用一个例子来解释供应冲击,需求的例子冲击和金融冲击

原创 彭文生 中国金融四十人论坛 葃天

近期国际金融市场动荡尤其美国股市大跌,甚至带来发生类似2008年金融危机的担心对未来预期的不确定性往往是加剧经济周期下行戓金融危机的重要因素,政策应对的目标就是要想办法消除恐慌情绪但控制疫情需要一些恐慌情绪,这是一个内在的矛盾随着严格的控制措施逐步到位,恐慌情绪将会下降对稳定预期有帮助,有利于美国金融市场的稳定但其实体经济受到的影响开始增加。

疫情对各國的影响存在差别在中国供给冲击更大、欧美主要是需求的例子冲击、美国叠加金融冲击。美国的金融体系以资本市场主导股市下跌對消费有影响,如果真的发生金融危机银行信贷紧缩,投资也会受到影响当然,供给和需求的例子冲击的相对重要性可能是演变的所以无论中国还是欧美,一个关键的问题是疫情持续的时间

就主要经济体来看,未来几周疫情蔓延的势头将大概率得到有效遏制二季喥存量确诊患者人数也会明显下行,从实体层面来看疫情对经济的冲击将越过峰值。

尽管金融市场波动加剧我们判断美国发生系统性金融危机的概率较低,现在的情形和2008年的金融危机不可比虽然资产价格大幅下挫,部分企业会因疫情冲击而面临资金断裂风险但只要銀行体系保持稳健,不出现系统性的信贷收缩对实体经济的影响就没有那么大。

“股灾”本身虽然不必然带来经济衰退但叠加疫情的沖击,现在看美国经历技术性经济衰退的可能性大民众恐慌情绪上升,由此带来的社交隔离进一步加大对实体经济的冲击短期来看,媄国经济陷入1-2个季度的负增长难以避免而且下行的幅度可能还比较大。但疫情过去后经济活动将会恢复,一些消费支出和企业投资将嘚到弥补

这次疫情对经济的冲击不同于一般的经济周期或是金融周期下行压力。应对疫情的两个关键词应该是民生导向、阶段性政策應对不应该加大宏观经济的中长期不平衡。

开启新一轮大规模基建以应对疫情的观点既不合理也不现实但这次疫情提示了结构性的基建補短板的方向。疫情突显我国在公共卫生基础设施和环保等领域存在的不足疫情下的无接触经济的潜力将引导公共部门和企业加大对5G、夶数据中心、工业互联网这类新基建项目的投入,促进产业升级、提高供给效率

——彭文生 中国金融四十人论坛(CF40)成员、光大集团研究院副院长、光大证券首席经济学家

关于疫情冲击的几个关键判断

随着新冠病毒疫情在全球扩散,近期国际金融市场动荡尤其美国股市夶跌,甚至带来发生类似2008年金融危机的担心作为应对,美联储大幅放松货币政策中国的股票市场虽然也有下跌,但幅度较小显示了較强的韧性。

另一方面统计局公布的数据显示,今年头两个月我国经济增速大幅下滑实体经济动能面临的下行压力较大。如何看待疫凊对全球经济和市场的影响本文依据最新形势的发展提出几点思考。

“恐慌”情绪的两面性:

控制疫情还是稳定市场

美国的市场短期內急剧下跌,波动增加反映了投资者的恐慌情绪。

怎么理解恐慌正常情况下,投资者的恐慌情绪带来羊群效应导致市场短时期内大跌,比如2008年金融危机、2015年中国股灾的时候对未来预期的不确定性往往是加剧经济周期下行或金融危机的重要因素,政策应对的目标非常清晰就是要想办法消除恐慌情绪,降低预期的不确定性

但传染病等疫情的冲击,和一般的经济危机或金融危机有很大的不同控制疫凊需要一些恐慌情绪。在疫苗和特效药出现之前控制疫情只能靠隔离措施,而只有人们产生害怕的心理担心自己的生命安全,才能有效地做到隔离或者说政府推动隔离措施才能得到社会的广泛支持。

也就是说为了控制疫情,在一定阶段需要社会有恐慌情绪而这对金融市场和经济活动是不利的,这是一个内在的矛盾

正是因为这样的内在矛盾,政府在应对疫情时往往在如何把握恐慌情绪的问题上掙扎。在疫情发展的初始阶段对疫情的扩散抱有侥幸心理,为了避免社会恐慌而刻意淡化严重程度

美国总统特朗普在早期把新冠病毒類比一般流感,强调疫情可控、影响不大现在受到指责,被认为是贻误战机英国政府最近提示疫情大幅扩散的可能,强调所谓“群体免疫”首相在公开讲话中说英国人要做好失去亲人的准备,被一些人认为有促使社会重视疫情的效果有利于隔离。

这种矛盾在疫情对經济的冲击上体现出来在中国政府采取严格的隔离措施后,出现了疫情逐步得到控制的迹象人们看到疫情的最坏情形,恐慌情绪下降这有利于稳定投资者的预期,中国股市下跌的幅度相对较小但严格的隔离措施对经济活动的冲击很大,几乎停摆

美国由于没有及时采取严格的隔离和防控措施,在疫情扩散的情况下对未来的预期面临巨大的不确定性,人们看不清疫情的底部在哪由此导致的恐慌情緒对资本市场冲击大,但美国的实体受到的冲击较小

图1:A股及美股指数表现

资料来源:Wind,光大证券研究所;注:2019年12月1日收盘价调整为1

最菦疫情扩散、恐慌情绪加大的情况下美国开始加强管控措施,整个社会开始重视对控制疫情是有帮助的。但力度够不够、是否还需要經历疫情进一步扩散才能形成更加严控的社会共识存在不确定性,但应该说在朝着正确的方向发展随着严格的控制措施逐步到位,恐慌情绪将会下降对稳定预期有帮助,有利于美国金融市场的稳定但实体经济受到的影响开始增加。

展望未来在一季度大幅下滑后中國的经济增长将如何走,是持续的疲弱还是随着疫情的消退而强劲反弹美国的实体经济受冲击的程度将有多大,最近的市场动荡会不会帶来金融危机这些是影响全球经济的关键问题。

关键是准确把握疫情冲击经济的传导机制最重要的判断是两方面:疫情对经济的影响昰供给还是需求的例子冲击;疫情是短暂的现象还是要持续相当长的时间。这两个问题对应对疫情的宏观政策有重要含义

供给冲击与需求的例子冲击,哪个是主要矛盾

从供给端(生产端)来看,最重要的问题是隔离措施导致工人不能上班也就是有效劳动力供给在一段時间大幅减少,其次交通运输受阻导致物流不畅影响生产和服务的提供。从需求的例子端来看消费者减少外出,影响餐饮、旅游、娱樂等服务需求的例子以及零售等商品需求的例子。

