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新华界恒大华府地下停车场,汽车美容店转让
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&生意宝(002095) 版权所有&&恒大赛前奶粉营销 许家印足球生意经惹恼中超公司
核心提示：
据中国之声《新闻晚高峰》报道，26日下午，2014赛季中超第29轮赛事同时展开，其中广州恒大主场对阵北京国安的比赛尤为引人关注，因为这场比赛将有可能决定本年度中超冠军的归属。这场比赛15点35分开始。据新浪体育记者袁野介绍，就在比赛进行到52分钟的时候，场上发生了一个非常巨大的变化，广州恒大的左后卫孙祥因为再次犯规，收到了第二张黄牌，已经被红牌罚下场，所以说现在这个比赛恒大少1人，对于国安来说可能现在机会来了，国安也开始组织进攻。对于国安来说，他们只能打胜，才能够有希望继续夺得新的冠军。在本轮之前，广州恒大领先北京国安6分之多，如果说这场比赛恒大只要打平或者取胜都能够在自己的主场第四次捧起中超冠军奖杯，所以北京国安队必须要在这场比赛战胜恒大，而且还要看最后一轮恒大能否在客场输给山东鲁能，同时自己在主场战胜河南建业，也就是说国安必须两场都胜，恒大必须两场都负的情况下国安才能夺冠。在这场比赛之前，关于恒大在主场违规进行奶粉广告宣传的消息非常引人关注。因为恒大在一些重要比赛确实都会推出自己的新，比如说去年亚冠决赛，今年的亚冠8强赛，昨天在赛前，中超公司发现了场外有一些广告，然后对他们进行了严厉的禁止。今天在比赛开始前，记者看到大量的广告出现在场外，但是在场内也有一些少量的横幅，而且这些横幅在比赛开始前出现了，就被现场工作人员撤下，中场的时候又重新出现，然后再次被撤下，双方有点明争暗斗、防不胜防的意思，看得出恒大也是愿意利用中超平台为自己新产品进行宣传。熟悉恒大的球迷都知道，赢球不会是恒大的唯一目标。越是这种关键比赛，恒大集团老板许家印的“许氏营销”越爱出风头。号亚冠决赛之夜，穿着印有“恒大冰泉”字样新球服的恒大足球队，在绿茵场上飞奔。第二天，恒大冰泉召开发布会，正式推出新产品。而在今年8月，“恒大粮油”出现在队员球服的正面，亮相亚冠赛场。据报道，本场比赛前，恒大也希望如法炮制，他们再次找到东风启辰方面，希望可以像上次推出恒大粮油一样，将本场对阵国安的球衣胸前广告赎回来，用来推出自己的奶粉品牌。不过这次东风启辰并没有答应恒大的要求。所以恒大才另辟蹊径，在天河体育场内外“铺天盖地”的进行奶粉广告的布置。谁知，许家印的足球生意经却惹恼了中超公司。中超公司总经理刘卫东介绍说：刘卫东：我们是23号在广东打前站的同事说恒大要做这方面的工作，说有一些横幅，体育场一些条幅，包括他做了一些充气的模型在现场这边，因为我们不能确认说恒大一定在今天决赛现场一定会去做，在24号我们向16家俱乐部发了一个通知，强化整个管理规定的严肃性。由于恒大与国安、国安与建业队的这两场比赛可能会产生冠军，紧接着将进行现场颁奖。因此在通知中，中超公司强调：如果体育场内出现上述情况，中超公司不仅将视情况决定是否停止比赛转播，同时提请中国足协建议取消现场颁奖仪式，一旦发生还将严厉处理。经过沟通，恒大方面表示愿意撤销广告。刘卫东说：刘卫东：直到今天上午大概10点11点的样子，恒大俱乐部这边已经跟我们基本协商完成这个事情，应该到下午比赛开始之前，应该是可以把整个全部他的违规广告都撤掉，我同事说已经开始在撤广告了。其实恒大的违规也不是第一次，今年9月，中超公司向恒大等三家俱乐部开出罚单，各被处以核减2014赛季参赛费用10万人民币的处罚，原因是因为各自球队的守门员所戴的手套均露出了非耐克的标志，违反了中国联赛商务管理规定。对于恒大这种无孔不入的生意经，中超公司总经理刘卫东表示，只要是违规的，一定会处罚，而且以后将考虑修改法规，更加严格地规范俱乐部的广告营销行为。刘卫东：这一块儿我觉得我们下一步紧盯规则制订的问题，目前来讲，从中超商务管理规定来讲，制订的一个缺陷，特别是从法制这个角度，而不仅仅从经济、商务这个角度去做一些处罚。而且你如果说还有其他的一些什么竞赛手段，比如说换主场，比方说零观众等等，那他这相对来讲整个意图就不一样了，包括你出发手段的完整性就不一样了。
本信息的网址是：/news/show-22256.html为什么说恒大冰泉是门好生意？-看点-虎嗅网
为什么说恒大冰泉是门好生意？
来源：编辑：虎嗅
