Sina Visitor System清风智媒CEO王玉忠：把广告搬进办公室 重新定义线下流量入口
来源：E苑杂谈　　评论：
导语：　　2018年3月，北京清风智媒文化传播有限公司宣布获得数千万元pre-A轮融资，投资方为凯复资本。清风智媒董事长王玉忠先生表示，本轮融资选...
　　2018年3月，北京清风智媒文化传播有限公司宣布获得数千万元pre-A轮融资，投资方为凯复资本。清风智媒董事长王玉忠先生表示，本轮融资选择接受凯复资本投资的原因，主要是看中凯复资本在文化板块以及在房地产行业的资源和渠道。本轮融资后，清风智媒将在北京原有铺设规模的基础上增开上海、杭州等城市，启动万台商业级空气净化广告机赠送计划。
　　一家仅成立半年的广告传媒公司不仅实现了过千万元广告合同额，还拿到pre-A轮融资，发展速度为何如此之快?在线下广告份额被分众传媒大量占领的情况下，清风智媒如何精准定位并找到差异化发展路线?线下屏媒广告未来还有哪些上升空间?
　　从左至右：汉王启创总经理刘秋童、汉王科技董事长刘迎建、凯复资本总经理周建文、清风智媒CEO王玉忠、汉王科技高级副总裁杨晶涛
　　创业，是根植于内心的梦想
　　北京清风智媒文化传播有限公司(以下简称清风智媒)成立于2017年5月。据品途记者了解，清风智媒从改善办公室环境质量的公益视角着手，免费为高端职场提供环保的、智能的且可以展示广告内容的商业级空气净化机，从而开创了司媒(办公室媒体)渠道，重新定义了线下流量入口。
　　对于清风智媒董事长王玉忠先生而言，这是他的人生第二次创业。第一次创业经历还是在大三的时候，和校友一起创办了《大学人报》取得成功，并受到了《安徽经济报时代专刊》主编的欣赏，在校期间破格成为报社记者，而后一直在媒体行业发展，曾先后在《人民日报》海外版、华视传媒、百灵时代传媒集团、分众传媒等大型传媒集团担任过中高层管理职务
　　直到2017年5月，在汉王科技股份有限公司副总裁杨晶涛先生的推荐下，王玉忠结识了北京汉王清风科技有限公司(汉王科技参股公司、清风智媒母公司)的创始团队，经过深入交谈双方在未来广告传播趋势及商用空气净化机的发展认知上空前一致。随即王玉忠就决定加盟汉王清风一起创业，很快成立了清风智媒并出任董事长兼CEO。
　　在品途记者看来，清风智媒的广告传播载体颇具看点，该产品把商用级空气净化模组与高清LED互动屏幕结合，不仅具备商业级空气净化功能，还可以引入广告资源，实现数字媒体发布。
　　从广告传播角度看，王玉忠先生在这个行业已经深耕了十年时间，累积了充足的经验和人脉关系。特别是在分众传媒的工作经历，让他一直在思考，究竟什么样的广告传播载体能够呈现出最佳的传播效果。带着这个思考他联合30多家广告主共同发起成立了中国首个品牌管理精英社群-品牌思享家，并经常组织大家一起相互学习共同探讨品牌传播之道。王玉忠先生对广告传播行业的未来发展趋势和广告主的实际需求有独特深入的理解，经常被各种活动和高校邀请演讲。
　　近十年，中国广告业的变革可谓日新月异，传统报刊杂志广告量下滑严重，电视台收视率也每况愈下。在传统媒体广告收入不断下滑的形势下，以分众传媒为代表的生活空间媒体却以每年30%左右的速度上升，这说明线下屏媒仍具有极高的广告传播和商业价值，只是需要选对场景。王玉忠先生认为，线下广告具备五个核心能力才会更具价值：一是精准覆盖精英阶层的能力、二是更多霸占受众时间的能力、三是和受众交互的能力、四是广告转化能力、五是抗手机干扰能力。传统广告之所以走下坡路是因为抗手机干扰能力严重不足。清风智媒选择高端职场这个场景并把屏幕摆放在白领人群身边就是为了牢牢把握这五个核心能力。主流人群就是意见领袖，其超高的消费能力和影响力都是广告主所看中的，所以清风智媒进驻企业要求必须是大型企业、知名企业和行业领军企业，保证了覆盖人群的优质;除了睡觉外，职场人群每天分配在办公室的时间是最长的，这就霸占了受众的时间，形成了浸泡式影响;职场环境相对封闭和单一，这为媒体和受众实现交流互动提供了有利条件;清风智媒同时也是离决策者最近的媒体且又是在稳定免费的WIFI环境下，所看即所得，转化率自然就高了;职场中手机不再是唯一交流屏幕，受众的注意力会从手机转移到周围环境。
　　清风智媒董事长兼CEO王玉忠
　　商业模式好不好要看市场要不要
