影视众筹的发展症结到底在哪？
手工工艺、网络大、、网红……不同的实体持续涌现；京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹……不同类型的众筹平台轮番上线。这种情势的出现让很多人开始对众筹这个概念从之前的遥不可及变成了现在的如影随形，而附加在众筹之上的故事、情怀等软性的存在让它远远出离于之上，在冷冰冰的收益之外，给人们带来了更多的是温情和发端于项目自身的额外的谈资。 众筹作为众筹的一个重要分支，从来都是众筹领域当中无法回避的部分，正是由于它的出现才让本来就已经炙手可热的市场变得更加活跃。 消弭or重构都是一种有益改变 随着“+”时代的到来，互联网行业与传统行业的融合日益加深，横亘于互联网行业与传统行业的鸿沟日渐消弭，行业类型呈现多样化发展的势头，阿里、腾讯、百度、京东等互联网巨头不断用互联网改变着人们对于传统行业的看法，互联网技术俨然成了驱动当下经济发展的“发动机”。行业的多样化发展带来的是者投资类型得到多变性。互联网化、即时性、透明化开始成为“互联网+”时代重要的标签。 相对于行业间鸿沟的日渐消弭，投资结构的重构显得更加明显。而众筹恰恰成了重构投资结构的重要力量。相对于传统投资类型，众筹能够让投资者更为直接地参与到项目具体实施过程当中，并通过亲身参与了解项目的真实情况，再加上项目的故事和情怀因素，众筹逐渐成为人们在新时期投资的首要选择。 随着供给侧改革的日渐深入，传统的以机构或团体为主要供给方的产业结构正在发生深刻变化，机构或团体在文化产业供给侧的比重将逐渐降低。以创意工作室、名人工作室、个人创业者为代表的新型内容提供者将逐步改变传统文化产业结构，转而成为文化供给的主体。而且这种内容提供者的群体不断壮大，供给侧资源的增加导致的最为直接的结果便是竞争的加剧。 利用项目的好创意、好点子、好故事吸引更多的人的关注，并获得项目启动的资金成为供给方面临的主要问题。较为直接地获取到想要的投资资金是所有参与众筹项目最为直接的目的，而通过众筹对项目进行前期预热和营销推广工作则成为项目方的顺带完成的“额外目的”。 影视众筹作为一种衍生于文化众筹的全新概念，它的出现自然点燃了众多普通投资者的投资热情，更为诸多影视项目解决资金难题提供了一个全新途径。众所周知，影视剧的拍摄历来就被看作是一个鲜有普通民众能够有机会参与的项目。投资门槛高、项目启动前的保密性强、项目的拍摄、制作过程中的专业性较强等因素将很多有投资影视项目想法的普通民众拒之门外。 但，影视剧又因为存在着明星、剧本IP、追剧情怀等诸多出离于影视剧本身的元素，这些元素虽然隐形，但却力量巨大，它们让普通民众迫切想要参与其中。影视众筹的出现让普通民众有了一个能够直接参与大片拍摄的入口和途径，通过参与某部影视剧的众筹不仅能够从中获得可观的收益，而且能够获取到上文所讲的“隐形权益”，比如明星零距离接触、探班、看片会、研讨会等。 互联网技术的改造让投资结构正在发生深刻变化，无论消弭或重构都将是一种有益改变。 乱战升级，看似平静实则暗流涌动 普通民众对于影视众筹的期待随着“互联网+”时代的到来被进一步点燃，互联网技术的力量正在将横亘在普通投资者面前的障碍一一扫除。作为一种新经济模式，文化众筹，特别是以影视众筹为代表的文化众筹正在被越来越多互联网企业看做是切入互联网的入口，京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹等互联网企业介入其中，乱战不断升级导致彼此之间竞争压力正在进一步增大。 以技术和运营取胜的互联网企业迫切想要在两个拳头之外，找到新的刺激点。拥有成千上万粉丝群体的明星成了他们在IP运营时代占得先机的杀手锏，很多互联网企业企图通过影视众筹发挥明星的集聚效应，并以此带动公司产品的销售。 以阿里的宝和百度的百发有戏为例，这两家互联网巨头推出的这两款影视众筹项目就是利用了影视众筹的外衣来售卖自己的理财产品。尽管这两家公司在售卖这两款理财产品的时候都承诺参与上线众筹项目的投资者都能够获得探班、参演、看片会、沙龙等多种活动的机会，但是真正能够享受到这种福利的投资者却是少之又少。 