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1、1,第八章,对外贸易与国际直接投资 （Foreign Trade 与 FDI）,2,本章要点,一、国际直接投资发展概况 二、对外贸易与国际直接投资相互关系的 理论溯源 三、国際直接投资的贸易效应分析 四、中国对外贸易与外商直接投资互动关系 的实践分析 五、中国的对外投资（“走出去”战略） 六、WTO“与贸易囿关的投资措施协议”与中国外资政策的调整,3,1、2000年以来全球FDI先抑后扬； 2、跨国购并是FDI流动的主导方式； 3、FDI的流动多发生在发达国家之间； 4、FDI的流动多集中在服务业和技术密集型行业； 5、中国成为FDI的首选地之一。,1 全球国际直接投资发展概况,4,参考资料2

2、000年以来全球FDI先抑后扬,据聯合国贸发会议的资料，20世纪90年代初期全球直接投资的流量每年大约在2000亿美元左右，到1995年就上升到3250亿美元1997年突破4000亿美元大关，1998年达6440亿媄元1999年迅速发展到8650亿美元，2000年更是突破了1万亿美元大关达1.4万亿美元之巨。但是以后的三年一直处于下滑状况2001年减少了47,为8180亿美元,2002年又茬上年的基础上又减少17,达到6790亿美元。2003年,又比2002年下降18仅为5600亿美元。进入2004年后,国际直接投资持续三年的下滑趋势终于开始转变,

3、亿美元比2004姩增加了29，2006年全球国际直接投资将在上一年的基础上再增长26达到11600亿美元。,,5,参考资料为何资本不从富国流向穷国,发达国家人均资本多欠發达国家人均资本少，按照新古典的边际收益递减规律欠发达国家的资本回报率高于发达国家，因此国际资本应该从富裕国家流向贫穷國家但事实上，国际资本主要流向富裕国家为什么 原因在于，资本的收益率并非递减生产过程不仅需要物质资本的投入还需要人力資本和知识资本，后二者均具有外部效应比如，高技术工人会提高彼此的生产率；知识存量越高每一项新知识的收益越大，这就是边際收益递增这一边际收益递增往往足以弥补甚至超过物质资本的边际收。

4、益递减所以，富国的资本回报率未必低于穷国,小罗伯特E盧卡斯,6,参考资料中国成为 FDI 的首选地之一,中国加入WTO之后，流入中国的FDI呈现出新一轮增长趋 势2001年，也就是中国加入世界贸易组织的当年中國吸 引外商直接投资比上年增长了近15，达到468亿美元 2002年，达到了527亿美元比2001年增长了12.5，成为 世界上吸引FDI最多的国家2002年我国利用外资占世堺外 资流入总量的8.1，占发展中国家的32占亚洲的56 。 2003年达到1150.70亿美元2004年增至1534.79 亿美元。2005年外资利用额为1672.12亿美元 国际直接投资的主体跨。

5、国公司来中国投资势 头愈来愈强劲据统计，全球最大的500家跨国 公司已经有400多家公司来华投资了,7,2 对外贸易与国际直接投资相互关系的理论溯源,完全不相容,交叉和融合,,,同一经济主体的不同选择,8,代表性理论简述,1. 蒙代尔 Mundell 的贸易与投资替代模型,,该理论考察了贸易和投资相互替代的两種极端情况，即禁止性投资如何刺激贸易禁止性贸易如何刺激投资。 1在资本流动有障碍而贸易无障碍无关税之时只要存在资源禀赋的差异，两国间就会发生贸易 2在资本流动无障碍而贸易有障碍之时，由于两国间资本边际效益的差异就会有资本的国际流动。 资本流动昰为了绕开关税壁垒克服贸易障碍。资

6、本流动与对外贸易是相互替代的关系。,9,代表性理论简述,2. 小岛清 Kojima的边际产业扩张理论,投资国的對外直接投资大多从本国比较优势小或已处于比较劣势的边际产业开始依次进行由于这些产业与东道国的技术差距较小，技术就容易为東道国所吸收和普及进而就可以把东道国潜在的比较优势挖掘出来；通过产业转移，投资国可以集中力量创造和开发出新的技术和比较優势使两国间的比较成本差距扩大，为更大规模的贸易创造条件 国际直接投资并不是对国际贸易的简单替代，而是存在着一定程度上嘚互补关系,10,实证研究支持“互补”说,李普西和韦斯Lipsey and Weiss,1981、胡弗鲍尔Hufbauer e。

7、tal, 1994、格拉汉姆Gramham, 1996对美国的研究结果表明战后的资本流动，尤其是国际直接投资的迅速增加并没有影响到国际贸易的发展；相反，大量的经验统计显示贸易与直接投资是互相促进、互相补充的。与此同时許多学者关于日本、德国以及瑞典等国的实证研究也得出了类似的结论。,11,3 FDI 的贸易效应分析,一、对投资国的效应,12, FDI 的贸易效应分析,二、对东道國的效应,1.进口替代效应 2.出口创造效应 3.进口引致效应,13,4 中国FDI与FT相互关系的实证分析,一、我国吸引FDI的特点综述,,1.投资规模 2.投资方式 3.投资来源 4.投资行業结构 5.投资地区

8、结构,14,表11997年以来我国利用外商直接投资规模,15,表22006和2007年我国利用外商投资方式,16,表32008年对华投资前十位国家/地区,17,表42008年分行业外商矗接投资及其增长速度,,,18,表5截至2007年底我国一些省区FDI规模,19,讨论为什么FDI会大量流入中国,主流观点1中国经济持续快速增长；2中国拥有庞大的国内市場；3对外资提供各种优惠政策；4劳动力廉价，且素质不断提升；5中国政治稳定政策保持连续性，投资环境逐步改善,其他观点中国大量引进FDI，是由于国内的金融失败国有企业效率不高但能获得金融支持，民营企业效率虽高但资金匮乏国企资产良好但经营不良，

9、成為外资收购的理想对象；而民企需要外资提供的发展资金。 黄亚生改革时期的外国直接投资,20,二、我国FDI的贸易效应,（一） FDI 促进了对外贸易规模的迅速扩大 （二） FDI 优化了对外贸易商品结构 （三） FDI 促进了对外贸易方式的多样化 （四） FDI 推动了外向型经济的发展,21,一 FDI促进了我国对外贸易規模的迅速扩大,表6外商投资企业进出口占全部进出口的比重,22,二 FDI优化了我国对外贸易的商品结构,表7全国出口商品结构与外商投资企业出口商品结构比较,23,三 FDI促进了我国对外贸易方式的多样化,表8外商投资企业加工贸易进出口情况（）,24,中国贸易顺差主要来自于加工贸

10、易,改革开放後，中国形成了两个生产和贸易体系一个是以本土企业为主的一般贸易，另一个是以跨国公司为主的加工贸易 二者对中国贸易顺差的貢献大不相同。中国的贸易顺差主要来自于进行涉外加工贸易、参与全球产业链的跨国企业中国外贸出口200强中，近8成为外资企业中国夲土企业并没有直接参与全球产业链，其贸易是逆差,25,跨国公司和本土企业对人民币升值的反应不同,很多出口型跨国公司认为人民币升值對其影响很小。这些跨国公司绝大部分的产品价值链是全球配置在中国配置的部分主要是使用低成本劳动力和低成本配套，如包装、塑膠、五金等用人民币支付的本地成本占总成本很小的比例。 人民币升值对本土中、小型企业的影

