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&&&&&&怎样在知乎上打广告？
怎样在知乎上打广告？
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成都盘古互动
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经营模式|服务商
注册资本|100万人民币
企业类型|企业单位（服务商）
经营范围|设计、制作、代理、发布国内各类广告,软件开发、网站建设
公司地区|四川/成都市
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分类：知乎广告
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怎样在知乎上打广告？
& & & 知乎效果广告目前已正式上线，目前是通过官方授权的代理商进行委托投放。成都盘古互动，专业的网络营销及互联网广告服务商，最近有幸成为知乎信息流广告的首批尝鲜者（知乎授权代理商，咨询）。
& & & 作为一名互联网广告的从业者，一些PGC/UGC平台一旦流量做大了，基本都会出信息流广告，也就是在于信息流广告的优势，具体就不展开。
& & & 终于拿到知乎效果广告的介绍，但是未曾实际操刀过，直到近期接入知乎信息流广告后台，得以实操，来给大家分享一下。
& & & 对于信息流广告，主要看三块：1、平台背景 2、流量质量 3、精准定向
& & &&1、品牌背景：中国*的知识社交平台
& & & 上述数据来源：知乎平台数据，2017年9月。不论从数据还是实际的感知（也就是凭感觉）来说，知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。
& & & 知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域，也聚集了不少行业的知识大V，从而产生非常优质的知识、经验、见解。
& & & 大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解，优质的内容使得用户的信赖感不断的增强，知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎，反馈也还非常不错。
& & & 目前合作的广告主不算多，用户被广告的骚扰也比较少，所以对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。
& & &&2、 优质的用户人群
& & & 不同的平台用户有着不同的调性，但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。
& & & 在知乎上既有专业深度的解答，也有风趣幽默神回复；在知乎上既有行业专家大V，也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。
& & & 他们活跃于互联网，对于新产品/新服务接受程度高，也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户，是大多数互联网产品的优质目标受众。
& & & 再给大家列一组官方的用户画像数据来说明知乎的用户人群。
& & &&3、 投放定向
& & & 先不多说，直接上后台截图，当前的定向维度：
& & & 目前开放上线4个维度定向，分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向，满足不同行业投放的基础定向需求，后续会开放更多的定向方式，例如时段定向、性别定向等
& & & 但是根据之前平台用户属性分析，男女比例6：4，大多为年轻人群，这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群，所以一定程度上不会太影响投放效果。如果产品对于性别和年龄要求比较高，建议可以小量尝试或者观望下看。
& & & 目前CPC出价，按照广告的「有效点击」计费CPC 出价，不同于 CPC 结算，CPC结算价 & CPC 出价；结算 CPC 会考虑广告主出价，竞争强度，素材质量，素材 与当前用户的匹配度，素材与当前内容的相关度等多种因素；底价0.5元起，实际来看，一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。
& & &&4、 实际反馈
& & & 目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP（具体名称不列出），产品已经推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出价0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右（*可以到6～8元），符合预期。
& & & 另外一款生活工具类广告，从官方媒介了解到成本也低于客户其他在投信息流的成本，正好又朋友在该公司，验证了下，成本也确实不错。下面给大家放一些行业的广告截图。
& & & 观察了下，最近游戏上线比较多，SLG、RPG、AVG，知乎还是蛮适合游戏产品的，最近火爆的吃鸡游戏《绝地逃生》、英雄联盟S7比赛等游戏相关内容在知乎上都有非常高的热度。