这时，以营销为初衷的噱头占据了上风，互联网公司想要利用明星效应抢占有限的IP市场的企图昭然若揭。看似轻描淡写的一些产品和运营实则已经暗流涌动，乱战之下只有不忘初心才能在残酷的竞争中取胜。 揭开营销的外衣才能看透众筹的本质，如果单纯地走噱头营销的老路势必不能长久。然而，互联网行业竞争的激烈往往会使很多东西变味、变得扭曲。从这个角度上来讲，所谓的影视众筹只不过是互联网企业利用“明星”、“文化”、“影视”等概念进行的营销噱头而已。而这些互联网公司进行的所谓的影视众筹到最后也被证明的确是在进行一场营销行为，并没有给投资者带来多少可观的收益。那么，作为大文化众筹的一个主要方面，未来的影视众筹到底还有多少创新的可能性呢？ 模式创新，最根本的还是在创新 目前国内的影视众筹主要是以债权类的众筹为主，即普通的投资者可以通过参与某部影视剧的众筹获得一种较为稳健的收益，并且能够参与到与众筹影视剧相关的活动当中。这种众筹方式能够极大地调动普通投资者的投资热情，并能够在短时间内完成全部众筹。 但是，这种众筹模式也有着自身的弊端。那就是普通投资者真正感兴趣的部分，即上文提到的那些“隐性福利”惠及到的用户较少，承诺的无法兑现对于普通投资者的积极性打击较大。因此，未来的影视众筹则应该更加关注投资者自身的感受，让广大投资者获得能够切身体会到的实惠和好处。 第一，稳健的收益。既然是投资，用户最为关心的当然就是收益。如果一款众筹型的产品连基本的收益都无法保证的话，那么这款产品便很难利用其他方面的利益诱导再度引起投资者的注意。因此，模式创新首先要考虑的就是如何确保用户稳健的收益。 即使是京东众筹、苏宁众筹和聚米众筹这些较为成熟的众筹平台同样需要稳健的收益来提升投资者在参与整个众筹过程中的感受。在体验为王的互联网时代，利用稳健的收益来提升投资者的投资体验无疑是一个绝佳的切入点。 通过对项目发起方进行较为严格的筛选和把控，强化对众筹项目的把控，最好是众筹平台能够真正参与到项目当中去，通过亲身参与真实感受项目的进展和概况，并及时向投资者相关项目进展，让投资能够及时了解项目进展。 如果有些众筹平台有条件的话，可以直接参与到项目的投资过程当中与广大投资者共同承担风险，让投资者真正感受到影视众筹并不是一锤子买卖，积累更多的回头客和口碑，发挥用户的自传播能力，真正实现用户的累积式增长。 第二，让更多的投资者感受到参与众筹的“隐形”实惠。这些“隐形”实惠主要是指一些精神层面的东西，这些东西虽然并不是用户参与众筹的真正原因，却是直接促使用户进行投资的因素。因此，应该扩大这些隐形福利惠及的范围，真正让用户感受到参与影视众筹，并不是一厢情愿的事情，通过参与众筹能够获得真正促使他们进行投资的那些“隐性福利”。 比如，我们可以通过增加明星见面会的次数和范围让不同的投资用户都能够获得与明星零距离接触的机会，圆一个用户与明星见面的梦想；通过参演众筹的影视剧能够体验一把做演员的感受，也能够了解自己参与众筹项目的实时动态；用户购买参与众筹的影视剧能够在电影上映时享受一定的观影优惠，另外如果用户推荐其他用户参与组团观影可以享受更加实惠的价格……这些看似普通的“隐形”实惠便能够让用户感受到自己并不是在做一项投资，而是在从事一项和自己利益息息相关的事情。目前，苏宁众筹、京东众筹、聚米众筹都在做这种模式创新的探索。 延伸？拓展？哪种才是致胜王道？ 衍生于文化众筹的影视众筹并不是一个单独的个体，其发端于文化就注定了除了影视众筹获得收益之外更应该有较为丰富的内涵。因此，如何做好项目的创新拓展与延伸是每一个影视众筹平台都必须认真考虑的问题。尽管《大圣归来》、《泰囧》等影片通过众筹获得了巨大的成功，但是他们的成功是基于对于市场的强大的号召力，而众筹只不过是影片上映之前进行的营销活动而已。 虽然他们通过众筹获得了巨大成功，但是他们并未在影视剧这条线适度地进行拓展与延伸。这种拓展与延伸才是真正能够驱动投资者进行投资的东西，如果缺少了延伸和拓展，文化众筹与普通的P2P并没有任何创新，而它本身的吸引力也会减弱。