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看了支付宝年度账单 你是不是问自己怎么花了这么多钱
借用罗胖的一句话： 用手机支付后 你的大脑皮层把不住门了！
　　过去一年花过的钱，变成了一个数字出现在小小的手机屏幕上，你的第一反应是什么？　　昨天，支付宝公布了个人年度账单，迅速在朋友圈里蹿红。很多人吃惊地发现：去年居然花掉了这么多钱！自己曾那么有钱！记者 沈积慧　　支付大数据知道你的购物习惯 和最常去的商家　　在支付宝首页，点击2017年账单，就可以查看自己一年花了多少钱。上面除了全年总消费、线上消费、线下消费、网购总支出等大项以外，并提供了吃饭消费、余额宝收益、和谁有过金钱来往、个人消费足迹等等。最后，还会显示你所在城市区域的排名等。　　在“网购总支出”这一项里，显示了过去一年你在数码电器、服装、电器等方面的支出占比；在“全年总出行”这一项里，可以看到骑共享单车的次数，以及打车的次数和金额；在“全年线下支付”这一项里，显示的是你全年线下支付的次数和最常光顾的商家。比如，就我来说，去年一年线下总消费了599次，最常光顾的是家楼下的一家鲜奶吧。这一项里，还可以看到花在电影院里的次数和金额、商超和便利店的次数和金额、餐厅的次数和金额、小商户的次数和金额等。　　而且，很多人发现，在小商户里花的钱并不少。比如，我去年在小商户里总共消费了16000多元，消费次数是115次。支付宝的相关负责人说，小商户指的是通过支付宝收钱码进行支付的商家，也就是说，路边的服装店、小吃店等主要去扫码的商家。　　在账单的最后，蚂蚁智能助理预测你的2018年年度关键词。朋友圈里最常见的年度关键词，包括远方、旺、小确幸、温暖、能干等。　　随即，网上出现了各种关于年度关键词解读的段子。比如平时狂买衣服，获得的年度关键词一般是“颜值正义”；余额宝存了很多钱，年度关键词是“旺”；拍下来给男朋友付款的，一般是“爱”；开房开得多的是“远方”……　　还有一个版本解读说，“能干”一般指花费跨度多个领域；“远方”指你的花费在火车或机票上超过多少比例；“自由”一般指花费了更高的金额和比例用于旅行；“温暖”则指各项日常花费比较平均；“当家”是日常用品和家庭用品以及和烹饪原料挂钩，花费金额超过多少比例得出……　　不过，这些关键词的真正意义并没有得到支付宝的官方确认。　　便利店越开越多 工作节奏越来越快　　杭州人花在便利店的钱大增3倍　　出门消费，最重要的就是吃喝玩乐。之前口碑公布了一项口碑的线下年度数据。从口碑的统计数据来看，传统的超市、快餐、江浙菜，是杭州市线下消费总额排行前三。　　便利店在口碑和支付宝平台产生的交易增速很快，对比2016年增长了近3倍。除了移动支付在便利店场景的普及之外，便利店数量的增加和用户消费习惯的变化也是一个重要的影响因素。　　数据显示，从2016年到2017年，平均每个用户一年在便利店的消费从6笔增长到了10笔。尽管同样的产品在便利店的售价一般会比大卖场高出三成，消费者仍然愿意为便利买单。这也让便利店或无人便利店成了2017年消费市场的一个“风口”。　　不过，也有人分析，便利店消费的兴起，除了便利店本身数量的增加以外，可能跟工作节奏和生活习惯的变化也有关系：随着互联网行业的兴起，工作节奏在加快，加班成为普遍现象，年轻人更习惯在公司或家附近的便利店采购即需商品。　　奶茶人均花了113元　　奶茶、迷你KTV、宠物成为杭州人消费趋势　　在线下，杭州人最喜欢去哪里花钱？　　根据口碑网的统计，过去的一年，奶茶、迷你KTV和宠物消费，成为杭州人线下消费出现的三个典型趋势。　　数据显示，奶茶的年度消费金额打败了咖啡、面包，是2017年餐饮类目里的最火单品之一。口碑上，杭州人平均每个人的年度奶茶花费达到113元。而全国范围内，奶茶的平均每笔交易在20元左右，仅比中式快餐低了10%。　　K歌是线下重要的消费娱乐方式之一，2017年，其在口碑平台的消费额有4倍左右的增长。其中，迷你KTV在2017年成为新玩法，频频出现在热门商圈、交通枢纽和其他人流密集的场所，争夺用户的碎片时间。口碑平台的统计数据显示，杭州的口碑用户单次在迷你KTV的平均消费在17元左右，而传统量贩式的KTV单次平均消费在200元左右。　　2017年，人们追求更好的吃喝玩乐生活，也在宠物身上投入越来越多的财力。2017年，口碑平台上宠物相关消费的增长高达10倍。杭州人带爱宠到宠物医院或宠物店，平均每次都要花掉384元。要知道，杭州人在美容院的平均消费也不过是513元。“宠物经济”已成为线下市场新的消费增长点。　　为什么花钱越来越大手大脚了？　　罗振宇：你的大脑皮层决定的　　很多人在打开自己的年度账单之后，既“扎心”又“惊喜”， 心情会变得相当复杂。“扎心”的是，过去的一年里自己居然花掉了这么多钱！而“惊喜”的是，自己曾那么有钱……　　有一个网友说，以前听别人说多少年薪的时候觉得特别遥不可及。可是现在拿着账单，才发现原来自己早就达到了那个标准……　　平时花钱的时候明明没有特别心疼的感觉，这些钱到底是怎么花出去的？很多人都有类似的感觉。　　去年年底，罗振宇的跨年演讲《时间的朋友》，试着用科学的角度来解释为什么我们花钱越来越多、自己却没有感觉的原因。　　罗振宇说，以前使用实体钞票支付时，首先要经过大脑皮层，这部分大脑皮层会理性地进行判断这个钱花得值不值，再决定要不要花，所以整个花钱的过程会比较慢。而手机支付的是“蜥蜴脑”。“蜥蜴脑”没有理性思考能力，它的本事就是特别快。也就是说，花钱靠的是直觉，购物的诉求是快感。　　换个更简单的说法就是，以前花钱会有一个肉疼的过程，现在用手机花钱反而变成了一件愉快的事情。　　再见钱包！　　钱包生意越来越难做了　　吃饭刷手机、看电影刷手机、逛商场刷手机、坐公交刷手机……随着最近地铁正式上线扫码乘车，在杭州出门带钱包的最后一个理由也被消灭了。前天，支付宝公布的2017全民账单显示，随着移动支付的普及，中国人的生活方式发生巨变，“不带钱包出门”已成为中国人的新习惯，10笔支付宝支付8笔用手机。而去年，杭州的支付宝用户移动支付占比为84%。　　有趣的是既然不用带现金了，杭州人也不太购买新钱包了。　　“阿里数据”显示，过去3年，整个箱包类的搜索量和增长率均稳步上升，但“钱包”的搜索量在2017年首次呈下降趋势。　　移动支付占比飙升的原因之一是支付宝收钱码的普及。一年来，遍布中国大街小巷的4000多万小商家，靠这张二维码贴纸实现了收银环节的数字化。现在，不管是在餐厅买单、商店购物，还是抓娃娃机和烤红薯摊，甚至街头艺人，都能支持手机支付。
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