《资本成本、价值创造与经济附加值研究》【摘要 书评 试读】- 京东图书
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资本成本、价值创造与经济附加值研究
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论广告的文化附加值
论广告的文化附加值
作&&&&&者：&&
作者单位：&
作者专业：新闻学
学位级别：硕士
页&&&&&&码：49页
授予年度：2006年
导师姓名：
授予单位：郑州大学
学科分类：0503&
摘&&&&&&要：广告从诞生之日起便与文化有着千丝万缕的联系。广告既是一种文化，同时又是一种文化载体。随着社会的发展，当产品的文化意义日益凸显时，广告也就理所当然地成为产品文化附加值建构的最有力的手段。 所谓广告的文化附加值，就是指在广告作品和广告传播活动中所形成的、由文化因素所赋予的超出产品本身物质使用价值的那部分价值。广告对文化附加值的寻求有其特有的时代背景，并对企业运作和社会发展有着重要的意义。但广告文化附加值的实现却是一个异常复杂的过程，需要经过广告作品创作、广告媒介发布、广告受众解读等一系列程序才能实现，而且受多种因素的影响。虽然广告的文化附加值这个概念在许多著作中都曾被提及，但目前国内却鲜有这方面的系统研究。本文在广告学、营销学、传播学、文化学、社会学、心理学、符号学等学科理论研究的基础上，对广告文化附加值的概念进行了界定，分析了广告文化附加值寻求的历史背景、现实意义及其实现过程，并指出了广告在寻求文化附加值过程中应注意的问题，以期对我国民族产业的发展有一定的启示和借鉴意义。
主 题 词：&&&&&
D　O　I：CNKI:CDMD:2.
馆 藏 号：38414&&&51947&&&
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目前，出版业的产品开发与经营都面临着全新的环境，读者对于知识产品的要求，以及他们自身的购买方式和消费特点都在发生着巨大的改变。传统的出版模式，单一不变的产品形式，传统的营销销售的方式都已经难以适应市场的变化，难以支撑出版业务的持续发展与增长。同时，图书是一种需求弹性比较大、非刚性的消费品，如果产品本身对读者的吸引力不够大，实现销售往往成为空谈。因此，探索图书产品经营优化的途径，通过新的方式、方法提升图书产品的附加价值，探索新的盈利模式显得意义重大。$$图书产品增值的目标$$满足读者的多样化需求。利用增加图书产品附加值来拉近与读者的距离，为读者提供更多样化、多维度的服务，满足读者的不同体验。通过调研可以看出，现在读者阅读行为的个性化特征日益凸显，这就要求图书出版提供各类形态的图书产品以期精准对接读者，满足其个性化需求；要求有更多形态与介质的产品产生，越来越注重体验感、功能性以及阅读价值的实现。所以，全媒体时代的图书产品，既要求有适...&
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1创造出独特的品牌1.1有一个品牌战略对于了解出版社的发展的人都应该知道,有一个品牌战略是发展出版社的基础,这也是出版社业界达到的一个共识,现在我们都能体会到,品牌在市场中越来越占主导地位,而且已经成为了品牌之争的场面,大多数有眼界的出版社都领会到,有一个好的出版社的形象是扩大自己品牌的市场,同时也是打造品牌的良好出路。其实说到品牌,这不只是一个看着很高大上的字眼,它还涵养了文化内涵,它也可以反映出读者的认知。在大多数人眼里,品牌往往是消费者心中向往的消费对象,它代表了出版社的竞争力。说了这些,我们还不能给出它的概念和准确的含义,但是我们都希望拥有这样的品牌,因为它也可以说是市场的通行证,有了它,我们就像拥有了所有,所以说品牌的作用是力不可挡的。1.2创造出属于自己的特色化的品牌首先要有一个清晰的思路,然后围绕着热点走,要有一个自己的特色化品牌的图书和自己独特的图书风格。特色化是每一个出版社想要的一个独特的营销策略,现在的市场竞...&
(本文共1页)
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人民交通出版社是一所交通特色鲜明的专业科技出版社,建社60年来,一直致力于为交通行业和交通教育服务,出版了一大批深得读者喜爱的优秀图书和教材,更是创立了多个叫得响的图书品牌。公路桥梁类图书市场占有率长期保持第一。近十余年来,随着市场化进程的推进,出版业的竞争日益加剧,出版跨界屡见不鲜。今后随着出版业转企改制相继完成,以及国企改革的全面深入推进,可以预见,出版业的市场化程度将进一步提升,竞争将更加激烈。作为一家老牌出版社,如何既维护传统出版品牌的优势地位,又能在激烈的市场竞争中脱颖而出,得到更进一步的发展,是我们一直思考的问题。文章就人民交通出版社一直以来在桥梁图书品牌创建和维护上的做法和经验总结如下。1桥梁图书品牌的创立人民交通出版社成立于1952年,隶属于原交通部(现为交通运输部),早期出版按专业领域分工,专业出版社都有规定的出版范围,一般不能突破,所以应该说是早期专业分工决定了人民交通出版社交通专业图书的品牌地位,品牌创建难...&