因此，如何做好文化众筹的拓展和延伸才是在乱战升级的众筹市场上赢得胜利的关键。 可以预见，未来影视众筹能够在项目上进行拓展并以此来增加项目本身的传播能力，即通过参与影视众筹项目带动其他相关的项目的发展，这种“一点带面”的发展模式才能够实现文化众筹的集聚式发展。但是国内大多数的众筹平台还是针对上线的众筹项目进行的单一性质的众筹，并没有对该项目进行深度地挖掘、拓展和延伸。 缺少了深度挖掘、拓展和延伸的众筹项目自然就少了很多吸引投资者的亮点，亮点的缺失最终导致了这种众筹方式失去了一次很好地利用在线的众筹项目对项目本身或其他项目进行推荐的机会。因此，未来的影视众筹还应当更加注重项目自身的拓展，挖掘上线项目、热门项目与其他项目的关联，通过项目的拓展与延伸来增加用户黏性。 《JOBS》法案为国内众筹法律提供借鉴 目前的众筹之所以会出现这样那样的问题，其中一个非常重要的原因就是缺少一套较为完备的法律对众筹各方的行为进行规范。日前，众筹监管部门已明确归属证监会。3月28日，证监会发言人张晓军表示，证监会正在对股权众筹融资进行调研，适时将出台相关的指导意见，促进股权众筹融资的发展，保护投资者权益，防范投资风险。国家层面对于众筹表态表明我国众筹行业亟待需要出台专业法律进行规范。 目前国内对于众筹的法律监管处于缺失的状态势必会出现诸多问题，因此，如果要促进众筹的良性发展就必须在法律的完备和规范性下足功夫，在法律的框架内进行众筹模式的创新，进行众筹项目的延伸和拓展，最终才能促进众筹的创新发展。 即便是存在Kickstart、ArtistShare、CircleUp、RealtyShares等诸多成熟众筹平台的美国，直到2014年才推出《JOBS》法案，该法案大幅减轻了对创业者融资的限制以及对众筹平台的限制，极大刺激了美国股权众筹的发展。可见，相对规范的法律非但不会对众筹行业产生限制，反而会从另外一个方面促进众筹行业的发展。 因此，对于有关众筹法律法规的创新能够从大的层面上规范众筹的发展。法律的创新能够给众筹行业的发展预留下更多发展空间，并能够促进众筹行业的发展；法律的完备与规范不仅能够确保众筹平台有法可依，而且能够最大限度地保证投资的权益。通过对众筹法律的创新能够让众筹在自身之外获得一种无形的力量，从而促进众筹产业朝着更好更快的方向发展。 随着大文化时代的到来，大文化众筹必将成为未来一段时期发展的主题。影视众筹作为大文化众筹的一个主要切入点，它的发展，特别是它的创新发展必将会对整个众筹行业产生不可估量的影响。因此，对于影视众筹创新可能性的挖掘将会成为未来大文化众筹时代的一个重要课题。
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影视众筹是什么？影视众筹的前景如何？
发布者：联金所|
来源：www.uf-club.com|
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发表日期： 14:37:42.0
近日，一部在完成众筹3年多后终于上映的《大鱼海棠》，将原本并不“大众”的影视众筹推到了大众面前。事实上，自去年年底开始，影视众筹便以前所未有的速度在迅速崛起。
去年，一部国产3D动画片《西游记之大圣归来》彻底点燃了暑假档，上映短短20天便揽下了7.3亿元票房，叫好又叫座的程度堪称奇迹，因而被称之为国产动画崛起之光。
伴随着其一夜走红的，还有片尾字幕里滚动的近100位投资者名字。据悉，参与《大圣归来》投资的有89位众筹投资人，总计投入780万元，兑付时预计可以获得本息约3000万元。也就是说，在几个月的等待后，这部电影给89位众筹投资人平均每人带来了高达25万元的收益。这个回报无疑是让人眼红的。
受此影响，已存在多年、原本并不“大众”的影视众筹行业也一夜之间被彻底点燃，迅速崛起，受到诸多投资人的青睐。
某网友表示：“我最近和七八个朋友一起合伙众筹了一部网络电影，前阵子已经在爱奇艺播出，反响还不错，估计当初众筹时承诺的8个月20%的回报是没问题的。”
