行业内部大揭秘之，为什么电商平台的化妆品都是假的？
新三观之90后
第一、化妆品行业非常的暴利SK-II著名的神仙水在中国零售价格为560元，而其制造成本仅为人民币6.5元。就算研发成本都加进去，每单只成本也不超过人民币10元。资生堂650元/50克的眼霜连包装成本也只有10元不到。而欧伯莱那些150元左右的低端眼霜成本仅在3元左右。其暴利的本质，使得许多商家都想从中获利。第二、门槛低面膜的生产原料有水、精华成分和无纺布。其中精华成分为化学综合剂，含有玻尿酸、胶原蛋白及乳纳酸。而其它护肤品的原料中最主要的是油类、蜡类、酯类及它们的衍生物类，占总生产成本近10%。其他还包括一些天然提取物、功能添加剂等。相对于其它工业而言，化妆品的机器设备又比较简单，所以拉低了产品的门槛。第三、人为制作恐慌电商平台的出现，提高了化妆品的价格透明度，威胁到一部分人的利益，这一部分人便开始散播假货的谣言，诱导消费者到自己的指定地点消费，仔细观察你会发现，几乎每个化妆品店的员工，都会告诉你“天猫京东都是假货”，但夸张的是，更多实体店和京东天猫用的是一样的渠道。而微信上那些因为用了假面膜，面部发光的图片，绝大多数是伪造，虽然部分商家确实突破道德底线在护肤品中添加了地塞米松，这种化学物质能使皮肤迅速变好，但会让人形成依赖，但不至于添加荧光剂，那种面部发光的情况更不会出现。第四、商家之间的利益纠葛以韩国的3CE化妆品为例，这个品牌本身是韩国性价比比较高的品牌，走平民路线，后来到中国，签了许多代理商，代理商为了保障利润将其以高端品牌的价格售出，后来代理之间出现竞价，便互称对方为假货，目的就是恶性破坏对方的市场，电商平台上走低价策略的代理，更是受到严重的打击和影响（走低价策略的代理，最为影响其它代理的利润）总而言之，化妆品这一行，你能看到的，都是别人想让你看到的，购买化妆品时，不要一味去试图通过包装鉴别真假，因为更多的包装辩真假可能就是个幌子，最好自己在颈部和手背试用一段时间，让身体告诉你，这一款化妆品适不适合你。
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&来源：九九热点资讯千万不要在网上买化妆品了，昨天网易上看到的，转给大家_美妆护肤辣妈帮_当前位置&&
圣罗兰入驻天猫 国外美妆大牌入驻国内电商看中了什么
摘要 近几年，国外高端美妆品牌开始纷纷入驻中国电商平台，到底看中了什么?
日前欧莱雅集团旗下高端美妆品牌圣罗兰已正式入驻天猫，成立了“YSL圣罗兰美妆官方旗舰店”。圣罗兰美妆官方旗舰店打出了“拒绝乏味、个性登场”的醒目标签，店铺形象以炫目的黑色、红色、紫色为主，保持了圣罗兰一直以来标榜的特立独行的风格。目前，旗舰店内已有29款商品上架，店铺已经有超过37.9万粉丝数量。鹿豹座平台小编作为“杨树林”口红的爱好者，已经准备好剁手了。
在圣罗兰之前，兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等美妆大牌也早已入驻了天猫，为国内消费者带来了方便。那么近几年，国外高端美妆品牌开始纷纷入驻中国电商平台，到底看中了什么?
