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我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。专访| MICE2.0时代到来,商务会奖展会将以怎样的姿态颠覆传统?
身处变幻莫测的商旅市场,或许你每天也会被资本、独角兽、科技等等词汇充斥其中。的确,面对市场个性化需求的空前崛起,前有大数据整合差旅市场,后有传统MICE企业投入资本怀抱,可以说这种种动作都传达了同一种信息:商务会奖旅游行业在中国市场潜力巨大。
那么,既然市场广大,是否意味着信息可以以对等、透明的方式服务于每一个MICE相关服务商和企业?商务会奖展会作为链接资源的平台又该如何调整自身的角色以适应中国市场的变化?对于这些问题,北京国际商务及会奖旅游展览会(IBTM China)项目经理慈雪与旅业链接(Travel Link Daily)记者分享了自己心中的答案。
今年的IBTM China预计吸引到多少卖家和买家?与此前的展会相比将有哪些展商的变化?展会的形式上有哪些亮点与突破?
今年我们有望从中国的30多个省市地区和20个国际目的地吸引300多家参展商。
最新确认参展的几家国际展商包括:塞伦盖蒂平原美利亚酒店(Meliá Serengeti Lodge)、科林西亚酒店集团(Corinthia Hotels)、加拿大西部大草原旅行社有限公司、智奥会展(GL Events)、阿斯塔纳会议局、俄罗斯会议局。今年还有洛杉矶会议及旅游局、新西兰旅游局、南非旅游局等展商会再度参展。来自中国的参展商则包括北京西城区旅游局、上海新国际博览中心、澳门旅游局等。
我们的买家招募工作目前正在火热进行中。其中企业类特邀买家的注册更是捷报频传,已经超出原定的目标数量。目前注册参展的特邀买家已有150多家,包括宜家家居、强生医疗、飞利浦、新加坡职总英康保险合作社(NTUC Income)、Provident Capital集团等。今年企业买家数量将占到买家总量的30%,目前平均每周都会有50家特邀买家注册参展,最终招募的买家数量有望超过350家。
此外,今年还有两大重量级特邀买家加盟,包括国际知名智能会议采购平台Merak和雅高酒店集团。Merak将携20家来自上海的优质企业买家团体参展,雅高酒店集团的买家阵容则由10家来自新加坡和马来西亚的旅行社组成。
今年我们还会举办领先业界的教育论坛计划,并邀请了多位业界精英作为主讲人。今年教育论坛的主题涵盖十大重要领域,包括驱动中国科技创新趋势的因素、中国科技创新对全球技术领域的影响等。教育论坛计划还将对中国会奖团体市场展开深入探讨,研究中国市场对会奖旅游行业的贡献,分组讨论如何向商界领袖推销奖励旅游,并分享2018年行业最新趋势报告。
教育论坛的主讲人包括康辉集团国际会议展览有限公司副总经理周宏辉先生、China Channel联合创始人兼总经理Matthew Brennan先生、国际大会及会议协会(ICCA)亚太区总监Noor Ahmad Hamid先生、北京赛诺迅会展培训(Beijing Sinofastlane)创始人马国宜女士、博锐咨询公司(IME Consulting)总经理姚红女士等人。
您认为参展商能从今年的IBTM China了解到哪些其他同行业展会上与众不同的内容?
对于参展商而言,最大的受益之处在于商务洽谈的品质。我们将通过IBTM特有的商务邀约系统为所有特邀买家和参展商预先安排洽谈日程,确保特邀买家与匹配度最高的参展商建立联系,打造真正优质、高效的商务洽谈良机。
此外,参展商还有机会深入了解当前新兴的市场趋势,通过我们预先安排的社交活动与业界同仁建立联系,拓展人脉,相互学习并分享各自的经验。
对于全球展会同质化的问题,您认为IBTM将如何应对?
我们不断对自己的展会活动进行优化升级,确保我们的展会能够始终满足客户的需求,以领先业界的方式为访客带来富有启迪和教育意义的知识与行业趋势。我们每年都会推陈出新,为观众打造振奋人心的行业盛会,例如我们力邀那些希望对商会会奖旅游行业产生真正影响力的亚洲参展商、那些想要在中国市场大展宏图的国际参展商,以及计划进军中国市场的特邀买家新面孔,还有我们享有盛誉的教育论坛计划等。
您认为中国目前的会展行业现状是怎样的?与其他国家或地区有着怎样的不同?
