在2022年伊始，我们能看到“抖音”推出了一系列的图文扶持流量活动，目的很简单，发展多内容生态。过去一年，抖音的用户增长已经呈现饱和度的状态，在广告营销服务商上也出现了停滞，相比短视频营销，图文种草是一个新型的发展趋势，毕竟拥有“”种草逆势增长的小红书“”已经成功了。

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在种草产品里，美妆行业的市场规模在稳步上升，增长空间广阔的同时，竞争也愈发激烈，小红书和抖音是美妆品牌方的社媒营销重阵，而且品牌方在小红书种草后可以到抖音实现可行的爆品路径；所以，探讨小红书以及抖音的内容种草，消费转化，到私域运营复购的过程都是值得我们深入学习和借鉴的。

我们今天跟大家分享2021年抖音&小红书美妆行业营销报告；内容目录分为五大点：一、抖音&小红书美妆大盘分析；二、发掘爆款品类&潜力赛道；三、抖音&小红书美妆达人生态；四、品牌分析：传统&新锐VS国货&国际；五、典型美妆品牌营销拆解；报告时间的范围为2021年1月-12月，数据主要覆盖抖音、小红书两大主流社媒平台。一起来看看吧！

抖音、小红书用户呈现年轻化、高消费力

一：抖音&小红书美妆大盘分析

在小红书，我们可以明显感觉到女性用户使用较多，而数据也会告诉我们答案：女性用户居多；女性化特征比较明显，而抖音跟小红书这两个平台有个共同点：用户呈现年轻化、高消费力；而且这两个平台的用户均集中在广州、北京、上海三大一城市，30岁以下的年轻群体较多。

抖音用户关注护肤、小红书爱看彩妆

2021年，抖音用户对产品关注度最高的分别是护肤、占比高达45%，而小红书，彩妆的笔记更受用户青睐，互动量占比高达62.3%；个护类内容的可展示性相对较弱；只有4.5%的互动占比；从热搜品类次来看，水，口红、眼影胖等品牌相关词汇受到较多的关注和搜索，“水”的预估搜索人数约153W。而品牌相关热搜词TOP10几乎全为国际大牌，而抖音美妆的内容也在稳步增长。

二、发掘爆款品类&潜力赛道

从分析小红书2021年的单品内容量、以及互动量飙升TOP10 单品中，我们可以发现男士的美妆护肤市场增长巨大；男士们也开始在小红书学习护肤，这让男士的美妆护肤市场增长潜力巨大。其中在产品选择 上，追求极致舒适感和便捷度的“懒人”经济正在持续创造新的消费空间。

另外抖音的产品：唇膏 / 口红、面膜商家内容营销力度较大

潜力美妆赛道洞察&商品分析

根据小红书的热门功效词、成分词、单品内容量&互动量榜，我们对一下美妆的潜力赛道有以下观察；

1、用户对抗衰老、美白、刷酸、美发造型等需求旺盛；

2、男士美容护理市场增长潜力巨大

3、后疫情时代的影响持续，

4、“懒人”经济当道，追求极致舒适感和便携性的创新电动护理产品整契合消费趋势。

从大数据的挖掘以及可视化，小红书种草-抖音转化的链条更为清晰。比如，美甲在小红书彩妆内容&互动榜登顶，继而夺得抖音彩妆单品销量榜第二；祛疤膏、化妆镜在小红书内容量飙升榜位列榜首，在抖音的销量同样飙升，排名第五。

抖音的美妆达人类型分布均匀，不同类型标签的达人都会发布美妆类内容。在抖音平台，越来越多品牌方逐渐减少对头部达人的依赖，大力发展品牌自播，在专业团队化的运营下，自播号已经成为抖音达人生态重要的新生力量，成为品牌方打造人设，传达理念的重要载体。

以上所有报告：由米有数联合中国国际美博会出品

从上面的五大内容，可以看到年轻化市场逐渐占领抖音、小红书平台，新消费群体拥有巨大的市场潜力，整体也呈稳步增长的态势，越来越多的知名品牌、营销的重心都在抖音&小红书上，而创作者在抖音、小红书平台上创作的相关内容也在稳步增长。

对于，2022年想入局抖音&小红书平台的创作者来说，以上的美妆品类非常值得借鉴。以上五大内容拆解分析来自——，本文仅截取部分图片，完整版的“抖音&小红书的美妆营销洞察报告“”欢迎在“小蝉传媒“公众号回复“2021”领取一份，以上资料来源于网络整理，如有侵权，请联系删除，版权归原著作者及其公司所有。

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“感觉认证企业号后流量变少了，是不是被官方限流？”近来，类似的疑问在市场中偶有流传。“企业号限流”的说法不胫而走，让一些商家认为自己在认证抖音企业号后会被官方限流，粉丝增长速度和视频播放量都受到影响。

认证企业号真的会被限流吗？平台政策究竟是怎样的？如何正确理解审核规范，做好抖音企业号的内容运营？为了彻底搞清楚这些问题，巨量课堂特意请教了抖音企业号的官方产品及运营专家，针对大家关心的问题进行了深入了解。

