号码百事通开学季巨惠114电影邀您翼起观影
生代表着未来，得学生者得天下！为推动“114电影”校园发展，提供电影O2O服务领域差异化服务内容，拓展校园年轻群体产品感知，号码百事通将于
日至10月31日针对校园学生用户组织开展“翼起观影”系列校园营销推广活动，以吸引学生参与、体验，提升校园用户天翼品牌归属感和活跃
活动主要有《9.9元看大片》、《青春大片免费看》、《学生特惠季》，
自现在起加入“114电影”会员登录号码百事通客户端或“114电影”微信号即可参加“9.9
元特权购票”——观看《爵迹》、《从你的全世界路过》、《冰河世纪》三部电影；发送短信订阅“114电影”5元、10元、30元版，会员登录客户端或点击
“114电影”主题广告即可跳转到活动页面，输入手机号码每月有机会可领取“114电影”2D电影通兑券一张，还有机会获得周边影院电影通券等奖品；
号码百事通还契合学生消费习惯，联合签约影院推出闲时9.9元观影等学生特惠活动。
足大、中专学生市场，通过与校园套餐融合、校园用户业务体验等方式，利用电影O2O差异化服务优势，开展学生特权观影活动。如参与9.9元特价观影活动，
开通包年会员可赠送2D电影通兑换券一张，免费让学生体验订票和观影。校园用户登录号码百事通客户端或者114电影微信服务号均可参加特权购票活动。如免
费开通价值30元的114电影包月体验用户会员，强化用户体验。
学生可通过线上渠道如百度贴吧、新生微信/QQ群、微信迎新公众号和网上报到系统等购买，也可通过线下渠道主要包括入学现场宣传促销、卖场学生活动专柜、校园代理店等购买。
更多院线大片，尽在号码百事通114电影。开学季巨惠福利多多，同学们现在只要动动手机，就可以去“翼起观影”啰！广告?
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重庆居联峰尚装饰工程有限公司营销案例拆解：京东联合种子科技玩转“AR地图”
稿源：庐陵子村的网站
文/庐陵子村
又是一年开学季。
&这个时间段，最忙的不仅是大学生和家长们，还有各大品牌商们。一则开学季是学生最集中、最活跃的时间段，二则新入学的大学生几乎等于“新的土壤”，是抢占”开发“的好时机。但是，随着一年又一年千篇一律的地推，各大品牌商开学季的营销推广其实已经乏力，很难激起学生的兴趣了。
那么，如何才能引起现在90后大学生的注意？这几天，京东联合西安种子信息科技有限公司（AR&SEEDS，以下简称AR&SEEDS&种子科技）玩的一个跨界营销活动在大学生中火了，而这个营销案例恰恰解释了在当下的校园推广中，什么样的营销才会受欢迎。
京东联合AR&SEEDS种子科技玩转“AR地图”
9月初，京东联合AR&SEEDS种子科技推出了“京东手Q购物开学季&AR地图校园行“活动，目前该活动在国内七所知名大学首先实行——深圳大学、长安大学、东北师范大学、武汉大学、东南大学、电子科技大学、中国人民大学。
据了解，这个活动主要让同学们通过AR&SEEDS种子科技开发的照见APP，扫描校园AR地图以及校园实景地标，收集获取12星座京东Joy与优惠券，成功收集到12只京东JOY的同学，将获得京东提供的兑换券。具体如下：
1）扫描校园地图里的建筑：同学们可以通过ARSEEDS种子科技的照见APP，进入其校园地图，然后通过地图寻找活动特定的建筑物，通过扫描即可获取12星座京东Joy或优惠券。
2）扫描实景建筑：同学们还可以通过照见APP扫描校园内的实景建筑，也可以获取12星座京东Joy或优惠券。
值得注意的是，无论是通过AR地图还是实景，不同地点扫描相同物体，都会呈现不同的京东Joy，而校园内不同时间扫描同一物体，也会呈现不同活动内容。显然，这个活动不仅具有很强的创意性，其每一个环节、每一个细节都有经过精心设计，用一个”酷“字评价再合适不过。两大原因解释为什么最酷
京东联合AR&SEEDS种子科技开展“京东手Q购物开学季&AR地图校园行“活动，这种将AR与购物巧妙结合的方式，即好玩又酷炫，能够非常巧妙地起到产品推广的作用，这对于京东而言，比简单送优惠券更有效。
1）品牌跨界巧妙衔接
这次活动成功举办的一个原因在于，京东大胆地选择了拥有AR功能的照见APP合作。表面来看，两者几乎“风牛马不相及”，但只要找到合适的衔接点，就可以进行巧妙的结合。
