微信公众平台开发
微信公众平台接入广告投放系统
少部分账号的图文消息页面底部 开始出现 赞助商链接
文/王聪佶（我的自媒体：企鹅生态）
去年8月份，微信开始区分订阅号和服务号，此后，服务号一直是微信公众平台的发展重心。
如今，过了半年时间，微信终于想起了被折叠的订阅号们，春节即将到来的这段时间中，微信就在筹谋为订阅号们送温暖，而送温暖的方式则是来自广告的真金白银。
当然，张小龙的广州研发部是无暇顾及订阅号们商业化的，送温暖的，其实是SNG下面的广点通。而广研则主要负责制定游戏规则、做身份认证之类的工作，为订阅号商业化奠定基础。
具体情况嘛，请看下文：
1.广点通系统将接入微信公众平台。
腾讯内部人士确认，广点通将接入微信公众平台，成为微信公众号后台的基础服务之一。
目前，广点通已邀请少量订阅号，包括罗辑思维、移动互联网、骑行西藏、囧兔兔等大号在内，参与广告系统测试。
广点通内部人士表示，首批主要邀请了方便联系的、在各领域有代表性的帐号，并没有太强倾向性，进入正式阶段后，广点通将不限账号类型和倾向。
至于服务号，广点通内部人士表示，服务号的品牌性比较强，且以推送各家企业的服务为主，广点通的发挥空间其实很有限。
由此看来，广点通在微信上的目标用户主要为订阅号，尤其是带有媒体属性和内容属性的订阅号，其中自然包括媒体机构和自媒体。
2.广点通在订阅号上怎么玩？
在测试阶段，订阅号的广告收入在扣税后，将100%归属于账号持有者。广点通内部人士表示，不管是测试阶段还是正式运行后，这个政策都将在“相当长的一段时间”一直延续。
而收入方面，测试阶段的每个点击价格为5毛到1元，由此我们可以估算，一个10万订阅者的账号，假设一篇文章打开率为30%、广告转化率达到2%的话，每篇文章的收入能够达到600元。
广告投放形式方面，则主要分为三类：
（1）订阅者转化。由于微信传播相对封闭，很多公众号一直苦恼于如何增加订阅者，过去，大家往往是私下交易进行互推，广点通现在将这个玩法纳入了进来，通过广点通，订阅号将可以通过推广其他微信公众号获取收入。
（2）基于公众号的服务。广点通也可以将广告直接链接到某个公众号的服务页面上，比如大众点评的团购列表、某个导购账号的内容页面等。
（3）电商。电商广告也将是订阅号重要的广告收入来源之一，只不过目前的电商广告是通过链接到其他微信号服务页面实现的。据了解，在未来微信公众号开通电商功能后，订阅号的广告将可以直接链接到电商公众号的相关购物页面。
另外，广点通还延续了其精准广告系统的特性，这体现在两个方面：
（1）每个订阅者将看到不同的广告。依据用户年龄、性别、地区等数据不同，每个订阅者将在订阅号上看到不同的广告。
（2）广点通根据账号类型不同，将广告投放到对应的账号上，比如户外滑雪账号推荐登山靴。
3.订阅号商业化的基础：认证体系。
配合广点通的商业化，微信订阅号的认证体系也同时展开。其玩法很类似于服务号10月份的那次认证，当时，微信以9个高级接口为饵，推进微信服务号的认证体系，进而为商业化奠定基础。
订阅号的认证玩法类似，最近，微信宣布向订阅号提供自定义菜单，前提是订阅号持有人完成认证。
真实身份验证，其实是订阅号商业化的前提。毕竟大家做收入分成，连订阅号的内容类型、持有人的身份信息都不知道，这个商业合作简直没想法。
从时间节点上看，微信订阅号的认证和广点通的测试在同时推进中，一旦两边都测试停当，微信订阅号的真正商业化就可以由此展开。
腾讯平台为第三方应用开发商提供广点通投放系统，通过广点通，用户可以在Qzone、朋友平台、微信公众平台的多个广告位上进行应用以及应用活动相关的精准推广。广点通投放系统通过专业的数据处理算法，实现应用广告成本可控、效益可观、精准定位。
没有更多推荐了，微信公众号广告，如何投放，效果最棒？【案例分析-加粉类】
作者：胡豆
来源：www.27sem.com
我们都知道，微信广告分为朋友圈广告和公众号广告。