　　据品途记者了解，清风智媒的商业盈利模式并非依靠销售商业级空气净化机产品本身，而是针对目标公司以免费赠送的形式，获得广告发布权并深入产生影响。在雾霾肆虐的城市，办公空间的空气质量也被严重污染，再加上办公室本身的甲醛、苯、细菌、二手烟等有害气体和物质会对职场人群的身心健康造成不同程度的伤害，职场人群作为社会中坚精英力量对就业环境的要求是不容忽视的，越来越多的企业出于对员工健康的考虑已经开始高度关注职场空气质量并在想办法解决。清风智媒商业级空气净化设备使用了汉王科技&大户人家&空气净化核心技术，该技术拥有二十余项国家专利，噪音小、耗电量少，最重要的是空气净化能力强。此设备刚一推出就得到了腾讯、京东、网易、小米、长虹、茅台、工行等数百家知名企业的响应和支持，纷纷把它作为自己企业内部空气环境治理的首选设备并给予高度评价。清风智媒商业级空气净化设备因此还获得了第二十届科博会&中国自主创新绿色发展奖&。截止到目前已经有近千家企业申请安装了1清风智媒空气净化设备。同时作为广告载体，已签约20多家知名广告客户，覆盖金融、地产、汽车以及高端消费品等行业。
　　据王玉忠先生介绍，清风智媒的传播定位是面向精英人群，设备的成本很高，因此在选择铺设的企业时，对铺设企业的要求也比较高，在公司注册资金、是否上市、员工人数、平均工资水平、行业地位和知名度以及办公场所面积等七个维度上都有所考量，这样做的目的是保证广告的受众都是广告主想影响的有影响力、有价值的人群，从而在为职场精英做贡献的同时，也能在一定时间周期内收回成本，然后生产出更多的机器，实现可持续发展，让更多职场精英因此受益。同时，这也符合资本市场对模式的商业要求
　　在品途记者看来，这样的商业模式无论是清风智媒、广告主还是申请设备的企业，已经实现多方共赢。
　　未来清风智媒平台还将产生更多价值
　　在清风智媒董事长王玉忠和汉王科技股份有限公司副总裁、清风智媒管理顾问杨晶涛先生看来，清风智媒未来的成长空间绝不仅限于职场场景的空气净化和广告传播，而是更多的通过场景技术应用，提供更高价值的商业服务，打造职场最具价值的交互式物联网服务平台。用杨晶涛先生的话说，现在已经不是&场景&在等技术，而是已经研发出来的技术需要更好的场景来发挥价值。未来汉王科技在人脸识别考勤、高效办公应用、智能企业服务、人工智能交互等前沿技术上都可以通过清风智媒平台在职场场景下释放价值，施展身手。
　　清风智媒荣获品途2017年度产业影响力媒体奖
　　品途记者注意到，日，清风智媒与中国反腐败司法研究中心专家委员会(以下简称反腐中心专委会)签署了战略合作协议，欲共同成立合作平台，将清风智媒的模式搬到机关单位、国有企业去，用以播报最新反腐资讯，展示国家反腐成果，增强民众反腐参与意识，打造反腐宣教平台。反腐中心专委会副主任丛天龙认为，未来清风智媒空气净化机广告屏幕的智能交互能力是最大的亮点，该屏幕不仅能展示广告，还能和受众互动，同时还可针对每个人对于各类广告的停留时间加以分析，做到真正用数据说话，实现广告内容的智能输出。
　　所以，清风智媒未来空间无限，发展可期，我们拭目以待&&
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(责任编辑：汉斌)
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智媒元年之后，未来几百年要生产“不一样的东西”
& 16:41&&来源：互联网&
　　【导语】
　　再过几天，就是2016腾讯网媒体高峰论坛召开的日子。今年的主题是&智媒元年&，希望探讨的是人工智能和媒体结合之后，这个世界会怎样?无论从一个新闻资讯的读者或曰内容消费者，还是文学作品的作者或曰内容生产者，我都对未来充满期待：历史的复现再次开始，我们会经历新的时代转换，重新回到生产&不一样&东西的个性化时代。
　　【正文】
　　此时此刻，我们正处在人工智能时代的边缘，站在人类发展十字路口的节点。
　　如果说此前几百年的工业化时代是由非标准化向标准化过渡的过程，而未来几百年的人工智能时代则是重新向非标准化过渡的过程。
　　这句话可能说得有点拗口，我用大白话再翻译一遍：
　　之前我们生产的是&一样的东西&，未来要生产&不一样的东西&。