第三方的数据也证实了影视众筹的火爆。零壹财经最新数据显示，截至2016年1季度末，我国影视众筹平台(含综合型平台)至少有46家。截至日，全国共上线影视众筹项目约1400个。其中，约150个众筹中，为剧本征集、演员招募、设备筹集，资金众筹的项目约占89%。产品型影视众筹累计成功筹资3400万元左右，收益型影视众筹筹资约3.6亿元，泛众筹保守估计在10亿元以上。
实际上，《大圣归来》并非个例，与它同样有家喻户晓的大IP和技术为基础，又有后期的作品口碑发酵做支撑的作品还有年初横扫各大影院的众筹电影——《美人鱼》。随着国内娱乐产业的快速爆发，影视行业迎来了发展的春天，高质量国产电影如同雨后春笋般层出不穷，许多影视项目都实现了票房、眼球双丰收。
业内人士表示，“随着经济的发展，国内消费升级，国内影视行业正处于一个不可多得的黄金投资期。对国外影视的‘审美疲劳’和对国内影视需求的崛起，影视行业作为一个高投入、高风险、高回报的行业，面临较大的资金缺口;另一方面，由于普通大众的闲散资金缺乏足够的投资渠道，影视投资在接下来的几年里，必定会遭到持续的热捧。”
据了解，多年前年仅21岁的原作者梁旋从清华热能动力专业退学，与好友清华大学美术学院的张春一起进行剧本的前期筹备。2008年，获得了联创策源的数百万元风险投资，他们正式启动样片的制作。2008年6月样片制作完毕，并且获得了海内外业界的一致好评，甚至被法国蓬皮杜当代艺术中心收录并赞誉为“最杰出的艺术品之一”。但就是这样一部富有传奇色彩的影片在正式启动正片拍摄之后却一波三折。这其中，资金仍然是最大的瓶颈。
直到2013年，梁旋和张春制作出了一个电影的样片，同时还在网络上发起了众筹，为的就是圆了自己的电影梦，并且希望能带动国产动画片的发展。于是在短短的三年时间里，这部动画片一共筹得了158万人民币，后来得到了制片方的关注，于是才有了今天《大鱼海棠》这部国产动画电影。电影一经上映立刻引发观影热潮，首映当日票房便打破了国产动画电影首日最高纪录7460万元，次日轻松过亿。截止完稿，《大鱼海棠》累计票房已逼近4.98亿。
大家都在看& & 自进入中国，这个时代就变成了任何行业都能众筹的时代，包括普通大众难以触及的产业。
& & 近日有消息称百度和华西村都要涉足影视众筹，一个叫“百发有戏”，一个叫“影娱宝”。影视众筹火热的背后到底隐藏了什么秘密呢？
& & 早在2013年9月，天娱传媒发起了“快乐男声主题电影”的项目众筹，直至项目成功，该项目获得了507万元的资金，有近4万人的支持。可以说，在电影众筹史上是一个成功的案例。
& & 我们不妨来研究下这个项目。
机遇：电影众筹=预售团购+推广宣传
& & 天娱传媒是家大公司，和湖南卫视联合推出过许多人气爆棚的品牌活动，比如说“超级女声”丶“快乐女声”丶“快乐男声”。大公司拍电影需要大家来众筹吗？答案很肯定，不需要！除非拍摄的电影内容很荒谬或者没有商业价值，否则在当下影视大热的情况下，光从融资角度考虑，是完全不需要借助众筹这种形式的。大公司，或者请个着名导演丶演员，电影投资人排着长队抢着送钱，莫说500万，上千万都是有可能的，远比从成百上千的大众手里拿钱省时省力。再说了，500万够拍一部电影吗？估计也就是一些明星的出镜费吧。
& & 那么电影众筹的意义又在哪里呢？据了解，整个《快乐男声》电影众筹项目被分为40元丶60元丶120元丶480元丶600元丶1200元六个不同等级，支持者在支付相应的金额后，会得到不同数量的电影票和电影首映礼的入场券，当日购票数量最高者还可以得到与“快男”亲密接触的机会。
& & 众筹是要有回报的，无论多与少，都要对支持者进行相关的物质或者非物质奖励。该项目中40元就能获得电影票一张，60元获得一张电影票和一张首映券，120元则每样各两张，其他就不列举了。我们可以很明显的看出，电影众筹就是电影放映的前期预售，而且提供的是团购价，买的越多，价格越便宜。快乐男声电影众筹并非因为缺钱，而是利用众筹摸底市场，同时也起到了宣传推广的作用。
