在抖音上“发抖”的商人们
全天候科技
摘要：围绕在抖音平台上的这场“商业大战”还在持续，他们都在焦虑一个共同的问题——明天会怎样？
“对我们而言，虽然要感谢抖音这个平台，但是没有绝对的‘忠诚’，谁给的补贴多，就去谁的平台。”90后抖音大V潘帅说的很直率。他在抖音经营的“爆笑表情包”目前拥有近90万粉丝，单条广告的报价已经接近2万元。不久前，他辞掉了工作，专职运营这个抖音号了。不巧的是，抖音最近不太平。伴随着今日头条被整顿，“内涵段子”被永久关停，抖音在4月11日也开始关停评论和直播功能。这让潘帅感到懊恼，因为他的“爆笑表情包”很多视频内容都是通过评论区得到反馈，评论区的关停意味着其内容的营销打了一半的折扣。雪上加霜的是，微信朋友圈也在4月12日开始屏蔽来自抖音、微视、快手等短视频平台的视频连接。潘帅对其在抖音上的创业充满“焦虑”，而他只是抖音上大V们现状的一个缩影。这时候，其它平台递上来的橄榄枝就显得颇为“应景”了。据说腾讯微视试图通过大额补贴，批量吸引优质短视频内容原创者入驻，而腾讯给出的补贴数字也相当诱人——30亿元。这让不少抖音大V们开始动摇，甚至有人已经开始跃跃欲试。大V们可以到其它平台寻找机会，在抖音上做营销的品牌主们就显得更被动了，抖音莫名的不确定性让他们没有退路，“观望”成为他们自保的方式。原本，在今日头条系的这场大整顿之前，大V、品牌主、营销服务平台等都在抖音这正在崛起的新流量平台上找到了一个攒人气、做营销、赚money的新天地。对于他们来说，这就是一场“商业大战”，一场“淘金大战”。但监管的整顿和竞品的“补刀”让这场狂欢变得不确定起来。“这绝对是我见过的最火爆的营销峰会。”&在经过四次安检，穿过攒动着数千个品牌商家的酒店走廊后，韩逸终于在自己的座位上坐了下来。作为某知名运动品牌的代表，他受邀参加了2018年4月初举办的抖音年度营销峰会。在那里，他第一次聆听抖音官方阐释如何赋能品牌主，玩转新营销。对于韩逸和他身后的品牌来说，这无疑是一种幸运。因为在门外，还有一大群来自食品、服装等快消行业以及科技、互联网等行业的品牌代表，他们因为没有受到官方邀请而而被保安拦在了门外。&作为当下最火爆的短视频平台，抖音能能成功吸引到品牌主的注意一点也不意外。尤其是抖音在跟adidas neo等大品牌合作收到巨大的成功后，成千上万的品牌主都渴望搭上这辆“流量快车”，为自家的营销添把力。在艾媒咨询给出的2018年2月份短视频平台排名中，快手、秒拍、抖音分别以2亿、1亿和9653万用户量位居前三，但就用户增长来看，抖音以76%的增幅高居第一，快手的增长仅为10%，秒拍下降至5%。比用户快速增长更为吸引品牌主的是抖音以年轻人为主的用户群体。根据QuestMobile今年1月的统计数据显示，75.5%的抖音用户年龄在24岁以下，其中，66%的用户是女性。对于4月3日在上海举办的营销峰会，抖音内部是极为低调的，邀请到场的媒体只有10家左右，而受邀的品牌主，也仅仅只有几百个，而且绝大部分是大品牌。但这丝毫没有阻挡从全国各地赶来的中小品牌主的热情，在会场外的大厅和走廊里，他们都在翘首期盼着会场内能传出有价值的信息。今年3月份，抖音挑选了几个明星品牌包括adidas neo、奥迪和卡萨帝洗衣机等，进行营销合作内测。作为阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌，adidas neo在今年1月正式入驻了抖音平台。3月份正式与抖音开展品牌主页合作，开始精细化运营。