首先需要明确的是，“企业号限流”的说法纯属子虚乌有。企业号是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地，帮助商户建立用户联系，承载不同的营销诉求。在账号未违规的前提下，抖音从未也不会对企业号认证账号进行任何流量限制。

对于商家而言，注册企业号非但不会被官方限流，对比普通的用户账号反而更有优势。企业号发布营销内容时，不会因为被评定为“广告营销”而减少推荐量。除此之外，企业号内容的审核规则与普通账号完全一致，不存在差别对待的平台政策。

虽然企业号允许发布与企业认证资质相关的营销内容，但仍应遵守抖音内容审核规范，避免过度广告营销（创业、夸张宣传、诱导加盟、引流）、确保发布内容不出现低俗、标题党（卖惨、编故事）、售卖假货（仿货、A货）或三无产品等情况。

既然“企业号限流”是谣言，为什么一些品牌主还会反应“企业号流量变低，视频播放少，粉丝增长慢”等问题呢？抖音企业号团队针对品牌主的疑问进行调查后发现，主要原因有两个：

第一，账号视频内容涉嫌搬运，不符合抖音内容审核规范。如果账号被识别到搬运内容较多，会收到站内通知，提醒“搬运内容过多，推荐量被减少”；如果没有收到相应的通知，则表示账号状态正常，需在后续运营中重点关注内容质量。

第二，内容质量持续提升。随着抖音平台的快速发展，用户的内容欣赏水平也在日新月异的提高。如果发布的内容长期缺乏创新、同质化，就会导致用户圈层逐渐固定，流量也会慢慢减少。因此抖音企业号内容也需要不断创新、突破固有的视频风格，探索新的内容方向，强化“内容实力”。

此外，企业主如果发现在一段时间内账号内容的推荐量骤减，还可从以下原因进行分析：

内容清晰度：平台会对原视频进行压缩处理，建议在保证原视频清晰度的基础上再进行上传；

素材搬运：抖音支持优质原创，打击一切盗用、复制、抄袭、搬运他人作品的内容；

水印风险：企业号运营者应避免发布带有其他产品水印的内容，注意视频字幕，避免因视频制作出错，造成损失；

声音清晰度：建议上传清晰优质的音频，如需经过特殊处理，建议注重听者感受，确保站内用户的听觉体验；

多账号重复发布：平台严厉打击抄袭、搬运等作弊行为，建议不要多账号发布相同的视频；

内容主观、生僻、有误：发布视频应具有科学意识和法律意识，建议不要发布主观臆测的创作内容，能为自己公开发布的视频言论负责。

企业号专家还建议，如果想学习、了解更多运营方法，可以使用认证账号登陆抖音APP，在“企业号管理”后台-“运营学堂”进行学习，运营学堂不仅有功能教学，更有丰富的精彩案例可供参考。

抖音企业账号内容已成为抖音平台的重要来源。截止 19 年 5 月 31 日，抖音企业账号共累计粉丝 41 亿，获得 10692亿次播放量。

高速增长的同时，抖音企业账号仍然存在广阔的发展空间。相比平台整体平均账号，认证后的企业账号更加活跃，其投稿数量、平均播放、主页访问 次数等维度都超越未认证账号；众多认证账号在短时间内获得了巨大的粉丝数量。

先入局的品牌企业账号在保持高速增长的同时，一大批新进抖音企业号同样凭借内容深耕获得高成长。

“这个钥匙环在紧急的时候可以防身，挂在手上也不明显，像是一个戒指，但是谁都不想挨上一下……”视频中的男主对着镜头做出了打击的动作，指导观众如何用钥匙环防身。这是抖音号「用武之地-讲武学堂」点赞数最高视频，高达42.2万。截至目前，防身钥匙挂件已售6590单。

「用武之地-讲武学堂」的视频内容主要讲述搏击防身技巧，没有过多花哨的演绎，由主持人亲自讲解和示范。自创号至今凭借内容吸引力，该账号日均涨粉1.8万，粉丝数已突破881万。

在短时间内迅速积累起数十万甚至数百万粉丝的抖音企业号不在少数，「来阁设计」、「嘉行传媒」等账号日均涨粉超过3万。快速增粉不仅依靠着企业自身坚持原创的优质内容，抖音企业号日益完善的产品线也起到推波助澜的作用。

在「来阁设计」的商家页面，可以看到店铺活动、特色服务，还有在线预约功能。企业号还提供了视频的产品转化组件，帮助提升视频流量的利用效率。每一个关注者同样是品牌的目标用户，企业号也提供了粉丝私信功能，支持通过自动回复工具提升运营效率。活用企业企业号功能，做到品牌推广事半功倍。

一直以来，抖音都鼓励创作者：拍摄画面清晰，美观度高；内容健康向上，充满正能量；记录与分享自己的美好生活；剧情类、才艺类、多人类、搞笑类、心得分享等原创多元化的内容。

在总结抖音企业号大号的成功经验中我们发现，优质的内容基础是赢得抖音用户关注的根本所在。只有通过精细化运营，结合用户的内容需求，不断创新迭代输出有趣又有用的好作品，企业号运营才能更上一层楼。对于类似“企业号限流”的谣言，也希望大家“不信谣，不传谣”，共同维护企业号生态的健康、繁荣。

现如今抖音发展的是非常快的，想要将抖音平台做好需要遵守平台的规则，以免自己账号被违规，如若出现违规的现象是会被限流或者封号的处理，下面我们一起来看看抖音限流恢复养号怎么做?

