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&&&&网络营销对于企业来说无疑成为了一种新型的营销方式，也受到了众多大中小企业的追捧。做出口的积极转做内销，做内销的盯上网..
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友情链接：中国现在至少有数万网络推手
07:50:58　来源: (北京)　
　　业内人士称，中国现在的网络推手至少有数万人。著名的网络推手阿任说：“现在是网络推手的春秋战国时代。”
“网络推手”这个名词的诞生是和一系列网络红人联系在一起的，如芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头、流氓燕……随着这些网络红人的走红，作为幕后操作者，“网络推手”这个名词渐渐为人熟知。
业内人士称，中国现在的网络推手至少有数万人。著名的网络推手阿任说：“现在是网络推手的春秋战国时代。”
“麻雀变凤凰”的故事
2005年8月前，余红艳只是四川阿坝藏族羌族自治州一名淳朴的羌族姑娘。这年8月，网友浪兄开车到四川阿坝州理县旅游，车箱缺水，他去公路边的一个农户家借水，偶然间看到坐在公路边发呆的羌族姑娘余红艳。
在得到同意后，这个喜欢旅游和摄影的男人给她拍了很多照片。第二天晚上，他在TOM网站汽车论坛发表了这组照片。通过不间断的论坛发贴贴图，3个月后，“天仙妹妹”红遍网络。
“天仙妹妹”一夜之间“麻雀变凤凰”，拥有了大批粉丝。企业也瞄准了清纯可爱的天仙妹妹，天仙妹妹成为索爱手机的代言人——一块硕大的广告牌上，天仙妹妹笑容可掬。据说，一年多后，“天仙妹妹”实现的合同经济收入达200多万元。
像天仙妹妹这样麻雀变凤凰的网络红人还有芙蓉姐姐、二月丫头、流氓燕、非常真人组合……
红人背后的“推手”
人们渐渐发现，“红人”并非偶然成名，他们的背后是网络推手。天仙妹妹的背后是推手浪兄，芙蓉姐姐的背后是网络推手陈墨。今年5月，一个“封杀”王老吉的帖子经过网络传播后，让王老吉销量大涨。其背后也是网络推手。
日晚，在由多个部委和中央电视台联合举办的赈灾募捐晚会上，王老吉捐款1亿元。随后，《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子就出现在论坛：“王老吉，你够狠！捐一个亿！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”
“封杀”王老吉的帖子发出后三小时，贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。第二天，更多有关王老吉的帖子在QQ、MSN、手机短信以及各大论坛、门户网站中出现。细心的网友们发现，很多赞美加多宝（王老吉公司名称）和王老吉的跟帖的IP地址都是重复的。
阿任这样界定网络推手：“网络推手，又名网络推客、网络策划师，懂得网络推广并能应用的人。推广的对象包括企业，产品和人。网络红人离不开网络推手，他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。”
“我想上首页就上首页，想引起网民关注就引起网民关注。”浪兄说。浪兄把一些要“捧红”人或企业的帖子做成互联网原生态的东西，由于善于把握网友的喜好，具有很好的“网感”，网友们不知不觉跟随推手们一起转贴、讨论，不自觉地被网络推手“牵”着鼻子走。
为了推广五粮液，浪兄推出了“中国最美的酒模特”；为了推广长丰汽车，浪兄又推出了“中国最美的汽车清洁工”。
推手阿任承认网络推手是运用“非传统的方式推广企业品牌”。“这个非传统，其中就有炒作成份。”针对某一品牌或产品，网络推手们在各大论坛不断发帖、拍帖、回帖，口水横飞、马屁不断。其目的只有一个，制造舆论旋涡，为此事件推波助澜，吸引人们对某品牌的关注。
“王老吉事件”后，更多网友开始对网络信息产生戒备。但推手们对网友的戒备心并不担心。“道高一尺，魔高一丈。虚虚实实，假假真真。这是一种战略。”阿任说。阿任提出，网络推手的“推”，一定是有事件背景的，比如，利用神七上天、三鹿事件，等等。“我们就是抓住受众的兴趣点。另外一方面，以后我们会尽量推一些更正面的信息，真的对大家有用的。”
利益的驱动