据adidas neo的品牌负责人介绍，“在短短1个多月，adidas neo的抖音号就已经积累了121.5万的粉丝，视频最播放量1.5亿，280万互动（关注+点赞+评论）。”adidas neo的抖音主页类似的还有今年春节期间苏宁易购联合演员江疏影在抖音上所做的“新春红包”营销广告。明星加持外加极具创意的视频内容，使得苏宁易购在春节期间通过抖音平台收获了不少的新用户。当然火起来也不仅有大品牌，依靠“一杯可以占卜的奶茶”，曾经仅在河南郑州有几家分店的奶茶品牌——“答案茶”突然在抖音走红，从一月开业到目前，“答案茶”已签下了200多家加盟商，并且因为媒体争相报道，门店几乎每天都是门庭若市。而在本月的中下旬，在北京和上海的盒马鲜生店里，答案茶还将与抖音官方合作推出自己的快闪品牌店。&在过去的几个月，答案茶、海底捞火锅新吃法、土耳其冰淇淋等爆红视频的传播，都为这些品牌们带来了线下生意的爆发。因为巨大的流量及转化能力，目前包括支付宝、小米、爱彼迎、马蜂窝、宜家、必胜客等知名科技和互联网公司的品牌也已经纷纷入驻了抖音平台，通过或搞笑或创意的视频内容，来提升用户粘性和品牌曝光度。除了入驻，这些在抖音上走红的案例也在刺激着一些品牌主在抖音上投放硬广。尽管有些犹豫、徘徊，但别人实实在在的成功还是刺激他们决心“再赌一把”，毕竟抖音的热度实在太高了。品牌主们投放硬广的热情让抖音销售人员的电话每天都被打爆，微信上的咨询也是应接不暇。“现在我每个月差不多都能拉到5~6个广告订单，单价在100万~500万之间”，一位抖音的广告销售说。不过，也有品牌商目前对抖音持观望态度。一位出席了抖音营销峰会的品牌主告诉全天候科技“现在我们有一种焦虑，就是不知道去哪找用户。一波又一波的视频平台层出不穷，说实话实在有点分身乏术，抖音上的年轻用户确实很多，但我们目前还在观望。”&作为一家服饰品牌，在最近几年，这家企业几乎在各大短视频平台上都做过营销，从最一开始的美拍再到秒拍、小咖秀，“但是收到的效果都不是很理想，此前的重金投入最后打了水漂。”一位食品行业的品牌负责人对全天候科技表示“大品牌有钱、有人、有平台支持，中小品牌无论是在资金还是创意上都有着先天劣势，看到阿迪达斯他们又有明星还有广告创意的内容，说实话我们很羡慕。”对于抖音这个依靠内容起家的短视频平台来说，高效的UGC内容体系自始至终都是其相比较其它平台的优势。而作为内容生产者，抖音的大V们也正在享受着广告主们的青睐，通过自己的“才华和创意”收割着这波流量红利。28岁的鹿晗是一家摄影网站的职业摄影师，今年3月份正式入驻抖音平台，主要做的内容是手机摄影教程。令鹿晗意外的是，在短短一周之内他就做出了两个爆款，浏览量都在3000万以上。“粉丝涨的特别快，我们也很吃惊，觉得抖音真是牛X坏了”，谈到这一成绩，鹿晗有点激动，目前他的抖音号的粉丝数已经达到了30万，而且每天还在迅速增长。对于自己无意中成为了抖音大V，鹿晗坦言还是沾了内容的光，因为在抖音平台上，纯技术性的内容很少，“这给自己提供了机会”。因为内容专业度很强，不少后台的粉丝都留言表示“收获很大”。就在上周，两个广告主找到了鹿晗，希望能在他的抖音号上投放软广做品牌宣传。鹿晗透露，之所以做软广是由抖音的运营机制决定的。“其它平台的爆款是粉丝行为（粉丝转发和点赞），抖音上更多是平台行为，只有内容被推上首页，才能成为爆款，只靠粉丝不行。比如好多100w粉丝的号，广告也只有10万左右的浏览量，1万出头的点赞，对于商家来说，选择kol很重要，只搞笑的内容商业价值会降低。”对此，“爆笑表情包”的运营者潘帅很是认同。