农村电商精准扶贫正当时
来源:中国网
“在我们这儿，就连六十岁的老太太都会上网，都会用美图秀秀。”南京江宁区横溪街道办事处旅游办公室主任李飞告诉记者，这里的村民几乎人人都会网上销售，只要游客有消费需求，他们就有学习的动力。　　近年来，随着互联网思维在全国城乡的渗入，我国农村市场上掀起了一场火热的网上销售经济，也为全国脱贫攻坚战提供了精准扶贫的良策。　　电商扶贫为新路径　　近年来，我国电子商务发展突飞猛进，信息网络技术和电子商务为扶贫开发工作带来新的机遇。　　所谓电商扶贫，就是以电子商务为手段，拉动网络创业和网络消费，推动贫困地区特色产品销售的一种信息化扶贫模式。据商务部市场建设司副司长孔令羽介绍，目前我国经济欠发达地区电子商务发展可观。移动网购消费增幅最大的100个县中有75%位于中西部，亿元淘宝县中就有国家级贫困县21个。电商已经成为经济欠发达地区实现弯道超车的有效途径。电商进村成趋势 (图片来自网络)　　享有“进士村”美誉的江西省婺源县赋春镇严田村便是“淘宝村”之一。2007年，李飞高中毕业后留在了家乡。起初是因为客户时常跟他电话联系购买工艺品，不久，他注册了婺源县第一家电子商务公司——严田李氏贸易有限公司，订单数量在网上逐步增长，在李飞的带动下，不少村民也开始尝试从事电子商务。2015年严田村近200户家庭就有50多户开起了淘宝店，少则年均成交十几万元，多则上百万元，该村电子商务成交额突破1000万元，越来越多的人买上了小轿车。
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中消协发布《品质消费与消费者认知调查报告》。《报告》显示，我国农村消费短板明显，农民消费信心、维权意识和维权能力相对不足；在付费网游、餐饮外卖、快递物流、在线旅游等城市居民消费相对较多的服务领域，消费者不满意的情况较多。（4月2日《人民日报》）
农村居民一直都是网络购物的中坚力量之一，给增长迅速的电商经济做出了不小的“贡献”。2017年7月，国家邮政局发布《2017年二季度中国快递发展指数报告》，重点快递企业乡镇网点覆盖率达到82.6%，进一步畅通了“农产品进城”和“工业品下乡”双向流通渠道。农村网购消费，正在成为国民经济新的增长点。别是，许多地方特产，通过网购快递渠道，走进了千家万户。
然而，报告显示，我国农村消费短板明显，农民消费信心、维权意识和维权能力相对不足。农村网购消费“最后一公里”，还面临诸多障碍。农村快递物流服务水平的相对滞后，也给农村公共管理带来了不小困难。快递、外卖的安全、卫生、服务方式及态度等方面的问题日益突出。比如，快递服务人员频繁进出村户，道路交通隐患严重；快递代办点各类邮件混乱摆放，经常出现丢件、损坏、错拿等问题。
对于农村地区来说，人口居住分散，业务量相对较低，快递、外卖等网购平台，因为有着成本和利润的考虑，在农村布置的网点仍然很少。目前，各县区的物流网点，基本上都是个人加盟，很少有平台直接设点。为了收回投资，一些加盟点的经营行为就很不规范，恶性竞争，收费随意的情况时有发生。再加上一些经营者服务意识、安全意识不强，有的代理点连基本的消防安全标准都无法达到。网购下乡中出现的困难和问题，已经引起了一些地方的重视。但如何让农村网购消费与电商发展同步，这仍然有着较长的路要走。
可见，激活农村网购消费，也是一种精准扶贫。换言之，“物流+电商+农业”模式，应成为精准扶贫的标配。小康不小康，关键看老乡。农村网购消费的发展，是关系到农村群众生活幸福的大事，地方政府不仅要从政策上对物流平台进行扶持，还要大力宣传电子商务，鼓励农村居民把自家产品放到网上销售，以吸引更多物流企业前来设点。此外，作为物流企业，要着眼长远，在一些有发展潜力的乡镇甚至村子提早设点布局。物流企业还应创新经营模式，建立适应农村现状的物流模式，比如在确保收到货款的前提下，与农村通村班车等进行合作，降低经营成本。如此多措并举，农村群众才能更好、更快地享受互联网带来的快捷和便利。
作者:汪昌莲
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今日搜狐热点魏延安：用电商实现消费扶贫，怎么看？怎么搞？
魏延安：用电商实现消费扶贫，怎么看？怎么搞？