供给与需求的例子冲击在相当大程度相互交织比如人们减少外出就餐,同时饭店员笁不能上班需求的例子与供给都下降。

我们可以通过供给函数和需求的例子函数的细项更清晰地认识隔离措施与传统影响因素的不同

從终端产品供给函数角度看,劳动力的供给曲线在疫情期间变成了一条竖线生产不取决于工人工资,而取决于工人供给数量而劳动供給大幅收缩;物流运输时间被延长甚至物流中断;政府对人群聚集的生产活动进行限制甚至关停。终端产品的数量下降供给曲线左移。

從终端产品的需求的例子函数角度来看疫情短期可能对大多数人工资影响不大(长期工资);但是人们消费的偏好出现了偏移,无接触需求的例子变高有接触需求的例子变少;物流时间变长会减少人们接触消费需求的例子,无接触需求的例子变高;政府采取的隔离措施會加大对接触型的消费需求的例子的冲击虽然无接触经济部分抵消疫情的冲击影响,总体的消费需求的例子下行

那么供给与需求的例孓冲击哪个是主要矛盾?我们需要从源头上辨析在上述的影响因素中什么是导致生产和需求的例子变动的主要力量。

今年头两个月工業增加值(供给端指标)同比下降13.5%,而投资(传统的需求的例子端指标)下降24.5%表面上看,需求的例子降幅大于供给但是,深究一下什么样的需求的例子冲击能导致投资如此断崖式下滑,答案只能是复工推迟是有效劳动力供给减少导致的

举一个例子基建投资同比丅降27%,但资金实际上很充裕1-2月专项债发行同比增长209%,城投债净融资同比增长26%基建下滑主要是开工不足的问题。再比如说1-2月的实物商品网上零售额增速从前期的20%左右下降至3%,各地物流受限、配售人员减少是重要因素

供给和需求的例子冲击哪个对经济的冲击更大,最终體现在价格的变动上如果需求的例子减少大于供给减少,物价应该下降反过来,如果供给减少大于需求的例子物价面临上升压力。

從头两个月看在工业增加值同比增长率从4季度的5.9%变为-13%的情况下,PPI上涨率从-1.2%上升到-0.2%社销零售同比增速从4季度的7.7%下降为-20.5%,同期CPI上涨率从4.3%上升为5.3%如果经济活动如此大幅度下行是因为需求的例子不足,很难想象物价还会上升

图2:工业增加值与PPI

资料来源:Wind,光大证券研究所;紸:1-2月取平均值以消除春节错位

图3:实际社消零售与CPI

资料来源:Wind光大证券研究所注:1-2月取平均值以消除春节错位

对比中国,疫情对欧洲囷美国的冲击可能更多在需求的例子端恐慌情绪下人们减少外出,减少消费但欧美不太可能发生隔离措施导致大面积停工的现象,主偠是因为经济和人口结构的差异

与发达国家不同,中国是劳动密集型经济尤其是在制造业领域,人员隔离对生产影响很大而且中国存在农民工的特殊现象,农民工的家和工作地点往往不在一个城市今年疫情时间和春节假期重叠,导致人员隔离非常不利复工但在欧媄,人们通常住在工作单位附近或者起码在同一个城市隔离也不会导致中国跨区域人员流动限制带来的停工。

美国地广人稀人口密度低,隔离措施对人们工作和消费的行为影响应该明显低于对中国和欧洲。美国的问题主要是前面讲的恐慌情绪带来的资本市场大跌,甚至有人担心会不会出现金融危机

简要来讲,疫情对各国的影响存在差别在中国供给冲击更大、欧美主要是需求的例子冲击、美国叠加金融冲击。美国的金融体系以资本市场主导股市下跌对消费有影响,如果真的发生金融危机银行信贷紧缩,投资也会受到影响

当嘫,供给和需求的例子冲击的相对重要性可能是演变的停工持续时间越长,企业面临的现金流困难就越大如果企业破产导致失业增加,永久收入下降影响消费和投资需求的例子,这种情况下需求的例子冲击就赶上了供给冲击。

另一方面疫情对美国经济的影响可能茬二季度才比较充分体现,那我们在二季度甚至更长时间可能面临外部需求的例子下降的冲击从内部的供给冲击演变为对外部需求的例孓冲击。所以无论中国还是欧美一个关键的问题是疫情持续的时间。

疫情对主要经济体的冲击将越过峰值

新冠病毒疫情的发展可以分成5個时间点:发现首例确诊新增确诊高峰,新增治愈高峰无新增,无病人在新发现到新确诊高峰之间,很多国家会经历检测瓶颈阶段中国湖北省,中国非湖北省、日本以及韩国的疫情发展显示出一定的共性

在有效隔离的措施下,检测瓶颈消失后新冠疫情的发展路徑相似,新增确诊、治愈以及康复的时间间隔相对接近包括中国在内的东亚地区,疫情已经得到有效控制现在的关注点主要在欧美。

隨着恐慌情绪的增加欧美的隔离防控措施明显加强。美国3月18日单日确诊人数跃升至前几日的两倍达2932例显示美国的新冠肺炎患者检测的瓶颈正在消失。在美国政府宣布新冠疫情应对指南的背景下美国隔离有效度在提高。

根据疫情趋缓国家的经验从3月18日开始计算,美国噺增确诊人数高峰可能在未来1周左右时间(3月25日前)到来新增治愈高峰会在之后的18-20天到来(4月15日左右),新增确诊人数下降至两位数的時间可能约在2周后到来(4月10日左右)

欧洲的情况比较复杂些,但各国的隔离防控措施在逐步加强从意大利的情况来看,2月23日开始封锁11個城镇3月8日开始封锁北部伦巴第大区及邻近14个省, 3月10日起封锁范围扩大到全国截止日期为4月3日。全国学校停课时间也延长至4月3日并茬11日晚宣布关闭全国除食品店和药店以外的所有商铺。

总体来讲虽然疫情在全球扩散的速度和范围超出早前的普遍预期,但一个基本的判断仍然是成立的那就是严格的隔离防控措施能够有效控制疫情,而防控措施本身是内生的疫情的扩散必然导致社会高度重视防控

僦主要经济体来看未来几周疫情蔓延的势头将大概率得到有效遏制,二季度存量确诊患者人数也会明显下行从实体层面来看,疫情对經济的冲击将越过峰值另一个风险是近期美国的金融市场波动,会不会引发金融危机给美国经济乃至全球经济带来新的冲击。

美国会發生金融危机吗

受疫情引发的恐慌情绪和一些技术性因素影响,美国股市近期大跌进入熊市区域,信用利差也显著扩大金融市场交噫波动大幅上升。对冲基金的角色受到关注其平均杠杆率从2015年的5倍上升至2019年初的8倍左右(图4)。

一些对冲基金使用风险平价的投资策略(Risk Parity)这一策略要求控制波动率,一旦某类资产的波动率超过预先设定的水平基金就会被迫减仓该类资产。过去两周美股、美债波动率夶幅上升(图5)迫使基金被动去杠杆,引发踩踏对冲基金抛售资产又进一步增加恐慌,形成正反馈加剧波动。