人口基数庞大 化妆品市场潜力大
中国庞大的人口基数意味着中国化妆品市场还有很大的上升潜力，随着国内经济的稳步增长，居民收入水平的提升以及消费观念的转变，国人对于奢侈品的消费呈持续上涨趋势。女性消费群体对于国外大牌化妆品的热情更是只增不减，代购行业的兴起就是最有力的说明。预计到2025年，国内化妆品零售市场规模将增长至4385亿元，届时将超过美国成为全球最大化妆品生产和销售市场。中国有着如此巨大的美妆市场，国外的美妆大牌自然跃跃欲试，为了尽快的抢占市场份额，近两年，越来越多国外高端美妆品牌选择入驻天猫旗或京东等国内电商平台。
线上消费成主流
化妆品是线上销售的主要类别，待在家里动动手指就能买到心仪的化妆品，使许多女性消费者越来越习惯通过电商平台进行线上购物。UTA时尚管理集团总裁杨大筠称，大多数品牌已经意识到，互联网线上销售已经成为实现消费快速增长的渠道。同时，线上销售已经成为消费者主要的消费渠道，无论是奢侈品牌或其他美妆品牌都无法忽视消费者消费方式的转变，因此，国外美妆大牌布局线上销售也是必然的。
电商品牌带来的粉丝运营能力
国外美妆大牌自营线上店铺自然是最好选择，但这其中的困难也不少，积累粉丝的过程也比较漫长。急于扩张线上销售平台和自建平台发展缓慢发生冲突，入驻国内电商平台自然就成为了国外美妆大牌的首要选择之一。
例如天猫通过品牌自营带来的粉丝运营能力，正式是高端美妆品牌所看重的，因为拥有粉丝，就拥有了品牌的未来。资生堂旗下殿堂级品牌CPB(肌肤之钥)入驻天猫，仅在超级品牌日活动期间，就收获了相当于其品牌官方微博和微信数量总和的粉丝数。如此立竿见影，国外美妆大牌仅仅通过入住国内电商平台就能轻而易举地收获众多粉丝，加之国内电商品牌的会员、积分制度等一系列增加粉丝粘性的举措，销量自然十分可观。
其实多年以来，包括众多电商平台一直受到假冒伪劣产品问题的困扰，经常卖断货的YSL彩妆则是假货最多的化妆品牌之一。鹿豹座平台认为，此番圣罗兰正式入驻天猫旗舰店，势必会推动品牌在中国的业绩增长，也会带动更多的国外美妆大牌加入入驻国内电商平台的队伍，对于假货与代购行业也是严重的打击。
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请先后，再评论天猫京东等九大电商平台入驻要求详解
& & &&电子商务发展多年，下面盘点一下目前国内主流电商平台的入驻费用和相关资质，对一些希望入驻的传统企业会有些帮助。
& & &&1、 淘宝
& & & 入驻费用保证金1000元（个别类目不同，如食品等）。
& & &&其他相关费用一堆，包括软件费用，如基本折扣、上架、推荐、橱窗软件等10元/月，旺铺50元/月，店铺模板一般30-200元/月，高级的数据分析软件50-1000元/月，官方的数据魔方3600元/月，广告费用直通车钻展无底洞，淘宝仅这一块的收入一天就几个亿。
& & &&资质要求：身份证正反面、手持身份证的合影照片、手持当地当时报纸的合影照片，此外，还需要一个支付宝账号，满足上述要求，就可以开店了。
目前国内主流电商平台，90%以上不赚钱，50%以上亏钱，真正赚钱的不到5%，赚钱的只有复购率高，老会员较多的老店，产品有特色的店铺，暴利产品、假洋品牌，假货等店铺，回款周期如买家不确认一般是15天。
& & &&不负责任的江湖八卦传闻： 伺候好小二吧！前提是你得找到小二。
& & &&2、 天猫
& & &&入驻费用如果商标是R的保证金5万元，如果是TM的保证金10万元。
& & &&年费6万元，扣点5%（不同类目不一样），积分至少0.5%，
& & &&基本的折扣软件等10元/月，旺铺免费，店铺模板30-200元/月，高级一点的数据分析软件50-1000元/月，数据魔方3600元/年，广告费用直通车钻展同淘宝无底洞。
& & &&资质要求：企业注册资本50万以上（含50万），公司7证齐全，化妆品、食品等类目要有相应的前置许可证。
目前国内高大上电商平台，1500元注册一个商标，3000元注册一个公司，就可以品牌开店了，在上面赚钱的店铺目前较少，一般都是有一定品牌背书能力，供应链稳定，资金资源资历等综合实力较强，能拿到流量的店铺才可以赚钱，其他的只能拼命刷单为交易数据做贡献。回款周期如买家不确认一般是15天。
& & &&不负责任的江湖八卦传闻：想做好么？想参加活动么？想要好坑位么！想。。。么？伺候好小二吧！甭看大店很风光，搞个活动成交上亿，买流量花了多少钱，有多少是自己刷的！。。。说起来全是一把辛酸泪。