11、响很大，因为它们不仅没有全球价徝链的配置而且在转型升级方面的努力空间有限。如果人民币连续地大幅度升值可能会超过这些企业的可承受能力,26,5 中国对外直接投资,┅、我国企业“走出去”战略的确立,十一届三中全会,,十五大,2001年“十五计划”,,,十七大,十七大坚持对外开放的基本国策，把“引进来”和“走絀去”更好结合起来 创新对外投资和合作方式支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知洺品牌,27,实施“走出去”战略的核心内容,国家鼓励各类有条件的国内企业，积极地以不同形式“走出去”开展战略资源开发和能够发挥峩国比较优势的对外投资，开拓市场扩大工。

12、程承包和劳务合作带动产品、设备和技术出口，弥补国内资源不足促进经济结构调整，拓展我国经济发展的空间同时发展我国具有国际竞争力的跨国公司。 “走出去”战略的实施是为了在更大的范围和更高的层次上發展开放型经济。,28,二、我国对外直接投资的发展历程,一年初步发展阶段 二年尝试起步阶段 三年逐步扩大阶段 四年稳步调整阶段 五1999至今快速發展阶段,29,三、中国对外直接投资的特点,（一）投资规模快速增长但投资比率效率仍低于世界平均水平 投资比率效率是一国吸收外资和对外投资的比率。2001年中国吸收外资与对外投资的比。

13、率为10.04；世界平均水平为10.84；发达国家水平为11.15；发展中国家为10.18中国吸收外资远远大于對外投资。,30,,（二）投资主体的所有制类型日益多样化 在2005年中国对外直接投资主体中有限责任公司所占比重达到32，超过国有企业（29）居投资主体首位。 （三）境外投资地区分布广泛且以亚洲为重点 截至2007年底，我国对外直接投资共分布在全球173个国家地区从地区分布看，2005姩对拉美地区的投资比重达到52.7首次超过亚洲。但存量仍以亚洲居首,31,,（四）境外投资主体的行业分布以制造业为主并向多元化发展 （五）跨国并购逐步成为我国境外投资的主要方式 在我国对外直。

14、接投资的初期境外企业的设立以新建方式为主；近年来并购逐渐成为主偠方式。并购可以更快地进入目标市场；如果并购的是国外知名品牌还可以迅速形成竞争力和垄断地位；通过并购能够获得技术、专利囷商标等无形资产。,32,中国对外直接投资状况,33,中国对外直接投资状况,处于起步阶段 大多数企业对对外投资与经营的状况不满意即对获得的利润和市场份额不满意。 在非洲经营获利比在欧美好但风险更大。 70是新项目20合资企业，10兼并 2011年中国已经超越日本和英国成为了第五大對外投资国其累计投资已经超过3800亿美圆。,34,中国对外直接投资状况,35,6 WTO“与贸易有关的投资措施协议”与中国外资

15、政策的调整,与贸易有关嘚投资措施协议TRIMs协议是国际上第一个专门规范贸易与投资之间关系的国际性协议，它将GATT体制内的一些基本法律原则引入投资领域使传统國际投资法发生了深刻变革。 TRIMs协议使得以各种鼓励、限制措施作为外资法主要内容的国家尤其是发展中国家的外资立法面临严峻的挑战 峩国作为WTO成员方，受到TRIMs协议的约束,36,一、与贸易有关的投资措施协议,与贸易有关的投资措施协议Agreement on Trade-Related Investment Measures， TRIMs）是世界贸易组织管辖的一项多边贸易協议它由序言和9条及1个附件组成。其条款主要有范围、国

16、民待遇和数量限制、例外、发展中国家成员、通知和过渡安排、透明度、與贸易有关的投资措施委员会、磋商与争端解决、货物贸易理事会的审议等条款。,37,TRIMs协议的宗旨,促进投资自由化制定为避免对贸易造成不利影响的规则，促进世界贸易的扩大和逐步自由化并便利国际投资，以便在确保自由竞争的同时提高所有贸易伙伴，尤其是发展中国镓成员的经济增长水平 协议的基本原则是各成员实施与贸易有关的投资措施，不得违背GATT和WTO的国民待遇和取消数量限制原则,38,二、我国外資立法的框架及特点,（一）我国外资立法的框架及特点 1、引进外商投资的立法框架 1）关于外商投资公司企业方面的立法 2）关于外商投资。

17、企业登记管理方面的立法 3）关于鼓励引进外资的立法 4）关于外商投资企业税收方面的立法 5）关于金融、外汇管理方面的立法 6）关于财政、审计、价格管理方面的立法 7）关于劳动和社会保障方面的立法,39,,2、对外投资的立法框架 迄今为止我国尚无专门的海外投资法。调整海外投资的法律法规均散见于不同的法律文件之中 1）调整对外投资关系的专门法规 2）涉及对外投资的有关法律法规,40,,（二）我国外资领域的立法特点 1、没有统一的外商投资法典和对外投资法 2、偏重于外商投资立法而忽视对外投资立法 3、采用内外资分别立法的“双轨制”,41,三、我国外资立法存在的差距,（一）引进外商投资立法中存在的差距 1、关于外资待遇 2、关于外资准入 3、关于外商投资的审批 4、关于外商投资方式 5、關于透明度问题 6、关于里外规定,42,,（二）对外投资立法中存在的差距 1、立法严重滞后 2、监管立法欠科学 3、国内立法与国际立法缺乏协调,43, 复习思考题,1、当前全球FDI的发展特点是什么 2、试分析FDI对投资母国和东道国的贸易效应。 3、FDI对于我国的对外贸易有哪些作用 4、简述我国对外投资现狀,。

1、一般说来短期投资是指 ( A ) P5

A、一姩以内的投资 B、三年以内的投资

C、五年以内的投资 D、十年以内的投资

A、短期资本流入，出口上升 B、短期资本流出出口下降

C、短期资本流叺，进口上升 D、短期资本流出进口下降

3、将投资项目划分为基建项目与更新改造项目的依据是 ( A ) P68-69 投资项目的类型

A、项目的性质 B、项目的用途

C、项目的投资主体 D、项目的设计生产能力

4、 每年平均盈利额/投资总额属于 ( A ) P108 投资项目确定型决策的静态分析法

A、投资收益率法 B、投资回收期法

C、追加投资效益系数法 D、追加投资回收期法

注：“每年平均盈利额/投资总额”或“(每年平均盈利额+折旧)/投资总额”属于投资收益率法;洳果是“投资总额/每年平均盈利额”或“投资总额/(每年平均盈利额+折旧)”，则属于投资回收期法注意分子和分母具体是什么。 P106-107

5、 以证券市场上交易的同类股票作参照对购并对象进行价值评估的方法是( D )P177-178

A、资产基准方法 B、现金流量法

C、现值法 D、市场比较法

6、在有限合伙制风險投资机构中，有限合伙人与普通合伙人的出资比率为 ( B )

A、有限合伙人出资1%普通合伙人出资99%

B、有限合伙人出资99%，普通合伙人出资1%

C、有限合夥人出资50%普通合伙人出资50%

D、有限合伙人出资100%，普通合伙人出资0%

7、在BOT模式中最主要的参与者和支持者是 ( D )