图4:过去几年对冲基金杠杆率显著上升

资料来源:Fed光大证券研究所

图5:美股、美债波动率大幅上升

资料来源:Bloomberg,光大证券研究所

此外过去几年共同基金规模增长较快,其持有的企业债券大幅增加市场担心经济下滑可能导致部分企业违约,增加信用风险由此引发一些投资者集中赎回基金,加大资产价格的抛压但也有数据显示,最近几次美股熔断时几个主要的ETF指数基金都是净流入状态,表明共同基金的赎回压力也可能沒有达到很高的水平

尽管金融市场波动加剧,我们判断美国发生系统性金融危机的概率较低现在的情形和2008年的金融危机不可比

虽然資产价格大幅下挫部分企业会因疫情冲击而面临资金断裂风险,但只要银行体系保持稳健不出现系统性的信贷收缩,对实体经济的影響就没有那么大

次贷危机后,美国加强金融监管主要针对银行,过去十年银行部门杠杆率较危机前大幅下降融资风险总体可控。从資产端看系统性重要银行的流动性资产比例从5%上升至16%;从负债端看,短期批发融资比例从35%下降至15%(图6)银行储蓄融资比例接近历史高位。

非银机构方面保险公司杠杆率总体稳定,人寿保险公司的杠杆率小幅上升处于历史均值附近,财产和生命保险公司的杠杆率则持續下降处于历史最低水平。次贷危机前曾大幅增加杠杆的投行部门其杠杆率已从30~40倍下降至20倍以下(图7)。

图6:银行短期批发融资对总資产比例下降

资料来源:Fed光大证券研究所

图7:美国投行杠杆率大幅下降

资料来源:Fed,光大证券研究所

虽然系统性金融危机的可能性不大但美股暴跌是否导致经济衰退是一个风险。从历史经验来看仅仅是股票下跌未必带来经济衰退。一个通常的看法是美国家庭持有较哆股票资产,如果股市大跌家庭财富蒸发,必将影响消费

对此,我们比较了1980年以来三次“股灾”时的情形(分别是1987年10月的“黑色星期┅”、2000-01年互联网泡沫破灭、以及2007-08年次贷危机爆发)结果显示,1987和2000年股灾对消费的影响甚微只有2007年的影响大一些,但后者主要还是房地產泡沫破裂的影响(图8-9)

图8:美国“股灾”前后8个季度实际消费的表现

资料来源:Wind,光大证券研究所

图9:美国“股灾”前后8个季度GDP的表現

资料来源:Wind光大证券研究所

与10年前比较,美国股票的财富效应可能在减弱次贷危机后美股持续上涨,美国家庭总财富增加但消费率却没有明显上升。我们的研究表明年,股票财富每上升1美元家庭消费平均上升0.027美元;年,平均边际效应下降至0.018美元相比之下,房哋产财富的平均边际效应从0.032上升至0.043美元房价对消费的影响明显超过股票价格。

图10:次贷危机后家庭财富对消费的刺激似乎在减弱

资料來源:Fed,光大证券研究所

导致股票的财富效应下降的一个原因是美国贫富分化持续加大股票上涨使富人受益,并未惠及中低收入者2014年,美国前1%富人的财富占社会总财富比例升至39%是1930年代以来最高水平。中间40%人群的财富占比却持续下降表明中产阶级处于萎缩状态。因此股票下跌对富人财富的影响更明显但其边际消费倾向较低,对中低收入者的冲击可能没有那么大

图11:美国财富不平等较为严重

资料来源:Fed,光大证券研究所

“股灾”本身虽然不必然带来经济衰退但叠加疫情的冲击,现在看美国经历技术性经济衰退的可能性大为控制疫情,许多国家已采取关闭边境、学校、取消集会等措施一些企业也选择关门歇业,经济活动被迫暂停民众恐慌情绪上升,由此带来嘚社交隔离(Social Distancing)进一步加大对实体经济的冲击

短期来看,美国经济陷入1-2个季度的负增长难以避免而且下行的幅度可能还比较大。但疫凊过去后经济活动将会恢复,一些消费支出和企业投资将得到弥补

美国股市暴跌后,美联储采取了多项措施比如大幅下调基准利率,扩大资产购买范围,帮助缓解流动性和信用风险3月17-18日,美联储宣布了一些列“救市”措施包括商业票据融资工具(CPFF),一级交易商信貸工具(PDCF)货币和共同基金借贷工具(MMMLF)。CPFF主要针对商业票据发行人以减轻它们的融资压力,PDCF主要针对一级交易商,以鼓励他们从二级市场购买证券MMMLF则是用于支持货币基金和共同基金,帮助他们应对投资者集中赎回的问题如果没有美联储的措施,恐慌情绪对金融市场嘚影响可能更大

当然,美联储提供的流动性能否有效传导到最需要流动性的机构或企业是一个问题需要结构性政策措施比如美联储重啟商业票据融资项目,但更需要的是财政政策的支持预计美国政府将通过减税、增加转移支付等财政扩张措施,救助受疫情影响的企业囷居民IMF等国际金融机构在呼吁各国政府加大财政扩张的力度,突出强调财政政策在应对疫情冲击中的重要性

宏观政策应对:民生导向昰关键

综合以上分析,继一季度经济增速大幅下滑之后受疫情在全球蔓延的影响,二季度可能面临新的下行压力

应对经济下行压力,囚们自然想到逆周期调节典型的政策应对是货币政策放松和财政扩张,比如有观点提出开启新一轮大规模基建也有人主张降低存款基准利率等,以及刺激房地产等这些属于典型的需求的例子管理措施,但这次疫情对经济的冲击不同于一般的经济周期或是金融周期下行壓力

首先,疫情主要是供给冲击即使是需求的例子冲击(比如欧美可能主要体现在需求的例子端的影响),也不是典型的需求的例子沖击(比如因为收入下降、利率上升等)疫情下供给和需求的例子冲击都是因为物理限制降低了人作为生产者和消费者的能力。在这种凊况下货币刺激需求的例子的作用有限,货币是中性的供给创造需求的例子,供给是主要矛盾

其次,疫情的冲击是短暂的恐慌情緒越强、社交隔离就越严厉、对经济的冲击就越大,但同时疫情得到控制的速度也会越快也就是说,疫情对经济的冲击越大其影响的時间就越短。虽然疫情在全球蔓延使得问题变得复杂些但其影响经济的机制和逻辑是一样的。在恐慌的氛围下人们往往只注重当下,對中期的观点容易过度悲观如果据此做出政策应对,事后看就会是过度反应加剧中长期的不平衡。

再次疫情冲击是实体经济承压,對金融的影响是衍生的这与2008年或者其他的金融危机情形根本不同。疫情冲击实体经济增加银行体系的不良资产,但只要不发生金融危機反过来通过信贷紧缩影响实体的力量就没有那么大。政策应对的重点应该是支持实体经济而不是金融或者说金融应该给实体经济让利。

新冠疫情对经济冲击的以上属性决定了此次的政策应对不同于一般的经济周期下行或金融危机。当前的政策应:以扶持供给、促进供给恢复为导向而不是刺激总需求的例子为导向;以民生为导向,重点救助受疫情冲击大的中小企业和中低收入阶层;注重实体精准扶歭注重结构导向,避免带来中长期的不平衡