& & &&据说，在“双十一”当天的尾声，买东西是最划算的（请忽略大多数人买不到的瞬间秒光物品）！因为要冲量啊，因为要排名啊，因为货备多啦，所以啊。。。你懂得。
& & &&3、 京东
& & &&入驻费用保证金1万-10万。
& & &&年费6000元，扣点12%以上（不同类目略有不同）。
& & &&广告展位目前也有头等舱，想想名字就知道要多少钱了。
& & &&资质要求：企业注册资本50万以上（含50万），公司7证齐全，化妆品、食品等类目要有相应的前置许可证。
& & &&目前国内第二梯队带头大哥，平台难用，服务更差，商家群基本只发布命令不回复商家问题，服务电话基本没人接，整天一副高高在上的感觉。商家就是孙子，动不动就罚款，反正钱在他们手中，想扣多少就看他们心情好坏，包装不能出现天猫淘宝等字样，回复不能用“亲”这个淘宝原创称谓，否则罚款5000元。流量基本靠刷，如果不刷单销售额没保证，商品排名和活动基本没有。如果一不小心做大了，很可能马上被取缔然后京东自营。回款周期至少1个月，更长就不知道了，这些天商家一直去京东总部开会，据说会把自营和POP整合到一条线管理，期待越改越好。
不负责任的江湖八卦传闻：京东是赔钱的，但是靠着收pop商家的钱却盈利了。京东引以为傲的“仓”，也就那么回事，管理宽松混乱，真怀疑是不是租来的。
& & &&4、 唯品会
& & &&由于是特卖模式，入驻费没有，扣点30%以上（知名品牌可能会到27%）。
卖完结算，退货售后等商家负责，回款周期三个月左右。国内外一二线品牌清理库存专用，对品牌和产品审核严格。
& & &&做唯品会遵循一个原则，来这里就为赚钱，没利润赚不要到这里。
& & &&资质要求：公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业，青睐国际名牌和中国名牌，或者已获得中国驰名商标、国家免检产品等称号的生产商、授权总代理商、授权总经销商、分公司、分支机构和驻中国办事处。
& & &&传统品牌商的最爱，本来是库存，在收尾货那里一件只值几十甚至几元钱的商品，进入唯品会可以加价200-500%，然后交30%扣点就清走了。售罄率好的能到75%以上，低于50%就要判断下原因了。至于商品的真假谁买谁知道。现在天猫淘宝卖家也大多在这里清库存，有个段子，商家双十一前被忽悠备了一大堆货，结果双十一出现了大量库存，双十二开始卖库存，但还是卖不完，最后就上唯品会打折清库存。
& & &&不负责任的江湖八卦传闻：现在的售罄率已经没那么高了。不要盲目相信神话。
& & &&5、 当当网
& & &&入驻费用保证金1万-10万。
& & &&年费6000元-30000元，扣点5%左右（不同类目不一样）。
& & &&资质要求：公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业，7证齐全。
& & &&前段时间，模仿唯品会取得了一定成绩，取名尾品汇，典型山寨版，不过销售据说明显上来了，效果还可以。当当结算还算正常，一般一个月回款没问题。不过，据说也是经常把应该结款给商家费用直接扣除一部分抵扣所谓广告费等。
& & &&不负责任的江湖八卦传闻：国庆啊，还是老老实实卖书吧。别人干啥你干啥，累不！
& & &&6、1号店
& & &&入驻费用保证金1万-5万。
& & &&平台服务费650元/月，扣点6%左右（不同类目不一样）
& & &&资质要求：企业注册资本50万以上（含50万），公司7证齐全。
& & &&没有一定影响力的品牌或是空白类目的商家，基本没戏。平台操作复杂，找人很难。前段时间团购食品做得不错，可理解为线上商超，食品类商家可参考选择。
不负责任的江湖八卦传闻：呃。。。拥有沃尔玛背景，挺尴尬。
& & &&7、 亚马逊
& & &&最没要求的一个平台，一切入驻都免费。
& & &&资质要求：公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业。
& & &&只收取交易佣金，卖不出去不收钱。
& & &&入驻亚马逊有个窍门，一定要入他们的仓，选其配送服务，哪怕一次100件，只有入仓，你的商品才可能被推荐展示出来。其次，在入住填写商品信息时，要放掉天猫逻辑，要根据亚马逊的提醒，很繁琐，细致的填写你商品最匹配的标签属性信息。包括文字介绍。