此前他接过软广，也接过硬广，但是从实际效果来看，软广的效果明显更好。“抖音很限制广告，有人因为发广告被封号”，潘帅透露，“因为自己运营的号是做搞笑表情包，而且都是纯手工原创，所以做起软广来得心应手”。你可能会好奇，抖音大V做一次广告到底能赚多少钱？&在全天候科技记者得到的一份抖音大V报价单中，吴佳煜、张欣尧、Boogie93这些百万粉丝的大V，单条广告的报价在几十万人民币左右，收入可谓十分可观。&鹿晗告诉全天候科技，现在流行的说法是3分钱一个粉，就是100万粉的号发一条广告收费3万块钱。但是鹿晗的收费比这个还要高，前不久他刚接了一个广告单子，双V一抖（微信+微博+抖音）收费是四万元。潘帅的报价是“每万粉2分钱”。以目前90万粉来计算，“爆笑表情包”单条广告的报价是1.8万元。因为收入比较好，之前一直在空闲时间做抖音的潘帅才决定辞掉工作，专心做抖音。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这样一条在抖音上爆红的15秒的短视频让一款小猪佩奇手表糖瞬间成为了爆款，并在淘宝平台上被哄抢。现在打开淘宝，搜索“小猪佩奇手表”，销量破万的店铺随处可见。随意点进一家店铺，诸如订单猛增，发货时间需延长的红色大字提醒十分显眼。小猪佩奇手表糖的突然大卖让很多淘宝商家一脸懵。一位售卖小猪佩奇手表糖的淘宝店主说，自己一开始并不知道发生了什么，后来了解了原因后，他也加入了抖音平台，成为短视频生产大军的一员，为自己的淘宝店导流。&然而，现实并不像淘宝店主们想的那么简单。他们辛辛苦苦拍摄的视频上传到抖音平台后，点赞、评论都少的可怜，更遑论导流和转化了。依靠抖音突然蹿红后，答案茶创始人之一秋涵总结了答案茶火爆的原因。“抖音是一个重视内容的平台，拍摄的视频内容一定要走心、暖心，有创意，重要的是要做品牌文化的输出，而不是单纯营销”他说，目前已经有很多的幕后营销服务商在把答案茶作为成功案例向其它品牌商输出，“我接到的营销课邀请也有好几次了。”的确，伴随着抖音的火热，一条成熟的产业链条正在悄然兴起，而幕后的这些营销推服务商正在成为这条产业链上的重要一环，每天接受着成千上万商家的咨询和付费加入。这些营销服务商扮演的角色是，服务那些没有短视频制作和运营基础的商家，并因此获利。“我们现在主要做几个方面的会员服务：抖音拍摄技巧；抖音热门推荐规则跟踪；通过抖音免费引流提高销量；抖音红人商家对接；抖音社群红人商家经纪交流平台等”，一家营销服务商的销售人员告诉全天候科技，价格方面，永久会员费是365元，登记即可开通；成为会员后，会有会员网站辅助学习，也会一对一指导，课程会随时保持更新。短短一个月时间，上述销售人员自己就拉拢了200多个付费会员，折算下来，其所在机构一个月的收入就能有7万多元。除了单纯的视频拍摄技巧培训，现在类似于“玩转抖音”的营销课程也层出不穷，你可以随处可以看见诸如这样的课程——“教你如何15分钟成为抖音大神？”、“那些爆款的抖音案例分析”。这些课程的单人付费标准在几十元到几百元不等。 &抖音成功案例分析流量的巨大涌入，让抖音看到了自己商业变现的巨大潜力，围绕在抖音平台的商家、大V还有营销服务商们，也都磨刀霍霍准备大干一场，但监管层的整顿却让这场狂欢变得不确定起来。伴随着今日头条被整顿，内涵段子被永久关停，抖音也在4月11日起关停了评论和直播功能，虽然官方没有给出正式的理由，但在外界看来，这是一条令人焦虑的消息。还有一个坏消息是，微信朋友圈也在4月12日开始屏蔽掉抖音、微视、快手等短视频平台的视频连接。