可口可乐机器的口碑如何

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-07-20 15:43 标签： 可口可乐支持日本
正在加载中...2017年《饮料品牌口碑研究报告》最新出炉！可口可乐、娃哈哈占据多榜前三
近日，中国统计信息服务中心大数据实验室发布了《2017年饮料品牌口碑研究报告》（以下简称为“报告”）。
报告基于首页大数据自主研发的数据挖掘技术和HOME BA大数据采集系统平台数据，以第三方视角从饮料品类市场135个品牌中筛选出20个表现比较突出的品牌作为研究对象，包括：
百事可乐、芬达、红牛、汇源、加多宝、尖叫、康师傅、可口可乐、六个核桃、露露、脉动、美年达、七喜、雀巢、统一、娃哈哈、王老吉、雪碧、椰树、银鹭（以字母顺序排名），综合运用网媒、电商、论坛等网络数据，通过品牌知名度、企业美誉度、质量认可度、产品好评度、消费者互动度、品牌健康度等六个维度对这20个饮料品牌进行品牌口碑指数评价。
2017年饮料网络口碑总指数榜单中，可口可乐、统一、雀巢位居前三。可口可乐、统一、王老吉、康师傅、百事可乐、加多宝、红牛在近两期中表现稳定，口碑总指数位居前十。雀巢、汇源、尖叫在本期口碑总指数中有强劲表现，晋升至前十。雪碧、椰树、芬达则在本期口碑总指数中掉出前十。
口碑排名变化方面，本期入榜品牌中，美年达的口碑排名涨幅最大，由上期第29名上升至本期第12名，涨幅高达17；雪碧的口碑排名降幅最大，由上期第3名降至本期第16名，降幅高达-13。
口碑排名较为稳定的品牌有露露、王老吉，它们口碑排名仅有1个位次的升降；最为稳定的是百事可乐、可口可乐、统一、银鹭，本期口碑排名与上期保持一致。
品牌知名度方面，统一、尖叫、康师傅三个品牌在品牌知名度中位居前三。
统一、尖叫、康师傅、可口可乐、红牛、雪碧、王老吉在近两期中表现稳定，品牌知名度位居前十。
美年达、雀巢、百事可乐在本期品牌知名度中有强劲表现，晋升至前十，加多宝、娃哈哈、脉动则在本期品牌知名度中掉出前十。
企业美誉度方面，可口可乐、王老吉、雀巢三个品牌在企业美誉度中位居前三。
可口可乐、雀巢、康师傅、统一、娃哈哈、尖叫在近两期中表现稳定，企业美誉度位居前十。王老吉、百事可乐、加多宝、芬达在本期企业美誉度中有强劲表现，晋升至前十，雪碧、六个核桃、三得利、汇源则在本期企业美誉度中掉出前十。
品牌健康度方面，尖叫、可口可乐、娃哈哈三个品牌在品牌健康度中位居前三。
露露、七喜在近两期中表现稳定，品牌健康度位居前十。尖叫、可口可乐、娃哈哈、红牛、芬达、雪碧、脉动、康师傅在本期品牌健康度中有强劲表现，晋升至前十，大湖、美年达、银鹭、北冰洋、达利园、美汁源、都乐、椰树则在本期品牌健康度中掉出前十。
质量认可度方面，雀巢、汇源、统一三个品牌在质量认可度中位居前三。
雀巢、汇源、可口可乐、尖叫在近两期中表现稳定，质量认可度位居前十。统一、百事可乐、王老吉、加多宝、康师傅、娃哈哈在本期质量认可度中有强劲表现，晋升至前十，七喜、乐百氏、三得利、露露、大湖、银鹭则在本期质量认可度中掉出前十。
产品好评度方面，百事可乐、汇源、统一三个品牌在产品好评度中位居前三。
百事可乐、统一、王老吉、加多宝、康师傅、可口可乐、红牛在近两期中表现稳定，产品好评度位居前十。汇源、雀巢、六个核桃在本期产品好评度中有强劲表现，晋升至前十，椰树、雪碧、屈臣氏则在本期产品好评度中掉出前十。
消费者互动度方面，可口可乐、加多宝、王老吉三个品牌在消费者互动度中位居前三。