日，在与首尔FC的决战开始前，广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣，此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作。当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯，恒大冰泉则几乎一夜成名。一个多月后，恒大将来到北非参加世俱杯，在那里恒大冰泉的广告（球衣）将第一次在世界级的赛场上出现。恒大冰泉的广告效应对于许家印来说，在国内足球环境已经跌到谷底的情况下，花重金来打造一支足球队可以说是一场豪赌，但许家印似乎从未把它当做赌局，而是一场划算的买卖，许家印曾算过一笔账，在中央电视台打广告，1秒钟大概15万元。恒大一场球有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道，“11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心，是不是很值钱？一个半小时的直播时间，如果做广告要多少钱？”后面其实可以再一句，如果这广告在亚洲赛场亮相值多少钱？在世俱杯赛场亮相呢？许家印的思路看起来与皇家马德里主席弗洛伦蒂诺的思路极其相似，弗洛伦蒂诺因以重金打造皇马“银河战舰”而闻名，其“一年一巨星”的政策饱受争议，但他坚信在引进巨星上花的钱同样可以通过从他们身上的商业回报中赚回来。弗洛伦蒂诺的这一政策被称为“金元足球”，“金元足球”使得皇马在21世纪最初的几年里多次夺得各大赛冠军，并成为全球最受瞩目的球队。犹如皇马为弗洛伦蒂诺的建筑公司ACS集团带去了名声一样，广州恒大足球队同样为恒大带来了巨大的广告效应，在广州恒大成名以前，北方的城市以及一、二线城市老百姓很少听过项目主要集中在三线城市的恒大地产，而在广州恒大成名之后，恒大地产则已经成为全国最著名的地产公司之一，恒大足球队为恒大地产带来了全国性的广告效应。当然足球对公司的品牌的贡献并不仅在品牌曝光上。《每日体育报》曾报道称，2011年弗洛伦蒂诺欲签下沙欣与大阿尔滕托普，之所以签下此二人，除去这两名球员实力比较出众，另一个原因就是弗洛伦蒂诺希望自己旗下的ACS集团能在土耳其开辟房地产项目。与此思路相似，许家印也曾说过自己在一些地方与政府商讨拿地时聊的不是地价，而是足球。亚冠奖杯将恒大足球队推上一个巅峰，这个冠军奖杯同样将恒大的品牌曝光度和广告效应推上了一个巅峰。恒大冰泉的粉丝经济学近几年当谈到粉丝经济的时候，几乎人人都言必称小米，似乎小米成了粉丝经济的创立者。事实并非如此，小米只是互联网时代基于一个互联网品牌建立的粉丝经济，而在前互联网时代，粉丝经济早已存在多年。比如某些明星基于自己开发一些与自己相关的周边产品（庚phone就是具体体现），比如某些品牌或产品请一些明星来代言做广告，这些品牌希望明星的粉丝能将他们对明星的喜爱延伸到明星的代言品牌或产品上，后者背后的心理学逻辑，营销大师林斯特龙曾在《品牌洗脑》一书中有过解释：“使用由某影视明星代言的面霜、香水或是眼影都能让我们感到与最喜欢的名人以及我们所嫉妒的一切靠得更近……我们把该名人的价值和特质——连同ta的骄傲、态度、天赋、自我、沉着或者魅力——也一并吸收了。简单地说，实际上我们变成那位名人了——至少在大脑深处是这样的。”小米是一家互联网公司，其粉丝经济的逻辑是提供拥有极致体验的产品，让用户喜欢产品，从而成为产品的粉丝（苹果的粉丝经济同样是此逻辑）。恒大是一家地产公司，产品的性质很难让其建立基于产品体验的粉丝经济，其粉丝经济的逻辑则是上面说的请明星来代言，然后使明星的粉丝逐渐成为品牌或产品的粉丝。对于恒大集团来说，它的代言明星便是广州恒大这支全明星阵容的足球队，连续的胜利让越来越多的观众成了广州恒大足球队的球迷，也让越来越来的球迷记住了球队背后的品牌恒大集团。当然房子作为一种耐用品，人们不会持续购买，但已经有无数球迷成为了恒大这个品牌的粉丝。当恒大推出矿泉水后，这种品牌效应的优势则将发挥得淋漓尽致。3.8元一瓶的矿泉水虽然价格相对偏高，但对于一名恒大队的粉丝来说，这并不是多么高的门槛。作为恒大足球队——恒大品牌——恒大冰泉的粉丝来说，为球队背后的支持者做出3.8元的经济贡献显然是令人喜闻乐见的一件事。想象一下，在广州恒大的主场，恒大的球迷会拿着恒大冰泉进入看台还是其他品牌的矿泉水？从现在来看，恒大冰泉已经有了一个完美的开端——它从诞生的第一天起就获得了媲美国内著名矿泉水的品牌效应。但这并不意味着恒大冰泉一定能取得成功，这取决了它的产品、渠道、营销等各个环节，还取决于广州恒大未来几年的战绩和走向。下个月，广州恒大将远赴摩纳哥参加世俱杯，许家印将第一次把恒大品牌带到拜仁慕尼黑、米内罗竞技等世界豪门的面前，到时候，恒大品牌将第一次在世界级的足球赛场上拥有声量。如果说许家印的金元足球是一场豪赌，这一次，无疑他获得了胜利。作者微信公众账号：xunkong2005文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
