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金龙鱼母公司业绩大幅反弹，粮油行业巨亏将告终
金龙鱼母公司业绩大幅反弹，粮油行业巨亏将告终
　　来源：一财网 胡军华
图表来源：wilmar年报
　　中国最大的大豆压榨企业、金龙鱼母公司丰益国际公布最新一季报，粮油业务实现税前利润约1.66亿美元，同比暴增1120.5%。市场人士对《第一财经日报》记者表示，国内粮油业全行业巨亏的局面预计今年将不会出现。
　　今年一季度，丰益国际粮油加工量达到480万吨，小包装粮油产品的销量为150万吨，分别增长约13%和3%。
　　此前国内粮油圈中有人预测，2014年大豆压榨全行业亏损200亿元。丰益国际的生产效率和管理水平高于多数同行，但是在市场不景气下，2014年第一季度也仅实现税前盈利约1360万美元。
　　从2014年下半年开始，《第一财经日报》记者观察到，市场形势已发生转变。
　　原料方面，大豆价格从2014年5月的每蒲式耳15美元滑落到12月的约10美元，今年一季度大豆价格仍然处于低位。原料价格的下滑使压榨企业的成本降低。
　　终端产品的销售价格方面，市场人士表示，豆油价格一路从每吨1万元下滑到最低的约5000元，这个价格基本上已经跌到谷底，现在开始反弹，这对压榨企业提升业绩来说，也助力不少。
　　丰益国际在解释粮油业务业绩暴增的原因时表示，今年以来，中国进口的大豆数量有所减少，特别是贸易融资进口的大豆减少。
　　中国海关5月8日公布的数据显示，今年1~4月，中国进口的大豆总数是2094万吨，低于去年同期的2184万吨。此外在食用植物油进口数量上，中国1~4月累计进口了157万吨，与去年同期的248万吨相比，减少近100万吨。市场供求关系相对较为平衡，使大豆油价格上行有了一定基础。
　　市场局面的改善，不仅只是让丰益国际收益。根据今年一季度财报，东凌粮油(000893.SZ)归属于上市公司股东的净利润，亏损约2920万元，与去年同期的巨亏2亿元相比，已经大有改善，盈利似乎指日可待。
　　东凌粮油方面表示，利润指标改善，主要是由于本报告期大豆采购价格与国内产成品市场倒挂现象逐渐收窄，公司压榨利润逐步转好，整体经营状况有所改善所致。
　　丰益国际主席郭孔丰称，大豆压榨利润预计到2015年中都将会保持较为稳定的状态，小包装粮油产品也将继续在全球范围内增长，利润率较为合理，因此他对丰益国际第二季度的业绩表现保持谨慎乐观。
　　今年一季度，丰益国际总收入94.1亿美元，粮油业务贡献了约44.6亿美元，棕榈的种植和压榨业务收入为39.2亿美元，上述两项业务是其主要收入来源。
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在中粮“福临门DHA谷物多”调和油“世博”献礼，自2010年3月大规模上市后没过几个月，益海嘉里旗下金龙鱼的一款同类产品高调参战。7月中旬，各地的铺货还没有完全到位，超市的货架上还罕见产品的时候，“金龙鱼深海鱼油调和油”的电视广告已经在央视，浙江、江苏等几家卫视轰轰烈烈地开播了一边是以粮油食品为主业，努力打造全产业链的国字号央企，一边是背景实力雄厚，久坐交椅多年的国内包装油行业老大，一时间，原本平静的食用油市场变得热闹起来。有传言，国内还有几家企业也在摩拳霍霍，将陆续跟进类似产品。有专家断言，DHA必然成为食用油发展的新趋势。概念过招，智高者制胜食用油行业的竞争激烈程度不逊于快速消费品的任何其他行业。在产品高度同质化的情况下，食用油的竞争，从油种之间的竞争，逐渐演变为概念的竞争。目前国内对于调和油的法规尚不健全，各种概念创新的调和油层出不穷：有往基础油种中添加珍贵油种的，如橄榄玉米调和油；有主打营养均衡概念的，如脂肪酸平衡调和油……诸如此类，不胜枚举。