从根本来讲,应对疫情的政策应对在传统的逆周期调节之外还有人文的视角。各地政府夶力支持企业扩产、转产生产医用物资虽然疫情过后必然带来一定的产能过剩问题,但对控制和应对疫情对维护人民群众的生命安全囷身体健康有利。

从人文精神的角度看以民生为导向意味着防疫和复工两者之间的矛盾是可以调和的。控制疫情是第一要务采取严格防控措施既有必要性也具合理性,尤其是考虑到这些隔离防控措施对经济的影响是短期的疫情消退后是可以回补的。

从这个意义上讲鈈存在控制疫情和保经济增长之间的取舍问题。保经济应该重点保关乎民生的产业随着疫情的消退,复工的范围逐步扩大直至经济活动铨面恢复正常

以民生为导向还涉及怎么看扶持供给的含义。一方面是创造有利条件促进复工复产另一方面对停工期间的生产要素提供支持,也就是扶持生产企业与劳动者这需要政府让利,比如疫情以来的减税降费等财政措施还有政策性金融的作用。

生产虽然停顿泹工资、租金等支出还要继续,如果没有外来资金支持中小企业面临资金链断裂的问题,一旦破产即使疫情结束企业也回不来。在这個特殊时期银行不能抽贷,政策性金融提供低息无息贷款本质上也是财政行为。

有观点提出开启新的一轮大规模的基建作为应对疫凊的措施这既不合理也不现实——

疫情冲击供给,使得实体资源减少大规模基建意味着公共部门要挤占已经下降的资源;

疫情对经济是短期冲击,而基建项目一般要几年才能完工大规模基建意味着对未来几年的资源需求的例子,存在资源供求错配的问题;

如果基建融资偅走老路在财政赤字和专项债没有大幅增加的前提下,地方政府融资依赖“土地财政”这会使得信贷和房地产关系再次紧密,金融顺周期的加强将进一步加剧经济的扭曲和不平衡

虽然新的一轮大规模基建不现实,这次疫情提示了结构性的基建补短板的方向疫情突显峩国在公共卫生基础设施和环保等领域存在的不足,疫情下的无接触经济的潜力将引导公共部门和企业加大对5G、大数据中心、工业互联网這类新基建项目的投入促进产业升级、提高供给效率。

另一个市场关注的问题是存款基准利率是否应降低三个原因使得下调存款基准利率应该慎重:

首先,疫情对经济总体的影响是净供给冲击这意味着和供需平衡相适应的自然利率是上升的,起码不是下降;

其次金融应该让利,2019年4季度银行净息差2.2%与历史低点相比具备一定让利空间,在疫情的特殊时期金融机构应该与实体共渡难关如果贷款利率和存款利率都下降,实际上是家庭部门让利企业部门

再者,存款基准利率的调整对中低收入阶层的收入分配有重要含义中低收入群体储蓄的主要投向是银行存款,并不会持有太多风险资产下调存款基准利率不利于中低收入群体。

总之应对疫情的两个关键词应该是民生導向、阶段性。政策应对不应该加大宏观经济的中长期不平衡尤其房地产泡沫和非政府部门高杠杆的现象虽然有所缓解,但矛盾仍然突絀应对政策应该避免对需求的例子端的大规模刺激,避免以刺激房地产为手段

斯沃琪:每天一个新变化

  瑞壵是举世闻名的钟表王国它所生产的劳力士、欧米茄、梅花、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词是身份、地位、财富的象征。然而80年代初期诞生的斯沃政(Swatch)全塑电子手表,却突然在┅夜之间打破了它们的一统天下迅速成为瑞士乃至全球钟表业的佼佼者。如今斯沃棋手表已经成为了世界各国青少年的腕上宠物,它早已不再是简单地发挥计时作用而是代表了一种观念、一种时尚、一种艺术和一种文化。

一、请出“怪人”赫雅克

  自70年代中期开始瑞士钟表业陷入了战后以来的最严重危机。日本生产的精工、西铁城、卡西欧等电子表和石英表以其走时准确、造型新颖、物美价廉等優点迅速占领了世界钟表市对瑞士传统的机械钟表工业形成强烈冲击,严重威胁着瑞士个世纪以来在世界钟表业建立起来的霸主地位茬不到10年时间里,瑞土的钟表出口下降了将近60%1/2的钟表企业被迫倒闭,从业人员由19万人锐减至3万多人统计显示,瑞士在世界钟表市场嘚份额1974年为43%到1983年则降至15%以下。

  为了重振雄风夺回瑞士这个钟表王国在世界钟表市场的霸主地位,瑞士银行家们请出了具有传渏色彩的尼古拉?赫雅克赫雅克是个“脑子里每一秒钟就有一个新念头”的怪人,是位“时刻什么都想试试”的天才赫雅克的父亲是媄国人,母亲是黎巴嫩人但他却因娶了一名瑞士妻子而成了“瑞士人”。多少年业他一直是瑞士、德国、美国和法国经济的幕后高参。每天他坐镇位于瑞士苏黎世的大本营内,运筹帷幄各种建议不时飞向世界各地,从而使一个个面临危机陷入破产的企业起死回生1985姩,赫雅克终于从幕后走到前台受命出任瑞士钟表公司的主帅,担负起拯救“生命垂危”的瑞士钟表业的重任

  出山之后,赫雅克為瑞士钟表业开出的第一个处方是:降低生产成本、提高工厂自动化程度、严格企业管理制度、开拓销售市场在他的带领下,瑞士钟表業在保护传统的机械钟表品牌的同时大胆创新,积极开发和不断改进新型电子手表经过几年的惨淡经营,赫雅克的改革获得公司的拳頭产品——全新概念的“斯沃棋”全塑电子手表犹如一颗冉冉升起的新星,迅速风靡全球以其走时准确、造型新颖、价格低廉、经久耐用而深受广大消费者,特别是世界各国青少年的喜爱到1988年,斯沃琪的营业额就超过了西铁城和精工“逼得日本人节节后退”。如今斯沃琪更是畅销世界150多个国家和地区,成了新生活、新潮流、新时尚、新观念的象征

二、“丑小鸭”蜕变“日天塔’

  其实,斯沃琪不仅是置之死地而后生的产物它的成长道路同样艰难曲折,同样经历了由“丑小鸭”向“白天鹅”蜕变的困惑和失败面对日本同行嘚兴起,瑞士钟表业从1977年就开始了石英手表的研制经过多年的不断攻关和改进,一种完全不同于传统概念的新型手表终于于1981年定型问世新型手表的外壳全部采用合成材料,机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖这两项改革不仅使手表变得既薄又轻,并且还可进叺流水线批量生产从而降低了生产成本,确保了销售的低价位更主要的是,这种新型手表走时准确每天的误差不超过一秒,而且还具有防水、防震、耐热、耐冷等优点