朋友圈广告都是按照CPM购买排期，价格昂贵，走的是大品牌强势曝光的路线，对于很多SMB（中小企业）来说，简直不敢想！
相比而言，公众号广告则亲民了许多，尤其是做加粉关注类，近水楼台先得月，方法用对了，效果能好的飞起你信不信！
那么今天，小编就跟大家聊一聊微信公众号广告-加粉关注类都有什么优化技巧！
开始之前，先跟大家分享一个发生在我身上的真实案例：
“我是如何被某一减肥自媒体成功吸引，并最终成交消费的！”
背景：这位自媒体运营者是一位减肥方面的中医，也有卖面膜，治疗痘痘等等~但是营销的入口是减肥。
减肥是女孩子一辈子永不放弃的事业，随时都在关注减肥，美容等信息，小编在某天刷今日头条的时候，刷到了不用过度运动不用过度节食的减肥技巧信息，接着浏览了他最近的今日头条的大部分信息，关注了今日头条。
过程如下：
1、看到减肥信息
2、查看历史信息
3、关注此自媒体号
4、留言/私信互动（咨询一些痘痘、减肥等一些小小问题）
5、私信中推荐了他的微信公众号
6、关注微信公众号（内容很少很简陋，但是很独特和有明确的主线，直接推送的是客户最关心的内容）
7、加私人微信（正巧有闭合痘痘需要咨询）
8、网上挂号（因为实在不好意思继续免费咨询别人问题）
9、在线沟通，成交（其实挂号和药还稍贵于市场价的，我也买了一瓶治疗痘痘的药，一瓶药快接近尾声痘痘还是在的，还是有那么点儿效果，没有新长）
10、加群（微信群都是这位医生的粉丝，忠实粉丝，后期维护相当简单了，很多复诊的，买面膜的……）
看见没，10步！
每一步都是，套路！！
但我最终还是，成交了！！！
因此，我也是边吃着药边思考，药不知道有用没用，但是，这个营销套路确实非常值得我们借鉴！
接下来，参考本人亲身实践的案例，就来跟大家聊一聊，如果我们按照这个套路，直接用公众号广告来推广加粉关注， 需要如何下手？又要如何优化呢？
首先，一起看下转化漏斗：
公众号广告效果转化漏斗
然后，我们每个层级逐一的分析，到底怎么优化，效果能做到最大化？
一、曝光层级如何优化？
1、广告出价：这是影响曝光量最先需要排查的原因；
2、定向条件多，曝光就少；
3、投放的时长：投放的时间太短，也会影响曝光量的；
4、素材CTR：如果新账户，一定重视素材的点击率；
5、投放阶段资源位的竞争程度：比如双十一等等重要时间段，竞争就大，素材CTR低，曝光就少；
6、广告数量：前期想要争取更多的流量，可以多上几条广告，既可以争取流量又可以进行对比。
二、点击层级如何优化？
1、定向是否精准；
2、素材的质量好坏；
3、素材人群的匹配度问题——素材是最好的定向类型。
三、如何引导用户关注？
1、公众号头像；
2、公众号描述；
3、公众号最新前几条图文内容；
4、落地页描述/图片（原生页的使用）。
四、内容运营/活动运营有哪些套路？
1、自定义回复的质量；
2、自定义菜单的质量；
3、所推送的内容与广告的内容是否一致；
4、活动举办性质及力度，活动是否吸引人，是否组织乱，引起粉丝不满等；
5、日常与粉丝的互动，互动的频率、质量等。
注意：这一步直接影响的是下一步的消费转化，做好目标群体分类，针对自己的客户特性分时间段/素材内容进行圈粉并维护。
五、消费转化的核心是什么？
归根结底还是这一步。
1、推广商品的吸引力；
2、活动推广的吸引力；
3、文案传播的质量度，是否抓住了用户；
4、公众号品牌知名度。
下面，我们通过几个实践性的问题来深入了解一下：
Q1：通过图片，用户进入到关注按钮页面时，如何把握住客户关注，提高转化率？
1、公众号功能描述 简单明了，突出重点，能够 吸引人关注；
2、近10篇文章文案素材 清晰、简洁，有侧重点，突出公众号特点（比如一眼就能看清楚公司的主营业务是什么或者是小说号、宝妈攻略之类的）对客户来说，通过你的描述介绍+10篇文章——看完图文内容，是否能够get到此公众号的特点。
3、与广告素材内容相关联，确保用户体验好，将广告素材的内容体现出来，不要出现分离。
Q2：通过广告，用户关注公众号之后，如何第一时间把握粉丝，减少取关率？