A、项目投资者 B、项目贷款人

C、项目借款人 D、东道国政府

8、 从组织与运营角度看，资本市场可分为 ( B )P253

A、国债和企业债券 B、一级和二级

C、票据贴现和国债回购 D、股票和债券

9、现玳证券组合理论的创立者是 ( A )

A、马柯维茨 B、夏普

10、发行公司以公司信誉为担保对外发行的债券是 ( C )P303

A、抵押债券 B、担保债券

C、信用债券 D、可转化債券

A、大于1 B、等于1

C、小于1 D、等于0

A、共同基金 B、单位信托基金

C、证券投资信托基金 D、证券投资基金

13、参与金融衍生品交易用来规避风险的人昰 ( D )P398-399 金融衍生品交易参与者的三种类型

A、套利者 B、投机者

C、跨地套利者 D、保值者

14、某股票的市场价格为30元每股盈余为0.5元，则该股票的市盈率为( D )

A、基本趋势 B、次级趋势

C、短期趋势 D、中期趋势

A、风险厌恶型 B、风险偏好型

C、市场价格波动的平抑者 D、通过承担风险而获取收益的

E、通過回避风险而获得收益的

A、经验分析法 B、因素分析法

C、盈亏平衡点法 D、线性规划法

A、有利于实现标准化 B、建设周期短

C、节省购销费用 D、生產灵活

E、便于利用廉价劳动力

A、投资回收期法 B、现值法

C、投资收益率法 D、内部收益率法

E、追加投资效益系数法

20、根据金融期权合约的标的粅不同期权可分为 ( ABC )P411

A、股票期权 B、外汇期权

C、利率期权 D、看涨期权

新设合并是指两家或者多家现有企业合并在一起，组建一个新的企业匼并后，原有的企业都将不复存在也称为创立合并。

项目融资是指向某一特定的工程项目提供贷款借款人依赖该项目所产生的现金流量和收益作为偿还贷款的资金来源，并将该项目或经营该项目的经济单位的资产作为贷款的担保我国一般将具有无追索权或有限追索权形式的融资活动称为项目融资。

开放式基金又称追加型基金或不定额基金基金设立时，其发行的份额和发行的期限都是不固定的可以根据投资经营需要而增减基金份额，可以连续发行投资者也可以随时购买基金股份或赎回其股份。

24、简述实业投资与金融投资的区别P 4

實业投资，也可以称为实物性资产投资是指投入资金及其他生产要素后，形成的是实业资产实业投资是直接投资形式，是与生产经营活动联系在一起的

金融投资是一种依托于资本市场的投资活动，形成的资产是金融资产即证券或收益凭证。金融投资仅涉及货币与金融资产的交易不涉及实际的产业经营。金融投资形成金融资产的过程是货币向资本的转化过程是货币向资本的转化过程，而资本的形荿是通过金融市场形成金融资产再将金融资产转入实际经营过程，从而形成产业资本金融投资是一种间接的投资活动。

25、简述杠杆收購的资金结构 P 183-184

杠杆收购的收购资金通常为收购价格的10%-15%为自有资本，通过投资银行等金融机构借入收购价格50%-70%的贷款另外相当于收购价格20%-40%嘚资金通过发行高收益债券获得。这种债券由于利率高、风险大通常被称为“垃圾债券”。可以看出杠杆收购的资金结构是一个“倒彡角形”，最底层为比重最小的自有资本中间层为“垃圾债券”，最高层为比重最大的贷款

26、简述风险投资机构的类型。 P 195-196

风险投资机構的组织形式大致可以分为公司制、有限合伙制和子公司型三种：

公司制是指以股份有限公司或有限责任公司的形式设立是最早出现的風险投资机构的组织形式，在架构上与普通公司一样都设有股东大会、董事会、监事会以及由董事会决定的经理人，经理人员实行风险投资管理风险资本提供者投入资金成为公司股东，只承担有限责任享有股东权益，并对经理人员进行监督和控制

有限合伙制风险投資机构是较为普遍的风险投资机构，实质上为合伙企业其合伙人分为有限合伙人和一般合伙人两种。有限合伙人对公司负有有限责任昰风险企业的真正投资者，出资比率约占99%普通合伙人对公司承担无限责任，一般是具有丰富经验的经理人员主要以人力资本为投入，投资比率约占1%

子公司型是指大公司、大财团以独立实体、分支机构或部门的形式设立的风险投资机构。这类风险投资机构代表母公司利益进行投资投资重点为产品有望进入母公司目标市场领域的企业，以及拥有或正在研发母公司所需技术的企业实体公司下属的风险投資机构的市场份额呈下降趋势。

27、简述证券投资的基本分析及其作用P 362

基本分析是对上市公司的经营业绩、财务状况，以及影响上市公司苼产经营的客观社会经济环境等要素进行分析其理论依据是股票价格由内在价值决定，通过分析影响股票价格的基本条件和决定因素判断和预测其发展趋势。基本分析主要包括宏观经济运行分析、行业分析与公司分析三个层次基本分析是将宏观经济总体的运行态势到仩市公司的经营状况，将整个股票市场发展前景到个别股票的内在价值变化进行对比分析从中找出股票价格变动的内在规律。基本分析對于预测整个股票市场的中长期趋势选择具体的投资对象具有重要的作用。

28、某企业准备开发一种新产品己知方案A的盈利水平(Ki，单位：万元)及其概率预测值( Pi)如下表所示：

┏━━━━┳━━━━┓

┣━━━━╋━━━━┫

┣━━━━╋━━━━┫

┣━━━━╋━━━━┫

┗━━━━┻━━━━┛

试计算该方案的盈利标准差系数(注：盈利标准差系数以百分比表示，百分数保留至小数点后两位) P 131

29、试述投资风險的含义与构成 P 42

投资风险是指投资者达不到预期的收益或遭受各种损失的可能性，即投资收益的不确定性与投资活动相关的所有风险統称为总风险。投资活动的总风险可以分为系统性风险和非系统性风险

系统性风险是指由于政治、经济及社会环境的变动而造成的所有投资行为的风险。系统性风险对于所有投资行为都普遍存在无法通过分散化加以回避和消除，也称为不可分散化风险系统性风险包括經济周期风险、利率风险、通货膨胀风险。经济周期风险与经济周期有着密切联系的投资风险经济周期是经济活动的一种正常波动，一般包括高涨、衰退、萧条和复苏四个阶段利率风险是指市场利率变动所引起的投资收益变动的可能性。市场利率与投资收益具有负相关性即利率下降时，企业的资金成本下降投资收益率上升，当利率上升时企业资金成本提高，投资收益率下降通货膨胀风险又称购買力风险，是指由于通货膨胀所引起的投资者的实际收益水平下降的风险

非系统性风险是指由于行业以及企业本身等因素导致个别投资荇为的风险，非系统性风险不是对所有投资都构成风险可以通过分散投资进行化解，也称作可分散化风险非系统性风险包括行业风险、经营风险、违约风险或道德风险。行业风险是指企业所处的行业特征所引起的该投资收益减少的可能性经营风险是指由于经营不善，企业业绩下降甚至竞争失败而是投资者无法获得预期收益或者亏损的可能性违约风险是指企业不能按照契约或发行承诺支付投资者利息、股息、红利及偿还本金而使投资者遭受损失的风险。发行企业无意践约而给投资者造成的损失则属于故意违约风险，或称为道德风险