&“我们很多视频内容都是通过评论区得到反馈，评论区关停等于营销上打了一半的折扣”，潘帅抱怨说，“之前还会转发朋友圈让朋友帮传播，现在朋友圈也被屏蔽了，有点懊恼。”大品牌主们反应最为强烈。在得知抖音关闭评论区和直播功能后，一家品牌商告诉全天候科技，“本来要在抖音上搞一场新产品的直播活动，这一关停，我们的活动也随之停止了。”也许，对于他们来说，暂停和观望是自我保护的最好方式。然而，让抖音“发抖”的远不止监管层的整顿。竞争对手的适时“补刀”让这场短视频争夺战变得扑朔迷离。早在4月9日下午，一张截图开始在各种微信群及朋友圈流传——腾讯微视开始通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者。据说腾讯给出的补贴数字是30亿元。&腾讯递来的橄榄枝让不少抖音大V们开始动摇，甚至有人已经开始跃跃欲试。鹿晗和潘帅就是其中两个“移情”腾讯微视的大V。他们两个目前都已经在微视平台上开了自己的账号，虽然目前粉丝量和评论数还不是很理想，但是30亿的巨大补贴对他们来说是巨大的“诱惑”。如果大V&们选择动身，紧跟而来的可能就是品牌商和广告主们的伺机而动。这对于抖音来说是最不希望看到的。因为抖音关停评论和直播功能，不少网友在微博上表示“刷抖音的时间越来越短了”。围绕在抖音平台上的这场“商业大战”还在持续，他们都在焦虑一个共同的问题——明天会怎样？（文中鹿晗为化名）来源：全天候科技（ID：iawtmt）作者：董洁
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抖音这么火，医疗新媒体营销如何借势？
18年04月19日
阅读：17818
　　2018年，有一款短视频应用火过了快手，压过了微博（秒拍），那就是抖音。抖音，一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。抖音上的摔碗酒都看过吧　　在这个看似不正常的短视频软件里，有年轻人喜欢的电音和鬼畜文化，抖音抓住了年轻人的心，就等于抓住了机遇和money，所以也就遇到了微博微信的封杀。　　抖音到底有多火？其实早在2017年初我就下载过，后来没怎么看就删掉了，结果2018年春节前后，仿佛一夜之间，我突然发现办公室很多人都在玩抖音了。不可否认，短视频已经在成为网络最主流的内容形式，今天「仿佛在说」就来谈一谈医疗新媒体营销如何借势抖音。　　01、两微一抖成为新标配　　抖音成爆点内容制作器　　有报道说平均每 100 个移动网民中有 14 个是抖音用户，我想每一个下载了抖音的人都有过这样的体验，明明想着临睡前就看个十分钟，结果却对着手机乐呵呵地连刷了两个小时。抖音，时间杀手，真的有毒！　　有流量的地方向来就有营销，月活1.47亿、日活超过6500万的抖音，已经和微博微信合称为“两微一抖”，代替了之前的“两微一端”成为新媒体营销领域新的标配。　　一直以来，我认为民营医疗的品牌新媒体营销运营，不应该去对标一些非企业类的自媒体大号，非企业类的自媒体平台可以发鸡汤、渲染情绪、各种焦虑、各种调性，非企业类自媒体号本身已经是人格化。　　而我们民营医院的自媒体、新媒体是应该去参照大的品牌企业，如支付宝、海尔、万达、甚至周黑鸭（这个也很高大上），抖音中随便搜索就已经发现有联想、小米、海尔、等各大知名品牌企业陆续入驻抖音。　　抖音的用户主要来自于年轻人，与快手等平台不同，85%的抖音用户年龄都在24岁以下。