寻找体育类自媒体主怎么寻找广告主人，我是广告主

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-09-23 13:43 标签： 媒体主怎么寻找广告主

随着智能手机的日益普及以及自媒体行业的日益崛起，移动互联网的精准投放已经成为未来传播最为重要的模式。为连接广告主和媒体主的各种平台也应运而生并迅速发展。刚刚在成都落幕的“中国首届车市自媒体营销峰会”上，主办方云堆新媒宣布云堆2.0正式上线，该平台将推动自媒体营销的精准化和简易化。来自全国各地的500家自媒体及汽车企业、学术机构、公关公司和行业商会的代表共同见证了云堆2.0的发布上线。

　　据了解，云堆是全国第一个新媒体智能投放平台，在今年7月上线1.0版本后，短短1个月时间，就已成功实现了数十家知名品牌的广告主与千家自媒体在其平台上的智能投放与交易。

云堆新媒创始人CEO张国鸿 分析自媒体行业的痛点和解决方案

　　据云堆新媒创始人/CEO张国鸿介绍，云堆新媒针对目前自媒体生态链广告投放过程中主要存在的四大问题，打包整合了一系列解决方案。

　　痛点一：面对海量自媒体，广告主难以高效的匹配

　　解决方案：云堆新媒通过建立自媒体大数据分析中心，并按照国内首创的一套新媒体影响力评价体系，对千万个自媒体进行细分、排行和评价，发布了“云堆新媒体影响力排行榜”。再采用独创的新媒体用户群体画像技术，开发了云堆精准营销引擎，为广告主智能匹配自媒体号。

　　痛点二：广告主与自媒体之间彼此缺乏信任感

　　解决方案：云堆平台为双方交易做信任担保，媒体按效果收费，广告主按效果出钱。如果效果达不到，平台将向广告主退钱。同时，媒体要是完成投放收不到钱，云堆将进行赔偿，确保双方利益。

　　痛点三：自媒体传播效果得不到足够保障

　　解决方案：云堆建立效果负责机制，在投放前对媒体及其用户进行精准分析，用自媒体画像技术有效挖掘自媒体号人群属性。对于投放过程，平台系统会实时监控，并及时修正投放效果，确保投放真实有效。

　　痛点四：众多的自媒体商业价值难以变现

　　解决方案：云堆认为凡是有用户的自媒体就有传播价值，所有的自媒体，无论大小号，只要其用户在云堆的精准营销引擎里能被匹配上，就有机会接到广告。同时，内容做得好，粉丝质量好、粘度高的自媒体会有机会得到更多的报酬。

　　张国鸿告诉笔者：“云堆2.0平台，已经实现并集中解决了以上的四大痛点，为广告主和自媒体提供更加方便精准的智能投放服务和更加强大的数据分析能力。站在自媒体营销的风口，云堆新媒愿意和大家并肩努力，为这个全新行业的健康发展做出更多的贡献和努力！”

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摘要：自媒体KOL为用户和品牌之间营造对话和沟通场景，最明显的例子就是自媒体KOL每次推送软广之后的粉丝评论。粉丝在评论区和KOL讨论品牌和产品相关的内容，让原本冷冰冰的品牌和产品，变得鲜活形象。

投放自媒体KOL广告无疑会促进品牌曝光以及带动产品销量，但这就是广告主应该投放自媒体广告的根本原因吗?其实不然。

当下自媒体广告投放越来越受广告主的欢迎，那么投放自媒体KOL软广对于品牌或产品来说真正的作用是什么呢?自媒体KOL软广又缘何受到广告主的青睐呢?自媒体KOL具有海量的垂直领域/垂直兴趣的粉丝和巨大的流量，投放自媒体KOL广告无疑会促进品牌曝光以及带动产品销量，但这就是广告主应该投放自媒体广告的根本原因吗?其实不然。

广告主到底为什么需要投放自媒体KOL广告。

流量不是投放自媒体的本因

如果投放自媒体广告只是看重其巨大的流量，那完全可以投放硬广。以咪蒙为例，花30万投放咪蒙的微信图文软广，假设这篇软广质量上乘，阅读量能达到100W，那就是300元/CPM。而现在微信朋友圈广告是50元/CPM，花同样的30万投放朋友圈广告，可以触达的人群数量是投放咪蒙的6倍。这还不考虑朋友圈广告可以选择地域和人群属性的优势，而咪蒙粉丝地域等属性相对分散。单纯从流量角度来看，投放自媒体KOL广告对比硬广显然不占优势，所以流量并不是投KOL广告的根本原因。

精准用户不是投放自媒体的本因

如果投放自媒体广告只是为了触达精准的垂直目标用户，那同样可以用投硬广的方式实现。以微博为例，假设你是一家猫粮&狗粮品牌，想为品牌产品做曝光，刺激目标用户消费。除了投放回忆专用小马甲这类萌宠博主的软广，还可以使用微博内置的粉丝通这种广告投放手段来实现。使用粉丝通可以通过设置人群属性等内容将你的广告信息送达到小马甲以及其他萌宠博主的粉丝的微博首屏，以此触达精准用户。所以，单纯从触达精准用户的角度来看，投放自媒体KOL广告也不是唯一选择。

投放自媒体是为了营造场景

既然，海量流量和精准的目标用户都不是决定广告主必须投放自媒体KOL广告的根本原因，那真正的原因到底是什么?营造场景，自媒体大V(名人、网红)为普通人(目标用户)营造出一个可以产生共情、共鸣和沟通的场景，才是广告主需要投放自媒体KOL广告的最重要原因!

KOL人格背书产生的信任场景

海量流量和精准的目标用户所带来的好处都是表象，而自媒体KOL的人格背书和其所营造的信任感场景才是核心所在。这一点就拿之前李叫兽提到的“文怡家常菜”卖1500元的砧板的例子来说。如此高售价的一块砧板，因为文怡的图文介绍和大力推荐，短短时间内就卖了超过/company/index。

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