国内知名女装品牌排行榜竞争分析怎么做？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-09-14 13:36 标签： 国内知名女装品牌排行榜

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　　服装行业零散、无序、低效，乱象丛生，加之中国经济进入新常态，经济增长速度减缓，内需持续降低；传统服装制造行业进入壁垒较低，产品附加值不高，价格竞争激烈，利润率较低。在生产领域，我国服装行业已形成比较完整的，但国际比较优势更多体现在生产加工环节，而在附加值更高的研发、设计等方面与国际先进水平相比仍存在较大差距。

　　服装行业已经逐渐开始向设计生产（ODM）和品牌生产（OBM）转变，、、辅料等原料和中间产品的品牌价值正逐渐得到市场认可，国内外消费者对我国服装自主品牌认知度也有所提高。

　　中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，服装的新产品周期（设计、成衣到进入销售）工业发达国家平均2周，美国最快4天，而我国平均是10周时间，差距非常明显。试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。

　　中国的服装企业目前正进入转型期，面临从以产量取胜的外延型发展向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营管理模式取胜的重要转变。

　　中国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。各方面的配备不是还完善，缺泛运作的人力，品牌营销能力相对较弱。

　　从《》了解，目前中国高端市场的竞争比较激烈。一方面，国际品牌竞相抢滩中国女装市场，其进驻中国各大和购物中心的速度有增无减，这其中既包括CHANEL、 DIOR、 LV、 BURBERRY等一线品牌， 也包括 MAXMARA、 MIUMIU、MARNI 等二线品牌；另一方面，国内高端女装企业的市场集中度总体上仍处于较低水平。

　　高端品牌女装行业的利润水平远高于传统服装制造行业，高端女装行业的利润水平较高的主要原因有两个：一是高端女装企业占据了研发设计和销售终端这两个服装行业产业链的制高点， 产品具有更高的附加值，具备一定的议价能力；二是高端女装的消费客户群体相对较为稳定且消费能力较强。

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　　随着服装市场国际化进程加快，行业的竞争将会更加激烈。我国女装企业已超过3万多家，品牌亦有3万多个。从出口到零售商店，中国女装业都 展示出强大的活力和雄厚的实力。但同时，中国女装业可谓“才刚刚起步”，技术、工艺、设 计、管理、营销等方面与国际女装业还存在差距，这也是我们企业未来的发展空间和商机。现对2017年女装行业竞争分析。

　　女装企业主要分散集中在长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区， 根据派系可以分为以后几个：杭派、汉派、闽派、粤派等几大派系，根据线路高低又可以分 为一线品牌、二线品牌以及一些知名度较低的小品牌。杭派里最知名的品牌有太平鸟、秋水 艺人.江南布衣.E 假日风情等。若要现在自创女装品牌，此道路发展任重而道远。

　　表明，在各大商场中，女装销售面积处于绝对优势;在销售收入方面，女装也是处在商场中的龙头地位。中国女装产业现阶段发展非常活跃。然而，仔细分析，就会发现，中国女装的规模其实还局限于地域上的集群化。然而，这种规模毕竟是松散结合，女装品牌企业还处于诸侯争霸阶段。走进大大小小的服装卖场，大同小异的款式令消费者顿时没有新鲜感，严重的同质化现象也令很多女装品牌商苦不堪言。

　　国内很多女装品牌应该关注的大多数没关注到，对于女装，日本人首先谈款式，然后是，再谈到底是什么主题。不管是面料也好，款式也好，主题也好，日本人最终强调的是主题，是做的什么。但很多女装做得非常宽，在年龄上谁都包括。对女装来说，定位做得越窄，市场占有率应该越好。

　　女性商务活动的增加以及经济地位的提升将促进未来高端女装的消费增长。而第三产业的服务性特征，则有利于促进女性服装消费的进一步增长。

　　中国高端女装行业同样也面临产品同质化的问题，多数品牌特色风格不明显，缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格，中国服装行业的整体设计水准与国际水平尚存差距。

　　由于原材料成本的波动和要素成本的上升，女装行业在2017年经历了全行业普遍提价，未来的提价预期不强，但相比、休闲而言，女装由于个性化差异化更大，相应地，提价能力相对较强，也保证了品牌维持较高的毛利率。

　　但随着经济的持续增长，中国服装消费市场也迅速增长，在部分女装顶级国际品牌早先进入国内市场后，一些定位较低的平价时尚品牌也陆续登陆中国市场。这些企业在资金、人才、设计等方面优势较为明显，拥有一整套从商品策划、设计、生产到零售的完整运营模式。国际品牌的陆续进入，加剧了国内女装品牌在领域的竞争。

　　目前国内中高端女装服装企业市场竞争激烈，不妨采取多品牌运作，覆盖不同细分市场，采取差异化竞争策略，最后形成合力实现市场最大化的最终目的。

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