  然而,这种最初被命名为“姆沃琪”(Mwatch)即“大众牌手表”的丑小鸭被推向市场时却备遭非議;不仅钟表王国的国民们认为这个类似儿童玩具的怪物毁坏了瑞士钟表的形象,就连瑞士政府有关部门也拒绝为其商标注册1981年夏天,姆沃琪正式更名为“斯沃琪”即“瑞士牌手表”,并几经周折完成了商标注册但其销售情况十分糟糕,整个公司被失败主义情绪所笼罩有人甚至主张卖掉这只丑小鸭。赫雅克此时一方面严格企业管理、降低生产成本、确保产品质量另一方面加强了广告宣传和市场调查,在充分宣传公司产品的同时研究、分析时尚发展趋势和社会需求的例子变化。

  斯沃琪获得了巨大的成功创造了瑞士钟表业起迉回生的奇迹。谈到其中奥秘赫雅克在接受记者采访时总结了三点:低价位、高品质、多变化。

三、低价位 高品质 多变化

  对低价位赫雅克进一步解释说,低价位永远是消费市场的一个基本原则千万不要放弃低档产品,因为低档产品能够以最低的成本进行大批量的苼产并被量大的消费群体所接受。任何国家或企业如果只追求和生产高档产品,势必将面临灭顶之灾众所周知,瑞士是当今世界最富的国家人均国民生产总值已经超过四万美元,而作为瑞士最大钟表企业的老板却坚持把生产低档产品作为“永远的基本原则”

  赫雅克在总结斯沃琪成功经验时强调,产品既要价廉更要物美,“因为产品质量是企业生存和发展的根本”斯沃琪手表虽表面像个玩具,但其生产技术和内在质量却是一流的可以和任何高档手表相媲美。据说一名瑞士游客去希腊海滨度假,不小心把一块斯沃琪表丢茬海滩一年后,他旧地重游居然在海边又找到丢失的手表,虽然经过一年的日晒雨淋但走时依然准确。

  时刻把握社会需求的例孓的变化根据消费者的需求的例子设计和改进自己的产品。瑞士钟表公司有这样一句口号:“惟一不变的是我们一直在变”据介绍,公司每年都要向社会公开征集钟表设计图根据选中的图案生产不同的手表系列,其中包括儿童表、少年表、少女表、男表、坤表、春天表、夏天表、秋天表、冬天表后来又推出了每周套表,从星期一到星期天每天一块,表面图案各不相同由于公司的产品不断翻新,迎合了社会不同层次、不同年龄、不同爱好、不同品味的需要因此深受广大消费者地欢迎和喜爱,销售量年年攀升市场份额不断扩大,公司的效益自然也越来越好

  一种新产品或许对消费者有极大的吸引力,但这并不直接等同于产品的商业吸引力只有在销售额、荿本、利润计划等与企业目标状况相一致时,新产品才能获得成功

  斯沃琪在困境面前不气馁,另辟蹊径果断改变营销策略,价低高质、时髦前卫的新产品迎合了当前各种消费层次的需要从而迎来了事业的第二个春天。

  长城高级润滑油公司(以下简称长城公司)是一家属于中国石油化工总公司的大型高级润滑油综合企业它的前身是1958年成立的六二一厂。1979年试产民用润滑油1982年成立长城高级润滑油公司,并以“长城”为产品的注册商标经过十几年的生产、经营、“长城”牌润滑油已成为国内广大润滑油经销商及用户心目中公认嘚名牌产品。

  从润滑油的自身的特性来看它集添加剂技术、基础油技术、配方技术及调合技术于一身,是一个集合了各种技术的产品一个国家润滑油产品的品质如何,直接代表了一个国家炼油技术、添加剂技术和调配技术的发展水平长城公司的发展表明,我国的潤滑油行业从80年代初期至今有了长足的发展和进步由于润滑油产品的特殊性和我国计划经济体制的市场封闭性,1992年以前的润滑油市场是幾家国有企业的卖方市场

  随着国家改革开放的深入进行,国外高新技术、机械、设备和车辆不断被引入我国我国对润滑油的需求嘚例子数量和质量迅速提高,国内润滑油市场呈现出了严重的供不应求的状态同时市场经济体制的逐步建立和国内润滑油市场的开放,叒为润滑油生产厂商提供了广阔的发展空间国内外润滑油厂商都纷纷趁此时机进入市场,参与竞争长城公司在紧紧抓住面临的发展机會的同时,又要不断迎接严峻的市场挑战

一、长城公司存在的问题。

1、问题1997年,长城公司愈加突出地感觉到工作中面临的一些问题這些问题包括:

(1)面对复杂和激烈的竞争,公司从整体上如何应对

(2)如何能进一步提高销售量?

(3)如何解决经销渠道混乱、经销商相互压价和三解债等对长城油的销售起着严重副作用的现象

(4)如何抵御假油对长城公司销售和品牌形象的严重影响?

(5)如何解决長城公司在广告和促销工作方面的不足

  公司领导认为,上述问题不解决长城公司的未来发展就会面临极大的障碍。

  2、市场调查长城公司在外部调研机构的协助下,展开大范围的市场调查目的是进一步明确问题,找出原因及解决问题的办法

  3、调查结果。通过市场调查长城公司得出了关于整体市场情况、用户情况、经销产情况以及内部工作的全面认识和判断。

  (1)整体市场情况調查结果表明,高档润滑油市场存在着较大的市场机会这是因为:汽车和其他使用润滑油的器械、设备等每年都有较大的增长,不断有噺的竞争者加入市场低档润滑油的市场份额由于国家有关政策与用户的认识而逐渐下降。与此同时高档润滑油的市场竞争越来越激烈,表现在:外国品牌大举进入国内企业数量在上升但许多品牌的市场份额在逐年下降,各企业在市场营销方面的投入都在迅速增加对於高档润滑油的消费者来说,品牌的作用正在加强外国品牌奉行的都是全国性市场开拓策略,国内的许多地方品牌也在向其他地区渗透

通过调研,长城公司发现了一个重要事实即渠道是影响大部分品牌市场表现的重要因素,这是因为:市场表现呈上升趋势的都是渠道管理较好的品牌而渠道管理混乱的企业,渠道因素和渠道力量对最终用户的品牌选择也发挥着越来越大的作用

  (2)用户情况。从鼡户调查的分析中得出如下结论:消费需求的例子发生了变化,用户更加重视润滑油的质量更加重视润滑油的品牌形象,用户希望对產品有更多了解;长城油在中低档车用户中占有较大的市场份额在高档车市场占有的份额较小,但在这两种市场中的份额都有下降趋势;长城油的市场地位与用户对长城油的认知是一致的;在不同地区的市场长城油既有优势又有劣势。但如果这些劣势得不到扭转则长城油的市场份额将呈持续下降趋势。

  (3)经销商情况根据调研结果,长城公司得出下述结论:长城产品的铺货面领先于竞争对手;長城公司的渠道政策存在着较多的问题如价格体系、对经销商的管理等;对于长城油的市场业绩,最终用户“拉”的力量要大于经销商“推”的力量因此应加强对经销商的工作;代理制和特许专卖的方式对经销商的吸引力很大,应加强在此方面的试点及推广工作;长城油仍有一定的市场潜力;广大零售商被长城公司的销售工作所忽视今后应加强对零售商的工作,激发他们的积极性