可口可乐、王老吉、统一、红牛、芬达在近两期中表现稳定，消费者互动度位居前十。加多宝、美年达、露露、康师傅、娃哈哈在本期消费者互动度中有强劲表现，晋升至前十，雪碧、百事可乐、三得利、尖叫、健力宝则在本期消费者互动度中掉出前十。
文 | 中国质量新闻网 编辑 | 罗诗雨
转载请注明出处
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点您当前位置： >>
>> 口碑+利润如何双赢？解密可口可乐、ZARA和H&M的营销秘笈
口碑+利润如何双赢？解密可口可乐、ZARA和H&M的营销秘笈
导读：从“双十一”到“黑色星期五”，从圣诞到新年，从线上到线下，在这个疯狂的销售季，全世界的招牌仿佛都是一个大写的“买买买”，失去理智的剁手党们在购物狂欢过后纷纷表示要吃土，而大促的商家们则在这场疯狂的商战中尝到了巨大的甜头。...
　　挖掘欲望、创造需求，这正是市场营销的终极法则。从古代刻在石头上的符号，到今天的数字广告推广，几个世纪前的商人和现代的大公司都依靠市场营销来攫取消费者的注意力，目的其实很简单：卖东西。
　　在鱼市上，有个鱼贩为了引人注意，就摆出了一个招牌，写着&我卖鱼&，其他鱼贩看到了，想要更加醒目，就写成&我卖鲜鱼&，最有竞争头脑的鱼贩会写成&大家都喜欢吃我家的鱼&，这也许是最原始的&广告&雏形，如今世界各地的品牌早已深谙广告营销之道，从产品标签到报纸广播，从商店橱窗到数字屏幕，为了将商品信息广而告之，品牌不惜花费大量预算投放到各个平台，于是，消费者能在&灯等灯等灯&的旋律中脱口而出&英特尔&，能从那一抹简洁有力的swoosh对钩中迅速识别耐克的品牌标识&&
　　更不可思议的是，有的品牌甚至单凭一种字体就能让人闻见可乐的味道。
　　可口可乐标识的来历有段有趣的故事。它的设计者竟然是当时的公司会计师弗兰克&罗宾逊，正是他为品牌取了&可口可乐&这个名字，同时，他坚持可口可乐的标识应该与众不同，因此采用了一种当时会计界流行的斯宾塞字体，经过改良设计，便有了标准化的可口可乐标识并沿用至今。
　　除了打牢群众基础以外，品牌如何持续获得新的拥趸?
　　刷存在感是一条简单粗暴却效果显著的途径。
　　在社交网络时代，增加品牌出镜率的最好方式就是与有影响力的社交账号合作，直白地说，就是请网络红人为你代言。对于很多时尚品牌来说，时尚博主已经成为他们的新一代代言人，博主的影响力巨大，品牌为他们提供服装和配饰，借助他们的关注度与粉丝群，将自己的产品推向更广泛的人群。
　　这就是英国最成功的时尚博主苏茜&刘，她用自己的衣橱解释了穿自己的衣服，让别人买单的正确方式。
　　社交媒体为品牌和消费者提供了一个快速直接的对话平台。如今很多品牌都将高达50%的市场营销预算花在了数字领域。越来越多的品牌发现要花钱买个好形象。然而也有一些品牌认为广告花销毫无必要，时尚品牌艾格尼丝&碧就是这样一个异类。这个在全球各地拥有300多家门店的品牌却没有市场营销部门。对于为何坚持不为广告营销买单，它的创始人艾格尼丝&碧给出的理由是这样的：
　　很显然，艾格尼丝碧不想成为主流的一部分，这个坚称不做广告的时尚品牌究竟用什么特立独行的营销策略吸引了络绎不绝的消费者?他们用哪种非主流的路线走通了一条品牌推广之路?在这里也许有你想要的答案：
　　和艾格尼丝碧一样的异类还有时尚品牌ZARA和H&M，抛弃了传统的市场营销手段，他们是如何成功地实现了口碑和利润的双赢?