网络推手对网络红人和企业进行推广并不是兴之所至，而是为了背后巨大的利益。起初，网络推手们并没有看到其中的商机，但找上门的顾客让网络推手们开始将之视为一个有前途的行业，他们纷纷成立自己的网络营销公司。
“我起初并没有看到这其中的商机。”陈墨坦言。直到2006年下半年，上门的客户让陈墨坚定了这是个很有潜力的行业。2006年下半年，共有十几家企业找过陈墨，包括打印机、酒、家具这些传统企业。当年，他辞掉了网站总监的职务，开始专门从事网络营销。2007年初，陈墨成立了自己的公司。“我在商业上不是很敏感，但我及时跟上这班车了，没有错过去。”陈墨说。
阿任的公司则平均每月十几万元的单子能接10到20个，大单子有三五十万元的，小的有三五万元的，每月流水在30到50万元以上。
陈墨甚至提出，网络营销“会成为传统公关行业的掘墓人”。“这个时间可能不需要十年，八年就差不多了。再过八年，传统公关公司或者转型成像我们这样的公司，或者死掉。网络公关八年内肯定会替代传统公关。”
一种媒体产生一种文明方式
“一种媒体产生一种文明方式。”中国传媒大学网络口碑研究所副所长杨飞引用麦克卢汉的话来解释网络推手兴起的根本原因。网络推手是杨飞研究的一个方向，他提出，网络媒体的互动、交流、去偶像化、去中心化，直接造就了草根的联欢，也启发了市场的嗅觉。
“网络新媒体的产生、发展、强大，提供了一个演练的平台，使那些市场敏感性高、且对传统行业有厌倦感的聪明人，率先找到了市场蓝海。”
“与传统公关相比，网络公关能够更好地运用网络社会化媒体（论坛、），调用更多的网络话题资源，形成直观的网友参与互动，比传统公关的操作空间更大、手段更丰富、效果更易于统计。”杨飞说。
但中国传媒大学商务品牌战略研究所所长助理兼咨询中心主任郑苏晖提出了网络推手的伦理问题。“底线到底在哪里，还是个问题。”郑苏晖说。
郑苏晖认为，美国的经验教训值得我们借鉴。在美国，沃尔玛幕后操纵的博客曾引起了广泛的恶评。这个由沃尔玛的公关公司爱德曼操作的博客，由一位《华盛顿邮报》摄影记者和另一位业余记者捉笔，他们用家用摄像机记录漫游全美的经历。但是当作者在博客上大谈在沃尔玛的分店遇到那么多感人故事的时候，并未提到他们此行得到了沃尔玛的赞助。
当这个博客的幕后故事被曝光之后，爱德曼首席执行官理查德·爱德曼不得不表示了歉意。他在自己的博客上说，“我们并不完美，我们在沃尔玛博客上的错误并不是新媒体的错误，而是公关的错误。”因此，郑苏晖认为网络营销要想健康发展，必须加强自律。
天涯知名版主小刀断雨也表示，“网络营销虽然这两年发展得很快，但真正把这一块往有研究、有策划、有组织、有方案等专业方向去做的还不多。更多的是基于对网民的一种欺骗式的人气利用，这是一种急功近利的非健康行为。”
“现在需要成立行业协会来规范，确定行业规则，提高从业人员素质。”杨飞说。目前，杨飞所在的中国传媒大学网络口碑中心，正在做这方面的国外方法研究和国内倡议工作。网络推手们也在积极做这方面的努力。阿任表示，自己现在正在推动两件事，“一件是网络推手协会，一件是网络推手培训。前者是因为我们希望能够有一个行业性的自律组织，使这个行业进入良性循环。后者是因为我们希望网络推手能够职业化。”
(本文来源：
作者：陈艳 温泉 王莹莹)
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　　网络世界，信息爆满，真假难辨。当一些虚假信息被发布后，又有人将之不断扩大化，其中一些人的身份叫 “网络推手”，他们有可能还有一个组织，叫“网络推手公司”。那么，在成都，这样的网络推手公司有多少？采用怎样的操作模式？他们是靠编造虚假信息搏取关注的吗？他们的手法与“秦火火”等人一样吗？近日，记者走访了成都部分网络推手公司，采访了部分本土网络推手，揭开这层神秘面纱。
　　12年前的江灵儿
　　成都最早网络推广成功案例
　　说到网络推手公司，成都世帆科技有限公司总经理李权友表示，成都网络环境较好，少有超越道德底线的。大大小小的公司少说也有几百上千家，大都从2008年左右开办，规模都在10—100人。这些公司大都以“文化传播”、“网络科技”等命名，“网络推手”往往也只是它们的其中一项子业务。
　　记者调查发现，成都最早的网络推手出现在10多年前，圈内较知名的网络推手“炜格儿”便是其中之一。他在投身网络推手这行之前，已经在平面媒体工作了近10年。在他看来，要成为一个合格的网络推手，需要多年的业务和人脉积累。