年轻就是未来，品牌营销需要拥抱变化，也需要有一个阵地能与用户更好的沟通，抖音就这样成为了企业品牌年轻化营销新阵地。　　特别是医美类、男妇科等相比较受众群体更年轻的医院，把抖音作为医疗新媒体营销的一个再真实不过的人格化平台对待，医疗服务视频化，并在15秒的内容运维上，通过医院场景、医护段子、人物访谈、服务植入等拍摄形式，将医院品牌服务人格化、真人化、IP化，产生口碑社交效应。　　02、如何与抖音用户深度勾搭　　抖音+电商+微博认证+头条数据互通　　流量在哪里，营销就在哪里。已经看到抖音中开始有大号链接了淘宝成为带货的入口。　　作为民营医院，通过抖音平台搭建企业年轻化营销新阵地，那么如何形成流量转化呢？首先看下图片吧。　　可以看到，除了通常的引流操作外，通过绑定微博、头条号，实现流量数据的互联互通，这就为流量的转化带来了更多可能。目前，让用户相信你企业的抖音号是官方抖音号的方法，就是绑定官方认证的微博。抖音方面尚无基于抖音平台自身的所谓认证系统，官方微博捆绑会给头像带来一个“V”标签。所以，对于民营医院来说，注册完抖音后，一定要捆绑上你们已经认证的医院官方微博。　　当然如果是要运营一个企业名称的抖音，最重要的还是用户体验，流量变现只是其次的部分。但只是想把抖音当做是一个引流的渠道，可能是大部分民营医院新媒体运营最感兴趣的问题，面对这样一个巨大的“流量池”，我们该如何借力平台，达到引流的目的呢？　　1、完善账号：抖音签名中留下微信号，绑定微博，特别是微博认证是会让你的抖音账号有更高的权重。　　2、了解机制：抖音是算法推荐制，发出的视频，系统会给一定的曝光，并综合播放数据、评论数据、点赞数据、转发数据、创作数据进行推荐。所以如何让评论、点赞更多一些，我想你应该懂得如何操作了。只有被点赞，转发，评论，平台才会判断你的视频质量高，这是一个正向的循环，更多推荐。　　3、内容制作：　　（1）优先使用抖音直拍内容，如果从其他平台借过来的引流用视频，一定要注意无其他APP特效、水印或水印遮挡；　　（2）保证拍摄的视频画质清晰，画面无过度曝光、无过暗或卡顿；围绕抖音热门内容推荐机制，在视频拍摄的脚本方面，要注意创意、场景，现有脚本后拍摄。　　（3）保证借来的视频足够有趣，如果是其他平台借过来的内容，也要围绕有优质剧情、拍摄剪辑手法独特、吹拉弹唱特殊技能、美好的人物风景素材取材。，　　4、学会技巧：　　学会如何从快手等平台下载搬运视频、去水印、学会使用修改MD5值的软件、图片做成视频、优酷iDo使用等等，如果有需要了解的，可以在仿佛在说后台留言。　　5、要发定位：　　最关键的一点是，发布抖音视频的时候要记得发定位，发医院名称的位置定位，用户看到视频可以点击定位调到医院地理位置，并且只有这样才能吸引抖音附近人关注，受众更精准。　　03、人格化的ID 网络化的传播　　要做得有趣，才能博得关注　　今天写这篇文章的时候，我们也是在医院的场景下探索和实践抖音平台的过程中，很多时候只有你去尝试做，才会有一手的体会。今天的碎片化导致我们不得不面对更多的平台去做入口，不同的体系内部数据也在加速互通，比如大鱼号同步优酷、土豆、UC，企鹅号同步微信，今日头条的头条号、西瓜视频、抖音等6大产品正在打通粉丝+，这也意味着通过抖音快速吸粉后，也会导入其他产品中。　　开始使用抖音APP的时候，会有这种感受，这不是视频版的今日头条么。抖音的优势也在于，文章不是每个人都可以写、都愿意去写，短视频却人人都可以拍，并且停不下来的去拍。　　