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图书品牌一般指一系列具有良好口碑的图书集合。与其他商品的品牌一样,图书品牌也是生产者对消费者的长期承诺,能够给予消费者所期望的质量和价值。图书品牌不仅能带来可观的经济回报,而且代表了出版社的形象,为出版社赢得良好的信誉。纵观世界上那些知名出版社,无不是以其出版的知名图书系列而闻名。虽然我国各大出版社相继推出了自己的图书品牌,然而在某些细分市场领域,优秀品牌还较为缺乏。如今少儿科普图书出版领域如火如荼,优秀作品频出,但多为某套领军丛书单打独斗,缺乏成系统的科普童书。作为一家主要从事科学传播的专业出版社,科学普及出版社专注少儿科普图书的开发,并于2013年初开始逐渐打造一块科普童书的金字招牌——“奇趣科学馆”。该品牌目前已包括300余种图书,平均发行量超过了2万册,单册发行最高达13万余册,正稳步成为中国市场上最受读者欢迎的少儿科普图书系列。而对于如何树立少儿科普图书品牌,笔者结合“奇趣科学馆”谈谈自己的一方见解。品牌设计“奇趣科学...&
(本文共2页)
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图书品牌是广大读者对一本书、一套系列书、一家出版社的质量、服务等产生的良好的印象,形成的一种肯定的评价和认知,建立起的一种信任和价值认同,而图书的重印和再版是打造品牌图书的关键环节。所谓再版,就是对原书进行较大修改后重新排版印制。再版虽以原书为基础,但需要进行较大的修改,所以操作时完全按照生产新品种的程序进行,制作成本并不低于或仅稍稍低于初版书。[1]再版图书一般是指有较大学术价值或实用价值、社会价值、历史价值的图书,这些图书能产生巨大的社会效益和经济效益,能够长销不衰,形成一种品牌。出版社拥有的这些品牌图书越多,就越能在激烈的市场竞争中立于不败之地。一再版图书增多的一些“假象”目前市面上的再版书越来越多,这与图书本身的文化价值不无关系,优秀的书能够传承下来,而许多社会效益和经济效益不够出色的书就会在初版后陆续停版,退出历史舞台。但我们也不得不承认,现在图书市场的再版书存在一定的假象。很多封面印着“修订版”或“第几版”字样的书,...&
(本文共2页)
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市场存在竞争，竞争需要品牌。文化在品牌建设上先行一步，文化就能在图书市场上立于不败之地。本文试以上海的品牌图书建设为例展开分析。上海的图书品牌建设在历史上取得过辉煌的成就。在学科专业方面或在市场效应方面皆产生过脍炙人口的著名品牌。在改革开放阶段，伴随着文化复兴的进程，图书品牌建设更是取得了长足的进步。除了一部分老品牌在更新基础上的发展、维护之外，大批新品牌破土而出，形成蓬蓬勃勃的态势。因此，梳理、认清和创造有利于图书品牌建设与发展的客观环境与条件，当能有助于创建、发展与维护图书品牌工作的进一步推进。时代造就品牌图书是时代的产品，图书能够形成品牌一定与时代要求相关。20世纪70年代末80年代初，中国开始了“文革”后的文化复兴，在百废待兴之时，对在“文革”时期遭到百般摧残的中国传统文化的价值评估理所当然地成为文化、学术领域乃至广大百姓关心和思考的重大问题。上海人民出版社的“中国文化史丛书”应运而生。该丛书无论在吸想高度、学术视野，还...&
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传真：010-当今畅销书版式设计的几点思考--《中国出版》2009年08期
当今畅销书版式设计的几点思考
【摘要】：正版式设计一直是图书设计的薄弱环节,大部分出版社会将版式设计直接交给排版公司处理,而排版公司拥有的只是一些固定模板,美术编辑基本上与版面设计无关,这样的处理方式对于学术类图书而言尚可,但对于具有相当发行量的畅销书而言显得美中不足,因为读者在选择图书的同时也会注重图书的版式设计,好的设计可以使图书增加文化附加值。了解当代图书版式设计的特点,可先从图书版式设计的发展历程谈起。
【作者单位】：
【分类号】：G232
欢迎：、、)
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刘宇;周雅琴;;[J];包装工程;2011年02期
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400-819-9993图书设计师刘运来：好的设计能增加书的附加值-中新网
图书设计师刘运来：好的设计能增加书的附加值
　　核心提示
　　刘运来，河南文艺出版社美编室主任，著名图书设计师。连续四届“中国最美书籍”获得者。《中国社会的一千个细节》曾获得第七届全国书籍设计艺术展览社科类最佳书籍设计奖。
