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在谈《牛奶可乐经济学》这本书的价值前,先和大家简单聊一个“网红”经济学家——薛兆丰。
得到专栏老师,拥有40万订阅用户,《奇葩说6、7》导师,《最强大脑》嘉宾,著有《经济学通识》、《薛兆丰经济学讲义》等书。
有人夸赞他把经济学讲得风趣幽默,也有人批评说他不务正业、学术水平差。
不论是夸赞还是批评,我觉得都忽略了一个重点,即薛兆丰的价值——他对经济学常识的普及。他用浅显易懂的话语,将高深晦涩的经济学原理,拉入到我们生活中,引导了更多人去认识、学习、探索经济学。
《牛奶可乐经济学》这类通俗经济学作品同样如此,价值被忽略了,这正是大家对这本书褒贬不一的重要原因。
曼昆的《经济学原理》很好,萨缪尔森的《微观经济学》也不错,但如果作为大众入门读物,无疑会劝退很多人,更何谈让经济学走进大众生活。
所以,如果你想培养自己对经济学的兴趣,或者提升自己对经济学在生活中的理解和应用,那么我认为《牛奶可乐经济学》是一本不错的书籍。
下面我给大家分享书中的几个案例,大家可以看完后再决定是否去看这本书:
产品设计既要包含最符合消费者心意的功能,又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。产品设计必须在两者间实现平衡。比如:
装一盏开门自动亮的等,成本上差不多一样。大多数人打开冷藏柜的次数,比打开冷冻柜的次数要多得多。如果仅安装一盏,那安装在冷藏柜的好处更大。
给电器内置变压器增加了制造成本,而笔记本电脑诞生时,主要是需要出差的商务人士使用,因此内置变压器更方便。
还有其他常见但容易被我们忽略的细节,大家也可以试着去解答下,然后再去书中找答案。
水和酒吧的核心产品——酒精饮料是互为替代品,因此酒吧要给水定高价,打消顾客的消费积极性。
花生和酒是互补品,花生相对便宜,而酒精饮料又能带来可观的利润,因此,免费提供花生就能提高就把利润。
1、现象:一流大学的入学资格更稀缺,其新生报考的录取率10低于%,但二流学校的录取率有50%以上。
2、原因:最才华横溢的学生渴望进入一流大学深造,但一流大学同样迫切需要这些学生。
同样把其他的供求关系问题也放在下面了:
1、个人卖家按原价销售,必须与大量的专业经销商竞争、
2、信息不对称:车主对于二手车的情况比潜在买家了解更多,客户担心二手车的性能不可靠
人们认为,收入与消费成正比。律师的衣着更昂贵,向潜在客户暗示他的能力强,收入多。但是大学教授的专业成就不因在外表花费更多就更容易实现。
1、营销难题:尽量填满座位,而又不至于在每座平均收入上做太大的牺牲。
2、机票:商务人士在临行前变更安排的概率更大,对票价较不敏感。而提前订票的度假游客,对价格更敏感。
3、百老汇:事到临头买半价票,有两道门槛,一是需要排队,而是只有剩下的,不受欢迎的剧才有折扣票卖。
如果对项目进行额外收费,家长只能多次拒绝孩子的要求,这样没人带着愉快的回忆离开游乐园。因此游乐园依靠定额收费和排队,来限制孩子对最受欢迎项目的使用次数。
书里还有很多不同类型的案例,这里就不一一列举了,感兴趣的小伙伴可以自己去看。
要注意的是,《牛奶可乐经济学》的作者罗伯特·弗兰克来自国外,因此书中的部分案例会与国情不太相符。期待国内出版一本《豆浆油条经济学》哈哈(ノ ̄▽ ̄)
以上思维导图均由MindMaster软件绘制而成