从消费者角度，产品名称是产品概念、定位最直接的反映，产品名称尤为重要。所谓“名正，则言顺；言顺，则事成。”一个好的名称，可以让消费者第一时间产生兴趣了解产品，进而产生购买。查阅相关资料，DHA化学名称是二十二碳六烯酸，是一种非常重要的不饱和脂肪酸，俗称“脑黄金”。人体无法自行合成，必须从饮食中获得，而母乳、鱼类、干果及海藻是其主要来源。得益于奶制品行业的多年宣传教育，国内很多消费者，尤其是生育过的女性消费者对DHA概念并不陌生。而深海鱼油，最为值得称道的就是其所含有的DHA成分，所以本质上说，两款产品虽然说法不一，但实质一致。从概念角度，“深海鱼油调和油”VS“DHA谷物多调和油”，笔者认为：金龙鱼更胜一筹。其一：“深海鱼油”概念比“DHA”理解度高。笔者针对食用油重度消费群做了个小型调查，在被访的家庭主妇中，年龄大的对DHA的认知明显比年轻的要低，甚至有些中老年妇女把DHA与DNA混为一谈。DHA概念认知上，很多受众会联想到婴幼儿奶粉的添加物，进而理解为营养有价值，科技含量高等；而“深海鱼油”的概念，很容易让您想到在国内市场已经销售多年的补品营养品，给人高贵、稀营养丰富的联想。一个是化学名词的英文缩写，概念空洞抽象，一个是稀有生物的生动形象，后者显然胜过前者。其二：“深海鱼油”概念比“DHA”内涵更广。同样是富含DHA的产品，应该说金龙鱼的高明之处在于，把营养元素DHA的富含体当作的产品名称。通过金龙鱼的广告片中的宣传，我们知道“金龙鱼深海鱼油调和油”富含的是“DHA+EPA+ALA”，“3A+”的产品卖点。或许消费者说不出这一串“A”是个什么东西，但“多得总比少的好”的常识观念告诉我们，金龙鱼所包含的，绝不只是“DHA”一种营养元素，“3A+”总比单“A”好，因而在概念上金龙鱼比福临门的要广很多。此外，“深海鱼油”的“鱼”与“金龙鱼”的“鱼”同字，虽然此“鱼”非彼“鱼”，但又相得益彰，无形中为品牌注入新的内涵。其三，“深海鱼油”比“DHA”概念更具差异化。金龙鱼确实是个概念营销From EMKT.com.cn高手，2002年第二代调和油开创了食用油的一个全新时代，“1：1：1”的实质也许只有营养专家和业内人士知道真实含义，但金龙鱼的宣传口号却深入人心。此番推出的深海鱼油调和油也像是开辟一个新的细分市场。而福临门将“DHA”与“谷物多”两个并无关联的概念并列一起，很容易让人理解为在谷物调和油的基础上，添加DHA，更像是其主力产品“谷物调和油”的升级版。内容PK，数据揭虚实快速消费品市场从来就不缺少概念的炒作。但若没有好的产品支撑，再好的概念，只是空中楼阁，徒有虚名，最终化为泡影。透过现象看本质，借助金龙鱼和福临门两款新品瓶标及宣传资料，对产品做进一步研究比较。从营养成分来看，两者相差不大，饱和脂肪、不饱和脂肪的比例略有差异。油种上面，所用油种及调和的比例各不相同，也难分伯仲。只是在油种数量，及主要卖点DHA含量上，两者有些差异。其一，从油种数量来看，金龙鱼较福临门更丰富。八种植物油调和，福临门DHA谷物多调和油油种数量与“一瓶尽享，八种营养”的金龙鱼主力产品 “二调”持平，但后上市的金龙鱼深海鱼油调和的油种数量竟然高达十种！不知是金龙鱼“无心插柳”还是“刻意为之”，不知“贪多求全”的精明家庭主妇们会不会发现这细微的差异？其二，从DHA含量上看，金龙鱼远超福临门。福临门在瓶背标不起眼的地方标注DHA的含量160ppm（毫克/千克），而金龙鱼则高调宣传其 DHA与EPA（鱼油产品受自身原料限制，不可避免的含有伴生物EPA）的平均含量4000ppm。狡猾的金龙鱼并没有如实标注DHA与EPA的比例关系，但根据其他鱼油产品资料DHA：EPA约2：3的比例来推算，其DHA含量约1600ppm，几乎是前者的十倍！如此大的悬殊，不禁让人对这一数据产生浓厚兴趣。