原标题：第一聚焦IP：8月行业资讯|暑期档古装剧井喷，多元化市场趋势渐显

古装剧作为一直以来都是电视剧市场不可以缺少的重要组成部分，其中具备大卡司、大IP，投资成本又颇高的古装剧，往往都具备爆款级的收视潜力，也是各卫视争相抢夺的对象。而今年上半年，在“限古令”政策的限制下，古装剧市场一度将至冰点。

随着暑期档的到来，在大众视线内沉寂了一段时间的古装题材迎来了爆发，以《扶摇》作为开始，《武动乾坤》《古剑奇谭2》《延禧攻略》《夜天子》《如懿传》等古装作品纷纷上线，不仅充斥在各大平台，同时持续占据着影视热门话题的中心。

在暑期档的诸多古装剧中，8月收官的《延禧攻略》表现十分亮眼：该剧播放量已突破百亿，加之持久的话题发酵和爱奇艺强有力的影响，已成为今年剧集市场的爆款之一。虽然《延禧攻略》在逻辑上、桥段设计、人物设定等环节仍存在不少值得推敲的地方，但应运而生于古装剧冰点期的天时，让《延禧攻略》占据了天时地利；创新的思路、讨喜的人设、爽快的节奏等因素迎合了观众的喜好，使其兼具人和，成为红极一时的爆款。

相比《延禧攻略》，类型题材、故事背景甚至基本人物关系上有诸多相似之处的《如懿传》则显得有些时运不济。观众去年的翘首以待的热情，被不断延迟的播出时间和更替的播出平台所磨灭，使得《如懿传》在上线初期不得不面对腹背受敌的现状：正面刚的《延禧攻略》和热衷于“捧高踩低”的大众。近期，该剧口碑已呈现出回升迹象，播放量也在上线一周后突破10亿，后期表现仍然值得期待。

除《延禧攻略》和《如懿传》两部古装历史题材作品外，暑期档另外一部古装历史剧作《夜天子》的表现也可圈可点。该剧改编自“网络历史小说第一人”月关的同名作品，讲述了徐海乔饰演的主角叶小天因一纸遗书而离开京城奔赴靖州，阴差阳错误入官场，从一介狱卒牢头儿青云直上成为一方土司的故事。与前两部的作品不同，《夜天子》聚焦于小人物的成长与爱情，以幽默搞笑的风格，打造了一个类似金庸小说的快意恩仇、嬉笑怒骂的热血江湖。

《夜天子》在没有流量明星加持、官宣甚少的前提下，上线24小时内播放量为全网第三，腾讯视频排行第一；36小时内，点击破亿。数据整体上虽不如《延禧攻略》和《如懿传》可观，但在口碑上却不遑多让，豆瓣评分最高达7.5，后期稳定于7.1~7.2间，猫眼评分稳定于8.6。

回顾整个暑期档古装市场，无论是以反套路之法成为黑马的《延禧攻略》，还是制作精良低开高走的《如懿传》，又或是风格独特稳扎稳打的《夜天子》都获得不少的关注和流量，观众对于不同类型的作品，表达着自己的需求和喜好，从这一点来说，市场不仅需要解压“爽剧”，反映历史风云的“正剧”，还需要别具一格的“巧剧”，整个市场呈现出一种多元化的发展趋势，也唯有如此才能让类型结构和叙事形态更加合理，让大众的需求得到满足。

《香蜜沉沉烬如霜》首播破1

8月2日，改编自电线同名小说的电视剧《香蜜沉沉烬如霜》于江苏卫视首播，爱奇艺、腾讯、优酷同步播出。该剧由完美世界影视、幸福蓝海、时代众乐、鲲池影业、重庆盛美联合出品，由朱锐斌执导，原著作者参与编剧，杨紫、邓伦领衔主演，作品讲述了先花神之女锦觅与天帝之子旭凤三世轮回的恩怨痴缠，守望千年之恋的故事。首播当日收视破1，上线十五分钟网络点击量破亿；播出期间，引发广泛关注，多次登上微博热搜榜，受到原著书粉和观众的一致好评。

杨洋、张天爱热血激战共谱东方战魂

8月7日，根据有“网文之王”之称的天蚕土豆经典男频玄幻小说改编的同名电视剧《武动乾坤》于东方卫视首播，优酷网进行全网独播，首破当天，网络点击量破亿。

《武动乾坤》作为男频玄幻小说的经典之作，是今年最受关注的IP之一，该剧由由深蓝影业、优酷视频、北京世纪伙伴文化、悦凯影视、阅文集团联合出品，由张黎执导，杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤领衔主演，讲述了小镇家族中不受宠的边缘子弟林动，经历无数艰难险阻，一步步战胜奸邪恶人，最终蜕变成长为救世大英雄并收获爱情和友情的热血励志故事。