中国的商务会奖旅游行业蓬勃发展,并且正逐步迈向成熟。中国各个新兴商务会奖旅游市场开始在国际舞台上崭露头角,新科技正在对中国市场产生着不容小觑的影响,从这两方面而言,中国对于我们来说是一个前景良好的业务运营区域。
西方组织者仍希望在东方寻求耳目一新的商务会奖体验。作为一个商务会奖旅游目的地,中国拥有巨大的发展潜力。越来越多的国际知名酒店和场地品牌相继入驻中国的主要城市和目的地,中国市场的吸引力由此可见一斑。
鉴于全球对中国市场的日益关注,我相信中国市场将继续发展壮大,对于中国市场的未来我们拭目以待。
影响会展行业的主要挑战和机遇有哪些?业内人士应如何做好准备来应对这些?
会展行业仍面临着诸多挑战,如不断变化的地缘政治形势、安全和安保、收紧的预算等,但会展行业是一个灵活的行业,有很多具有创意、热情和专注精神的业内人士和企业。在千变万化的全球环境下,他们都具备足够的适应能力和蓬勃发展的能力。
机遇和挑战是并存的,最大的挑战也会带来最好的机遇。因此我们需要继续保持活力,迎头而上,将挑战转变成学习的机遇,从中获得成长,进而在激烈的竞争中脱颖而出。
对于2018年的IBTM China 我们应该有何种期待?
有很多方面都值得期待,我们在历时两天的展会期间为买家和展商安排了优质的商务洽谈日程、量身定制的人脉拓展活动、以及富有启迪意义的教育论坛活动等。展会行程经过专门设计,确保打造最优质的业务洽谈环境,并且让参会代表收获切实的行业知识和见解,为他们的业务带来积极的影响。
(注:本文内图片全部来源于ibtm China,版权归属原作者或网站所有,不得转载或用于其他商业用途。)
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颠覆传统显示!LED透明屏全新优势
[导读]户外广告一直以来,都是LED显示屏最为重要的一个市场。然而,近年来随着LED户外广告屏的光污染问题逐渐加重,以及LED显示屏结构安全性问题也引起用户重视,相关机构对LED户外显示屏的技术标准把关与安装审批也更为严格。
近几年,随着LED显示屏行业市场需求的扩大,应用领域的不断拓宽,LED显示产品呈现出多样化的发展趋势。而LED透明屏作为LED显示屏行业的后起之秀,凭借其轻薄、无需钢架结构,安装维护简便,通透性能良好等优势,在玻璃幕墙、舞台舞美展示、户外广告以及新零售等领域的应用如鱼得水,正以抢眼的姿态走进我们的视野。据相关机构预测,到2025年led透明显示屏的市场产值约872亿美元。LED透明屏以全新的应用形式、技术的领先发展以及贴近大众需求的设计理念使得它在短时间内迅速崛起,一片新的蓝海市场雏形已现。本文引用地址:
LED透明屏全新优势 颠覆传统显示
户外广告一直以来,都是LED显示屏最为重要的一个市场。然而,近年来随着LED户外广告屏的光污染问题逐渐加重,以及LED显示屏结构安全性问题也引起用户重视,相关机构对LED户外显示屏的技术标准把关与安装审批也更为严格。常规LED户外广告屏在工作时能够起到亮化城市、发布信息的功能,但因其钢架构,当LED显示屏不使用时,伫立在正中间,与周围环境显得格格不入,极大地影响了城市的美观。而LED透明屏凭借其高通透、隐形安装、高亮显示等特性,正好弥补了常规LED显示屏在这方面的缺陷,并且最大限度地消除了城市美观问题。在应用过程中,LED透明屏多被安装在玻璃幕墙后面,白天不工作时,也丝毫不会对周围环境造成影响。同时,由于它采取的是一种室内广告户外传播的新形式,所以很好地规避了户外广告的审批。
另外,随着城市建设步伐的加快,玻璃幕墙这种高端大气上档次的建材也开始逐渐变得盛行起来。LED透明显示屏具有极高的透视率,足以保证楼层之间与玻璃立面等采光结构的亮度要求及视角范围,同时,保证了玻璃幕墙原有的采光透视功能。并且,LED透明显示屏屏体重量轻,无需改变建筑结构,可直接粘贴于玻璃幕墙上,不占用空间。在高端的应用场所,如汽车4S店安装玻璃幕墙,LED透明屏不仅能够达到玻璃的最佳通透效果,保证了店内装潢设计不受影响。而在有限的玻璃面积情况下,做到最大限度的屏幕解析度,同时保证了玻璃幕墙的通透效果,无论从室内还是室外观看,都能一览无余,使得高端大气的场所更具有一股超前的科技气息。据统计,中国现代化的玻璃幕墙总面积已经超过7000万平方米,主要集中在城市地区。如此巨大的玻璃幕墙存有量,是户外媒体广告的一个巨大潜在市场。