　　营销，从来都是品牌得以深入人心的重要手段，但在数字时代，品牌与消费者的沟通方式发生了变革。市场营销部门失去了对于品牌信息的控制，一条看似毫不起眼的评论也许能掀动一个集团的震荡。在数字时代，企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。欢迎21:23继续锁定央视财经频道，收看《品牌的奥秘》第四集《根植于心》。
资讯编辑：中国口碑网（）
是汇集中国著名企业品牌口碑的官方网站，为用户提供企业品牌口碑，中国企业品牌口碑的最新资讯，让您及时了解中国企业品牌口碑，著名企业口碑品牌的最新信息，中国口碑网是最新企业品牌口碑的展示平台。欢迎转载分享本文“口碑+利润如何双赢？解密可口可乐、ZARA和H&M的营销秘笈”，转载时请保留文章版权来源网址：http://www.hao-koubei.com/html/Market_.html
延伸阅读：
中国口碑网是最新企业品牌口碑的展示平台，发布企业品牌口碑，中国企业品牌口碑，著名企业品牌口碑的最新资讯，
并且立足于为企业品牌口碑传播、中国企业品牌口碑信息展示等服务，让您及时了解品牌口碑，企业品牌口碑，著名口碑品牌，中国企业品牌口碑的最新信息。472 条评论分享收藏感谢收起赞同 104 条评论分享收藏感谢收起2015年度饮料口碑：可口可乐、统一领跑，但品牌健康度差
　　新华网成都3月25日电（方玮晴） 3月24日，新华网联合全国糖酒商品交易会办公室在成都世纪新城国际会展中心金桂厅发布《2015年度食品品牌口碑报告》。其中，在饮料口碑方面，可口可乐、统一表现优异，引领饮料口碑榜单。
　　此次饮料口碑报告筛选了包括可口可乐、百事可乐、统一、康师傅、加多宝、王老吉等在内的表现比较活跃的30个品牌作为研究对象。口碑指数主要由品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度六个指标组成。
　　在2015年饮料行业网络口碑指数榜单中，可口可乐、统一分列榜单的第一、第二位。其中，在品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度方面，可口可乐与统一都表现突出，二者在市场推广上一年来亮点频出，为饮料界留下了许多经典案例。
　　值得注意的是，通过营销活动，可口可乐被不断赋予新的内涵，使其成为饮料界长盛不衰的“大单品”。而统一则走“多点开花”的创新路线，在近年来推出的众多产品中，海之言、小茗同学等逐渐脱颖而出，获得了消费者的青睐。
　　但是，可口可乐与统一在品牌健康度方面表现较差，体现出二者网络负面信息较多，对品牌自身口碑指数有所侵蚀。而可乐与茶饮料等品类因为含糖量过高等原因，其健康性也屡遭诟病，并已经在市场中有所反应。如何在知名度与话题量不断成长的同时，维持品牌的健康形象，应是每一个业内企业需要思考的问题。
　　加多宝、雪碧、王老吉、红牛等品牌在一年来口碑比较稳定，长期处于口碑前十名；百事可乐、娃哈哈、康师傅和尖叫等品牌在年终榜单中进入口碑前十名，但从全年的表现来看在口碑的稳定性方面还有较大提升空间。
　　凉茶方面，加多宝与王老吉多年的激烈竞争，体现在网络口碑及市场反响方面却更像是“共同进步”。饮料行业的总体增长，主要来源于品类的创新。对于处在同一品类的品牌而言，避免恶性竞争，共同培育消费者习惯与口碑，引领市场的发展应是最重要的议题。
　　近年来，关于饮料行业已到增长瓶颈的说法屡被业内人士提及。随着互联网的快速发展，消费者对信息的获取更加方便、丰富，消费者越来越“智慧”。如何满足消费者需求，引导品牌互联网口碑，对于各大品牌来说也将越来越重要。
[责任编辑:

我要回帖

更多关于 可口可乐支持日本 的文章

 

随机推荐