当然，抖音运营还有很多其他可以尝试的，比如组织或参与话题#添加挑战#拍摄，今天是4月2日自闭症日，很多医院有这个主题的活动，完全可以添加到这个话题挑战中。　　今后医院的新媒体营销会更加独特和个性化，抖音正是符合这一趋势的极佳选择。比如说，当大家都是做医院图文科普文章的时候，你就去做视频直播讲座，当大家都去做医院视频直播讲座的时候，你可以试试抖音形式的短视频。当然短视频不可能替代直播，不同工具的目的是为了吸引，一篇科普图文，可以是抖音的形式开篇。　　有活力、有创意，这是抖音的大众印象，抖音说平台是提供一种“美好感”、“让人开心”的工具。在让人开心的抖音中，看让人放心的医院，这是我认为值得去做的一种场景。　　为了营销，只有做到了有趣、让人开心、打造人格化的医院ID，自然会网络化的传播、博得关注。　　来源公众号：仿佛在说
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成功的营销，大多是各有各的绝招；失败的营销，倒是有不少相同之处。
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B）抓住有利的时机成长为巨型医院
C）专注于高精尖的医疗技术通过学术声誉获得成长
D）以专业技术、声誉与社会资本合作建设新医院
E）专注于专科，跨区域连锁发展
F）豪华装修发展模式
G）探索中的互联网医院
H）广告医院发展模式
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增值电信业务经营许可证号：闽B2-2016 年年初，今日头条决定加码内部孵化的短视频项目，一批技术骨干相继被抽调。项目负责人王晓蔚带着团队每个人将国内外 100 多款短视频应用下载到自己的手机上，每天体验。两年后，一款名叫抖音的短视频应用在众多短视频应用中异军突起，成为了该领域中最为强势的产品。抖音究竟有多火？火到能引发微信系统对其自动屏蔽。3 月 24 日夜晚，有用户发现在朋友圈分享的抖音，被系统设置为仅自己可见状态。后来腾讯方面解释称，由于微信对第三方域名有分享次数阈值，单日超过这一阈值就会屏蔽，分享仅自己可见，因此抖音被屏蔽也许只是一场误会。但这也足以说明抖音的火热，上一次触发微信阈值导致不能分享的，是那篇著名的文章《罗一笑，你给我站住》。如何来描述抖音这款产品？24 岁以下，来自国内一二线城市以及沿海地区，北上广深众多的抖音达人构成了抖音的用户画像。外界很多人都认为，快手的爆发是源于移动互联网的人口红利，而抖音的崛起终于印证了短视频风口的存在。行业内有人这样形容，快手就像是短视频中的淘宝，而抖音更像是完成消费升级后的天猫。抖音产品负责人王晓蔚则认为，这是一款美好的产品，能为用户带来美好的感觉。这也是他们团队打造这款产品的初衷，因为用户有需求，市场仍空白。同时，这也是一款有竞争力的产品，就像当年微信在腾讯内部逐渐壮大一样，作为内部孵化项目，抖音也在今日头条的赛马机制中后来居上，再遥遥领先。今时今日的抖音已经站在了巨大的风口上，风头正劲却又面临新的难题。如何抵御竞争对手们的围剿？如何商业化变现？时代周报记者了解到，抖音即将上线直播业务，这将是继广告、电商后下一个商业化尝试。不过王晓蔚对抖音的商业化仍然比较谨慎，他告诉时代周报记者，目前抖音仍然聚焦在用户产品体验上。抖音之初抖音诞生之初并没有引发多少外界的关注，而迅速爆红后已让抖音稳坐第一阵营。根据 QuestMobile 的数据显示，在 2017 年 8 月至 2018 年 1 月期间，抖音的日均活跃用户从 1000 万飞跃至目前的 4000 万，而且主要增长来自于今年春节。