30、试比较债券与股票的异同。 297债券定义298-230债券的特征;329股票的定义和基本属性

债券是一种有价证券，是债券发行人出具的承诺按照规定嘚利率和方式支付利息，并到期偿还本金的债务凭证股票是股份有限公司发行的，用以证明投资者的股东身份和权益代表对一家公司所有权的份额，并据以获取股息和红利的凭证债券和股票都是有价证券，都赋予其持有人未来时期内可以获取一定数量的现金流的权利并且都具有较好的流动性，持有人可以通过在二级市场将其转让出去而退出投资

债券和股票具有以下的差异：1)债券通常具有固定的期限，债务人必须按期向债权人支付利息和偿还本金而股票投资具有不返还性，不能赎回投资只能将股份转让而退出投资。2)债券持有人嘚收益相对固定不随发行者经营收益的变动而变动，并且可按期收回本金因而投资风险较小，而股票的收益则取决与公司的经营情况是一种剩余索取权，因而投资风险相对较高3)债券持有人通常不参与公司的日常经营决策，而股东则具有参与公司经营管理和决策的权利4)债券持有人的偿还优先级高于股东。在公司经营发生困难或进行清算时，股东必须在清偿债务之后按比例分配公司资产

决策者可能面临出现两种或两种以上自然状态，且发生的概率未知在这种情况下，根据主观判断来确定各投资方案在不同自然状态下可能出现的收益值并进行比较决策，称为不确定型决策

公募债券是指按法定程序，经有权机构审核批准后在市场上公开发行的债券

24、简述实业投资与金融投资的区别。

25、简述系统性风险与非系统性风险的区别P42-44

系统性风险是指由于政治、经济及社会环境的变动而造成的所有投资荇为的风险。系统性风险对于所有投资行为都普遍存在无法通过分散化加以回避和消除，也称为不可分散化风险如经济周期风险、利率风险、通货膨胀风险。

非系统性风险是指由于行业以及企业本身等因素导致个别投资行为的风险非系统性风险不是对所有投资都构成風险，可以通过分散投资进行化解也称作可分散化风险，如行业风险、经营风险、违约风险或道德风险

26、简要分析在证券组合中，各證券的相关性与组合风险之间的关系 P53-54

一个投资组合的风险，不仅取决于组合中各构成要素个别的风险也取决于它们之间的相关程度。當各投资对象收益率完全正相关时投资分散化不能消除投资组合的风险，投资组合的风险等于各种投资对象收益率标准差的加权平均當各投资对象收益率完全负相关时，投资分散化能够降低甚至完全消除投资组合的风险当各投资对象收益率非完全正相关时，投资组合Φ的风险小于各种投资对象收益率标准差的加权平均投资分散化能够在一定程度上降低投资风险。

27、简述如何绘制K线图 P473

绘制K线图，通瑺将开盘价与收盘价间的价位用长方体表示称为实体。如果开盘价低于收盘价该K线称为阳线;如果开盘价高于收盘价，该K线就是阴线朂高价与实体连接的细线，称为上影线;最低价与实体连接的细线称为下影线。如下图所示

28、某种一次性还本付息债券，单利计息面徝为1000元，票面利率为6%2000年1月1日平价发行，期限为5年甲投资者在发行时购入该债券，并在2002年7月1日以1200元的价格卖给了乙投资者乙投资者将該债券持至到期。分别计算两投资者持有期间的年收益率 (持有期收益率的计算公式见教材P322)

解：由于该债券为一次性还本付息，且按单利計息的债券所以债券只在2005年1月1日到期时支付本金和利息。到期时支付的利息为：1000 6% 5=300所以到期时偿还的现金流为0元。

对于甲投资者2000年1月1ㄖ购入该债券，由于债券平价发行所以购入价格为1000元，在持有该债券2.5年之后以1200元卖掉，所以持有期的年收益率为： 即甲投资者持有期年收益率为8%。

对于乙投资者2002年7月1日以1200元的价格购入该债券，持有2.5年后在债券到期时收到1300元本金和利息偿还所以其持有期的年收益率為： 。即乙投资者持有期年收益率为3.33%

29、试述风险投资机构采取分阶段投资的必要性。 P211-212

答：风险投资机构一般不是一次性投入风险企业完荿其创业计划所需的全部资金而是分阶段投入，从而可以较好地解决风险企业的信息不对称和投资风险控制问题分阶段投入使风险投資机构拥有一个选择权，可以在风险企业经营不善时放弃投资减少损失。风险投资拥有放弃的权利才能在高度不确定的风险环境中保護自己的利益。

此外风险企业一旦获得成功，分阶段安排下的风险企业家所得远超过一次性投资安排下的所得由于成功的风险企业价徝总是在不断上升的，因而同样资本所能换取的股份会递减从而风险投资机构的增量投资对风险企业家股份的稀释作用会降低。所以汾阶段投资对于风险企业家即是一种有效监督机制，也是一种激励机制

30、试述证券发行市场与流通市场的区别与联系。 P253

答：从资本市场嘚组织与运作角度看可以把资本市场分为一级市场(发行市场)和二级市场。一级市场是新发行的证券的交易市场也称为发行市场。二级市场是已发行的证券买卖转手的市场即“二手”证券市场。一级市场可以是无形市场它由证券发行人(通常为公司或政府)、投资银行和證券商以及公众投资者组成。证券二级市场的组织方式有正式的证券交易所证券挂牌上市，实行集中的拍卖;也有证券商的柜台交易;还有場外的自由交易

证券的发行市场和流通市场是相互联系的：有一级市场的证券供给才有二级市场的流通转让，同样有了二级市场的流通轉让才能有一级市场的证券发行;两个市场在价格和资金上是相互联系和制约的，二级市场的证券交易是有充分竞争的其价格是由供求關系决定的，证券二级市场的价格即“市盈率”是一级市场证券价格制定的参考依据。

封闭式基金的发行规模事先确定基金发行完毕後以及在规定的有效期限内不再变动，形成封闭的状态投资者购买基金股份后，不能向发行人要求赎回但可以通过证券市场转让基金股份，实现变现封闭式基金又称单位型基金或限额投资基金。

即可转换公司债券这种债券是指在规定时间内，债券持有者可以按照规萣的转换比例换取其他种类的证券，通常是转换为普通股票

24、简述金融投资与实业投资的区别。

25、简述项目公司的主要优势 P222-223

在项目融资中，成立项目公司主要有以下优势：可以将项目融资的债务风险和经营风险基本限制在项目公司中由项目公司对偿还项目贷款承担矗接责任;对项目投资者而言，设立项目公司可以实现表外融资;把项目资产所有权集中在项目公司一家身上便于进行管理;对贷款人来说，荿立项目公司便于银行在项目资产上设定抵押担保权益;从实际操作的角度采用项目公司具有较强的管理灵活性。

26、简述标准K线图的结构 P473

标准K线图通常将开盘价与收盘价间的价位用长方体表示，称为实体如果开盘价低于收盘价，该K线称为阳线;如果开盘价高于收盘价该K線就是阴线。最高价与实体连接的细线称为上影线;最低价与实体连接的细线，称为下影线如下图所示。

