文案是负能量吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-22 10:00 标签： 对生活充满负能量的文案

提到电商平台，我们能轻而易举地说出淘宝、天猫、京东、拼多多……但把同样的问题抛给海峡另一边的湾湾同胞，他们的答案却截然不同：

惭愧，这图盯了半天也只认识淘宝网、Amazon和eBay三位。

慢着……最上面一行的C位icon很眼熟啊，莫不是不久前在台湾广告流行语金句奖评选中，一口气上榜3条金句的虾皮购物？

顺藤摸瓜扒一扒，没想到，这位由台湾奥美操刀、斩获金句奖的电商平台，做起广告来却毫无偶像包袱，简直是广告界的“皮孩”！

为何叫它皮孩？首先，它皮在文案爱玩谐音梗、海报浮夸炸眼睛，还时不时搞点事情；其次，它在社交媒体上极其活跃，营造低龄友善、沙雕亲民的人设，像个天天给你讲冷笑话的熊孩子。虽不敢称大智若愚，但虾皮购物确实在建立品牌形象的基础上，顺带拉拢了一票台湾年轻人的好感，着实是朵宝藏奇葩。

接下来就一起看看，台湾虾皮购物在广告创意层面，能带给我们哪些营销启示吧！

一、“皮” 才是谐音梗的正确打开方式

在广告圈，谐音梗可谓是最遭同行鄙视的创意法则。

但虾皮购物却义无反顾，几乎全部营销物料上的文案都是谐音梗！然而，它的谐音梗文案却每每大受欢迎，甚至还有一组谐音梗海报获得今年的台湾金句奖。

「2020台湾金句奖获奖作品

“有点虾，有点聪明”」

「明星嘉宾or代言人的官宣」

见过官宣代言人，没见过像这样官宣的……在5月5日和9月9日两次购物节，虾皮分别官宣了特邀明星嘉宾和品牌代言人，官宣前在他们的名字上玩起了花样，真的很够胆。

五张100元钞票——伍佰

西螺？吸螺？嘻咯？其实是——C罗

思来想去，虾皮购物之所以能驾驭谐音梗，原因其实并不复杂：

第一，虾皮购物的谐音梗文案分发渠道主要为Facebook等线上社交媒体，富娱乐化的内容环境给予娱乐化内容以生存空间；

第二，谐音梗文案和虾皮购物的耍宝“人设”调性相匹配，内容和宣发浑然一体，甚至能翻倍其娱乐效果；

第三，也是最重要的一点，在于这些谐音梗并非生硬地嫁接在文案上，或者刻意打造某种生活态度，反倒顺势而为，将谐音梗最原始的冷笑话属性，融入戏剧性的文案中，借文案最大化地娱乐受众，简单来说，就是用谐音梗戳中受众的笑点。

所以，何必要让谐音梗承担那么沉重的“态度包袱”呢？用它讲个冷笑话，不香吗？

二、毒鸡汤文案，越“皮”越解压

不要以为，虾皮只靠谐音梗这一招就能吃遍天。其实，虾皮最核心的招数是“皮”，也就是drama。

在“皮式方法论”的指导下，虾皮不仅会逗你笑，还会惹你哭——通过浮夸的场景设定、扎心的毒鸡汤，从而调动起受众的负面情绪，反向促使消费者产生购物的急迫感。

「乐事薯片·负能量语录」

1、水星逆行·咬我就顺了

2、人森好难·咬我就简单了

3、理智断线·咬我就接上了

在为大家灌毒鸡汤的时候，虾皮依然保持自己又皮又有梗的调性，对所截取的生活场景精准吐槽，看似句句扎心，实则为最后的广告卖点做铺垫。

也就是说，虾皮通过吐槽一系列丧情绪，最终落脚点还是顺利回归到卖货，逻辑是“想要摆脱生活中的这些负能量，买我的商品就OK”！

然而，欲扬先抑这招，要慎用！很有可能前期过多铺垫负面情绪，到最后就圆不回来了。

三、爱玩穿越的虾皮，边“皮”边带货

如果说毒鸡汤难服众，那复古风够不够带货？

每个购物节，都是虾皮的脑洞实验室。最近不是流行复古风么，虾皮购物也穿越回上世纪流行金曲时代，和上上上世纪古典油画盛行时期，让这波怀旧也变得幽默巧妙。

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不难看出，虾皮的种种广告创意经，其实就是品牌人格化的王者操作。

台湾奥美团队的创意策略，主脉络是帮助虾皮充分利用互联网社交平台的特点，让品牌和年轻人打成一片。

它将反常规的灵感注入营销策略中，以幽默软化营销，让以销售为核心目标的购物节、卖货节变得不那么生硬和强势；通过立“皮孩”的人设、借social的渠道，虾皮在逗你一乐的基础上，让更多人对产品、品牌产生好感。