此外，来自 APP Annie 的 2 月份数据显示，抖音下载量已冲至全球第七。数据上看，如今抖音已经稳坐短视频领域的第一阵营，但事实上从 2016 年 9 月成立后的半年多时间里，抖音并没有获得太大的关注度。当时快手已经获得腾讯领投的 3.5 亿美元 D 轮融资，阿里则选择 " 复活 " 土豆主攻短视频，再加上美拍、微博等小巨头，短视频这条赛道上已经挤满了各种各样的玩家。" 头条内部孵化的产品，我们考虑的是用户需求和价值增益—我们做这个事情，比其他人要做得更好。" 王晓蔚回忆称，头条一直很看好短视频这条赛道，从 2015 年就开始布局短视频业务，但直至 2016 年年初才相继抽调了一些头条的技术骨干来做抖音。他告诉时代周报记者，最开始筹备抖音这个项目的时候，团队成员把国内外的 100 多款短视频产品全部安装到手机上，所有人每天去体验和感受这些短视频产品。" 各个产品都有各自的特点，但我们总结后觉得它们有一个共同的缺点，那就是不够美好。" 王晓蔚认为，" 美好 " 是一个很虚的词，它不是单纯外在形态上的美，" 在我们的思考里，能让人感到幸福的人和事都可以用美好来形容。"出于对产品的高要求，王晓蔚和团队成员通过与用户沟通来迭代抖音。他透露，抖音在早期会由官方举办小的 party、访谈，邀请用户到办公室，现在几乎每周都会有抖音的用户在全国各个城市发起聚会，要求产品经理和运营的同学一定要去现场与他们交流。" 曾经有一个抖音用户薛老湿抱怨过我们的一个功能做的不好，当时产品团队很重视，跟薛老湿沟通以后，连续加班了一个礼拜解决了这个问题。" 王晓蔚说，除了产品技术上的细节，沟通的重点是了解周期内用户对于抖音社区的感受。黑马跑出在今日头条的短视频矩阵里，原本抖音是最弱的一环。与火山小视频和西瓜视频相比，抖音一开始并没有得到头条的流量倾斜，而另外两个短视频产品却早已接入到头条里，用户从头条向短视频产品分流。2017 年一次意外曝光让抖音真正从短视频领域里突围而出。2017 年 3 月 13 日，相声演员岳云鹏在自己的微博里转发了一条有人模仿他唱歌的抖音视频，并称模仿者为 " 这是我见过最像的 "，引发了其粉丝大规模关注。这一次零成本的启动后，越来越多的明星开始进驻抖音，包括胡彦斌、等歌手开始在抖音上发布新歌视频，大量的粉丝开始涌入抖音，为抖音的崛起奠定了基础。此后今日头条开始将资源向抖音倾斜，像去年夏天最火的综艺《中国有嘻哈》也成为抖音的赞助商，继续扩大其辐射力度。借助明星和综艺节目的影响力，抖音开始了爆发式增长，尤其是今年春节，尽管地方春晚和有奖答题模式被叫停，但丝毫没有影响抖音的前进步伐。凭借着 20 亿元的营销预算，以及广泛的口碑传播，抖音在春节期间新增用户 3000 多万。至此，抖音已超过西瓜视频和火山小视频，一跃成为今日头条短视频三驾马车中的头狼。王晓蔚向时代周报记者总结，与其他短视频平台相比，抖音在全屏、音乐、滤镜和拍摄体验这四点做了很多优化和突破。" 产品的成功还要感谢今日头条的人工智能技术支持，AI 技术一方面保证了信息分发的精准，同时也支持了抖音背后的很多体验和特效的实现。"抖音引爆了 2018 年的短视频市而，但随之而来的却是各方的 " 围剿 "。今年 3 月 10 日，抖音的链接转发至微博后，仅个人可见，不会出现在个人主页和信息流。微博方面解释称对抖音的屏蔽始于 2017 年，当时因微头条（头条系产品）非法抓取微博内容，窃取用户信息，微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。