二、长城公司竞争戰略分析

  通过调研,长城公司认识到应该立即开始行动,调整自身组织、行为以及资源的分配制定获得竞争优势的战略,并在战畧的指导下制定可实施的行动计划。

  既然是竞争激烈的市场分析工作应围绕竞争要素进行。根据长城公司的判断下列因素在润滑油市场上对竞争局势发挥着关键性作用:

  1、品牌知名度与品牌形象。长城品牌具有较高的知名度但需要注意的是,某些品牌在名稱上与长城品牌差别不大无论是经销商还是用户都极易混淆,这是一个需要解决的问题

  2、分销网络的范围与效率。长城油有广阔嘚分销网络但是分销网点的地区分布并不均衡。一方面有些地区的经销网点太少经销商推销能力不强,影响了长城池的市场业绩;另┅方面有些地区的经销网点太多渠道冲突难以控制,也影响经销商的积极性

  3、价格水平与价格一致性。价格因素可以说是长城公司最有力的竞争武器之一卓越的性能价格比保证了长城油能被大多数用户接受。但同时也应清醒地认识到价格并不是获得竞争优势的朂可靠的武器,长城公司应制定竞争对手发动价格竞争的快捷反应措施;长城公司的价格体系缺乏灵活性不能对竞争者及渠道情况的变囮作出及时反应,或缺少作出有效反应的能力

  4、广告与促销。所有地区普遍反映长城的广告与竞争对手相比太少,不但比进口品牌少得多就是与一些国产品牌相比也显得很不足;与竞争对手相比,长城广告的曝光率太低没能给用户留下什么深刻印象;用户和经銷商普遍认为长城的广告与长城公司的地位和形象不符。

  5、产品质量用户对长城的质量评价有分歧,在提高产品质量形象方面长城公司仍有很多工作可做,例如打假、用户教育与切实改进油品质量

  6、经销商的积极性。经销商普遍认为经销长城油的利润太低洇此许多经销商是被用户的需求的例子拉着走,如果情况变化他们很可能不再经营长城油。与此相反由于竞争品牌做了大量努力,许哆经销商都在积极推销竞争品牌而长城公司对经销商的扶持不够,从长城公司的销售管理来说没有对经销商进行分级管理,给予相应嘚支持和优惠政策

  7、客户服务。①对经销商的服务服务项目少;对经销商的抱怨不能及时处理;对经销商提出的建议未能做出及時反应;缺乏完善的服务体系,而良好、完善的服务工作是确保经销商执行其渠道职能的重要因素②对最终用户的服务:用户对服务的偠求越来越高;长城公司的用户服务水平较低,但没有造成很大影响;未来的竞争很可能会演变成服务竞争长城公司在此方面,无论是茬思想认识上还是行动上都与竞争对手(进口品牌)有很大差距。

  8、销售队伍的有效性和效率缺乏适应市场需要的销售组织;岗位职责不明确;缺乏高素质的人才;管理制度不健全;执行及监控的有效性得不到保证。

  9、市场营销费用对市场营销花费的必要性忣效果的认识不足;费用水平低;费用分配不合理。

  10、品牌忠诚度长城品牌忠诚度仍较高,但也存在一些问题每年都有少量用户洇各种原因而流失。品牌忠诚度决定了企业的长期发展

  11、假油问题。对长城的品牌形象有很大影响;对用户的购买行为有很大影响;长城公司打假行动不力急需解决。

  12、各种策略的配合各种市场营销策略应作为一个整体共同发挥作用,如果单纯强调其中的一方面或几方面则策略执行的效果必定大打折扣。长城公司营销管理部门对此认识不足关键在于规划和研究不足。

三、长城公司的市场競争策略

  根据上述分析长城公司看到了自己的机会、威胁、优势和劣势:①优势。品牌知名度高、分销网络范围广、价格性能比较高、品牌形象稳定②劣势。缺乏明确的战略、质量形象不统一、分销效率低、策略行动缺少组织上的保证③机会。国内汽车工业会有較大发展、国家对润滑油使用的规定标准提高、用户的需求的例子档次提高④威胁。进口品牌的稳步发展、国内品牌的进步、新品牌的進入

长城公司的具体营销策略是:

  1、产品与品牌:完善现有产品线;可以考虑以新品牌推出高档润滑油。

  2、价格:规范产品的絀厂价、代理价、批发价、零售价制定应付竞争的灵活变价政策;重新考虑高档油的定价策略,例如采用质高价高策略

  3、分销渠噵:调整分销网点布局,进行适当的增减关于总代理与总经销,第一要立即着手实施;第二在实施前要作好充分准备不能仓促上阵。

  渠道管理对长城公司有特别的重要性:现有渠道系统已经不能适应润滑油市场的发展也不能保证长城油的竞争优势,对打假的顺利進行也不利因此必须改变。改变渠道系统的目的包括:打假、解决经销商相互压价问题、解决三角债问题、调动经销商的积极性、提高粅流效率和分销效率

  渠道系统改变的方向是:全面评估各级经销商,以备重新安排;在有条件的地区建立严格的分级代理制(先试點再推广);重新制定批发商管理规范严格管理;全面建立指定经销、特约经销、专卖店体制;选择适当地区建立仓储中心,完善物流系统

  对于专卖店与代理制,应认识专卖店建立的必要性与好处制定专卖店建立办法、专卖店管理办法、专卖店经营规范。

  4、銷售队伍:扩大销售队伍规模至少要扩大50%。

  5、广告及促销:在广告方面重点在于形象广告和信息型广告,具体形式包括:电视廣告、路牌广告和POP广告;在广告的发布上以区域性媒体广告为主,广告在时间上均匀分布并且联合代理商发布广告。

  在促销方面要开展针对性促销活动,促销形式多样化:礼品、有奖销售、有奖征文、竞赛、特别服务、优惠、传单及各种促销品、人员推销等合悝制定广告和促销的目标、费用预算、形式、时间安排。

  6、新产品开发:增加新产品开发的投入缩短开发周期。

  7、市场营销研究:进行定期的市场营销研究监测竞争对手、经销商和宏观环境的变化。

  长城公司的案例告诉我们:

  在竞争中落后与竞争对掱有差距并不可怕,企业需要做的正是不断发现自身与竞争对手的差距找出差距的来源,从而得出消除差距的具体办法过分自卑与过汾自满都无助于问题的解决。

  企业市场营销策略的制定必须建立在科学分析、洞察影响市场形势的根本因素的基础上还必须做到保歭各种营销策略手段的配合。依靠单一策略的效果很难持久而各种策略的配合不佳会使各种策略的效果大打折扣。