　　知道刘运来，还要源于他的《看草》获得2008年度“中国最美书籍”。这本采用牛皮纸作为护封，牛皮纸粘贴上印有黑色文字和作者绘制的几株小草的白色书贴，庄重中蕴含着灵动，极致地表达了“日志”文体的朴素美。翻开这本书，设计者的创意完整地展现在读者面前：双色印刷，行文疏朗又层次分明，每篇日志之间画上棕红色的细虚线，即使不同日期的日志也颇易区分，足见设计者之用心。更具创意的是在每篇日志的旁边，印有写作日期的农历年份和西元月历，并将写作日期用黑色数字区分出来。薄薄的一本《看草》拿在手上，却散发着沉甸甸的泥土气息。
　　□见习记者 梁宁
　　设计师还是厨师？
　　“好的设计能增加书的附加值。用设计思考书，用思考去诠释内容，去触摸每本书的灵魂。设计是书籍设计师对文本的一种独立思考。”刘运来在接受其他记者采访时，曾对自己的工作有着这样的体悟。
　　兴许是老乡，当记者问刘运来“您是如何看到图书美编这份工作”时，刘运来又透露出河南人特有的实在与幽默：“我就是一个做菜的厨师而已，给大家做喜欢的东西吃，还要做得好吃，不能把材料给浪费掉，仅此而已。”
　　“做菜有酸甜苦辣，要用对作料，图书也一样，要找准书的气质与感觉，欢快、沉重、文艺都要把握好。”虽然调侃自己为做菜的，但交谈之间仍能感觉到刘运来对美编工作最本质的领悟。
　　“所以在设计一本书之前，要仔细了解一本书，时间不充足的情况下，起码的序、跋、内容简介，从这里面找到味道和感觉。同时，也要根据阅读人的性别、人群、知识结构来确定设计方案，具体到字体、纸张大小、版式、行距都要体现出对他们的关怀，像青春文学类书就要求不要太板正，而一些学术书则一定要严谨，绝对不能花哨，挂羊头卖狗肉的事情绝不能出现。”从容之间，记者仿佛看到一个利索的厨师在熟练地操作着他心里的那道菜。
　　生活不息，设计不止
　　刘运来从事美术编辑10年，设计的图书差不多300多本。如今的他凭设计经验，一些简单的小说散文类书，基本一个版式就能搞定；而较为复杂的图文书，从结构到版式，他往往要构思很多天，然后再操作很多天才能成型。
　　一项工作做久了做多了，在技术层面自然就会囿于“规律”的藩篱之中，虽然某种程度上这也确实代表着一种高效与熟练，可是对于美术编辑这样一个仍然注重理念表达的工作，“规律”同样也意味着因循守旧、固步自封。“我一直在强调做美编不要重复，当你通过一个版式取得成功之后，总是会或多或少想要沿袭这种方式，可是如果总是同一个调子、同一个手法，自己都会觉得食之无味，更何况读者呢？”
　　如何保持创作的新鲜感与灵敏度呢？刘运来有一套自己的流程与体系：从书里找感觉，从生活里寻鲜活，一本书最初的美编概念也就明晰了。“其实只要爱这一行，做进去了，设计时就不会干涩枯竭，我在家吃饭、看电视，我在上班的路上看到大叔大妈，都会激起我很多创作灵感。”
　　“对于一个图书美编来说，最重要的素质就是设计视野，决不能局限在纯粹的书里，要跳脱出来，结合自己的阅历，用自己的设计，把书与它的气质格调准确无误地勾连起来。”告诉记者的同时，刘运来仿佛也在告诉自己。
　　市场？专业？迂回中前进！
　　设计是一种诱惑，读者很多时候也是“好色之徒”。商业主义时代，图书美编自然也逃不过市场逻辑的主导。做出来的版式经常会被说太素淡，附加的东西不多，不够吸引人。面对这种现实，刘运来也表示理解，“确实嘛，卖书不能赔钱，和上级意见不符时也会尽量听取领导意见，毕竟他们更懂图书的市场生存空间。”
　　“记得在德国的一次图书会展上，看到一本书的封面，很简单，就‘布什？’，一个名字加上一个标点符号，传达出来的诙谐、调侃与批判的力量却很多，这样的书做出来是让人回味无穷的。像日本、欧美、中国台湾那边的图书设计，整个就很干净、细腻、简单，这大概是不同文化体系下大家传达方式与理解方式的不同造成，图书美编的表达自然不一样。”刘运来毫不掩盖他对境外图书美编理念的好感。
　　在刘运来看来，图书美编要站在书后面，不凸显自己，也不过分取悦市场，以向读者传达书的精髓为宗旨，不要强加过多的设计信息。“而国内很多图书美编喜欢把太多自己的东西放在书上，强调太多附加的东西，我经常都羞于把我们的书送到国外，太花哨。”
　　该坚持的还是要坚持，尽管自己的设计方案经常和领导的要求相抵牾，但多年的从业经验，早已让刘运来找到“曲线救国”的路径。“我在设计前会事先就考虑好结果，多做几个设计方案，用我的专业来说服领导，既考虑把书做得经典化，也要平民化。”
　　就是这样一个执着认真的人，日日月月为静待闺阁中的图书姑娘们量体裁衣，只为在出阁的那一刹那，收获灿烂的芳华和长久的留香。
【编辑:刘欢】
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直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
66833 34708 30649 18963 18348 16939 12753 12482 12188 12157
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