　　我们人类提高劳动生产率有两种方式，一种是降低劳动成本，另一种是增加劳动价值。工业化时代让人用统一而井然有序的方式生产，也即标准化。媒体也用标准化方式加工新闻，让信息生产快捷低廉。譬如起源于电报时代的&倒金字塔&结构几成消息报道的规范，核心信息要在最开篇里用一句话讲清，后面再一段一段慢慢把事情补充清楚。
　　而到了人工智能时代，这一切将不再持续。人工智能远比人类更快捷、稳定、精确，从海量信息中产生出符合要求的媒介内容。早晚有一天，几乎所有标准化工作都可以交给它们。标准化产品供应将更丰富低价;重复性人力劳动会大量冗余。
　　高度敏感的产品提供者几乎必然会想到另外的平衡之道：供应与人工智能产品相抗衡的人力产品。
　　那就是非标准化人力产品。
　　也就是说，当劳动不再用来降低成本，就需要用来增加价值。
　　用大白话说，就是人跟人不同的时代到了。
　　非标准化产品一直都存在。在标准化产品的市场竞争中，只能比拼产量多、价格便宜，这条路很苦。这时候，很多人选择以非标准化产品来竞争，通过高度特异化在另外一个维度赢得竞争优势，例如奢侈品和设计师品牌。
　　这种非标准化产品在人工智能时代会迅速蔓延，蔓延到媒体和信息生产领域。不仅是产品，更重要的是人的非标准化。标准化过程越来越交给机器人，人们不得不开始思考&我能做什么&，而结论必然是&我能做和机器人不一样的事&。
　　这是一场拼速度的竞争：人工智能会迅速占领所有标准化领域，而人类在各种差异化产品中寻觅新的领地。这个过程是被动的，一如工业化时代对农业人口的驱动。但也因为被动，所以会大规模且不可阻挡。
　　在速度的压迫下，我们会经历新的时代转换：重新回到个性化时代。
　　也许有人说，比个性也没用。人工智能已经非常聪明了，将来会更聪明，它们也能提供个性化产品，比人提供得更好。现在不是已经有了许多主打个性阅读的定制化媒体了吗，譬如腾讯自己就做了一个&天天快报&?帮你设置独享的新闻主页，根据你的兴趣给你推送资讯信息。它们以后会比人更厉害，在你意识到自己的兴趣之前，就把你&标签化&了，向你提供更贴合你的标签的个性服务。
　　是的，没错，它们能提供更贴近消费者的服务，而这也就是它们的瓶颈。
　　它们是围绕消费者的个性做文章，而不是以自己的个性做文章。
　　这确实是差异化产品，但是差异的源头在于消费者，而不是劳动提供者。
　　在信息化社会，未来我们确实会看到大量个人定制的精神产品：你一打开网页，看到的就是你熟悉的页面和喜欢的话题，你需要的产品正按照你的购买习惯推送到手边，你进入的信息空间是符合你身份地位的、让你觉得满足的。
　　这种趋势正在上演，信息足迹的大数据和人工智能足以对你的喜好做方方面面的探查，一切都记录在案，一切都经过分析，你会被反复提醒你的兴趣所在，也能被推送同好中人，你的购物习惯、看片品味、争吵方式、审美特征，都会被人工智能忠诚地记在心里，并给你提供贴合你习惯的个性化精神服务。你接收到的信息，会是你的偏好带来的选择。
　　就像一个喜欢吃薯片的人，坐在电视前，不断被送上薯片。
　　你会越吃越多。
　　这不是后工业化时代的个性化，这仍然是工业时代的个性化：你作为智能媒体流水线上的一个服务对象，被它们的标准化作业&个性化&了。
　　你只是一个消费者，作为价值的需求端存在于信息世界中。媒体信息是人工智能产生的。你的个性化只是它为自己积累的数据，是它用来丰富算法的案例资料。你只是流水线的终端，将越来越被这个生产体系边缘化。
　　如果被动接受了被推送到眼前的所有信息，有一种可能，就是你的精神世界越走越窄。&被个性化&的结果之一是狭窄化：你所看到的信息、你了解的观点、你的行为思考方式，都越来越从属于某一个信息空间。你会住进你的&信息茧房&里，以为世界就是被推送到你眼前的样子。这就是人工智能对我们的终极遮蔽：它根本不需要有自我意识，只需要按算法不断强化我们某些思想偏差，就足够把我们的思维固定在一条越走越偏的路上。
　　当你不再生产内容，你就无从判断真实与虚幻。你会进入一个自我确认的隔离的世界，与其他人的思维世界隔离。到那一天，人类的精神世界也会进入折叠的空间。精神和信息感知的&北京折叠&，某种程度上或许比肉体和时间的折叠更可怕。
　　真正的个性化不是这个样子。人工智能时代需要的劳动价值也不是这个样子。
　　人工智能时代需要的不仅仅是消费者的个性化，而最重要的是生产者的个性化。只有人的精神个性，才是这个人工智能时代对人类劳动的终极需求。