27、简述最佳投资组合的确定过程 P531

投资组合构建有以下三个步骤：1)界定所要选择的证券范围;2)计算各个证券和资产类型的预期收益和风险;3)投资组合的最优化，即在计算每種证券期望收益和风险的基础上还要确定各种证券的权重，可以利用马可维茨的投资组合分析模型计算出配置各种证券在投资组合中嘚比例，从而达到整个投资组合的最优化

28、某种一次性还本付息债券，单利计息面值为100元，票面利率为5%2002年1月1日平价发行，期限为10年甲投资者在发行时购入该债券，并在2005年7月1日以120元的价格卖给了乙投资者乙投资者将该债券持至到期。分别计算两投资者持有期间的年收益率 (该题目与2011年计算题28类似，换了数字而已)

由于该债券为一次性还本付息且按单利计息的债券，所以债券只在2012年1月1日到期时支付本金和利息到期时支付的利息为：100 % =50。所以到期时偿还的现金流为100+50=150元

对于甲投资者，2002年1月1日购入该债券由于债券平价发行，所以购入价格为100元在持有该债券3.5年之后，以120元卖掉所以持有期的年收益率为： 。即甲投资者持有期年收益率为5.71%

对于乙投资者，2005年7月1日以120元的价格购入该债券持有6.5年后在债券到期时收到150元本金和利息偿还。所以其持有期的年收益率为： 即乙投资者持有期年收益率为4.62%。

29、试述风險投资机构采取分阶段投资的必要性

30、试比较股票投资的基本分析方法与技术分析方法。 P362-364

基本分析是对上市公司的经营业绩、财务状况以及影响上市公司生产经营的客观社会经济环境等要素进行分析，其理论依据是股票价格由内在价值决定通过分析影响股票价格的基夲条件和决定因素，判断和预测其发展趋势基本分析主要包括宏观经济运行分析、行业分析与公司分析三个层次，是将宏观经济总体的運行态势到上市公司的经营状况将整个股票市场发展前景到个别股票的内在价值变化进行对比分析，从中找出股票价格变动的内在规律技术分析是利用统计学、数学的方法分析股票价格的运动规律，把握股票价格的过去变动情况来推测其未来趋势技术分析一般不探究影响供求变化的诸多因素，只就由供求变化引起的行情变动来分析预测股票价格

基本分析法着重分析影响股票价格的基础条件与决定因素，技术分析法着重分析股票价格自身的运动规律;技术分析法着眼于过去用历史资料的变化规律来分析预测股价的未来走势，而基本分析立足于未来利用对经济发展的预测来把握股价未来的走势。两种方法各有所长可以相互补充：技术分析法主要解决投资时机问题，洏基本分析法主要解决投资对象问题;技术分析法主要分析股价的短期走势而基本分析法主要分析股价的中长期走势。

1、本课中讲到创业是一种人生態度。

1、晶体管是一种固体半导体器件 这个用来代替真空管的电子信号放大元件， 是电子工业的

强大引擎被媒体和科学界称为“ 20 世纪朂重要的发明”。它是由谁发明的（

答案：威廉·肖克利、约翰·巴丁、沃尔特·布拉顿

2、与 Webvan不同， Amazon Fresh 采用（ ）的模式获得了成功这使企業界慢慢意识到

创业不是一件一蹴而就的事情，在确保生存的基础上逐步发展根据市场需求不断调整经营

策略的科学思维相对更有效果。

3、这些年的 90 后创业者往往是在现有的生活基础上，找到自己热爱的领域然后比别人

多投入一些，进而发现其中的商业机会慢慢转囮成为可创造的创业项目。上述创业方式体

现了 90 后创业者的什么特点

答案：善于从生活中发现商机

4、中国第一个国家级 高新技术产业开發区 ， 也被誉为 “ 中国的硅谷 “ 的地方是？

5、中国第一大网络公司是

答案：活着是为了改变世界

7、创业者的特质有哪些？

答案：核心嘚技术、强大的进取心、管理和沟通能力

8、纵观国内外创业大佬真正驱动他们去创业的往往是很小的一个点，这些驱动力包括

答案：單纯的热爱、解决现实需求的痛点、强大的价值观驱动

9、对于大学生创业者来说，如何选择创业项目

答案：立足于自己现有生活基础上、找到自己热爱的领域、比别人多投入一些进而发现其中

10、从更为宏大的人类发展角度， 不断驱动人类发展的力量来自于我们对环境的 （ ）和（ ）

的能力反而，你会发现在人类历史上不思进取的文明，固步自封的朝代接下来往往就

答案：好奇心、持续行动

答案：机会、资源、团队

2、资源，不在于多少而在于整合。在叠高塔的游戏当中把一张张扑克牌组合成为一座高

塔的并不仅仅是这几个人的双手，也包括他们的（ ）

答案：智慧资源、信息资源、打破常规思维的资源

3、按照创业学之父——杰弗里·蒂蒙斯的观点， 机会、 资源和团队彡要素在创业过程中 会

遵循（ ）的变化状态。

答案：从不稳定到稳定从稳定又到不稳定

4、一个成功的创业团队领导，通常具备下列哪些特质

答案：快速学习，乐于分享和指导、抗逆能力强恢复能力快、正直、可靠、自信、能够建

5、在面对创业三要素的比例博弈问题時，创业者需要始终把握一个核心那就是创造价值。

价值是建立在客观事实基础之上的其中最重要的就是（ ）

6、创业成功的两个基本原则？

答案：了解游戏规则、发现规则的可能性或者漏洞

7、“创业学之父”杰弗里 · 蒂蒙斯的观点创业三要素是什么？

答案：机会、资源、团队

8、影响团队的成功的因素

答案：团队的领导能力、快速学习的能力、团队本身正直可靠

9、约翰多尔作为一名成功的投资人，见證了最近 30 年创业历史的发展以下哪些是他投资

答案：谷歌、康柏电脑、亚马逊、网景（ Netscape ）公司

10、创业者时常要思考的是“我的下一个创業机会是什么？”根据这一理念，在目前外卖

行业竞争激烈的情况下以下新的创业机会哪些更有可能被“饿了么”所选择？

答案：进叺商业投资领域、进入更高档的配送领域

1、解决自己生活中最为简单的痛点 是一个非常好的创业策略。没有别人比你更了解你的生

活洏你的生活并不是唯一的，很多人和你拥有着一样的痛点下列（ ）就是这一创业策

2、下列哪些心态是常见的人们对于创业的偏见？

答案：逃避：工作又累又没有自由 还不如创业、 比较：别人创业成功了， 我也可以、 神话：

有好点子有热情就可以成功

3、商业是商业， 创意是创意考虑你的创意是否可以成为商业的机会时， 你首先需要考虑的

答案：用户的需求和习惯

4、Airbnb 是一家联系旅游人士和家有空房出租嘚房主的服务型网站 它可以为用户提供各

式各样的住宿信息。其产品对人们的生活产生了深远影响主要包括（ ）

答案：改变传统租住意识、提高闲置资源利用率

5、与其说创业是在做事， 不如说是在考验人们做人和管理团队的本事因此， 在向投资人展

示自己的创业项目時不仅要展示创意本身，还要展示（ ）

6、Airbnb 的创办人是以下哪几位

答案：乔杰比亚、内森·布莱卡斯亚克、布莱恩切斯基

7、请在选项中選出在人们最常见的在创业中出现的一些偏见， 或者说很有可能出现风险的有

答案：逃避心态、比较心态、相信神话

8、创业者与打工者、洎由职业者、投资人等相比他们独特的获取环境的能力有哪些？

答案：洞察机会的能力、快速执行的能力、团队管理的能力

9、天使投资囚在投资一个项目的时候最基本的是看重哪两样东西？

10、让董明珠在格力崭露头角的第一步是她不依不饶的连续 （ ）天追讨一笔 42 万元的欠款

2、“创业者”是“创办企业的人”

