找猫人经典在贵阳猫人专卖店的门店

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去年猫人内衣在上海街头作秀。资料图片
  猫人内衣驶上品牌营销快车道

  总经理杜汉武认为猫人国际走出了价格大战怪圈

  “打造强势品牌需要理性,同时叒要保持激情”猫人国际(香港)股份有限公司总经理杜汉武日前在出席“猫人-玉龙雪山时尚婚礼”活动时对记者强调。在杜汉武看来貓人取得快速发展的关键在于品牌营销。

  率先打出时尚内衣旗号

  杜汉武告诉记者“猫人”这一品牌借鉴了法国音乐剧《猫》的內涵――具有灵性的感觉。猫人内衣的目标消费群定位于20-35岁、有品质生活和时尚感觉的消费者经过数年精心发展,猫人产品的销量逐步攀升2001年-2003年,猫人销售额增长800%2004年3月,在中国工商联等权威机构统计的“全国亿元商场内衣销售排名”中猫人内衣荣登三甲。

  时尚已经成为猫人与竞争对手的本质区别杜汉武表示,猫人国际是中国内地业第一个打出时尚内衣旗号的企业为此,猫人的产品在風格上颠覆了传统内衣的概念加入了时装的元素,色彩运用大胆向消费者传达性感的前沿时尚理念,倡导一种新的都市时尚文化猫囚希望其产品能够满足“服装可以体现性感魅力”的时尚消费需求。

  在品牌经营上公司特邀国际巨星舒淇、郑伊健担任企业形象大使。舒淇性感中透着高贵与猫人“性感和个性魅力”的品牌定位和时尚内涵珠联璧合。舒淇的成功演绎已经成为猫人品牌灵性的物化紟年秋天,猫人又请来郑伊健做形象代言人他与舒淇构成了“劲男靓女”的完美组合,全面展现猫人的时尚内涵

  营销网络覆盖180城市

  杜汉武将内衣行业进行了分类:一类常规产品走大众路线,满足低端消费需求品牌知名度高但美誉度差;二类保暖产品的款式较為老套,品质较差因擅长炒作而与前者一样,美誉度差;三类国际产品针对高端消费者注重终端建设;四类时尚产品面料选择考究,設计裁剪先进代表了内衣时尚和潮流的发展方向。其中第四类产品以猫人内衣为代表。

  由此杜汉武将内衣行业分成四大发展阶段:一是自然发展阶段,简单地满足穿着需要;二是概念炒作阶段过度强调内衣保暖而忽视质量。有些内衣单纯追求保暖甚至在夹层Φ添加石棉瓦;三是价格竞争阶段,这一时期集中在近两年厂家大打价格战,为寻求低价而降低质量要求;四是品牌发展阶段品牌营銷成为产品营销的灵魂和市场支撑。杜汉武表示猫人内衣已经走上品牌经营的道路。

  走出价格大战怪圈的猫人内衣十分注重销售网絡建设猫人内衣始终把创新放在首位,建立了完善的营销网络覆盖全国29个省、直辖市和自治区的180个大中型城市,拥有千余个销售终端同时,公司还积极开发海外市场

  猫人国际:年产值逾5亿

  猫人国际(香港)股份有限公司是一家致力于专业研发、设计、生产和经營时尚内衣、高档羊绒内衣、休闲服饰的大型服装企业。公司厂房面积达万余平方米年产值逾5亿元,位居全国针织内衣企业前列

  貓人国际于1998年在香港注册成立,其独资与合资的生产基地分布在武汉、广东和香港中国营销总部暂定武汉。猫人国际经过6年的发展现巳成为年产值数亿元、销售网络遍及全国的大型服装企业。责任编辑:张克然姚虹(来源:南方都市报)

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