【独家策划】移动互联网为企业品牌推广提速
互联网作为一个能突破时空的限制的交流平台，其不只在普通大众的学习与生活中起着纽带式的作用。随着各行各业中企业在形象展示、产品销售、市场交流等市场活动效率上的追求，互联网也成为了企业进行品牌推广的重要工具。对于竞争激烈的灯饰照明业来说，互联网的出现，让企业获得了更多发展方向上的新思路。为此，笔者结合各行各业的企业应用互联网的实例，列举出互联网在企业品牌推广的其中的四大特点。拉近与消费者的距离　　河南省的宛西制药是一家民营股份制的药品生产企业，其以“仲景”牌六味地黄丸、逍遥丸、天智颗粒和“月月舒”牌痛经宝颗粒为代表的系列知名中成药而享誉整个制药界。虽然经过一段发展阵痛后，宛西制药在一系列强有了市场策略的帮助下，盈利、销售等方方面面目前都表现突出，但作为救死扶伤的企业，与消费者进行广泛接触是宛西制药的一份社会责任。于是，宛西制药开始充分利用互联网，建立保健网站、微信客户端、微博等网络平台，以最快的速度向消费者传播健康理念、健康知识，让社会大众充分了解自身的健康需求。通过互联网的健康理念推广，让宛西制药获得了无数市场商机之余，也使其自身品牌深深刻在社会大众脑海里。　　从宛西制药利用互联网传播自身亲民形象的案例可以看出，互联网的最大魅力就在于能让处在线上两端的企业和消费者紧密联结起来，通过互联网，企业能以最便捷的方式找到目标消费人群，让消费者清楚企业自身的实力和影响力，从而推广了自身的品牌形象；而消费者也能通过深入了解企业，寻获起身的消费诉求，解决自身的实际问题。可以说，互联网能为企业与消费者之间提供一个实现双赢的大舞台。解决企业经营中的实际问题?　　顺丰快递虽然是一家民营的物流公司，其之所以能在与众多大型国营物流公司的竞争中立于不败，在于其充分利用了互联网战略。的确，顺丰快递在经营中运用互联网技术并不是向一些企业追求的“赶时髦”，而是解决实际问题，获取经济收益。据了解，每个顺丰快递员的手上都带着一个移动终端，通过条码的扫描，就能知道快递员自身的揽收和配送查询的范围、货物的具体特征等信息，同时进行时效追踪，以最快的速度，让客户能在最短的时间内拿到货件，保证客户的根本利益。通过网络平台的运用，顺丰快递在日常运营中给客户留下良好的企业形象，继而让自身品牌在市场推广中形成“滚雪球”效应，从而给自身积蓄更多发展壮大的能量。　　顺丰通过互联网平台发展壮大的实例，印证了互联网在企业运营中强大的功能性特点。因为企业与客户和消费者这条连接线上并不是一条康庄大道，而是一条充满荆棘的崎岖路，只有通过互联网突破时空的功能，才能解决企业市场信息传播与服务上的实际问题，为企业提升品牌影响力扫除障碍。形成品牌传播的连锁效应　　Nike是一个全球知名的运动品牌，而互联网平台为这个品牌编辑了一张密不透风的市场推广网。Nike旗下的Nike 跑鞋通过其网络平台无线Nike iPod运动组件与iPod实现信息上的互通，通过iPod储存并显示的运动日期、运动持续时间、距离、热量消耗值和总运动次数、运动时间，总距离和总卡路里等数据，让消费者实现定量与合理的锻炼。很多消费者在享受此项网络服务的同时，还可能将运动信息分享到微博与QQ等大众网络平台，让消费者每次享受Nike 跑鞋的服务过程都几乎能转化成自身品牌的信息传播过程，从而达到品牌大范围推广的目的。　　从Nike 跑鞋的品牌推广实例可以看出，互联网推广的最终目的并不是只将自身的产品功能。品牌形象传递给特定的消费者，而是通过特定消费者之手，传递到更多意向消费者手中，逐步编织企业的市场推广网络。另一方面，企业在传播中不仅只将关注度放在自身的网络推广平台上，还要将目光投向QQ、微博、微信等大众信息传播平台，通过大众网络品台能丰富信息传播的手段，更能形成品牌推广中的连锁反应，加快企业的市场拓展步伐。