我们先来看下照见具体是一款怎样的产品？据了解，AR&SEEDS种子科技开发的照见APP是一款专门帮助商家解决运营难题，提高商家运营活动效率的APP。“照见”特有的云平台，可以让商家自由定制AR活动，时间、地点、次数、概率多种变量随意搭配，多种AR创意方案丰富多彩。最重要的是，商家可以直接通过照见的“活动专区”进行线上活动推送，即节省了运营成本，还可提升用户体验，增强和用户的互动性。
诚然，“照见”是一款提供AR创意解决方案的APP，京东和AR&SEEDS种子科技巧妙地将AR技术与开学季的活动结合在一起，用创意方案来解决运营难题。客观来说，这次衔接很紧密，能够让大学生在玩AR产品的同时，非常乐意地去收集优惠券，从而转化为在京东商城上的消费。
2）线上线下联动交互
除了利用AR这一黑科技吸引大学生参与，这次活动设计中单单利用AR地图这一形式也很值得玩味。
试想，作为刚入学的大学生，首先好奇地就是自己的校园。如果刚好京东有这么一个活动，可以通过AR地图来了解学校，并在了解过程中可以获得优惠券，自然非常乐意参加。
这里有三个诱因：一是大学生的好奇心，二是活动的游戏性，三是大学生的炫耀心理。要知道，这其实和游戏里打怪完成任务一样，只不过这个更具有诱惑性——可以获得优惠券。而且，如果集齐完12只京东Joy，还可以获得兑换券，获得相应奖品。而这些所有的过程，用户都可以分享到朋友圈进行炫耀。
因此，个人认为，这次营销活动是有很多值得我们学习之处的，它的成功就在于敢于玩、敢于去创新，而不按一万千篇一律的玩法。营销应该紧跟时代的步伐
从传统的广告到如今的微博营销、微信营销，营销方式一直在发生着变化。但每一次新的营销方式出现，并不是凭空而来，都是因为有新的渠道或介质出现。
作为营销工作者，最不应该做的就是固步自封，而是敏锐地发现新的渠道、介质、玩法。我相信，最早开始玩微博营销和微信营销的品牌们，一定提前享受到了其他品牌没有的传播红利。同样，今天京东的策划发现了照见这一款具有AR功能的APP，利用其玩了一次跨界营销，它就享受到了新的介质的传播红利，在开学季众多品牌营销中脱颖而出。
美国咨询专家吉福德·平肖第三在其《创新者与企业革命》一书中阐明，“创新时代实际上是信息时代的天然的伴随物。尽管我们掌握了新的信息，但仍然有薄弱环节，它不是出现在信息的创造上，也不是出现在信息的贮存上，甚至也不在信息的获取上，而是出现在利用新的信息去做新的事情上。“
所以，下一个最酷的案例，会是你的吗？
注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun。
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2013年度钛媒体十大“自由记者”。
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动感地带是中国移动针对年轻群体推出的品牌产品，高校学生是其庞大用户基数的重要组成部分。每年暑期，动感地带都会通过开学季推广活动大规模招募M-zone新人。2009年高校新生主力军为90后群体，他们自信、乐观，崇尚自我展示、乐于尝试新鲜事物，非常符合动感地带一直以来坚持打造的年轻品牌文化内涵。
中国移动动感地带希望借09高校迎新季，吸纳更多大一新生加入到M-zone人的行列，巩固大学生市场，扩大品牌覆盖面。然而，面对一群个性鲜明的90后新生，又将如何吸引他们成为M-zone人呢？
　　案例名称：动感地带校园迎新推广
　　广告主：中国移动 动感地带
　　执行时间：2009年8月
　　营销背景：
　　动感地带是中国移动针对年轻群体推出的品牌产品，高校学生是其庞大用户基数的重要组成部分。每年暑期，动感地带都会通过开学季推广活动大规模“招募”M-zone新人。2009年高校新生主力军为90后群体，他们自信、乐观，崇尚自我展示、乐于尝试新鲜事物，非常符合动感地带一直以来坚持打造的年轻品牌文化内涵。中国移动动感地带希望借09高校迎新季，吸纳更多大一新生加入到M-zone人的行列，巩固大学生市场，扩大品牌覆盖面。然而，面对一群个性鲜明的90后新生，我们将如何吸引他们成为M-zone人呢？
　　营销策略与创意亮点：
　　面对今年市场环境的变化，广告主希望能在往年暑期常规推广的基础上，以本次活动为综合承载平台。从动感地带活动、终端、资费等多方位信息点切入，拉动用户数量增长，打造丰富的品牌文化内涵；通过创新的活动形式和展现角度，突显内容的年轻化和品牌的时尚感，吸引不断“进化”的现有及潜在目标用户。