通观虾皮的几大营销套路，你会发现电商平台原来可以这么social，4A公司也有不同以往的新风格。

最后，你是否会心生疑问：好玩归好玩，这样不正经的广告套路，到底能不能卖货？

实际上，仅成立5年的新生跨境电商虾皮购物，已成为泛东南亚市场最大电商平台，在2019年第一季度营收1.49亿美元，并成为该季度泛东南亚市场下载量最高的购物App，被《经济学人》 杂志誉为“小亚马逊”。虽然背后有这么高的业绩支撑，但虾皮给消费者的印象还是“玩梗狂魔”、“沙雕大户”、“social皮孩”，就像一个天天逗你开心的好朋友。

电商平台千千万，但想把货卖出趣味来，真的不简单。


要离开的人，你不妨推他一把。小编整理了一些负能量爆棚的朋友圈文案 朋友圈发泄情绪的句子，一起来看看吧！

1、我还以为这次我真能好好谈一个恋爱了呢。

2、这场自救的仗我不想打了。

3、只是想发泄一下情绪的机会也不给我吗。

4、我只是习惯了你，并非缺你不可。

5、一切美好皆不及你，却美好可及，你不可及。

6、我不会怪你，但我不会忘记每一次难过的原因。

7、生活中的糟糕小事都在消磨我对世界的兴趣。

8、还以为你不一样呢。

9、我表达不满的方式是晚一点回消息。

10、不等了，也等不到了。

11、再大大咧咧的人也会觉得难过啊，就像下了很大的雨，别人在等伞而我在等雨停。

12、哭，是解决不了问题的，可是，就是解决不了才哭啊。

13、都会走的，无一例外。

14、要离开的人，你不妨推他一把。

15、我也曾对你心动过，只是赶路要紧，我忘了说。

16、朋友圈未必是朋友，黑名单总有心酸故人。

17、我很难说清楚我对他的感情，那种沉重到一提起就想要落泪的感情。

18、总有人会教你长大，但方式不值得你感谢。

19、今天还好吗，被人左右情绪了吗

20、一哄就好的人活该受尽委屈

21、我也不想一个人，但是我就擅长一个人待着

22、总以为岁月漫长，有大把的时间可以用来挽回和原谅。

23、没关系你也不用给我机会，反正我还有一生可以浪费。

24、故事的结尾，心上人都是远方人。

25、过去的一页，能不翻就不要翻，翻落了灰尘会迷了双眼。

26、人和人之间的感情到底有多脆弱呢，一句话没有说清楚，再见就是陌生人了。

27、成为遗憾，或许会被记住的久点。

28、这不就是你梦寐以求的长大吗，你怎么不笑了。

29、连不开心都要暗示，你就应该知道他不在意。

30、是人是狗我笑着慢慢瞅。

31、手掌就那么大，握不住的东西太多了。

32、怎么可以对淋在雨里的小孩说要乖。

1、是人是狗我笑着慢慢瞅。

2、这场自救的仗我不想打了。

3、要离开的人，你不妨推他一把。

4、成为遗憾，或许会被记住的久点。

5、我只是习惯了你，并非缺你不可。

6、故事的结尾，心上人都是远方人。

7、怎么可以对淋在雨里的小孩说要乖。

8、我表达不满的方式是晚一点回消息。

9、手掌就那么大，握不住的东西太多了。

10、只是想发泄一下情绪的机会也不给我吗。

11、总有人会教你长大，但方式不值得你感谢。

12、我也不想一个人，但是我就擅长一个人待着

13、我还以为这次我真能好好谈一个恋爱了呢。

14、朋友圈未必是朋友，黑名单总有心酸故人。

15、一切美好皆不及你，却美好可及，你不可及。

16、生活中的糟糕小事都在消磨我对世界的兴趣。

17、连不开心都要暗示，你就应该知道他不在意。

18、我不会怪你，但我不会忘记每一次难过的原因。

19、我也曾对你心动过，只是赶路要紧，我忘了说。

20、这不就是你梦寐以求的长大吗，你怎么不笑了。

21、哭，是解决不了问题的，可是，就是解决不了才哭啊。

22、总以为岁月漫长，有大把的时间可以用来挽回和原谅。

23、没关系你也不用给我机会，反正我还有一生可以浪费。

24、过去的一页，能不翻就不要翻，翻落了灰尘会迷了双眼。

25、我很难说清楚我对他的感情，那种沉重到一提起就想要落泪的感情。

26、人和人之间的感情到底有多脆弱呢，一句话没有说清楚，再见就是陌生人了。

27、美文网小编给大家整理的朋友圈发泄情绪的句子，负能量爆棚的朋友圈文案，希望您喜欢，一哄就好的人活该受尽委屈，

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