突破时空界限　　江苏苏州吴江天水味精厂是国内一家知名的调味品生产厂家，其通过与阿里巴巴合作，通过网络平台实现了其市场推广效果，并创造了可观的经济价值。据悉，吴江天水味精厂在看到了国际市场对调味品需求的大潜力后，曾尝试过国际会展等手段进行国际市场的拓展，但很难达到预期效果。在选择了互联网作为推广平台后，凭借着网络信息快速传播的功能性特点，吴江天水味精厂在网站上结识了很多国外买家，同时也赢得了很多订单。通过互联网，吴江天水味精厂为自身的品牌在国外市场的快速传播打通了快速通道。　　吴江天水味精厂通过互联网取得品牌推广成功的例子充分说明了互联网在信息传播上的强大优势。国外市场是企业实现全球化市场战略的归属地，但国界却阻挡着企业在市场拓展中的众多传统推广方式，一种无国界的企业推广模式成为面向海外市场企业的共同诉求，而互联网通过突破时空限制的特点，能将企业快速拓展海外市场的希望变成现实。通过互联网的作用，企业与商家和消费者之间再没有了现实中的距离，实现市场交易中的即使互动，将品牌影响力植根在每一个需求性市场的土壤中。新能源汽车是指除汽油、柴油发动机之外所有其它能源汽车，包括纯电动、混合动力、燃气、燃料电池、代用燃料等类型，代表了汽车动力发展的方向。
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品牌复出 上海牌燃料电池车巡游推广提速
作者：综合
来源：车讯网
关键字:新能源汽车 电动汽车 上汽集团
　　日报道：从2014年开始，上汽集团计划将在对新能源汽车有扶持政策的城市展开上海牌燃料电池车的巡游以及推广。
　　在走过20多年的合资联姻之路后，上汽集团认识到有必要发展自主品牌，收购了英国罗孚。日，上汽集团自主品牌正式定名&荣威&。荣威品牌的产品定位从开始就定位于中高端，这种定位还没有让荣威品牌有能力与外资品牌一争高低，但已获得市场形象以及销量上的突破。在四大汽车集团所推出的自主品牌里面，上汽集团的荣威品牌相对成功。
　　&从短期来看，我们重点推进混合动力汽车以及纯电动汽车，但是我们在中长期的重点车型则是燃料电池汽车。到2015年，汽车市场就会导入燃料电池汽车，到2020年，燃料电池汽车就会形成一定的市场销量。&上汽集团内部人士表示。&上海&牌燃料电池轿车基于荣威750打造，综合了Plug-in插电技术与燃料电池技术，是一种&电电混合&的新技术。从2014年开始，上汽集团计划将在对新能源汽车有扶持政策的城市展开上海牌燃料电池车的巡游以及推广。
[编校：guozhw]
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未来净水设备普及推广提速
发布时间： 10:19 来源：净水器第一媒体
编辑：王湘
今年前4个月，净水设备销售额同比增长45.2%，远高于家电整体市场1.5%的同比增幅。来自国家统计局的数据显示，7月份我国家用电器和音像器材零售总额623亿元，同比增长12.6%，环比增长1.9%；17月零售总额为4158亿元，同比增长8.6%，较16月增速提升0.7个百分点
&&& 今年前4个月，净水设备额同比增长45.2%，远高于家电整体市场1.5%的同比增幅。来自国家统计局的数据显示，7月份我国电器和音像器材零售总额623亿元，同比增长12.6%，环比增长1.9%；1&7月零售总额为4158亿元，同比增长8.6%，较1&6月增速提升0.7个百分点。
&&& 今年的家电市场的总体趋势是前冷后热，预计下半年家电市场将呈现回暖态势。
&&& 也叫、过滤器，用作污水处理。平时所讲的净水器，一般是指用作家庭使用的小型过滤器。