抖音限流恢复养号怎么做？

1、检查自己是否是个广告号

昵称，个性签名，头像还有视频是否带有特别露骨的广告。比如把昵称写为xx产品总代，个性签名直接就是要xx加xxx，如果是这种情况，先修改成正常的网名，正常的头像，个性签名前期最好不要留有太露骨的联系方式，修改过后，正常发视频，过一段时间，做好其他的环节，流量会自然的增长。

2、检查自己是否有违规操作

比如刷赞，刷粉，大规模的互关互赞，还有就是一部手机上面连续切换几个抖音的账号，这都是违规行为。

3、检查近期是否发布了违规视频

视频里面是否有脏话;是否涉及有敏感等;衣着是否暴露，包括游戏的衣着暴露与性暗示;是否有不良的引导，性别取向的引导，游戏里面坑队友，卡BUG，破坏游戏体验。

标题是否有敏感词汇，有引起不适的词汇;是否有争议的话题，还有一个画面是否太过单一，在一个场景中，变化太少;游戏画面过于真实、武器很暴露，场面很血腥;是否品牌商标过于暴露。相对应的，自己找到相对应的视频，把它删除，判断是否敏感词，很简单，把词放在抖音上面搜索，如果搜不出来，那就是敏感词，要小心。

其实这和抖音的审核机制有很大的关系，抖音是基于图片帧数截取的审核，所以如果做影视剪辑的话，不能保证素材不被别人搬运过。遇到这种情况，只有去申诉，和官方说明自己是剪辑不是搬运。

一、检查自己的账号是否带有广告营销这类词汇

比如说类似xx经理“要xxx 加 xx”等带有广告营销的词汇。

解决方式：重新修改成正常网名、头像、然后正常发视频。

二、检查自己的账号是否存在违规操作

比如巨量的刷赞、买粉、互赞，搬运其他人创作的视频，一部手机连续切换几个抖音账号，这些都会被认为是违规行为。买粉买赞、搬运不要过多解释。抖音是非常重视原创和打压黄牛牛的，有很多人就遇到过这种情况，结果所谓的粉丝全部被重置了，场面非常壮观。内心是崩溃的呀。

经常切换账号则可能被认为是营销号，毕竟除了营销号，还有什么人会一直切换账号呢?

解决方式：经常切换账号的做到一机一号。如需运营多个账号考虑破费多买个手机。至于买粉买赞，如果当初的粉质量比较低，量比较大那么基本上救不回来了，如果当时刷的粉是质量高的仿真人号并且数量不大，那么经过养号等操作还是可以救回来的。

三、检查自己的作品内容是否垂直

这个垂直度意思就是指发表某一领域内容的专注程度。抖音的算法会根据你发表的内容给你打上“标签”，之后就会根据“标签”来 给你推荐用户。

如果你发的内容发的很随性，杂乱无章，算法机制就无法给你精准推荐用户，用户对你的视频不感兴趣，完播率、评论率低，自然推荐率就更加上不去了。

解决方式：运营抖音之前明确自己的定位，确定自己想做哪种账号类型， 找同类型的大V号，看他们怎么做的，自己加以模仿创造，这样流量会慢慢增加的。

四、检查是否发布违规视频

一般违规视频包含以下几种：视频是否涉及敏感政治话题，衣着是否暴露，是否说脏话有不文明行文，是否有不良引导，是否包含争议话题，画面是否过于血腥真实，商标是否过于明显等等。

解决方法：就是检查一下是否能够做dou+速推，投放不了说明该视频违规。

这要被限流了，不要着急，还是要找找问题，对症下药的。可能以前一天发布3、4条的，减少到每天发布1条即可，而且作品不能有任何的广告痕迹。

转发其他人的热门优质作品

如果账号被处罚降权限流，播放量跌到个位数，可以上热门看看有哪些热门视频，热门话题，转发的热门优质作品依然会有正常的流量，可以给你带来新的赞和评论，快速恢复你的账号权重。

如果有一定的基础粉丝量的话，可以进行个人抖音号申请企业号的认证，这种方式也可以清空限流标识的，并且对之后作品的审核会更为宽松。

经过以上介绍，我们能够知道抖音限流恢复养号怎么做，抖音平台是有严格的规则，用户在经营抖音同时是需要遵守好规则才行，如若被限流的话可以按照以上操作进行处理。

到此这篇关于抖音限流恢复养号怎么做，抖音限流恢复养号方法汇总的文章就介绍到这了,更多相关抖音限流恢复方法内容请搜索脚本之家以前的文章或继续浏览下面的相关文章，希望大家以后多多支持脚本之家！