究竟这含量差异意味着什么？通过两者在宣传材料中都引用的IOM美国医学研究所数据，DHA日摄入推荐量为160mg。这一数据看似与福临门的DHA含量160ppm看似数字一致，计量单位不同，实质却大相径庭。笔者算了笔帐，从DHA调和油中补充每日所需的DHA，每人每天需要吃1000g的福临门，或者大约100g的金龙鱼，均大大超过营养专家推荐的25g！细看金龙鱼宣传单，忽然发现上面不起眼的一行小字“配合膳食，帮助达到美国医学研究院IOM建议值”。一切豁然明了，释然一笑，毕竟人家也没说吃了我的油，就能补充到那个推荐值呀。概念终究只是概念，完全靠食用油作为DHA的摄入渠道，看来暂时还行不通。鱼油VS藻油，金龙鱼的伤，福临门的痛难道福临门和金龙鱼，两大高手都没能发现这其中的数字奥秘，不能把产品DHA含量做到符合权威推荐的数值？想必不是。那又是什么原因导致在产品主要卖点的DHA含量上会有如此大的差异？答案就在这DHA来源上。金龙鱼用的是进口鱼油，福临门用的是进口藻油，同样都是进口原料，两者价格悬殊很大。网络资料显示，鱼油参差不齐，食品级鱼油的价格约在700-1100美元/吨，换算下来，甚至比大豆油价格还要低。而藻油DHA含量更高，更易吸收，没有鱼腥味，从海藻中提取，经过密闭发酵提炼，没有海洋的污染，但价格比鱼油就要贵很多。如此这般，也就难怪金龙鱼在含量如此“大手笔”，而限于最终售价等等因素，福临门却是有苦难言。在“金龙鱼深海鱼油调和油”“横空出世”前后，媒体频现“深海鱼油市场鱼龙混杂，EPA存在巨大隐患”的报道，更有专家指出“‘深海鱼油’危害超过地沟油”，抓住鱼油中的EPA和汞超标等问题，大作文章，大肆宣传，针对性很强，而这恰恰攻击了金龙鱼新品的软肋。不过，相信凭借强大的营销智囊团队，金龙鱼后续一定能够寻找到合理的说辞，摆脱“鱼油门”危机。不管鱼油也好，藻油也好，两款新品还有一个需要共同面对的问题：DHA在高温环境下的稳定性。作为一种不饱和脂肪酸，DHA在高温烹饪的环境中，能否保持稳定，还是会遇热分解，产生损失？福临门、金龙鱼均未能提供有力的科学证据。两强相争，究竟是福临门能够先入为主，先机尽占，还是金龙鱼后来者居上？亦或一荣俱荣？两败俱伤？局势扑朔迷离，尚难有定论。相信加以时日，市场才是检验成败的最好方式。
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金龙鱼地沟油事件真相 金龙鱼食用油还能不能买
发布：股城消费
在食品安全方面，地沟油的出现确实令不少消费者都深感担忧。而当知名食用油跟地沟油放在一起时，更是令人震惊，比如前阵子传得沸沸扬扬的金龙鱼地沟油事件。说到金龙鱼这个品牌，相信大家都不陌生了，但金龙鱼地沟油事件又是怎么回事？事情的真相又是如何？
地沟油事件
早前一段时间里，突然就出现一则关于讲述金龙鱼地沟油事件的视频，在如今大家都知道地沟油的危害下，作为知名的食用油品牌金龙鱼涉嫌使用地沟油一事，自然引起了大家的高度重视，金龙鱼地沟油事件的说法也使得其所属的公司深受风波。
所幸的是，就在大家对金地沟油事件议论纷纷之时，金龙鱼食用油的生产商益海嘉里站出来澄清了，原来金龙鱼地沟油事件最先来自于一则不实报道，当时报道中称京畿地沟油黑色产业链的最终流向地为嘉里粮油（）有限公司。
而金龙鱼正是该主打品牌，自诞生以来就深受消费者喜爱，在上的占有率接近50%，因此如果金龙鱼地沟油事件是真的，那么肯定会让一众追随者失望。还好的是这些消息都是子虚乌有的事情。