& & 电影众筹，对于刚入行尚年轻的电影人或者正处于起步阶段的小型电影公司来说，也许是为电影项目筹资的一条捷径。然而对于那些着名导演丶制片人以及大型影视传媒企业，电影众筹其实就是票房的预售和团购，宣传推广的作用更大于筹资。
挑战：众筹=粉丝经济+互联网思维
& & 话又说回来，普通电影人就没机会了吗？也不全是，只要你注意以下几项就能成功众筹啦：
& & 1.选择平台很重要。不同的众筹项目对应的不同的平台，因为每个平台都不一样，众筹网是综合众筹服务平台，其中也有影视项目，而淘梦网是专注于微电影的众筹平台，影娱宝是从影视筹资丶后期制作到宣传发行于一体的影视产业链平台，不仅仅是微电影。百发有戏还未出来，暂时不知道情况。优质的项目就要找专业的平台。
& & 2.项目设置。电影项目多长时间筹资多少钱这些都需要考究，当然也包括众筹等级的金额和回报设置。假设你是筹资5万元，时间是20天，那么你设置的等级最好有普通大众能够接受的，具体多少你自己看。回报的内容也必须能够吸引人，你要是设置的是支持100送张电影海报，我就只能呵呵了，谁愿意100块买张海报呢？除非是亲笔签名。
& & 3.众筹的宣传。仅仅依靠众筹网站的流量也是不够的，你得有电影项目的官方微博等，实时与支持者进行互动，公布众筹的最新情况，制造话题吸引大家参与。众筹说白了就是一种粉丝经济，依靠的就是彼此之间的信任和喜爱。你是大导演，你的粉丝多那你众筹的成功率就高。那么尽可能多的吸引粉丝，你的项目才能得到更多的关注和支持。
& & 4.创新模式。正常的思路是，创作人想拍一部电影了，在众筹网站进行众筹，写了一堆对电影项目的畅想以及个人的人生经历，企图用情怀来打动粉丝。其实这种方式很难，特别是微电影，众筹资金是补不上电影拍摄资金缺口的，很容易就胎死腹中。不妨换种思路，拍摄电影初期找投资人丶赞助商进行融资，等电影成型时，剪辑一些电影的花絮和预告在众筹网站进行展示，这样大家对你的项目更感兴趣，因为大家更愿意看一部拍摄完成的作品。正如我此前所说，电影众筹是一种宣传推广的方式，通过预售团购来减轻票房压力，靠众筹融资拍电影很难，当然也并不是不可以。& & 最后我祝各位电影人众筹成功，电影大卖。
众筹是新的机遇
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您的反馈对我们至关重要！电影众筹对于电影制作有什么优势?电影众筹的市场如何?是否值得大众金融企业去转型，是否值得缺乏投资渠道的投资人去投资?
这一系列问题都将成为影视众筹的发展难题。接下来为大家分析下影视众筹的优势和市场前景。
影视众筹的优势：
第一，为电影新人提供融资渠道，比如为小众电影，为拍电影找不到资金的新导演解决燃眉之急。
第二，为草根投资提供机会，让投资离我们更近。
第三，帮助小众艺术片、个性化影片丰富我们的市场。因为众筹商业不是唯一目的，只要粉丝喜欢就可以投资。
第四，营销手段。现在一些众筹的影片不是真正的众筹，而是理财产品形式的&众筹&，但是引起了人们的关注，起到了很好的营销效果。
第五，锁定一部分潜在观众。不过，相关人士认为众筹不会颠覆传统的电影制作模式，因为电影永远离不开优秀制作人和制作团队，互联网介入相信会改进提升传统电影业，推动中国电影更高更快发展，但颠覆不了电影。
影视众筹的行业前景：
随着国内娱乐产业的快速爆发，影视行业迎来了发展的春天，高质量国产电影如同雨后春笋般层出不穷，许多影视项目都实现了票房、眼球双丰收。央视对影视众筹也特别的做过介绍报道，就《大圣归来》火爆票房为背景将影视众筹的概念推向荧屏前。
业内人士表示，&随着经济的发展，国内消费升级，国内影视行业正处于一个不可多得的黄金投资期。由于普通大众的闲散资金缺乏足够的投资渠道，影视投资在接下来的几年里，必定会遭到持续的热捧。
综上所述，有了这些优势和良好的市场发展前景，您还会觉得影视众筹的发展有阻碍吗?公司想转型的，手上有闲散资金没有投资项目的快来了解下
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