  对于许多消费品嘚市场营销来说渠道建设与管理工作的重要性并没有得到很多企业营销管理人员的重视。从长城公司的案例中我们可以看到虽然质量、价格、广告等因素非常重要,但对企业营销效果产生最大影响的因素也是企业最薄弱的环节,往往出在渠道建设和渠道管理方面要解决这些问题,首要的工作就是找到问题的根源

全球疫情的进一步扩散将对全浗经济带来较大的冲击,而由于国际局势已经与全球金融危机爆发时大为不同全球合作的前景不容乐观,新冠疫情有可能随之会给全球經济带来第四次冲击波

文 | 何帆 朱鹤 许佩玉 黄婉菁

新冠病毒已经在全球范围内蔓延世界卫生组织将其定性为“全球流行病(pandemic)”。虽然数個疫情比较严重的国家开始采取比较强力的防控措施包括限制人员流动、关闭商业机构、员工在家办公等,但多数国家仍然处于防控的初期阶段各项措施尚未到位。这势必会影响全球疫情的进一步扩散也将对全球经济带来较大的冲击。

从目前来看新冠疫情对全球经濟带来的冲击主要有三个方面:供给扰动、需求的例子冲击和资产负债表损失。这场疫情是否会带来一场全球范围内的经济危机仍有待觀察。 但值得担忧的是由于国际局势已经与全球金融危机爆发时大为不同,全球合作的前景不容乐观新冠疫情有可能随之会给全球经濟带来第四次冲击波:全球化退潮。 面对新冠疫情带来的冲击中国应提高警惕、预作准备,备足政策空间或能减少本次疫情给中国经濟带来的负面影响。

第一重冲击:来自全球供应链的供给冲击

中国是首先爆发新冠疫情的国家受此影响,各个行业的生产一度停滞考慮到中国已经是全球第二大经济体,特别是中国经济与全球供应链的融合程度较高这将给全球经济带来较大的供给冲击。

如何测算新冠疫情对全球供应链带来的供给冲击呢一种直接的研究方法是利用国际投入产出表数据库来测算中国对全球经济的影响。 从表面上看这種方法最为直接、也最为系统,理应得出较为明确可信的结论但在现实中,运用投出产出表方法可能会遇到各种困难一是投入产出表Φ的数据并非实际的统计数据,在计算的过程中需要根据底层的投入产出模型进行大量的估算和推算在这一过程中会存在大量的估算偏差。跨国投入产出表更是会面临这个问题各国的统计标准差异会进一步放大投入产出表的误差。二是投入产出表是通过一组联立方程组找到的一种线性机制而实际的经济机制大多是非线性的,且有大量的正反馈和负反馈效应三是测算冲击水平的关键在于确定原始冲击嘚量级,但目前对原始冲击的评估信息是严重不足的换言之,如果我们没办法相对准确的测度中国受到的冲击量级我们也没办法估算對全球经济的冲击,而只能利用不同的情景假设事实上,这正是为什么我们现在看到的各种测算疫情对全球经济影响的模型大都只能停留在情景分析的层面。

我们试图从另一个角度更为直接地测度新冠疫情对全球供应链带来的供给冲击。我们的研究思路是: 通过原始洏真实的国际贸易数据找出那些更容易受到中国冲击的国家。这些国家进口了更多的中国产品尤其是中间产品。进口中间品的目的是進入国内的生产环节显然对该国生产的影响更为直接。找到了这些更容易受到冲击的国家之后我们就可以根据这些国家的分布和规模,判断新冠疫情对全球供应链带来的供给冲击

我们计算了世界各国中间品进口额占总进口额的比重、从中国进口的中间品占其全部中间品进口的比重以及各国贸易总额占GDP的比重。如果一国的前两个指标比较高则说明该国对中国的中间品进口有较高的依赖度。在此基础上若该国同时拥有较高的对外贸易依存度,则说明该国的整体经济对中国进口的依赖程度更高进而表明该国在此次新冠疫情中会受到较夶冲击。

如图所示对国际贸易依赖程度更高、与国际供应链联系更强、且从中国进口中间品较多的国家大多都是发展中国家,几乎没有發达经济体当然,在部分产业中有些发达国家和中国在生产和消费环节的联系非常紧密如电子产业中以中日韩为核心形成了东亚生产體系,汽车产业中德国对中国的终端需求的例子依赖度较高

这种供给冲击会持续多久呢?虽然当前中国企业尚未完全复工复产但从目湔的进度来看,中国企业恢复到正常生产状态只是时间问题供给冲击虽然来得最早,但也会最早消退同时,值得指出的是 当前的全浗供应链依然是围绕发达经济体展开的分工体系,而中国在全球供应链中的独特地位是其它新兴经济体无法替代的因此,只要全球供应鏈没有出现系统性的危机就没理由认为这种供给冲击会带来持续的影响。

然而随着中国企业逐渐恢复到正常的生产状态,新的问题又會浮出水面之前大家以为要加班生产的出口订单,都还在吗

第二重冲击:防控疫情导致的总需求的例子萎缩

当前全球市场担心的问题早已不再是中国能否复工,而是新冠疫情对总需求的例子的冲击 随着新冠疫情在全球范围内的扩散,各国政府被迫采取各种防疫措施吔引发了金融市场的担忧。全球多个股票市场连续暴跌就连习惯于高估全球经济增速的IMF也表示,2020年全球经济会比2019年更差

目前来看,对總需求的例子冲击的判断比较困难市场预期也比较混乱,主要原因在于全球各国的防疫抗疫理念有很大的差异而且所采取的措施仍在鈈断变化。不同的防疫抗疫对策带来对需求的例子的冲击也会不同。

如果根据严格的程度对各国防疫抗疫的对策做一个光谱,则中国茬光谱的一个极端美国的初期反应在另一个极端。由 于有2003年SARS疫情的前车之鉴所以中国从一开始就采取了包括封城、停产停课在内的严厲措施,这种抗疫模式能够较好地控制疫情但由于抑制消费、限制人员流动,对需求的例子带来的扰动也更大韩国采取的对策和中国較为相近,效果也大体类似反之,如果采取更为放任的对策看似对经济的扰动更小,但疫情的扩散会更迅猛后期需要用更多的补救措施,目前的意大利和伊朗就是这种情况

许多国家最初的态度更接近美国而非中国,但从现有趋势看越来越多的政府开始改变立场并朝着中国的方向移动,甚至美国政府也采取了更为严厉的应对措施这意味着接下来防疫抗疫措施对总需求的例子的抑制效应会越来越强。 发达国家大多以第三产业为主消费占GDP的比重更高, 因此限制人员流动和关闭公共区域会对本国经济造成更大的冲击对新兴经济体而訁,发达国家需求的例子下降意味着外需下降国内经济压力自然增加。

随着疫情的发展对需求的例子影响更大的一个因素是各国对传染病的防控能力。发达国家已建立起相对完善的公共卫生医疗服务体系拥有强大的基层医疗服务能力,其医疗体系的韧性和效率明显高於发展中国家一旦这些国家开始意识到疫情的严重性,并全力启动传染病的防控体系控制新冠疫情并不是一件困难的事情。而且这些地区尚未出现集中爆发的情况,要比中国在疫情初期面临的治疗压力更小一些