利用好公众号菜单功能。
1、自动关注回复：
1）着重描写公众号特色，突出形象，发挥粉丝集聚效应；
2）定期更新自动回复的内容，语气贴合公众号塑造的形象，结合节日+活动等，提高用户体验度；
3）也可以在自动回复中，提及与广告相关的内容进行推送，提高转化，让客户减少寻找的过程而取关。
2、菜单栏设计：
1）完善公众号功能，查询功能、导航功能，优先展示优质文章（可以取个炫酷的名字）等等，优化粉丝阅读体验感，提高用户粘度；
2）需要 突出核心功能及服务，不能偏离，将需要客户转化的目标体现出来，比如需要买书呀，就把微店链接设计在菜单栏目，需要设计结合，不要太生硬。
Q3：如何增加用户粘性，减少流失？
关注人数多了后再怎样都会有流失的，都会有人取消关注的，这儿提到的只是降低流失率的办法。
1、公众号推送页面：
1）头条标题控制字数，图片精美且主题明确，字+图；
2）标题中可添加一些简单的符号，起个强调作用。
2、文章内容：做公众号想要减少流失率，关键还是文章内容给力，活动给力，排版优美（关于排版可以搜索相关排版工具）；
3、定期与不定期的活动，增粉和稳定粉都是有用的。
责任编辑：
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微信朋友圈广告代理推广，新自媒体投放商机
【微信朋友圈广告招募代理商】
什么是微信朋友圈广告？
我个人觉得最简单的定义就是：
硬广植入。
&&&&也就是说广告主想把自己的广告投给谁看，他可以通过腾讯社交广告平台在后台设置好用户标签，比如宝马广告主，他
可以在后台定位用户是某某地区的、年龄在25~50岁区间的的男性用户，
如果你想更加精准定位目标用户群，还可以选择其他的标签，比如婚姻状况、学历状况等等，设定好标签以后，商家广告一投放，只要符合这些标签的用户就可以看到此条广告，
也就是说用户即使事先不是商家的好友也没有关注商家的公众号，但是也可以收到商家的广告。
这跟微商打广告完全是两码事不要扯为一谈，所有用户的大数据都是腾讯侧提供，这种精准的广告投放是互联网时代一个标志，基于微信的优势，可以在第一时间充分曝光商家的广告信息直接传播给商家的目标用户。而且不管是小商户还是品牌商户都可以很好的找到自己的投放入口，是一种新型的自媒体广告投放方式。
商家投放成本最低300~1000即可，本地广告甚至可以精准定位区域到商家门店附近**公里区域或者比如万达商圈附近亦或者某栋写字楼。让你的广告在你想要曝光的地方直接植入。
如果你看好微信朋友圈广告，如果你有资源，如果你有野心，我们给你平台，无需任何门槛，腾讯官方后台直接给你管理广告客户，吴经理【微信同号】
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荣誉徽章：目前微信公众号推广功能中的流量主的收入怎么样？广告主的费用又是怎么样计算
闪电站小猪把这篇文章分享给所有想做公众号的朋友观看。
第四次更新
流量主在2014年年底里做了几次调试，打击广点通的虚假点击，然后流量主的收入开始大幅下降，每次点击降低到 0.1-0.2 元左右，导致N多大号的流量主收入比以后降低很多，一个月的收入对于某些大号的连一条广告的价格都不到，而且开通广点通的广告之后还会影响体验，导致50-100万以上很多微信大号，现在已经开始关闭流量主了。
第三次更新
本问题的第一次回答的时间在2014年8月份左右，现在是2014年12月末，流量主的收入已经开始有变化了，大量的营销号、段子号发现流量主有利可图，有些团队已经在这方面发力，每天发满8条文章，首条阅读数过10万，平均每篇文章过3-5万，一个月收入很容易达到1万以上，做的好一点的微信号，能达到每天1、2K的收入，每月3-6万左右，虽然这样的号不多，但也能找到几百个，但对于普通人自媒体发原创文章的，能坚持稳定更新的越来越少了，整体来说微信公众号的阅读率和活跃度一直在下降，坚持 发原创文章的微信号，绝大多数每个月收入都在1000元或500元以下，流量主的收入已经形成了两个极端，如果你是个人，一直在写原创文章，这个收入基本上可以忽略掉。在广告主的收入上没办法跟专业团队抗衡，他们的文章大都以吸引眼球为主，向标题党、鸡汤、段子、猎奇、搞笔、八卦、奇闻异事靠拢。