由此,近年来越来越多商家皆偏爱选用LED透明屏来装点玻璃幕墙建筑,大型购物中心、科技型企业等场所尤甚。在商显方面,时尚品牌、高端产品也多喜欢用LED透明屏来衬托品牌和产品的格调。播放宣传内容时,背景透明不仅可以增加科技感,更能凸显产品本身,令汽车、时尚服装、珠宝等高端品牌对透明屏更为青睐。LED透明屏应用于玻璃幕墙不仅毫无违和感,更是由于它的时尚、美观,富有现代感和科技气息,给城市建筑更增添了一份特别的美感。因此,LED透明屏在市场上赢得了大家的一致认可,受到了广泛的关注和热捧。
舞美展示亮点多 通透性能尤出色
毫无疑问,LED透明屏在舞台舞美展示的运用亦为人们叹为观止。在国家经济发展的大环境下,全国文化演艺娱乐活动亦是较为盛行,各类文艺晚会、春晚联欢会以及明星演唱会等活动对LED显示屏的需求日渐增加,LED显示屏租赁市场也随之繁荣起来。而鉴于在舞美领域的应用,我们也可以看到了一条属于LED透明屏的租赁之路。传统的LED显示屏在空间与升降移动方面的技术已相对成熟,但它的布局对灯光设计限制较多。箱式布景,给灯光安装的位置是极其有限的,以至于在舞台上缺少气氛光、环境光,使舞台也就缺少场景的氛围,很难呈现完美的舞台效果。
由此应运而生的LED透明屏大大弥补传统LED显示屏这部分的不足。LED透明屏可根据舞台造型多样化搭建,屏幕错落有致的悬挂,表现整体纵深式的舞台框架,利用屏体自身通透、轻薄、炫彩特点,产生较强的透视效果,使整个画面的景深变长。此外,透明LED显示屏利用独特的屏显技术与屏体通透特点,可组成立体的逼真的、虚拟的理想空间,多屏共显,为空间的图像运动、舞台效果增强了层次感、运动感。LED透明屏与传统LED显示屏的二维景片效果对比,呈现出三维空间的立体感与真实感,视觉效果更为震撼。
有别于以往传统LED显示屏笨重规整的外观,LED透明屏轻薄美观的特性将继续助其开拓更广阔的市场。在玻璃幕墙、舞台舞美展示与户外广告等各领域显示需求与日俱增的形势下,LED透明屏的市场体量也将越来越大。
新零售为LED透明屏创造增量市场
近几年,随着&新零售&概念的兴起,以零售为代表的数字标牌行业迅速扩张,LED透明屏在商业零售橱窗、室内装饰、建筑立面等领域发挥重要作用,为新零售带来了巨大变化。众所周知,门店橱窗展示是零售商店进行产品展示、宣传推广的重要手段。LED透明屏集安装便捷、高通透性、轻薄美观等诸多优势于一身,完美解决零售行业橱窗的视频展示问题,丰富了广告宣传样式,使其广告设计极具吸引力。
在新零售场景应用中,LED透明屏有其成功案例。作为国际知名品牌,优衣库早已利用LED大屏幕,开辟出了一条发现玩转新零售的道路。通过LED大屏幕展示零售商店里商品类别、重点推销商品以及商店促销信息,方便消费者更为快捷的选购自己心仪的商品,促进消费需求,提升商店购物转化率。同时,LED透明屏具有新颖独特的显示效果,画面悬浮于玻璃幕墙之上,此播放方式比常规LED显示屏节能30%以上,极大地削减光污染,降低能耗。
新零售的出现必然推动商用显示市场发展,同时,也给LED显示屏创造了一定的增量市场。毫无疑问,LED透明屏当属成为LED显示屏细分领域的一匹黑马,其广泛应用被越来越多的用户所接纳。这也预示着,创新在LED显示领域发挥的关键作用,LED透明屏想要在商用显示领域获得进一步的发展,需加大科技投入与创新力度,根据商显市场的终端需求完善产品,这样LED透明屏开疆扩土的脚步才会逐步加快,有望成为未来显示行业的重要发展方向。
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传统媒体转型的三条路径.doc 13页
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传统媒体转型的三条路径
  【内容提要】随着移动媒体技术的发展,传统媒体面临的仅是渠道衰落的挑战,其作为媒体机构的地位虽有挑战,但并非致命。面对目前的困境,作为组织机构的传统媒体,可供选择的三个关键生存手段在于技术补短、内容深挖和场景塑造,以提高自己汇聚能力和社会动员能力。
  【关键词】媒体转型 技术补短 内容服务 场景构建