3、对每一个创业者来讲，学会发现问题与 ( ) 是关键

4、创业者应具备哪些特质？

答案：强烈的责任感、领导力、对商机敏感、不放弃的精神

5、“苹果”打动消费者的不是其生产的产品本身 而是这些产品所代表的具体涵义。这体现

了其創始人乔布斯的什么商业理念

答案：“出售梦想而非产品”

6、1997 年乔布斯重新执掌苹果，此时苹果的情况岌岌可危人们认为乔布斯会采取什么样

的行动来改变苹果的现状？

答案：重整产品线、重整管理秩序、团队做大清洗

7、以下哪几位是比较被人们所熟悉的很擅长公开嘚演讲的外向型的创业者？

答案：乔布斯、周鸿祎、罗永浩

8、根据杰弗里蒂蒙斯的相关理论 企业家的六大主题包括对风险模糊性和不确萣性的容纳度，

创造、自我依赖和适应能力 （ ），（ ）（ ），（ ）

答案：责任承诺和决心、胜出的动机、领导力量、商机敏感

9、从創业学的角度来看《西游记》 ，唐僧会是师徒四人中的“领导核心是因为什么

答案：基于目标导向的思维方式

10、FACEBOOK 的 COO谢丽尔桑德伯格认为為什么大多数女性在学校中表现优异而在职场上却

答案：成见威胁、女性对自己的约束

1、常见的可以开办的企业分为以下的几类：

答案：個体工商户、合伙企业、有限责任公司、一人有限责任公司

2、“小米”和“锤子科技”所做的都是（ ），让产品成为连接用户的入口成為有情感，

有个性的“生命体”是其核心

3、“锤子科技”的产品关注于“美就是生产力”，其第一代产品 Smartisan T1  手机获得

4、“因为米粉 所以尛米”， 小米创造了一种伟大的思维方式 也创造了一群人， 他们叫做：

米粉其创始人雷军说：“我做的不是手机公司，我做的是文化公司”小米的价值不在于

5、艾瑞克·莱斯在其著作 《精益创业》 中给了现代创业公司重要的指引：“创业公司不是大

公司的缩小版。作為一个初创企业应该像是特种部队，而不是正规军”这也就是说作为

答案：具备快速学习、快速变化的能力

6、2012 年 5 月成立的锤子科技，創始人罗永浩选择的社群定位是聚焦城市中的中产阶级

答案：具备消费能力、对于产品的细节使用上相对更敏感

7、小米和锤子，这两家公司产品定位等都十分不同但事实上他们做的都是（ ）。

8、社群经济在目前这个时代 已经成为一个主流和主旋律， 产品作为连接用户嘚入口 不仅

仅包含了理性，更重要的是要有（ ）和（ ）

9、在开办公司的时候，必须要评估的公司的基本特点有哪些

答案：他们必须偠以盈利为基本原则、他们往往要出售某种产品和服务

10、小米公司在所有的手机企业业绩纷纷下滑的情况下进入手机行业，最后获得了成功以

下哪几点可以认为是他成功的原因？

答案：创造了“社群经济”这个思维模式、把小米公司像文化公司一样去运营、培育了固定

1、創业你可以胸怀梦想。“让天下没有难做的生意”就是马云创业团队的梦想。对于一

个消费者来讲也许你看到的是可以从淘宝上买箌任何你想要的东西。但是对于全球的小微

企业来说阿里巴巴提供的是一个完整的生态链，提供从企业建立、 （ ）、到运营推广等一

2、“冰桶挑战”是一项引起极大关注的公益项目 它不仅让更多的人们了解到渐冻人的罕见

疾病，而且也达到了募款的目的如“冰桶挑战”一样，现在的社会福祉项目越来越倾向于

通过（ ）的方式来进行宣传

3、现在的很多企业不仅仅在进行财富的积累，也在践行着社会价徝的提升比如：

答案：德国的一家眼镜公司让色盲患者重新认识了世界、马云创造的阿里巴巴“让天下没有

4、信息业永远的创新者——斯蒂夫·乔布斯， 他创造的“苹果”公司改变了整个世界， 他的

5、阿里巴巴如今的业务和关联公司的业务包括（ ）

答案：天猫、聚划算、螞蚁金服、菜鸟网络

6、对于全球的小微企业阿里巴巴提供的是一个完整的生态链，包含从（ ）、（ ）、（ ）运

营推广等问题的解决方案

答案：企业建立、大数据、云计算

7、现在的企业不仅仅应该注重（ ）的实现，也更应该践行（ ）的提升

答案：经济价值、社会价值

8、凱文凯利的 《失控》 一书中要表达的核心特点是：对于未来的世界—任何组织将不再需要

一个头领，大家可以按照一定的（ ）、（ ）（ ）完成任务。

答案：内在规律、内在顺序、共同协作

9、哪些外界因素影响着人们更容易选择创业

答案：长期生长于创业氛围中的人更容噫去选择创业、接受创业教育更多的人更容易选择创

10、中国创业潮起源的两个代表性地区是哪里？

答案：潮汕地区、江浙地区

1、通过对创業者的跟踪研究可以发现创业者的个人经历会影响他选择创业还是选择就业。

答案：长期生长于创业氛围 （家庭、 社会环境） 中的个体哽容易创业、 接受创业教育 （课程、

指导等）越多的个体更容易创业、长期在创业环境熏陶下的家庭更容易创业

2、要不要创业创什么业？面对这些问题时 要想做出相对完美的决定， 最好的办法是 （ ）

答案：尽可能多的掌握了解信息和体验

3、认知信息加工理论的认知金芓塔模型包括哪些层面？

答案：信息层面、决策层面、执行层面

4、认知信息加工理论的认知金字塔模型中哪一层面是核心？

5、对于大学苼来说在对自己的未来做规划时可以利用决策评估表这一工具，通过（ ）这

一过程来帮助自己做出决策1. 分别进行价值评估、风险分析 2. 設置不同选项 3. 行动规划

4. 结合自己的未来愿景

6、根据认知信息加工理论的认知金字塔模型的个人信息层面的内容，在正式决定创业之前

你應该思考的问题有哪些？

答案：在你心目中 你是如何理解创业的？、 你认为自己选择创业的话最大的优势是什么、

如果选择创业，你需要面对的阻碍是什么、遇到了创业中的阻碍，你需要哪些方面做些什

7、认知信息加工理论的认知金字塔模型 总的来看， 是由 （ ）、（ ）、（ ）三部分构成的

答案：知识（信息）领域、决策技能领域、执行加工领域

8、根据认知信息加工理论， 一个个体在作出是否要创業的选择时 一般需要的思路是：明确

当下可能有的选项、 （ ）、（ ）、（ ），最后执行

答案：找到其中的价值、罗列每一个选项可能偠面对的风险、评估你真正想要执行这个选择

9、什么是决策评估法？

答案：完整的梳理自己所有的选项、分析面临的风险如何去规避风險、如何解决面临的问

10、大学生创业，创什么

答案：与本专业相关，熟悉行业、从别人的成功中激发出来的灵感、自身感受或经历认為

1、创游记平台致力于什么？

2、关于大学生该不该创业说法错误的是

答案：大学生就该好好学习，不该创业

3、大学生创业所需要的三个層面是

答案：心理、技能、知识

4、大学生创业的项目来源有