第二次更新
竟然被北京日报代表了，今早有人转给我一篇文章，里面提到几句话（加粗的）我从来没说过，也不认识这个作者。文章中的内容出处，很明显是这篇文章。
下面答案强调到过30天收入在900-1000元之间，到这个作者笔下立刻就变成我从没说过的“到现在赚了近1万块钱吧”，增加了好几倍。还有文章中的
微信广告公测以来，25%以上的参与公测的公众账号主月收入1万元以上。
这句明显是编的，广告主的收入非常低，没有这样高。
今天是日，这里有个按月公布的微信500强清单：
最新：中国微信500强！9月份的数据，我在这个榜首里排名269位，一个月的阅读量在流量100万左右，广告点击率在1%以上，月收入在1000元左右。 绝大多数的营销号、新闻类、段子类的点击率在0.5%以下，我问几个阅读量在300万左右的帐号，他们的点击率在0.5以下，收入也在1000元左右。
目前榜单上900万的阅读量的帐户45个，如果这45个帐点，点击率在1%左右，收入在1万元左右
除有极少数帐户的点击量在2%以上，大多数都在0.6以下。 2%以上点击率的收入每个月在1-5万左右，除了少数能超过3万，剩下都在3万以上。一万以上再加上2000万以上的阅读量，这些帐户的收入能在1万以上，
出处：微信能否让自媒体生财有道
微信大号们可以发广告赚钱了。自今年7月份开始公测以来，微信广告已将公众号的粉丝门槛从最初的10万降至5万。记者昨日从腾讯广点通团队了解到，微信广告公测以来，25%以上的参与公测的公众账号主月收入1万元以上，其中最高的一家公众账号单日广告收入达5万元。不过记者调查发现，如今大红的自媒体们想要以此作为“生财之道”仍有距离。
“流量主”多数月入数千元
“到现在赚了近1万块钱吧。”今年7月初在自己的微信公众号“warfalcon”开通了“流量主”功能，自新浪博客时代就已是个小有名气的博客写手的刘洋透露，这是他近3个月来在微信上的全部收入，“不算多，但也算个开始”。
刘洋的微信公众号开通已有2年多时间，内容多是自己原创的如何提高学习效率的文章，陆续攒下了20多万粉丝。今年7月抱着试试看的心态，他成为了一名流量主。
今年7月，微信和广点通团队共同推出的微信公众账号广告开始对外公测。在公测阶段，粉丝数超过10万人的公众账号运营者将可变身成为“流量主”，在消息界面上发布广告链接，依照粉丝的点击数量从投放广告的“广告主”处获得“酬劳”，9月份微信方面将流量主门槛降至5万粉丝。
究竟如何赚到广告费?“进辣妈帮购物”，结尾处背后嵌入了一支电商广告的图文链接，刘洋提供了最近一篇《效率极低人群之七大习惯》的后台数据。这篇文章的曝光量有20082次，广告的点击次数有213次，点击率达到了1.6%，从这堆数据里刘洋一共赚到了49.23元钱，“平均算下来，一次点击能赚5毛钱。”
“主要还是按照点击率来给钱，读者看到了这广告还不算，点进去才算‘真金白银’。”刘洋说，他身边大多数自媒体写作者和他的收入水平相当。这就让每篇文章能有多少读者成为重要的考量指标。同样是7月份在自己的公众号“吴晓波频道”中开始“插播”广告，财经作家吴晓波则以30多万粉丝数量，收获近300万元广告收入。
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201408 第一次更新
我有点发言权，分享一下了解的数据
（注：这些数据只是从我的角度了解到的，自认为比较真实，有不同意见，欢迎沟通）
先介绍一下我的微信号：
有20多万粉丝
每天更新一篇
每篇文章平均图文阅读率在10%以上
每篇文章平均2万多的阅读次数