因此益海嘉里相关负责人也表示已经向相关部门对者或机构提起了诉讼，并出资00万元设立面向整个的打击食品谣言的专项公益基金。所以金龙鱼地沟油事件是一则食品谣言，大家还是可以放心的继续选购的。金龙鱼诉某微信公众号散布网络谣言一审胜诉金龙鱼诉某微信公众号散布网络谣言一审胜诉光明网百家号近日，上海市浦东新区人民法院发布一审判决书，渔农世家微信公众号因散布网络谣言涉嫌侵犯金龙鱼生产商益海嘉里食品营销有限公司名誉权，判令被告渔农世家公众号赔偿相关损失并公开道歉。陈年失实旧文被翻炒，金龙鱼对造谣者追查到底2016年，渔农世家在其微信公众平台上转载发布题为《大事件曝光：金龙鱼，一条祸国殃民的鱼！》，失实文章在一些网络和朋友圈扩散，制造消费恐慌情绪，扰乱了公众对正确食品安全信息的接收。而该文章最初发表在2010年，杜撰这篇文章的北京某营销管理咨询公司咨询部策划总监郭某某最终于2012年被深圳市中级人民法院终审判决有期徒刑一年。
经上海市浦东新区人民法院审理，渔农世家等微信公众号因侵犯了益海嘉里食品营销有限公司名誉权，法院判令被告渔农世家公众号赔偿金龙鱼损失十万元人民币，并判其公众号上连续七天刊登道歉声明。造谣惑众者被依法处理，可谓大快人心。事实上，类似“金龙鱼”事件并不在少数，据有关数据显示，各种网络谣言中食品类虚假信息已占到45%，食品行业已成为谣言重灾区，类似“面条洗出胶不能吃”、“紫菜居然是塑料做的”、“棉花肉松”“低钠盐是夺命盐”等流言不时发作，当事企业不得不组织大量的人力物力予以应对，严重影响了其生产经营和品牌声誉。日，嘉里粮油（天津）有限公司以有人涉嫌侵害金龙鱼品牌商品声誉罪一案向天津保税区公安分局报案，相关监管部门高度重视、重拳出击，先后赴河南、山东、安徽等地全力开展侦查工作，全力追捕幕后造谣传谣者。日，天津市滨海新区公安局保税分局官方微博对外发布，关于造谣传谣“地沟油被金龙鱼回收”网络谣言事件取得突破性进展，两名涉案人员因涉嫌损坏商业信誉、商品声誉犯罪，已被刑事拘留。网络食品安全环境亟需净化，金龙鱼呼吁多维共治随着互联网影响力的日益扩大，针对食品行业的不实信息不时出现，严重误导着消费者对食品行业的认知。这些打着“食品安全”幌子的谣言不仅给企业造成了直接而巨大的经济损失，削弱了政府行政的公信力，而且挫伤了公众对中国食品安全的信任，给消费者造成了极大的“安全焦虑”，并由此造成了非常恶劣的国际影响。由此可见网络谣言的肆虐，严重影响了个人生活、社会秩序及国家安全，亟须构建科学有效的网络谣言法治化共同治理机制与治理路径，加快形成“网络食品谣言社会共治”的良好局面。面对食品安全谣言的泛滥，监管部门的信息渠道畅通，政府部门的信息权威发布及时显得尤为重要，携手企业拒绝让网络成为消减国家发展信心、消解国家民族凝聚力、阻碍妨碍社会平安稳定发展的负面能量舆论场。金龙鱼认为：“作为行业领军企业，我们代表着国家品牌形象，所以我们非常珍惜消费者的信任，也非常看重并将一如既往地维护中国食品在国际市场的声誉。”为反击网络谣言的巨大危害，2017年，金龙鱼悬赏1000万追讨“地沟油被金龙鱼回收”的网络谣言黑手，并出资3000万设立专项打击网络谣言基金，呼吁社会共同抵制网络食品谣言，捍卫食品行业的清朗空间。此举得到国家互联网信息办公室、国家食品药品监督管理总局新闻宣传司以及相关协会、企业的积极呼应。据了解，根据刑法，捏造并散布虚假食品安全谣言造成严重后果的，可能涉嫌损害商业信誉等多种犯罪，公安机关将予以严厉打击；对于制造、散布食品安全谣言，不构成犯罪的，公安机关将依据《治安管理处罚法》依法作出治安处罚。网络并非法外之地，在逐渐确立的规则下，那些触碰了法律红线的个人和企业，必将受到应有的处罚。有关专家也提醒市民在网上发表、转发评论时，更要明确自由的边界，看到信息不要头脑一热就转发，查清楚，辨明真假，否则不仅助长了谣言的气焰，自己可能也会受到法律的处罚。来源：光明网本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。光明网百家号最近更新：简介:中央重点新闻网站，媒体融合与创新的引领者作者最新文章相关文章