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：说得很有道理啊！
：不知道恒大冰泉是授权生产的还是他们自己做？就像遍地开花的剑南春一样，谁知道内部的，求爆？
：冰泉和拿地有一定联系，但联系不大。
：回复 ：同意你的观点&&忍不住想要回复&&却点击了举报，sorry~//@耗子v_v：1、我不认为做快消品需要很多特色，特别是水，你觉得现在市面上那些水有特色？我觉得快消品的成败很大一部分在于营销，而就这部分来说恒大无疑已经是巨大的成功。
2、那几张图确实不好看，但是，不是所有的好营销都需要好设计，要看的是，恒大已经在那些媒介渠道开始行动了，你知道吗？毫无新意叫嚷的经典案例：前有脑白金、后有加多宝。
3、我不知道许家印是不是可以圈到地，但是你别小看了快消品行业，它速度和利润，绝对是所有行业名列前茅的。
总结：如果人家既把生意做了，又拿到地，这就是本事。
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贝波网（bepo.me）创始人...
：回复 ：酒。水。茶均为暴利行业。//@黑焰十字：是啊，这个想法是挺合理的。不过，为啥是矿泉水呢...
：如果你不明白的话，那么就去温习一下“项庄舞剑，意在沛公”的典故。
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：啊~对啊！有道理
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玩混搭、玩跨界，移动互联网第二...
：啤酒做低档，没利润没渠道。做高档，没市场没品牌。从次高端矿泉水切入，利润高还可以给渠道建设一些发展的时间，挺好
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：呼之欲出
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：大脑没问题吧
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Ta的文章(28)
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2周内自动登录丈夫用怀孕妻子生日买彩中25万 称回老家做生意
来源：大洋网-信息时报
　　信息时报讯(记者 陈学钢 通讯员 杨馨) 7月11日晚，双色球[
]第13080期开奖，当期全国共开出5注844万一等奖和103注25万二等奖，中山一彩民以一张10元5注号码获得1注二等奖，大奖出自中山市东升镇葵兴大道243号A铺的号福彩投注站。7月15日上午，中奖彩民何先生(化名)带着怀有身孕的妻子，早早地来到了中山市福彩中心，这对夫妻脸上挂满了笑意，喜悦之情已经溢于言表。因为妻子挺着个大肚子，何先生一直小心翼翼地扶着她，待妻子坐好，他才慢慢地掏了掏口袋，拿出了一张毫无折痕的彩票[
]，对工作人员说：“我是来兑取双色球二等奖的。”
　　夫妻生日号坚守多年
　　据了解，何先生和妻子都是外来务工人员，在东升镇同一工厂里工作，工作之余到工厂附近的号福彩投注站购买双色球，已成夫妻俩多年的习惯。俗话说：“夫妻合心，其利断金”。1注坚持了5年的双色球号码，让他们擒获了第13080期双色球二等奖，收获奖金25万元。何先生夫妻俩表示，这次幸运中出了双色球二等奖确实让他们激动不已。
　　当被问及中奖号码的特别之处时，妻子慢慢说道：“中奖号码是用我们夫妻俩的生日组合成的，自五年前认识后，我们就开始用这注号码来投注了，每次都买5注，但第1注必定是这组我们夫妻俩生日组成的号码，而另外4注就采用机选投注，也不知道是哪里来的勇气让我们一口气坚持了那么多年。”
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　　当问到将如何使用这笔奖金的时候，妻子毫不犹豫地说：“我们已经合计好回老家做点小生意。”何先生也在旁边用力地点了点头说道：“感谢福利彩票送给了我们这份礼物，以后还是会继续支持福利事业。”
(责任编辑：kuner)
主演：范冰冰/张丰毅/李治廷/张庭/周海媚/张钧甯
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