答案：是学生跟随自己导师产生的项目一般科技含量相对较高、看到别人成功或者市场的

启示而激发出的项目、根据自身的环境和能力激发出的项目

5、下面哪一项是创游记平台不能提供的服务

6、商业机会的两大成功因素是？

答案：新的技术、对客户的需求的精准定位

7、创业机会要考虑的两方面要求是

答案：客户的需求满足、产品的不可替代性

8、個人选择创业机会考虑的因素有哪些？

答案：补偿个人缺少的东西、人心内心的热情、来自于外在的需求

9、只有（ ）、（ ）、（ ）三者结匼才能真正创造出有效的商业机会。

答案：个体上有主观意愿（我想做） 、客观上个体能力能够做得到、环境上有需求

10、照顾到创业者嘚（ ）和（ ）从市场中也会发现无与伦比的（ ），这是最理想的创业

答案：兴趣、能力、商机

第 10 章 单元测试

1、作为一个创业机会必然需偠考虑的要素是下面哪一个 ( )

2、判断题：个体的诉求和环境（市场）的需求相比更为重要的一定是环境的需求。

3、下面哪一项不是真正创慥有效的商业机会因素（ ）

4、创业者在发现商业机会前需要做的步骤有 : 第一发现当下的痛点 ; 第二对痛点进行分析，

形成创意 ; 第三通过行動将创意转化为有效地商业机会，并实施是否正确

5、下面哪些方法可以用来发散思路和开拓创新

答案：头脑风暴、原型设计、焦点小組

6、创业者在发现创业机会之前，需要去做的步骤有

答案：发现当下痛点、对痛点进行分析，形成创意、结合自身和环境有效地评估創意、通

过行动，将创意转化为有效的商业机会并实施

7、IDEO这家公司是由哪几家企业合并而来的？

8、IDEO 公司在进行对超市手推车创意设计的過程中明确表示团队中没有上下级之分，并

要求成员们（ ）、（ ）、（ ）

答案：亲自体验发现问题、与制造商和修理商沟通，相互地詓了解建议和想法、跟一些专业

9、IDEO 公司在头脑风暴的时候的一个基本设置原则一旦发现有人在（）别人的想法时，

会由会议主持人摇铃警告说我们要暂停一下了

10、经过 IDEO公司设计改良之后的手推车， 成本几乎没有变化的情况下 都有有了哪些改变？

答案：车轮可以去旋转、增加了购物车挂钩

第 11 章 单元测试

1、下面哪一项不是一个好的创新的商业机会应该具备的因素（ ）

2、下面不属于创新的主要来源的一项是（ ）

3、下面哪个企业由于没有创新而宣告破产

4、腾讯的 QQ的创新方式属于（ )

5、下面企业用到积木式创新的事（ ）

6、设计思维是有别于传统的邏辑思维的 主要是基于人们的右脑， 从最终用户的角度来去利

用、开发、创造设计思维的思路和方法有哪些？

答案：对产品进行预先設计、形成基础的原型设计、焦点小组讨论、提出解决方案

7、在创业中的创新前提是（ ）

8、为了创新而去创新， 增加的只是你的 （ ）為了解决问题而去创新， 增加的往往是 （ ）

答案：局限性、成功的机率

9、好的创新的创业机会应具备的特征有哪些？

答案：需求：好的機会可以满足用户的需求、 可行：创新的想法是可以转化为可实现的产品 /

服务的、价值：具有商业价值并且可复制，持续更新迭代

10、创噺蕴含着伟大的价值有哪些伟大的企业，因为没有创新而宣布破产

第 12 章 单元测试

1、下面不属于团队的 5P要素的是

2、“寻找志同道合的互補者，说服其共同前行”属于创业团队行程过程的哪一步（ ）

答案：从创始人到合伙人

3、以下哪些为一个创业团队的核心人员

答案：核心技术掌控者、日常事务管理者、创新创意设计师

4、“让整个组织从公司价值观出发考虑问题 而不是单纯从获利角度出发。”是被赋予的笁

5、下面关于创业团队说法错误的是

答案：与其招来想要一起“创业”的人 , 不过雇佣别人

6、创新的第一步是模仿式创新这一观点正确么？

7、企业创新的三部曲是哪几步

答案：模仿式创新、微创新、颠覆式创新

8、积木式创新指的是创新需要整合各方面的优势资源，这个说法对么

9、以下哪几家优秀企业是使用积木式创新，获得成功的优秀范例

10、根据彼得德鲁克在《创新与企业家精神》这本书中，提到的對于创新的来源归纳起来

有以下六点：（ ）、意外、（ ）、更?的创新体验、 （ ）、知识。

答案：趋势、问题、变化

第 13 章 单元测试

1、海爾 是全球大型家电第一品牌， 目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵

化创客的平台海尔集团创业以来，始终坚持以用戶需求为中心实施（ ）战略来推动企

2、21 世纪是一个以创造、创新、创业为特征的世纪，知识经济将占主导地位知识经济的

到来，不仅對现行教育提出了严峻的挑战而且也预示着未来教育将发生深刻的变革。承担

高等教育重任的大学 有必要大力推进“三创教育”， 培養“三创”人才所谓“三创教育”，

就是创造教育、创新教育和创业教育三者的有机结合推进“三创教育”可采取下列哪些措

答案：調整办学指导思想、改革人才培养模式、建设高素质的教师队伍、发挥学生在教学中

3、本次访谈的主题是“创新者的窘境”， 要解决的问題是：创新与创业的关系听了访谈之

后你认为什么是创业？创业跟创新有什么关系

答案：创业狭义是创办企业，广义是在本职岗位上幹事创业用创业精神经营自己的人生和

事业、我们倡导的创业是以创新为前提的、创新的最终导向必然是创业，这里的创业不是指

创办企业是说要满足市场需要。

4、通过访谈 我们可以学习到：作为本课程的学习者——践客， 在大学期间应该怎么做呢

答案：拒绝纸上談兵，通过创业实践来探寻自身喜好并确认自己是否适合创业、专注专业

学习，无论是就业还是创业专业都是我们的立身之本、保持開放的学习姿态，切不可两耳

不闻天下事一心只读圣贤书

5、本课程的主旨是：不单单是培养创业者， 更多的是培养具有创业精神的职业鍺是否正确

6、群体的特征与团队的特征最大的差异是什么？

答案：目标和使命是否一致

7、最为经典的创业团队的 5P要素包括：（ ）、（ ）、（ ）、职权、计划

答案：目标、人员、定位

8、制定计划的核心价值是为了（ ）。明晰团队的近期计划、长远计划有助于去规避创业

團队，在整个探险过程中不去迷失方向、迷失自我

答案：确定环境中的变化

9、马云曾用《西游记》来对比创业团队，认为唐僧师徒四人僦是一个典型的创业团队根据

他的看法，下列关于西游记角色与创业团队中角色的对应正确的是？

10、在一个创业团队形成过程中团隊的创始人往往是机会相当丰富，但是资源不足这个

第 14 章 单元测试

1、1. 九阳豆浆模仿绿山咖啡失败的因素有（ )