&&& 净水器功能可有效滤除水中的铁锈、砂石、胶体以及直径大于5微米的一切杂质；颗粒活性碳滤芯性碳有超强的吸附力，可以有效的吸附水中余氯、嗅味、异色、等化学药剂；精密活性碳滤芯，可有效去除水中的细菌、毒素、重金属等。
&&& 净水器容易引发&二次污染&，由于换净水器内胆的成本相对较高，许多人将会长期使用而定期进行更换，大量细菌滞留在内，导致净化过的水质甚至不如自然水。
&&& 目前我国净水器的渗透率仅为3%~5%，远低于欧美家庭70%的渗透率。预计到2018年，净水器产量有望接近1.5亿台，这对于是一个巨大的诱惑。就目前来看，进军净水器的厂商有国内也有外资品牌，还有不知名的小企业，这是因为净水器的技术门槛不高，行业标准缺失的原因。
&&& 首个净水器行业标准将于今年11月开始执行，净水器性能测试方法的标准也正在制定中。随着标准的制定，相信净水器市场会继续完善，行业乱象也会消除，整体行业呈现健康发展趋势。
众所周知，滤芯是净水机的核心部件，相当于净水机的心脏。与其说人们注重净水机的质量，不如说人们是注重滤芯的质量。也就是说，净水机滤芯的选择很重…
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覆盖个众网民 精准营销提速品牌广告
责任编辑：&&&&新闻来源：&&&&新闻日期：
　　互联网的快速发展与成熟应用，促使人们的消费方式与接触习惯有了极大的变革，新一代的消费者的信息接收从传统媒体向互联网迁移，购买与消费能力也逐渐转移，网络已经成为仅次于电视的第二大媒体，对品牌营销的提升作用显著，从而受到各方广泛关注。
　　日，悠易互通携手艾瑞咨询集团举办的“2010中国品牌网络营销高峰论坛”在北京日坛国际酒店举行。本次论坛针对“精准营销如何提速品牌网络营销”的热点话题进行了深入的探讨，以咨询公司艾瑞、公司悠易互通、上海科捷、电子商务广告主芳草集、传统品牌广告主博洛尼、媒体凤凰网为代表的各营销机构专家参与了现场主题演讲和精彩互动。会议同时通过新浪微博实现了和网友的现场问答。
　　l 互联网品牌营销潜力巨大
　　伴随互联网的高速发展，网络在媒体营销中的价值不断提升，艾瑞分析师金乃丽指出，现在全中国的网民规模已经达到4亿以上，渗透率接近30%;从艾瑞监测数据来看，网民在互联网上花费的时间越来越多，黏性正在逐渐增加;网络媒体和传统媒体在人们生活中覆盖的时间段呈现互补效应，在电视收视的低谷上午和下午的时间，网络往往还能够达到很高的覆盖水平，与传统媒体形成收视互补。
　　从统计数据看，15岁-40岁的受众群平均上网的时间超过10小时，在这一主流人群中，网络已经超越了传统电视媒体成为第一大媒体。资深广告人&国际营销专家陈礼煊表示“消费者的迁移，直接造成网络广告的急速发展。”
　　但从网络广告的ARPU值来看，2009年中国每一个网民所贡献的营销费用仅为64元人民币，而美国是119美元(约合812元人民币)。陈礼煊认为，今天中国很多的广告主还是习惯于投电视，但网络广告市场存在非常大的增长空间，广告主的投放习惯未来3-5年会出现颠覆性、革命性的变化。
　　l 精准营销推动品牌和效果融合
　　业界将互联网广告习惯性划分为品牌广告和效果类广告，伴随受众行为、营销模式的改变，互动、精准与定位已成为全球网络广告发展的三大趋势，不仅针对以产品销售为导向的效果类广告，也为以提升形象的品牌广告带来了新的机会。
　　这一变化直接推动了品牌广告和效果类广告的融合，博洛尼的品牌推广部新媒体中心总监王雷以自身企业为例讲解：“我们做广告的主要目的是通过品牌价值的投放带动所有全线产品的销量。现在最终的考核效果也是越来越精准化了。品牌推广部是背着销售业绩的，很多投放会跟销售直接挂钩”。