  随着移动互联网技术的快速发展,人们更倾向以碎片化的方式阅读信息,这样的阅读方式改变了受众的信息接受渠道和接受内容。在此背景之下,传统媒体出现了渠道失灵和价值补偿失灵。渠道失灵主要表现在两个方面:一是移动终端技术发展迅速,智能手机等逐渐成为受众信息接收的基本配置,传统报纸、电视、广播和杂志等信息传播渠道逐渐衰落;二是UGC模式使传统媒体PGC式的内容生产模式发生改变,一般性内容已无法吸引受众接触。自媒体平台营造出的“虚拟社区”,让受众能够在了解信息的过程中发表意见、与人互动、创造新内容。在补偿失灵方面,也主要表现为两点:一是各类媒体平台的出现使传统媒体失去了垄断地位,其所倚重广告收入深受影响;二是电商平台等非中介性经济的发展改变了传统那种依赖广告作为消费中介的厂商生存模式。
  面对上述竞争压力,传统媒体需要做的是发挥自己的组织优势,进行技术补短,发挥内容制作优势对内容进行深挖,找出中介性内容,同时利用新媒体核心特点“场景”,进行“场景”塑造。在这个过程中,传统媒体将能发挥自己的组织优势和人才优势,最终充分利用媒体技术,提高竞争门槛,在市场中获得优势地位。
  一、技术补短
  传统媒体面临的冲击来源于三个方面,一是新媒体技术带来的技术冲击;二是技术冲击下受众接受习惯和生活方式的改变;三是新媒体技术带来的媒体内容生产方式的改变。从第一个冲击来看,新媒体技术不是一种独占的技术,其不公平主要体现在起点上,过了起点,对市场中的每个主体都是公平的,因此这个冲击可以忽略不计;其次,技术改变接受习惯和生活方式,媒体一直根据受众的需要对内容加以改变,这也不是问题所在;最后,技术改变内容生产方式,这才是核心所在。传统媒体是组织,自媒体时代,内容生产者变成了个人,个人以迅猛之势,迅速使组织生产丧失优势。究其原因,不在于组织生产有问题,而在于传统媒体的内容生产仅是一种表面上的组织生产,媒体内容生产无论在技术设备上还是在分工协作上均未高度组织化。因此,传统媒体发挥优势首先要注意技术补短,以超越自媒体,具体可以从机器人写作、无人飞机以及虚拟现实等上面扩大自己的优势。
  (一)机器人写作
  目前大数据、人工智能、云计算等新技术的应用,为传统媒体未来的发展开辟新的道路。其中机器人写作利用对大数据的处理,进行了一场新闻传播革命。机器人写稿就是利用对大数据收集、加工,建立起种类繁杂的庞大数据库,根据各业务板块的需求定制发稿模板,最后根据机器人自动抓取的数据结合模板自动生成稿件。机器人写稿弥补传统媒体的短板,其效率是人工无法比拟的。在国内,新华社首开先河,利用机器人“快笔小新”进行股市报道和体育报道,取得了不错的成绩。日,美国洛杉矶地震发生3分钟后,《洛杉矶时报》即利用机器人发稿。有数据表明美联社利用机器人“每季度可生产出篇报道,是人工记者的15倍”。
  1机器人工作效率高,但普通公众却无法利用,此时传统媒体就能发挥自己的组织优势。机器人对数据的处理能力,可以将记者从基础、繁重的工作中解放出来,成为编辑与记者得力的助手,与人工合作写出更为迅速、有深度、专业的报道。不仅如此,利用大数据,传统媒体记者还能发现以前不能发现的新闻主题,从而不断深挖新闻素材,提高工作质量,提升整体的业务水平,写出更有深度、更有创意、更加精准的原创作品,促进整个产业的优化。
  (二)无人飞机
  目前以手机为载体的信息传播发达,很多时候记者尚未到第一现场,现场中的信息即已传出,从而使得专业记者几乎无存在的空间。但是在新闻现场不方便进入或者需要宏大场景之时,自媒体便无能为力了。此时利用无人机航拍技术解决了这个技术短板,在特殊环境下,代替记者的眼睛,“飞”上天代替记者跑新闻。
  目前国内多家传统媒体都已组建无人机团队,例如新华社无人机团队自2015年成立以来,不仅深入重大事件及救灾现场,“东方之星”沉船事件、雅安地震、天津滨海新区爆炸事件等,而且拍摄出360度?o遮挡全方位高清晰度影像,出色完成每一次重大事件新闻采访任务。
  无人机的优势不仅仅可以克服环境因素,打破在传统新闻采集方式终端空间限制,而且航空拍摄与地面拍摄相比,航空拍摄的角度更全面,视角更独特,画面感比地面拍摄要强。利用组织优势,充分使用最新技术,媒体将能突破技术发展所带来的困扰。
  (三)虚拟现实
  虚拟现实技术是利用
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