& & & 坦白地说，一个拥有优质用户、处于流量红利期的信息流平台，大家都不该错过吧，况且流量还在逐步开放中，在这个全网抢流量的时代，你懂的！
& & & 具体如何合作、资质审核、素材要求等要求，就不详细列举，大家可以关注我司公众号：盘古互动&或tp://www.pangod.com，来了解更多关于知乎信息流的相关资料。
知乎产品介绍（H5）：http://u2255733.jisuwebapp.com/produce/id-3639902-a-2.html
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供应商信息
& & & & 成都盘古互动广告有限公司，专业网络广告及整合营销服务商，15年从业经验，在业界及客户中建立良好的口碑和知名度。
& & & & 主营产品包括搜狗、微博、搜狐汇算、神马搜索、UC头条、腾讯广点通、微信(微站，朋友圈）、百度信息流、B站、有道、必应、Google、百姓网、58同城、快手、陌陌、美图、美团点评猫眼品牌、知乎、微信小程序开发、网站建设等产品服务。致力于帮助客户获取竞争优势，提高投资回报率。
成都盘古互动广告有限公司
经营模式服务商
注册资本100万人民币
公司注册时间2003
公司所在地四川/成都市
企业类型企业单位 (服务商)
主营行业 /
经营范围设计、制作、代理、发布国内各类广告,软件开发、网站建设
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& 知乎广告核心代理商知乎渠道全国诚招代理合作
知乎广告核心代理商知乎渠道全国诚招代理合作
归属: 湖北武汉
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知乎，网络问答社区。用户分享着彼此的知识、经验和见解，除了产出自己擅长的东西外，更可以接触了解新的领域知识，正如知乎打出的口号语：发现更大的世界。社区开放2年后，知乎注册用户实现了40倍增长的疯狂势头。现在知乎全站有逾8000万的注册用户，日均活跃用户能达到1700多万，已经产出了将近4000万的问答，稳稳坐上了知识型问答社区的第一把交椅。营销目标分为两类，一是以触达为目的，提升广告的曝光和互动，二是以转化为目标，找到自己潜在的粉丝，提升下载、活跃、访问。无论要达到哪个目的，人群基数都是基础中的基础。具备了有力的基数，才能提取更多数量更优质的受众群体，真正达到品牌“广而告之”的广告效应。越来越多的品牌广告主看到了知乎平台的推广价值，希望“借其发力”。而知乎，延续了平台“知识性”问答的满满逼格，推出了不一样的广告：品牌提问。7月20日，在人类登月纪念日之际，奔驰在知乎发问：【人类做过哪些伟大的探索，改变了历史进程？】据了解，仅半天时间该问题就得到了近120万次的浏览，和171个回答，自发在这个问题下参与回答的，也包括“太空精酿”等知乎高关注用户。 「品牌提问」是以知乎经典产品形态「社区问答」为原型，为品牌问答场景量身定制的原生问答广告产品。其应用场景是，品牌以身份在知乎提问，基于沟通、营销等需求创建创新多元的场景，包括但不限于内容征集、调研、评选、互动营销等。【品牌提问】需要注意的几点问题1.品牌提出的问题，要具有回答趣味和营销导向一个具备回答欲的问题，才会激发用户自发的去贡献和分享内容，形成讨论。这是吸引人群的基本条件。同时，品牌的提问是为了服务自身，提出的问题可以侧重在用户决策链的初始环节，这样可以激励用户进行品牌思考，促使决策辅助，收集消费心理，使品牌营销更具目的性及人性化。2.不要畏惧“商业感”不要因为担忧引起知友反感就绕开自身品牌。要以品牌问题直面用户，这样反而使自身得以突显，更精确吸引目标受众，彰显品牌提问和参与交流的真诚感，更大获得用户好感度。3.提出一个问题，一定要相应具有一个解决办法既然是品牌提出关乎自身的问题，那就要围绕这次推广的目的提出问题解答。的解决办法不仅是单纯对问题的回答，也是围观问题的用户希望看到的品牌的态度。比如上面乐高在提出问题后，通过回答附上了一支H5，为有同样问题的宝爸宝妈表明了选择乐高的理由。4.初新品牌的双刃剑大品牌基于悠久的历史及文化价值，他们在知乎上创造内容，可能更有优势，因为有内容去支撑它，有故事可以讲。那么，品牌提问对初新品牌或中小企业就没有利用价值了吗？恰恰相反。知乎平台为这些积蓄发展的品牌提供了一个便利而高质量的人群平台，亟待发展的品牌更需要获得他们的认知。可以运用征集、调研、评选、互动等多种方式获取用户想法，更有助于自身获取素材，确立定位，打造品牌，拓宽受众。知乎平台推广一系列产品背后的商业逻辑一脉相承：通过对高价值的知乎用户进行品牌曝光，以对话的方式传递深层品牌信息，从而引发高质量UGC，制造话题，提升站内关注度和舆论热度，为品牌的二次传播提供优质的内容素材，并有机会辐射到全互联网平台。知乎正在成为品牌扩大影响力的最佳红利阶段。　　详情请添加微信或电话联系：微信/电话：
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1、品牌背景：中国最大的知识社交平台
1亿注册用户，2600万日活用户数，180亿月浏览量，60分钟平均访问时长.
截止目前，知乎上一共聚集了 25 万个话题，1900 万个提问，7100 万个回答，用户优质度之高，令你无法想象！
2、 优质的用户人群
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3、 投放定向
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