　　而早在2001年，成都就已出现网络推广的成功案例。“炜格儿”介绍，当时他参与创办了中国首家网络互动电视台——西部网链。不仅如此，他还设计了一个主持人形象——江灵儿。“江灵儿”先后担任了2002年西博会、2004年成都国际电脑节的主持人，其间一直新闻不断，名噪一时。为把江灵儿“炒红”，他们在2年多的时间里围绕“江灵儿”策划了20多个事件。2002年，借着《大话西游》红遍全国的热潮，公司还计划推出一部由虚拟人和真人合演的网络电视剧《大话西游之江灵儿传》。
　　“只要是有社会关注度的东西，我都会想尽办法去跟他扯上关系。”“炜格儿”说，这是他炒作江灵儿的一个中心思想。而现在，这已经成了众多网络推手案例中最常用到的基础手法。
　　网民单纯易跟风
　　操作事件80%以上都有水军
　　10多年来，“炜格儿”参与策划推动了不少网络事件。“网络推手，大部分都是为了盈利，目的非常明确。”
　　他说，观察现在的网络推手案例，总体可以分为几大类：有的是为了炒火某个人，从而更容易接到生意；有的是为了达到某种社会效果，无论好坏；有的则是为了敲诈、整垮对手。这些案例，一般会首先通过网络论坛发帖或者长微博等形式爆料，之后再通过水军等的持续讨论进行话题炒作，“有些是一边倒的正面评论，有些是一边倒的负面评论，也有形成争论的。”他说，在话题炒作这个环节，水军的重要性不可忽视，“只要是由网络推手操作的事件，80%以上都会有水军参与。”水军“更容易混淆视听。”
　　说到网络推手公司为什么盛行？李权友用“单纯”来评价网民，“容易跟风，有些仇富仇官。”这几乎概括了大多数网民的特点。对于正规操作的公司来说，“单纯”的网民容易被引导。而“仇富仇官”，却给了像“秦火火”这样的网络推手“大展拳脚”的机会。
　　在“炜格儿”看来，抛开恶俗炒作不谈，其实网络推广需求量很大，尤其是在新媒体时代。需要网络推广的，既有个人、企业，也有政府机关，不过，“一般的单位更希望借此增加正面的东西，扩大知名度，消除负面的东西。”“炜格儿”说，目前成都的网络推手还不多，规模和专业程度都还不够，更多的网络推手集中在北上广等大城市。
编辑：阳博&责任编辑：张超&
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急求网络推手的公司,哪有好的?
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日，根据群众举报，北京警方打掉一个网络推手公司，“秦火火”等网络红人因蓄意炮制虚假新闻，恶意诋毁公众人物，不断制造事端，非法牟取暴利，把网络空间搅得乌烟瘴气。他们一次次突破道德底线，一次次触碰法律红线，扰乱了社会秩序，威胁社会安全稳定，损害百姓的人身安全和财产安全，被北京警方依法刑事拘留。违法犯罪分子终究会受到法律的严惩，引起社会强烈反响。运用公民权利和义务的知识，对网友的“我的网络我做主”的观点加以评析。（10分）
题型：简答题难度：中档来源：不详
（１）题目中的观点有一定的合理性。我国是人民民主专政的社会主义国家，公民依法享有政治权利和自由。网友可以利用网络充分表达自己的意愿，这是人民行使权利的重要方式。（２）我国公民在行使权利的同时，也要履行法定的政治义务。如遵守宪法和法律，维护国家安全、荣誉和利益等。因此网友在表达意愿时，要履行守法的义务，不能损害他人和国家的利益。所以题目我做主并不完全正确。（３）公民参与政治生活要坚持权利与义务统一的原则。权利的实现需要义务的履行，义务的履行确保权利的实现。所以网友在利用网络行使权利的同时也要履行相应的义务。试题分析：本题知识限定明确，公民权利和义务的知识，题目类型评析类，问题指向我的网络我做主。评析类的题目既不能全盘肯定，也不能全盘否定，要分析其合理性，同时也应该看到其不足。首先从根本上肯定我国公民的权利，即我国是人民民主专政的社会主义国家，公民依法享有政治权利和自由。网友可以利用网络充分表达自己的意愿，这是人民行使权利的重要方式；其次，表明我国公民在行使权利的同时，也要履行法定的政治义务。如遵守宪法和法律，维护国家安全、荣誉和利益等。因此网友在表达意愿时，要履行守法的义务，不能损害他人和国家的利益，所以题目我做主并不完全正确；最后综上所述，公民参与政治生活要坚持权利与义务统一的原则。权利的实现需要义务的履行，义务的履行确保权利的实现。所以网友在利用网络行使权利的同时也要履行相应的义务。