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8月10日，根据阅文集团白金大神猫腻同名小说改编的电视剧《庆余年》杀青，并发布了首款片花。该剧是由腾讯影业、新丽电视联合出品，孙皓执导，张若昀、李沁、陈道明、吴刚、辛芷蕾、宋轶等主演的古装权谋剧，讲述了一个有着神秘身世的少年，自海边小城初出茅庐，历经家族、江湖、庙堂的种种考验与锤炼的故事，预计2019年初播出。

据导演孙皓透露，第一季的《庆余年》只完成了人物出场，更多剧情将在接下来的两季中展开。

《致我们暖暖的小时光》开机

原著作者操刀延续甜美初恋

8月11日，改编自网络作家赵乾乾的同名小说的电视剧《致我们暖暖的小时光》于宁波开机，该剧为2017年热门网剧《致我们单纯的小美好》姊妹篇，由企鹅影视、双羯影业联合出品，祝东宁执导，原著作者赵乾乾担任编剧，作品讲述了邢菲饰演氧气少女司徒莫末与林一饰演高冷学霸顾未易意外合租后发生的一段暖甜逗趣的恋爱故事。

《盗墓笔记·重启》男主官宣

朱一龙接棒成为第五位吴邪

8月16号，改编自同名小说《盗墓笔记·重启》的网络剧正式官宣男主演人选，将由人气演员朱一龙饰演剧中吴邪一角，而他也将成为继李易峰、鹿晗、秦昊、侯明昊之后的第五位吴邪。《盗墓笔记·重启》由优酷、南派泛娱、慈文传媒联合出品，原著作者南派三叔担任总监制和总编剧，讲述了吴邪、张起灵、胖子铁三角在十年之约结束、退隐雨村之后，重新为亲情、友情，踏上了一段冒险之旅的故事。

8月14日，改编自“网络历史小说第一人”月关同名小说，著名导演陈皓威执导，徐海乔、宋祖儿领衔主演，东仑传媒制作出品，企鹅影视、宏宇天润等多家公司联合出品的电视剧《夜天子》在腾讯视频独家播出。该剧讲述了天牢牢头叶小天，因一纸遗书而离开京城奔赴靖州，阴差阳错误入官场，从一介狱卒牢头儿青云直上成为一方土司的传奇故事。

据悉，《夜天子》为月关的编剧首秀，其对于原著的高度还原在播出后受到广大观众和书粉的一致认可，上线24小时内播放量为全网第三，腾讯视频排行第一；36小时内，点击破亿。随着电视剧的热播，《夜天子》原著小说成为百度搜索风云榜榜首。

陈坤倪妮对飚演技引发关注

改编自天下归元小说《凰权》的古装宫廷剧《天盛长歌》于本月14日登陆湖南卫视，爱奇艺同步播出。该剧由华策克顿集团辛迪加影视、东申影业、好麦文化、中文在线、新影联文化共同出品，陈坤、倪妮、白敬亭、王鸥等领衔主演，讲述了天盛王朝逆境皇子宁弈和前朝皇族遗孤凤知微之间步步为营，“弈一局权谋天下，博一场爱恨起伏”的宫廷权谋故事。陈坤、倪妮等实力派演员演技对飙，原声台词获得网友广泛好评。

真人版《花木兰》电影开拍

刘亦菲成为首位中国迪士尼公主

8月14日，由华特迪士尼影片公司出品的真人电影《花木兰》首次发布官方定妆照，刘亦菲一身红衣执剑，一脸英气，获国外网友纷纷点赞。据悉，电影已于8月19日开拍，将在中国和新西兰进行拍摄取景，由妮基·卡罗执导，除刘亦菲外，另外三位主演分别是甄子丹、巩俐、李连杰。该片预计2020年3月27日在北美上映。

宫廷大戏《如懿传》开播

备受期待的经典古装宫廷剧《如懿传》于本月20日登陆腾讯视频，该剧根据流潋紫小说《后宫·如懿传》改编，由新丽传媒出品，由汪俊执导，原著作者流潋紫担任编剧，周迅、霍建华领衔主演，讲述了乌拉那拉·如懿与乾隆皇帝爱新觉罗·弘历在宫廷里演绎了一段从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程的故事。

该剧播一经播出就引发广泛讨论，开播24小时内网播量破2亿，口碑不断发酵，豆瓣评分7.3。

《唐砖番外之忘忧草》横店开机

由奇树有鱼出品、天津影娱、云螭文化、乐合影业、珠海赫胥黎影视联合出品，根据网络历史大神孑与2同名小说改编的网络电影《唐砖番外之忘忧草》于8月20日在横店盛大开机。该片由知名导演郑凯君执导，孑与2担任文学顾问，强宇，张婕，周融，韩昕妤等众多青年演员参与出演。