　　执行过程：
　　广告展示：
　　网站展示：
　　尽快混熟新同学，结交新朋友是每个新生的渴望。我们选择在开学前发起“一起Say Hi，混熟新同学”的线上活动，为大一新生创造了一个提前认识新同学的机会！动感地带品牌作为活动的发起者，贯穿始终，不断吸引新鲜人的加入。抓住90后群体自信独立、热爱展示自我的特性，以劲爆的90后语言开启校园迎新季的宣传攻势。为即将步入大学校门的新同学提前建立一个未来的生活社交圈。喜欢自拍、乐于分享的90后新生，在“Say Hi”网站中可以充分发挥自己的创造精神，亮出招牌Pose，制作5秒钟视频或是上传五张系列照片做成个性的动态头像，相互Say Hi，秀出自我、结识新同学。还能相约一起去入学，更有机会通过人气评选，获得炫酷的G3手机、G3笔记本以及其他动感好礼。
　　为了最大限度的覆盖校园用户群，活动采取了多样性的媒体搭配，同时利用校园用户群体暑期对互联网使用较频繁的特点，基本涵盖目标用户群使用率高的各类媒体，如门户、搜索、SNS、IM、视频分享、社区及软件下载。在短时间内广泛传播了动感地带Say hi活动信息及产品促销信息，加强了用户与动感地带品牌的情感交流。
　　制作自己的超炫Say hi头像，可以选择录制5秒视频头像或上传五张系列照片。参与者完全不用被任何条款所限制，只要敢秀、够High，可以尽可能地搞怪、创新。毫无束缚的互动模式与90后学生群的特质进行了很好的融合。
　　同时，所有潮流G3装备、非常假期漫游包和M-zone人所关注的资费优惠业务，也都在促销信息页面中有单独的呈现。活动还结合精准的SEM策划、高质量的内容营销对整个方案进行了外围的整体优化，使受众最快、最有效地接触到活动引爆亮点。
　　媒体表现：
　　活动网站首页
　　广告展示
　　录制个性“Say hi”
　　活动实物奖励
　　营销效果与市场反馈：
　　动感地带开学季项目推广将大学新生作为主要目标用户群， 以“Say hi”作为主题与目标用户进行情感沟通，号召学生群体加入其中。利用SNS、视频分享、即时通讯、下载软件等媒体作为精准平台，并结合新颖的创意表现，拉动大学新生用户群体关注并参与活动，在暑期掀起Say hi风潮。
　　截止至9月20日，共获得6,325,500,870 次曝光，7,761,803 次点击，点击率达到0.12%，点击成本仅0.71元，二跳率60.85%。页面总PV为4,722,919 ，点击率、点击成本及二跳率表现均优于常规标准。
　　为充分吸引年轻人群的关注，以活泼的形式直观展现see hi活动的趣味性，在新浪、猫扑、优酷等网站结合媒体环境，投放不同版本的疯狂广告。新浪的点击效果突出，点击成本仅0.74元，点击率达到3.12%，属于迄今为止新浪效果最好的疯狂广告。
　　为充分捕捉目标受众，特意在各媒体安排周末资源，有效降低了整体点击成本，点击效果均比较突出，远远优于非假期时段点击效果。可见，年轻用户在互联网使用的时间上，周末更加活跃。
　　广告主：
　　90后高校新生们有着鲜明的时代特色，自信独立，喜欢新鲜事物，也热爱自我展现，这与动感地带的品牌文化非常吻合。本次活动的前台广告在创意和文案上充分了90后这种特性；网站充分利用了互联网的互动性，创造了一个展现与分享的平台，以新颖独特的呈现形式吸引90后新生的关注和参与，从整体上提升了活动的影响力和知名度。
　　——汪红& 中国移动市场部动感地带品牌经理
　　媒体人：
　　M－zone这个广告创意是最近看到比较抢眼的了，从创意上讲很好的传递了活动信息，同时M-zone的品牌得到很好的展现。从视觉展现上来看，符合目标用户的欣赏习惯和行为风格。互动部分是个很好的亮点，有些意外和惊喜，非常好的体现人和人的沟通。
　　——翟军妮& 猫扑广告销售部
　　网友：
　　这么多帅哥美女啊，真的能在上面找到新同学吗？希望能认识学长学姐呀，这个很有用，到学校以后会比较吃得开！ &
　　——月月的水& 新浪网友
　　我也一直在用“非常假期漫游包”啊，好像全国的动感地带都有这个业务吧，漫游费用的确很低，该省得还是要省的。
　　——用户名不会被占用& 腾讯网友
　　很想得那个G3上网本，方便又轻巧，得不上奖的话，只能存银子买了。
　　——好好爱护& 优酷网友
　　动感地带还真是年轻人的品牌，去看了看这个网站，真叫炫啊，更羡慕现在的孩子了，什么花样都有，我这个老M-zone人很感慨啊！
　　——天亮了& 猫扑网友
&后参与评论
微信公众号：梅花网