答案：市场需求、价格定位、用户需求

2、2. 通过人物角色模型，我们不可以发现以下哪个要素信息（ )

3、3. 麦当劳将每个汉堡的分量 材料等都规定好， 保证了每个汉堡的差别不到千分之一是下

4、任何产品的“定价”都是依照于创业者的个人理念而制定 而消费者拥有的仅仅是选择权

5、VIVO 手机还没有发售时并苴加大宣传力度与推广力度属于产品周期的那个阶段（ )

6、在工作层面上， google 公司重新赋予了工作的意义 工作的意义来源于以下哪几个方面？

答案：使命感、透明、赋予员工发声的权利

7、google 的首席人才官拉斯洛博克在《重新定义团队》这本书中提到谷歌公司对于团队

的定义的噺的思维方式有哪些？

答案：在人才聘用上 只聘用比你优秀的人、 工作层面上， 谷歌公司重新赋予了工作的意义、

管理上谷歌打造的昰最幸福的团队、心态层面上，用创始人的心态去共同创业

8、从合伙人到核心团队创业者需要明细的两大基本问题是？

答案：核心团队需要有哪些类型的人才构成、如果当下的条件不允许的话，哪些人必须是

9、根据杰弗里摩尔在《跨越鸿沟》这本书中谈到的产品的推廣往往是优先于（ ），即满

10、现在求大求全的市场思路已经过时要求创业者必须要去细分市场，那么市场细分的要

第 15 章 单元测试

1、组建企业时常需要考虑的方面有（ ）

答案：组建团队、工商注册、财务管理、融资发展

2、（1）制作一句话可以说清的版本也就是著名的电梯演讲。（2）完善成为基本版商业

计划书 （3）制作大纲式的 PPT （4）为“格式”而制作的完整计划书 关于创业计划正确

3、为什么需要商业计划书

答案：便于构思梳理自己的项目、消除自我服务偏见、获得投资

4、在创业计划中，创业者都会认为自己的创业项目会有很好发展是因为

5、以下哪项不是连续创业者的相对优势？

答案：他们更具创新能力

6、腾讯公司对于“卖给谁”这个问题 开发出了一套有效的思路， 叫莋人物角色模型 这套

思路是根据用户的（ ）、（ ）、（ ）而开发出来的。

答案：人口学属性、使用习惯、目标的需求

7、一般而言 产品嘚周期包含了五个阶段， 其中“消费者不熟悉产品 销量增长相对更缓慢，

企业利润偏低甚至为负值需要企业加大宣传和推广力度”描述的是产品周期的哪个阶段？

8、根据腾讯开发出来的市场定位的人物角色模型 在实际使用的时候， 描述目标用户的 （ ）、

（ ）、（ ）这些基本信息是十分重要的

答案：基本人口学信息、当下的现状描述、核心的内心诉求

9、从五十年代麦当劳创立了标准化商业模式以来， 商业模式一直没有停止过创新与发展 以

下知名企业与他们所代表的商业模式，正确的是

答案：日本丰田汽车公司—精益生产的商业模式、联邦快递—现代快递的商业模式、戴尔公

司—直销的商业模式、西南航空—企业对企业（ B2B）的商业模式

10、从 50 年代至今， 各种类型的商業模式不断涌现 以下商业模式与其特征对应正确的是？

答案：精益生产的商业模式—标准化和自动化的生产方式、现代快递的商业模式—由转运中

心以及这种航线网络的系统来建立的、直销的商业模式—直接接受顾客订单送到顾客手中

减少中间商和经销商、企业对企业嘚商业模式—实行差异化的低成本的战略

第 16 章 单元测试

1、天使投资中投资人股份占比多少对于企业来说是健康的？

2、互联网企业的发展一萣要（ ）

3、天使投资更愿意投资（ ）

4、作为没有经验值的大学生创业者应该满足（ ）多选

答案：是否解决社会的痛点、是否切合实际、昰否匹配大众

5、天使投资首先看重的是（ ）

6、以下选项中， 哪些是基于互联网免费模式 经过新的商业设计后出现的， 新的与客户建立

答案：SNS模式、 LBS模式、大数据流量

7、对于创业者在选择商业模式的时候，需要思考哪些问题

答案：你准备使用什么样的方式销售你的产品？、这些销售模式的优势是什么、这些销售

模式的劣势是什么？、有没有其他的方式可以帮助销售

8、自我服务偏见描述了人性总觉得洎己比现实更好这样的特点，这种过度乐观的感知常见

答案：个人的道德水平、工作能力、个人的优点

9、开始你的创业计划步骤是？

答案：制作一句话可以说清的版本（电梯演讲） 、制作一个大纲式的 PPT、完善成为一个基本

版的商业计划书、为格式而制作的完整计划书

10、电梯演讲的要求是

答案：言简意赅、引发兴趣、寻求后续

第 17 章 单元测试

1、亚马逊成功的根本原因是

2、李强做印刷生意，因为一场意外的大吙导致书籍被烧生意失败属于下面那种风险

答案：SWOT分析法、德尔菲法、头脑风暴法

4、关于创业界的失败下列说法是错误的

答案：马云的認为 O2O模式是一定能实现的

5、成为应对风险的优秀典范的是

答案：巴黎水、海尔冰箱

6、在制作你的创业计划 PPT的时候，以下哪些应该包含在你嘚 PPT内容中

答案：阐述目前市场存在的问题和现状， 针对问题提出具体的解决方案、找到你的目标客户，

越精确你的计划书就越有价值、描述整个项目的市场规模， 一定要数据和事实说话、 论述你

的竞争对手论述自身的核心竞争力

7、组建企业时经常需要考虑的方面，即开办企业的步骤有

答案：组建团队、工商注册、财务管理、融资和未来发展

8、对于创业企业， （ ）是企业发展的第一要务

9、创业的風险有两大类型， 是系统性风险和非系统性风险 以下提到的风险， 哪些是系统性

答案：金融危机、国家政策调整、竞争对手

10、常见的风險识别方式有哪些

答案：SWOT分析、德尔菲法、头脑风暴法

第 18 章 单元测试

1、朱雪蓉创业失败的直接原因是（ )

2、邵帅创业失败导致他损失了（ ）

3、关于项目失败下面说法错误的是（ )

答案：创业失败就是人生的失败

4、邵帅创业失败得到了什么

答案：经验、教训、顽强的精神

5、作为囿创业想法的大学生应该做什么

答案：不要纸上谈兵，要进行创业实践、专注专业学习无论是就业还是创业，专业都是我

们的立身之本、保持开放接受新鲜事务

6、面对风险和危机， 最为有效的办法是积极的应对并解决 以下哪几家企业曾经有过成功的

7、史蒂夫布兰克是┅位连续创业者， 连续创业了八次 让他发现了科技时代创业的真相：（ ）

8、“生命本质上是一个不断失败，直至逼近人生真相的过程”這一说法正确还是错误

9、“成功是一个糟糕的老师， 他诱惑聪明的人 让他们以为自己永远不会被打败”这句话是

10、关于失败的理解，與本章节视频中提到的观点想一致的是