这个数据在国内自媒体里基本上属于最好的一群人，就目前看到的这些数据，能达到类似的程度，可能就10-20个人左右。
从数据说来，在自媒体里，关注数、打开率、阅读次数综合起来最高可能就两个人，ayawawa 和陆褀 ，其它人很难再超越。单篇文章稳定在6-8万，象ayawawa 很容易单篇文章就能达到10万-12万。偶尔单篇数据会有人超越，刚看到和菜头的，「再见，披得潘」 已经21万多了。
然后说收入，统计了从流量主开通的时间7月6号到现在8月13号：
平均每天30元左右
平均点击率1%多点，偶尔2%
30天收入在900-1000元之间
问过一些已经开通流量主的自媒体或运营号，数据相差不大，有些人数据比我强一些。
要注意的是，阅读量跟广告主中的曝光量并不一致，中间有比例的，好象1/3或更高。就说是2、3万的阅读量才能有1万的曝光量，而2万的曝光量50元，拿出一篇文章数据：
发过一篇文章：效率极低人群之七大习惯
广告主上的数据：
曝光量20082
点击次数213
点击率1.06%
文章的阅读数据：
对我来说：1万曝光量+1%的点率=25元
大家可以按这个公式来推算收入。营销号每天收入能多一点，但这个是建立在每天发上6-8条或更多文章的基础上，打开率有低有高，全中国最好的一部分公众号，一天收入能达到多元，能达到每天500元以上，已经是全中国微信公众号收入最高的一批了。
按我的公式推导，一篇10万点击的文章，能收入60-75元左右，一个月2000元左右，要能是一天发上8条，每篇保持10万以上阅读量，一个月1-2万。全中国能达到这个数据级的营销号、段子号非常少。 到目前为止（），可能不会超过200个微信号。
个人认为@沙小皮 答案中的收入基本是微信公众号中收入最高的一群人，在另一个问题里看过视觉志的粉丝号、文章打开率、和阅读数，在目前知道的微信号里属于第一梯队。
而自媒体中一天广告或软文收费在一篇5K-15K，20K以上也有少，但真的很少，而且不稳定。除了有少数几个特例不在讨论范围内。
以目前的广告收入来看，会有一些自媒体直接关闭流量主，因为收入太低，而且对订阅者形成干扰，这个价值对于自媒体实在是太便宜。举个例子，最近收到不少公关公司找我在知乎上发软文，一次都能开到5K以上，按5K来算，这是广告主5个月的收入。
新浪的自媒体收入要比微信高不少，但新浪上的粉丝普遍是微信公众号上的粉丝量的几十倍，这是 @萧秋水 统计的数据：
结论：广告主目前对绝多数人来说属于鸡肋，对自媒体没有价值，没办法靠它生存。
帮朋友做了一些广告，同时跟一些其它人员进行交流到的数据如下，在广告主刚开始的时候最便宜，然后成本在慢慢增加。
上月的数据是单次的CPC在0.2-0.4元 之间，点击率在1%-2%，关注率在10%-25%之间，会因为行业、广告内容有些偏差。
据说本月的成本已经增加了，关注率下降，CPC上升。
看 方雨007 微信中的文章：微信应用产业峰会上20分钟价值3万3千元的精华分享 他参加7月30日WeMedia主办的微信应用产业峰，得到一些数据跟我知道的数据相差不大。
O2O家居建材类广告主“尚品宅配”的数据（07.07~07.10）
广告曝光次数达到2500W
粉丝增加4W人
总消耗 8.5W元
平均关注成本2.2元
CPC：0.35元
点击数：242857
点击率：1%
关注率：16.5% ，平均每六个点击用户有一个会关注广告主账号。
社区母婴类广告主“辣妈帮”的数据（07.07~07.10）
广告曝光次数达到316W
粉丝增加8700人
总消耗14600元
平均关注成本1.68元
CPC：0.21元
点击数：69524
点击率：2.2%
关注率：12.5%，平均每8个点击用户有一个会关注广告主账号
以前帮人做过房地产行业的微信推广，计算过平均关注成本在5-20元之间，目前广告主的成本还比较低，想做广告早点做，估计用不了多长时间，这个成本就会上升到正常成本。
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