　　凤凰新媒体副总裁金玲认为：“品牌广告主和效果类的广告主未来的发展是殊途同归，品牌广告主也有很多在尝试向电子商务类的品牌，很多电子商务类的公司也意识到需要经营品牌。”悠易互通的CEO刘竣丰补充：“悠易互通目前的产品线主要有两条，一条是纯品牌型，一条就是纯效果型。效果类广告主以电子商务厂商为主，他们的付费模式相对简单，只以CPA或CPS作为衡量对象，但随着电子商务厂商的不断成熟及资本量的增加，他们开始慢慢向品牌方向转移，同时，很多传统的品牌客户也在往效果方向转型”。
　　l 广告网络和广告系统聚合精准人群，成为市场增长引擎
　　如果说互联网媒体的出现是对电视媒体的挑战，大量垂直网站的诞生则是对门户的挑战：随着电子商务网站、团购网站、微博、SNS视频媒体等新媒体的崛起和逐渐获得广告主认可，广告主对营销效果的重视程度不断上升。垂直网站的受众群可按照地域、习惯、兴趣、属性分类，和传统媒体或者门户网站有很大的不同，网络的可追踪性能更好地实现点对点的个众传播 “‘以人为本’是网络广告做到精准的最好标准。”陈礼煊说。
　　陈礼煊以两年前的美国为例，指出在2008年，美国聚合精准人群的广告网络已经大量出现，这类广告网络针对每一个受众提出独特的广告主张和传播策略，实现精准、避免重复和浪费。
　　广告网络这一概念正在颠覆整个广告界的思维。以今天的美国为例，每一个大的网站集团，微软、谷歌等，每家手上都起码有1-2家广告网络的公司收购或者上市了。同时广告网络在中国网络行业中也开始大量诞生，将来会有很多专业的广告网络发展起来。
　　对于国内的广告网络，作为业内领军企业之一，悠易互通的数据库已经覆盖了3.2亿用户，能按照“个众”来传达广告信息。通过海量数据挖掘，这一数据库分成11大行业、包括财经、IT、运动、房产、汽车、游戏、旅游等，并可以再细分下去。通过这些细分，可以识别出最终沟通、传播的目标用户。
　　此外，作为典型的广告网络公司，悠易互通还有三个精准定向技术：时空、兴趣心理定向和召回定向。通过对这类技术有针对性地使用，广告主可以有效地对目标用户进行定向投放和数据优化，提升广告转化率和ROI。悠易互通CEO刘竣丰介绍说，以某成功运作过的广告为例，选择悠易互通广告网络的曝光量为单一投放模式的1.15倍，而投放价格仅为原先的0.87倍。
　　与会专家认为，对高速发展的中国互联网而言，经济性聚合各类垂直网站而诞生的广告网络和作为技术支持的广告系统将成为互联网广告的市场增长引擎。
　　l 数据和效果成为品牌广告营销实战的两大重点
　　从品牌影响力和传播力来讲，网络广告具备效果数据可监测、投放时段和内容可控、定位人群更精准、互动方式丰富等特点，可以更多体现品牌价值和品牌溢价能力。现场互动出现频率最高的词汇是“数据”和“效果”。
　　作为电子商务广告主代表，身为淘宝传奇之一的自创品牌芳草集CEO吕长城以自己的创业史为背景，分享了电商企业在营销中对数据应用的经验，他首先提出定义数据的观点，介绍了芳草集在定义和计算流量时的模型，并围绕如何优化运营的观点作了详细阐释。“如果没有能力关注10个数据，那就先找3个推荐的数据”吕长城说：“真实的数据、真实的报告非常重要，我们会通过不同时段用户行为数据和ROI的分析，制定即时的优化措施。”
　　而作为传统品牌广告主的代表，王雷认为数据的采集和分析可以分为三大块，一是硬性指标，即从CPM到CPC到CPA的转化数据，二是用户质量的数据采集，三是对营销效果的直接拉动。
　　在提升网络广告效果方面，各家广告主采取不同手段达成目的：博洛尼通过SNS和视频的方式，重视口碑和互动营销，对营销量的提升有很大的提高。而芳草集则通过“混媒”整合营销理念，以及对[1]&&
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