几乎是同一时间，微信朋友圈和 QQ 空间都对抖音的分享进行限制，虽然腾讯方面解释称是防刷屏机制，但也侧面说明抖音的影响力已经明显威胁到两大社交巨头的阵地。" 快手化 "在很多年轻用户看来，吸引他们去抖音非快手的重要原因，是抖音所具备的年轻、潮的气质，就像 B 站特有的二次元文化一样，抖音时尚和美好的文化内核构成它的重要竞争力。然而随着竞争进入白热化阶段，抖音也开始 " 快手化 "。3 月 19 日，抖音宣布进行新一轮品牌升级，发布全新 slogan — " 记录美好生活 "。按照今日头条抖音产品总经理张楠的说法，抖音并不是一款只针对 " 先锋潮人 " 的应用，而是一个帮助用户记录美好生活的平台。这意味着抖音正试图摆脱最初开始音乐创意短视频社交的定位，向快手迫近。事实上，抖音和快手从成立之初就有着不同的定位，前者主攻一二线城市的白领和年轻人，后者侧重三四五线城市渗透，用户画像有着巨大的区别。然而，随着彼此的体量日趋接近，双方终于在今年春节后短兵相接。根据艾瑞网数据显示，今年 2 月，快手的月度独立设备为 1.82 亿台，抖音则将近 1.47 亿台，但在增速方面抖音以环比 43.2% 大幅领先快手的 8.3%。通过明星和 KOL 吸引用户固然让抖音后来居上，但过于中心化的运营策略也开始让用户进入审美疲劳的阶段—就像当年微博依靠明星、大 V 形成社交平台的一样，抖音将资源集中在头部的达人上也影响了普通用户的表达欲望。因此像快手学习，降低内容的制作门槛，让用户自发形成社区氛围无疑是抖音的出路。" 快手化 " 固然能让抖音更快地追上对手，但也有业内人士向时代周报记者表示，目前抖音的内容同质化严重，而且随着用户规模的扩大，内容的水平参差不齐，需要更加专业的 MCN（Multi-Channel Network）进场提高用户黏性。据时代周报记者了解，一些 MCN 也很看好抖音的前景，就像淘宝正在打造自己的内容生态一样，抖音也需要为其电商业务做好准备。电商 + 直播虽然用户规模仍落后于快手，但在商业变现上，抖音却先迈出第一步。3 月 26 日，抖音开始出现关联淘宝的卖货链接，在一些百万粉丝的抖音号中，购物车按钮已经出现，用户点击后便出现商品推荐信息，而且直接链接到淘宝。抖音方面也确认，目前的确开始测试达人购物车功能。此外，时代周报记者独家获悉，抖音已经准备着手上线直播业务，以此进一步加快流量变现计划。据知情人士透露，抖音目前正在招募第一批主播公会，并打出 " 保底一万，提成最高 75%" 的承诺。由于直播已有非常成熟的产业链和商业模式，上线直播业务无疑是抖音对流量进行变现的最好方式之一。目前映客、欢聚时代、微博和陌陌都通过直播业务获得不菲的收入，尤其是映客去年实现净利润将近 8 亿元，并准备在香港上市。一位业内人士向时代周报记者表示，作为今日头条内部孵化的产品，抖音的崛起也将有效弥补头条近期接二连三的负面事件，其商业化也有助头条完成今年 500 亿元营收的目标。不过王晓蔚则向时代周报记者强调，眼下用户体验比商业化更重要。" 目前抖音还是聚焦在怎么带给用户更好的产品体验上，只接入了少量的展示广告。" 他表示，抖音非常重视平台责任，近期已经升级了机器模型，进一步明确了审核标准，对于制假售假的案例，发现一起查处一起。抖音崛起：红了淘宝 绿了快手，2018年，支付宝还有哪些新功能？
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