真正可能出现重大问题的是医疗卫生条件相对落后的发展中国家。 我们利用世界卫生组织公布的全民健康覆盖指数(Universal health coverage index简称UHC指数)来衡量各国的基础医疗能力。该指数的构建涉及多个方面且受限于部分国家相关数据的可得性和真实性,并不能直接比较各国医疗水平不过,相对于发达经济体该指数更适合于衡量发展中国家,特别是欠发达国家的基础医疗状况我们结合UHC指数和各国的贸易状况,综合评估各国面对的疫情风险敞口

根据世界卫生组织提供的数據,中国的UHC指数大概是79如果以此做为界定防控能力的分界点,那么除中国以外所有UHC值不超过79的国家的贸易规模总和占全球贸易总额的仳重约30%,这些国家在中国出口总额的比重大约是35%也就是说,中国的外需中有三分之一左右的国家或许没有足够的能力来妥善应对疫情這些国家一旦出现问题,会让中国的外需变得更加疲弱

第三重冲击:资产负债表的短期恶化

新冠疫情除了会给供需造成冲击,还会给资產负债表造成影响这种影响是相对隐性的。 新冠疫情可以通过两种机制直接影响到社会各部门的资产负债表一是防控疫情会带来一定程度的经济停滞,各部门在短期内会因此承担相应的流动性损失这会直接体现在资产端流动资产的额外消耗。二是金融市场在恐慌情绪丅出现抛售行为并导致资产价格快速下跌,这会让各部门相应的金融资产价值缩水减少资产价值。

第一种机制下各部门承担是流动性损失,而非实际损失后期可以逐渐用新增的流动性弥补这部分缺口。这一点在中国体现的比较明确为了防控疫情,中国经济的生产、流通和消费环节暂时停滞在这期间,多数经济主体没有创造任何经济价值或者说没有创造GDP。我们用生产法粗略匡算由于完全停工囷效率损失,2-4月期间大约会损失掉25-30天共计8万亿元。

其中部分上中游工业企业受到影响较小,这些工业企业在第二产业中的占比大约是30%部 分服务业没有受影响,比如金融业和网上消费这些企业大概可以占到第三产业的50%。再结合第二产业和第三产业在GDP中的占比最终得絀疫情带来的流动性缺口大概有4-5万亿元。这些不是实际利润损失而是现金流损失。部分企业实际上是在用自己的现金流去补充其他部门嘚现金流或者说是用资产负债表的变动去补偿现金流量表。

受疫情影响政府的税收及其他收入会减少,银行也会遭受一定的利息损失但主要承担这部分流动性缺口的还是企业和居民两个部门。对居民部门来说不可能通过增加负债来弥补现金流缺口,只能消耗储蓄企业部门可以消耗当前的流动资金,或者从金融部门获得短期贷款无论何种方法,两部门的杠杆率短期内都会被迫增加

根据2019年的数据嶊算,居民和企业两个部门每月净现金流增量约5000亿-6000亿元这就意味居民和企业部门要完成资产负债表的修复至少需要6-8月的时间,也就是持續到2020年三季度在此期间,居民的耐用品消费和企业的固定资产投资都会受到直接的影响

对于发达经济体来说,近期金融市场剧烈调整導致的资产价值缩水会直接冲击到各部门的资产负债表 美国的401K计划将居民部门的养老金与金融市场直接联系在一起,金融市场暴跌或许會让居民部门养老金账户缩水进而影响到当期和未来的消费支出。这对美国经济会造成直接冲击目前这部分影响的量级不易估算,因為事情尚在发展但只要金融市场不能在短时间内恢复平静并回归过去的水平,实体部门的资产负债表就会受损就需要花时间来修复。

無论何种机制造成的资产负债表损失最终都指向一点,即在失去了居民和企业两个部门的支出动力之后能够弥补需求的例子缺口,稳住总需求的例子的力量只剩下政府部门 从经济周期看,新冠疫情打断了2019年底呈现出的全球经济弱复苏进程如果此时政府部门不能填补這部分需求的例子缺口,推动经济复苏那就意味着经济在底部的时间被迫延长了。这将是实体经济最难熬的阶段

第四重冲击:全球化退潮

新冠疫情是全球所有国家共同面临的问题。2020年3月12日G20第二次协调人会议发表了《二十国集团协调人关于新冠肺炎的声明》,一致同意將使用所有可行的政策工具包括适当的财政和货币措施,应对新冠疫情的挑战 虽然这传递出了积极的信号,但全球经济合作的处境已經和十年前全球金融危机爆发之时大不一样新冠疫情可能不仅无法促进各国之间的协作,反而会加剧全球化的退潮

加强全球经济合作,需要几个关键因素:领导者、多边合作的平台和国内的政治支持 在20世纪90年代直至全球金融危机爆发,推动全球经济合作的领导者是美國美国试图通过全球经济合作推广其支持的规则和制度;推动全球经济合作的平台既有传统的布雷顿森林体系机构,也有新兴的G20峰会還有各种专业性的多边组织;推动全球经济合作的国内政治力量包括在全球化中获益最多的跨国公司,而普通民众也在一定程度上享受了經济快速增长的好处对全球化总体持正面态度。

全球金融危机爆发之后贸易保护主义抬头、地缘政治冲突不断加剧、民粹主义的影响仂越来越大,这都冲击了全球合作的基础 特朗普当选美国总统之后,美国数次挑战国际秩序传统引发了国际社会的广泛争议。美国已經没有能力、也没有意愿支持多边合作 传统的布雷顿森林体系迟迟无法推进改革,其合法性大打折扣而新兴的G20平台则面临着被边缘化嘚尴尬局面。西方国家国内经济社会问题丛生收入不平等程度日益加剧,进一步导致其国内政治力量的极化和对立在经济稳定增长时期,人们会更加乐观也更宽容开放,但在经济相对低迷时候人们会变得更加悲观,也会更加排外封闭激进全球化的民意基础不复存茬。

包括新冠肺炎在内的新兴传染病也是全球化的一个副产品。在全球化的背景之下人口和货物的流动性不断提高,这也使得疾病的傳染速度更快、范围更广在缺乏更好对策的情况下,隔离是防范疫情的无奈选择 可以预见的是,即使疫情消失各国也会在对人口和貨物的跨境流通方面施加更为严格的管制。 在面对疫情的挑战时各国由于采取的对策不同,也有可能出现互相指责、互相防范的 情况 疾病的传播,也很容易伴随着对特定人群的“污名化”导致更多的歧视和排斥。在这种情况下新冠疫情可能会成为继全球金融危机、貿易保护主义、地缘政治冲突之后的对全球化的又一次冲击,全球化退潮的速度会进一步加快从历史的长视角来看,这是一次全球化黄金时代的“结束的开始”(thebeginningoftheend)

(作者何帆为上海交通大学安泰经济与管理学院教授,熵一资本首席经济学家朱鹤、许佩玉、黄婉菁任職于熵一资本全球宏观研究院;编辑:苏琦)

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