& & &&虽然，亚马逊正在适应中国，详情页也开始了像图片化发展，也推出了广告位，但你要时刻记住，他是一家技术公司，你要让其知道你的商品是什么，他才能方便推荐，通过图片分析来知道你的商品是啥，这个技术估计还有几年。
& & &&找人基本找不到，都是邮件，但由于客服有限，有时邮件无法及时回复。不太适合中国习惯，从最早卓越一枝独秀，到今天不温不火，挺纠结，也挺不容易。
不负责任的江湖八卦传闻：亚马逊的仓简直是无话可说，见过绝对震撼！不过，亚马逊实在流程化严重到令人发指，屁大点事能折腾人一天。另，据说，虽然亚马逊明面上没有费用，但是有不少隐形费用。
& & &&8、 聚美优品
& & &&入驻费用保证金1万-5万。
& & &&扣点30%左右（不同类目不一样）。
& & &&资质要求：公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业。
& & &&不多少了，前段时间曝光度极高，整个网站都在宣传如何鉴定真假。
& & &&不负责任的江湖八卦传闻：假货，说都不想说。
& & &&9、 阿里巴巴
& & &&诚信通3688元/年，其他没啥要求。
& & &&费用现在也不少，旺铺、模板，还有各种各样的收费软件，自己也推出了直通车，还可以固定类目第一位。
& & &&不负责任的江湖八卦传闻：个人觉得骗子没那么多，在上边找过一些供应商，也实地去村里、镇上考察过，还好啦！
& & &&特别声明：不负责任的江湖八卦传闻充斥着个人主观极端主义色彩，切勿认真，认真就输了。爱之深责之切，电商平台都不是那么好干的。可是，又有什么好干呢？
&发送给朋友
&分享到朋友圈双11期间，哪个电商运营公司拿到天猫美妆15个类目冠军？
| 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线 & &访问量:938
双十一对于消费者来说是释放购物欲的狂欢，而对于品牌和运营商，则是一场摆在台面上的销售竞赛。作为兰蔻、美宝莲、施华蔻、兰芝等诸多品牌的线上运营商，丽人丽妆今年收货颇丰，携9大品牌拿下15个类目销售冠军。
CBO网讯（记者 吴思馨）
这是丽人丽妆第9年过双十一。作为全国顶尖的线上化妆品零售服务商，丽人丽妆目前获得了包括兰蔻、施华蔻、娇兰、雅漾、雪花秀、碧欧泉、兰芝在内的50多个全球知名品牌在中国的正品授权。据了解，其中多个品牌的天猫旗舰店已成为该品牌在全球的最大在线专柜。
从11月11日凌晨开始，3分28秒成交额即轻松突破1亿；凌晨2点，破丽人丽妆2016年双十一全天交易额；凌晨4点48分破10亿；截至11月11日24点，丽人丽妆在双十一这天携9大品牌拿下了高端美妆、美发、彩妆行业等15个类目冠军。
据丽人丽妆双十一战报显示，其中——兰蔻在高端美妆行业排名第一，气垫CC霜类目第一，高端爽肤水类目第一；施华蔻连续6年蝉联天猫美发品牌第一，染发烫发品类第一，头发造型品类第一；美宝莲在彩妆行业第一，卸妆类目第一，遮瑕类目第一，眼线笔类目第一；兰芝在高端面膜类目第一，高端隔离类目第一；碧欧泉在高端男士类目第一，高端男士爽肤水类目第一；芙丽芳丝挚爱洁面第一；雅漾当红面部喷雾第一；伊蒂之屋妙手眉笔第一；蜜丝佛陀口碑粉底第一。&
此外，包括兰蔻、欧莱雅、施华蔻等品牌则纷纷跻身2017双十一“亿元”俱乐部。
这些台前成绩的背后，是丽人丽妆公司内部一场更大的战役。
据了解，为了应对双十一暴涨的订单，客服咨询和物流量，丽人丽妆从客服咨询人员，物流快递，车辆安排、包装等方面做了充分的提前部署。
丽人丽妆CEO黄韬表示：“化妆品的单价低，卖10个亿的手机没有多少台，但是卖10个亿的化妆品，如果都在上海发货，那么全上海的快递公司仓库就都会被淹没掉了，所以双十一期间为了协调好物流，我们选择从全国多个地方分仓发货。”
据悉，这些分仓包括在上海、苏州、成都、武汉等8地多地设仓，共计20个发货仓，全力保障用户的订单在第一时间得到交付，丽人丽妆客服部负责人也表示，“为更好应对双十一期间咨询量大增的情况，客服中心从9月初开始做准备，一是增加接待人员数量，二是加强客服培训，共计有一千一百多名客服人员备战今年双十一，确保服务质量。”
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