作者：魏延安三农学者、农村电商专家、商务部农村电商专家、国务院扶贫办电商扶贫专家、团中央青年电商创业导师、中共陕西省委理论讲师团专家学者
国务院扶贫办等16部委共同印发的《关于促进电商精准扶贫的指导意见》（以下简称《意见》）提出“消费扶贫”的概念，很有新意，一经提出，迅速引起了各方的关注，一些电商平台也迅速推出了消费扶贫项目。
什么是消费扶贫？
简而言之，就是在网上，或者通过其他的渠道，通过消费的方式购买了贫困地区的农特产品，或者是一些相应的服务，从而帮助贫困地区实现脱贫增收。
这里面有几个关键点。
一个是渠道是便捷的，不用专门到山里去，网上就能办，顺手的事；
还有一个是不光可以买产品，还可以买服务，比如生态旅游，比如现在兴起的民俗、农家乐，我们去了可能有消费、有文化、有餐饮，还有风光，这都是我们消费扶贫的内容；
再就是电商产业链日趋成熟配套，可以实现上述对接。
消费扶贫为什么大家乐意接受？
有几个基本逻辑。
首先，随着社会的发展和经济水平的不断提升，大家是愿意做扶贫公益的，但是简单的捐款、捐物方式过于单一，让大家连续捐也是不现实的，而且还存在善款使用的效果问题。大家可能会嘀咕：不能老这样捐呀，我捐了钱和物，它们的使用情况到底怎么样？这又涉及到公信力的问题。但如果换成购买贫困地区的农产品，反正要经常吃，买哪的都可以，感情上好接受；
其次，贫困地区往往生态环境良好，农特产品丰富，而且品质较好，比较适合销售给城市消费者；
再次，过去信息不对称，销售渠道建立难，开拓市场没精力，现在有电商平台、青年电商参与，还有金融支付、物流快递等配套服务，网上采购贫困地区的东西便捷起来，还有各种线下渠道，最终让消费扶贫成为现实。
消费扶贫具体怎么搞？
消费扶贫不只是在网上买现成的东西这一种形式，预售、众筹、领养、定向采购都是可行的办法，像京东推出的“跑步鸡”项目，有趣好玩，参与便捷，实现网上订制，并通过一系列技术手段确保产品质量，平台赢得了声誉，大众也做了公益，农民得了实惠。
所以，《意见》对消费扶贫专门提出指导性意见。
一方面，“以每年扶贫日为时间节点，组织有关电商企业和网络平台，共同举办‘邀您一起来网购’等消费扶贫体验活动”；
另一方面，“加强贫困地区优质特色农产品、民族手工艺品、休闲农业的宣传推介，鼓励支持电商平台常年开展富有特色的网购活动”。
各大平台和地方都有合作，可以根据地方的区域特产设计一些季节性的活动，像新疆九月份策划的叫“葡萄熟了”“阿克苏的苹果红了”等网上水果节，更加活泼一些更便于大家参与。
怎么样才能把消费扶贫做得更好？
那么消费扶贫也需要注意一些问题，就是虽然消费者愿意购买贫困地区的农产品，甚至也愿意接受贫困地区农产品在包装、外观上的一些不完美，但并不等于就可以不做上网销售的品控，因为消费者本质上还是在采购正常商品。
所以，消费扶贫的兴起，需要贫困地区加速推进供给侧改革，加强源头的农产品基地建设，做好标准化生产，重视产后的贮藏保鲜、包装分拣、品牌设计等环节，提升消费者的体验感，让消费者买得情愿，吃的满意，最终是以商道来行人道。
从2016年发生的贫困地区网上促销事件来看，有几条经验教训必须汲取：
一是宣传上有度，不能过度煽情，内含道德压力；
不能按一般电商产品过度进行产品美工和方案创意，这往往造成宣传与实物的感观落差，降低了消费者的体验感。
二是组织上有序，绝对不是把东西上网那么简单，从源头的产品质量控制到中间的仓储、包装、物流到最后的客户服务与售后等，每一个环节都要有严格的把关，任何一个环节出问题，都会影响整体形象。
三是一定要确保真实和精确，不能笼统地说这就是贫困地区的东西，而是要精准到什么乡什么村什么农户生产的，怎么种的，怎么收的，谁最后卖出去的，这个信息必须真实，新疆的维吉达尼团队就是做好了这一点，消费者的信任度明显提升。
同时，相关信息最好有政府背书。严禁任何形式的借用消费扶贫营销，确保爱心不受伤害。
总之，要把整个“消费扶贫”这件事做成一场真真实实、准确无误、完好无缺的爱心营销活动。让大家有好的体验，心理上认同和信任它，这个事就做成了。（魏延安）网购,盲人,文化,攻坚,农村
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