故事讲述了被灭门的反贼后人窦燕山卧薪尝胆五年后回到长安，欲寻找蓝田侯云晔复仇的故事。

8月24日，《蚁人2：黄蜂女现身》在中国大陆全面上映，该片由佩顿·里德执导，保罗·路德、伊万杰琳·莉莉、迈克尔·道格拉斯、迈克尔·佩纳、汉娜·乔恩-卡门和米歇尔·菲佛等主演。这是漫威电影宇宙的第二十部电影，也是《蚁人》系列电影的第二部，首日票房即达1.5亿。

《天坑鹰猎》开播，盗墓IP再度出击

由光芒影业、优酷联合出品，成志超执导，王俊凯、文淇领衔主演，根据IP大神作家天下霸唱原著小说改编的同名探险剧《天坑鹰猎》8月30日强势登陆优酷，并将于同年9月25日在东方卫视周播剧场上星首播。

该剧讲述了20世纪80年代末，北京少年张保庆为给恩师寻药，只身前往东北鹰屯，却因偶得一张古老的地图，与地质少年团开启了共同探秘天坑的故事。作为天下霸唱盗墓IP《鬼吹灯》体系中的一环，《天坑鹰猎》一直广受关注，上线1小时播放量破亿。

经典电影《碟中谍》第六部上映

好莱坞动作冒险巨制、经典特工系列《碟中谍》新作《碟中谍6：全面瓦解》8月31日在中国内地上映。该片由克里斯托夫·迈考利执导，汤姆·克鲁斯、丽贝卡·弗格森、亨利·卡维尔、西蒙·佩吉、亚历克·鲍德温、安吉拉·贝塞特等主演。该片主要讲述了伊森·亨特与团队将遭遇核恐怖主义威胁，上演一场惊心动魄的末日危机。

《碟中谍6：全面瓦解》上映15小时票房破亿，远超前作同期票房，全网好评如潮。

打造全球数字娱乐产业发展风向标

2018年8月3日至6日，第十六届中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）于上海新国际博览中心圆满举办。

作为当下全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛会，本届ChinaJoy充分演绎了“新科技 新娱乐 新价值”的展会主题，并以IP为核心，覆盖游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件与硬件以及新生娱乐业态等数字娱乐多领域，成为我国及全球数字娱乐产业发展风向标。

第六届深圳国际IP授权&

8月23日至26日，第六届深圳国际IP授权及卡通衍生品展览会于深圳会展中心隆重举行。

2018第六届深圳IP授权展由深圳市版权协会、深圳前域文化科技有限公司、鑫商圈(深圳)影业有限公司联合主办，广东省动漫行业协会、香港动漫画协会、香港国际品牌授权协会等十余家单位鼎力支持，秉承“创意无限，缔造IP价值”的办展理念，现场开设“深圳授权展”、“深圳创作人展”、“深圳影视展”、“深圳潮玩展”四大主题展区， 汇聚逾千个国内外知名IP亮相展会，包括小猪佩奇、小王子、熊出没、猪猪侠、B.Duck、吾皇万睡、暴走漫画、派火车、兰博基尼等在内的人气IP悉数登场。

网络文学+大会开启IP路演专场

2018第二届中国“网络文学+”大会IP路演“爱奇艺专场”和“中文在线专场”分别于8月15日与8月22日举行。

在此次“爱奇艺文学专场”上，爱奇艺文学版权市场部总监江俊、爱奇艺文学事业部总编辑杨勇、以及新片场影业CEO牟雪、凹坑文化创始人曹允作为嘉宾出席并发表主题演讲，共话中国网络文学的新机遇与新发展。却却、闫志洋、携爱再漂流、云哲作为爱奇艺文学明星作家团代表也悉数到场，他们分别向外界重磅推介《战长城》《山海奇航》《闪耀吧！酒店女王》《DNA鉴定师》这四部新作。

“中文在线专场”则以文学IP为起点，展示网络文学旺盛的生命力，结合行业未来发展走向及中文在线优势，探索网络文学发展的更多方向，与行业各方共探在新时代下网络文学的健康发展之路。

中国网络文学橙瓜智库论坛在杭州举行

以IP为核心布局泛娱乐产业

8月26日，由橙瓜网和中国青年智库论坛共同主办的中国网络文学橙瓜智库论坛在杭州滨江区举行，此次大会以网络文学IP为核心，集结了网文圈、文娱圈、投资圈、影视圈、动漫圈、游戏圈内各路大咖及专家学者等，充分调动当下资本、文学、影视、动漫、游戏等产业资源，实现资源整合，助力中国网络文学全方位发展，布局泛娱乐产业的未来。

论坛发表了首本中国网络文学发展报告，报告以中国网络文学20周年为切入点，从中国网络文学的行业发展历程、当前网络文学市场的规模和发展态势等方面进行了解读和分析预测，最后说明了如何在中国网络文学发展的浪潮之中，乘势而上找到最佳的投资机会。

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