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据魔方格专家权威分析，试题“日，根据群众举报，北京警方打掉一个网络推手公司，“..”主要考查你对&&人民民主专政，广泛、真实的民主&&等考点的理解。关于这些考点的“档案”如下：
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因为篇幅有限，只列出部分考点，详细请访问。
人民民主专政广泛、真实的民主
&人民民主专政：
&知识点拨：人民≠公民。公民是法律概念，人民是政治概念，公民比人民的范围大，公民包括全体社会成员，而人民不包括依法被剥夺政治权利的人和敌对分子。专政≠专制。专政是指依靠暴力实行的统治；专制即独裁，也是一种国家制度，其突出特征是在统治阶级内部，权力高度集中在个别人手中，实行个人专断。
我国人民民主专政的最大特点和本质：（1）我国人民民主专政的最大特点，是对占全国人口绝大多数的人民实行民主，对极少数敌视和破坏社会主义事业的敌人实行专政，是新型民主和新型专政的统一。（2）人民民主专政的本质是人民当家作主。
我国人民民主的特点及表现：在我国，人民民主具有广泛性和真实性。（1）人民民主的广泛性不仅表现在享有广泛的民主权利，还表现在民主主体的广泛性。（2）人民民主的真实性表现在人民当家做主的权利有有制度、物质、法律保障；也表现在广大人民的利益得到日益充分的实现。
民主和专政的辨证关系：我国的民主和专政是辨证统一的。一方面，民主和专政相互区别、相互对立，民主只适用于人民内部，专政则适用于敌对分子和敌对势力。另一方面，民主和专政相辅相成、互为前提。民主是专政的基础，专政是民主的保证。
坚持人民民主专政原因：（1）坚持人民民主专政作为四项基本原则之一，是我国的立国之本，是国家生存和发展的政治基石。（2）坚持人民民主专政是社会主义现代化建设的政治保证。只有充分发扬社会主义民主，才能调动人民群众投身社会主义现代化建设的积极性；只有坚持国家的专政职能，才能保障人民民主，维护国家的长治久安。
坚持人民民主专政在新的历史时期的新要求：（1）扩大了社会主义民主；（2）实行依法治国；强化为社会主义经济建设服务的政府职能；（3）发展和繁荣社会主义文化；（4）改善民生，构建社会主义和谐社会。 民主与专政的关系：
在理解和把握民主与专政的关系这个难点时，需要明确以下几个关系：(1)民主与专制。这里讲的民主是一种国家制度，即民主制。作为国家制度的民主，具有鲜明的阶级性。从历史发展来看，民主的统治形式比专制的统治形式有着巨大的进步，民主是对专制的否定和进步。(2)民主与专政。在民主制的国家中，民主与专政是对立统一的。但不是对称的、对等的。任何民主制的国家，都是一定阶级的民主与对一定阶级的专政的结合，都是民主与专政的统一体。但同时，民主只适用于统治阶级内部；专政只适用于被统治者，适用于统治阶级的敌人。(3)被统治阶级与敌对分子。社会主义国家进入社会主义社会后，统治阶级依然存在，但“被统治阶级”作为阶级已经被消灭。因此，在既存在民主又存在专政的社会主义国家中，其专政的对象已经不可能是“被统治阶级”。在我国，生产资料私有制社会主义的改造完成以后，剥削阶级作为阶级已经被消灭，这个时期的阶级斗争主要是广大人民同极少数破坏社会主义事业的敌对分子和敌对势力的斗争。作为政治统治方式和手段的专政，其对象只是极少数破坏社会主义事业的敌对势力和敌对分子，而不是作为阶级的“被统治阶级”。&人民民主的广泛性和真实性：
知识点拨：
人民民主的特点≠人民民主的现状我国人民享有广泛而真实的民主权利，并不是说人民群众的权利和利益已经完全充分地实现。由于受经济、社会条件的制约，人民群众的权利和利益的实现程度和水平还不平衡，还有差距。
人民民主不具有全民性：(1)民主具有鲜明的阶级性，民主总是属于统治阶级。世界上从来没有抽象的、超阶级的民主。 (2)在我国，人民(不是公民)是国家的主人，只有人民才能享有民主。认为人民民主具有全民性的观点是错误的。&
国家的本质和根本属性？我国的国家性质？
（1）从本质上讲，国家是经济上占统治地位的阶级进行阶级统治统治的工具。阶级性是国家的根本属性（2）人民民主专政的社会主义国家。&&国家性质和我国的国家性质：
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