最基本的理论，叫做价格围绕价值上下波动，也就是说，企业股票的价格可以低于企业的价值，也可以高于企业的价值，而且围绕企业价值波动，低于价值时就向上回归价值，高于价值时就向下回归价值，最终会与价值归于统一。格雷厄姆这个家伙，把经济学的理论运用到了日常的工作当中，专买便宜货，等待这些企业股票的价格向上，向价值回归。就这么折腾来折腾去，他逐渐熟悉并了解了这一方法，并写出了两本旷世之作，《证券分析》和《聪明的投资者》。来阐述他的观点，股价低估时买入，合理或高估时卖出。运用这种方式来进行股票投资。所以，股票不一定要一直持有，而是要在低估时持有，合理或高估时卖出，然后去等待下一次低估买入的机会。当然还有企业基本面改变，有更合适的投资标的等，也是卖出股票的理由，这里也不详说了。
大概五十多年前，还是在美国，又出现了一个叫做沃伦巴菲特的家伙，这个家伙聪明但却又很虚心，他在美国哥伦比亚大学拜格雷厄姆为师，努力学习格雷厄姆的投资思想，后来巴菲特经过五六十年的投资实践，把格雷厄姆的思想，自己的思想，费雪的思想（另外一位投资大师）结合起来，并逐步完善，他认为股票投资，在低估时买入，高估时卖出，而不是估值合理就卖出，甚至不卖，因为好企业会一直发展，那么其股票的价格自然也会一直在增长。正是对股票有了这样的认识，巴菲特于是成就了一番伟业，成为有史以来最伟大的投资家，号称股神。其作为全球第二大富豪，（曾经的排名，现在排名未知）是唯一靠股票投资成为全球级别的富豪。
前面啰嗦讲了那么多，其实主要就是为了说明一句话，股票投资要真正持续的赚钱，是应该把股票当做企业的所有权凭证，伴随着企业的发展而赚钱。
那么怎么样做好股票投资呢，我把大师们的思想总结了一下，归纳如下：
1.低估买入，高估卖出。如何才知道企业股票的价格是低估还是高估。这需要了解企业本身，企业所在行业本身，以及熟悉财务会计知识，把这些东西综合的运用起来对企业进行估值，才能得到一个模糊不需要精确的估值，高估低估，才能一目了然。巴神觉得伟大公司高估也不应该卖出，只是以我目前的思想和眼界，还不理解。相反，我更愿意在高估时卖出，而不是持有。
2.买简单业务的企业。假如蛋糕店只经营蛋糕，您投资起来是否也轻松了不少呢。蛋糕店要是出了卖蛋糕，还去卖衣服，卖家电，甚至卖楼房，那您投资这么复杂的项目，光是想明白这些业务就够费脑子的了。
3.买有护城河的企业。护城河是一种形象的比喻，假如一座城堡外有很多敌人在围攻，如果有条护城河在，那么敌人就很难攻克城堡。企业的业务如果有护城河的保护，竞争者也很难与其竞争，那么企业的业务自然就能开展得越好越快。什么是有护城河的企业？企业的产品有专利权，有特许经营权，有品牌优势，有成本优势，有垄断，有政策保护等等。还是拿蛋糕店举例，假如蛋糕店经过自身发展，形成了自己的品牌，那么自然会有更多的人光顾，在品牌的带动下，蛋糕店可以维持长期赚钱的态势。既然说到护城河，有没有企业护城河变小甚至消失的时候呢，当然有，有市场的地方就有竞争，比如专利权到期，竞争者进入，企业产品质量问题导致品牌价值受损，其他竞争者趁机占领市场等待。所以我们在选择有护城河的企业进行投资时，也要时常关注企业的护城河是否持续的安全。
4.耐心持有，保守估值。频繁交易和心态不平不是正确的投资，而是投机。没有耐心持有股票的心态，不会得到复利的奖励，见不到复利的奇迹。巴神持有可口可乐公司股票至今，以及其他的投资标的，帮助他实现了40多年3000倍的回报（大概是这个数据，也许有误，但不大），就是一个好的榜样。沿着伟人的成功足迹走下去，必然比自己盲人摸象般胡乱撞墙要好。估值要保守，股票投资是投资企业的未来发展，未来具有不可预知性和不确定性，如果过于乐观，万一出现悲观的一幕，那么低估的优势将不复存在，企业股票的价格不是向上回归价值而是向下回归价值，亏损的风险极大。
5.适度分散，合理进行资金分配。高收益意味着高风险，银行理财产品只有5%的年化收益率，那是因为其做出了保本的承诺。股票投资从来都不会有保本承诺，要想不亏钱，而是赚钱，一定要重视风险，在进行股票投资时，不能一次性把所有的家当都拿出来投资，也不能只盯着一只股票投资。股票投资有风险，假如您非常看好的这只股票，突然由于某种原因导致股价大跌，那么您的损失也是十分巨大的。适度分散，也是一种风险的防范。
无论您对股票投资抱有多么大的热情和付出多么大的精力，其都只是咱们生活中的一部分，所以，股票投资需要投入部分资金，而不是全部资金和全部精力。生活中，还有家庭，朋友，亲人这些值得我们去经营，去珍惜，还有生活需要我们去经历，去享受。
写了这么多，最后，要表明观点，绝对不是鼓励没有投资经验的朋友去进行股票投资，股市有风险，入市需谨慎。而是客观的谈股票投资的优点，没有投资经验的朋友，需要您自己客观的衡量一下自身的状况，是否适合进行股票投资。而有投资经验的朋友，您赞同也好，不屑也行，都没关系。作为一种成功的投资方法，巴神的价值投资必将被世人传诵。
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