　　在未来，人类必须以更富有创造性的方式与人工智能竞争。这一次不仅仅是物质产品，而更多是专属于人类的精神产品：思考、创造、沟通、情感交流;人与人的依恋、归属感和协作精神。根本不是计算能力和文书处理能力，而是人的综合理解能力和对世界的想象力。人的好奇、热情、志同道合的驱动力，才是人和人工智能最大的差别和竞争力。未来的媒体应属于创造性的个人，由创造性的个人创造有个性的媒介内容。
　　人必须是个性化的源头，而不是被隔离的终端。
　　如果要我对未来做出预言，我会相信，未来是创造者的江湖。智媒元年之后，创造者会得到最大程度的能量释放。
　　1. 未来的分工会更加明确。标准化的信息生产交由人工智能，人类完成创造性工作。
　　2. 未来的组织会更加灵活。人的工作组织不再是固定制，人与人的沟通成为成为时代的需求，人会从工厂重新迈入江湖。
　　3. 未来的产品价值在于人的价值。有丰富完整的个性和自由创意的心灵才是新时代的产品需要。
　　在这样的背景下，未来的媒体将从信息收集者变成信息生产者。信息处理将由人工智能标准化完成。而人类则从事更大范围内的信息创造。媒体世界将成为人类正式的精神家园。人的个性化将从读者个性化转向作者个性化。人与人经由思想的充分联通达到人性的包容，在创造中，每个人的个性都更加丰富完整，人类的精神世界也不会被折叠和隔离。
　　这是最好的想象。
　　也是不确定的未来。
　　是以为记，作为我对2016腾讯网媒体高峰论坛的一点寄语。
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责任编辑：陈龙
7月2日,网贷之家联合玖富普惠、陆金服、宜人贷等23家头部优质平台联合发起“网贷行业合规发展自律倡议书”,共同为行业发声,加强监管方、平台、出借人之间的沟通,合规发展,重拾行业信心。
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智媒来临，你准备好了吗
■本报记者& 张晶晶
2016年被看作智媒元年，智媒时代由此开启。11月中旬，清华大学新媒体研究中心与腾讯网&企鹅智酷联合共同发布了《智媒来临和人机边界：中国新媒体趋势报告（2016）》（以下简称报告）。报告主张，以人为主导的媒介形态开始被打破，各种智能物体及新技术的交互融合，推动传媒产业链的新变革。传媒业原有边界正在被消融，一个极大扩张的新版图在博弈中逐渐形成。
面对这样一个截然不同的媒体生态环境，你准备好了吗？
机器写稿，抢记者饭碗？
所谓&智媒&，顾名思义，指的是人工智能与媒体的全新融合与碰撞。清华大学新闻与传播学院教授彭兰指出，未来智媒时代包含以下三大特征：万物皆媒、人机共生以及自我进化。
中国传媒大学首都传媒经济研究基地秘书长、新媒体研究院硕士生导师王昕在接受《中国科学报》记者采访时表示，&智媒&指的其实是一种数字媒体的特征。&智能化的来源被大多数人认为是数据化，而如何利用大数据成为了媒体运营的一个重要技术，也就是说，对智能化的强调，增加了传统媒体的竞争维度，原来强调的是内容生产能力，现在更要关注内容的分发功能，所以智媒的核心意义在于将技术纳入了未来媒体竞争的格局之中，给媒体带来了一种&增维竞争&。&
毫无疑问，智媒革命将给整个新闻产业带来翻天覆地的变化。彭兰解释说，过去新闻靠人工采集，而未来信息的采集有可能越来越多地通过机器的方式自动完成，包括新闻的写作这样的生产过程。
机器写作在过去的两年间已经不再是新鲜话题，从Narrative公司到美联社、华盛顿邮报、路透社、Facebook，从Dreamwriter到快笔小新、Xiaomingbot，媒体平台与新闻从业者都正在对其愈发熟悉。
就目前来看，机器写作仍处于初级阶段，以写股票信息、天气预报和体育赛报等数据性较强的事实类报道为主。就财经机器人写作数据来看，2016年度第一季度400篇，第二季度24000篇，第三季度达到40000篇。尽管创作者及读者对机器写作的判断力及创造力有所担忧，但其突飞猛进的数量已经证实机器写作的未来发展潜力。
彭兰指出：&4万篇这样的稿子可能随时出现在你的视野中，但是并没有谁意识到它们的存在。随着人工智能的发展，机器写作会在更大的层面、更广的层面推动人和机器在新闻写作方面的合作和进展。&
对于智媒是否成为未来媒体的典型样态，王昕表示目前尚不可定论。他解释说：&媒体的发展不止与技术相关，媒体还是代表社会的基本价值观和道德标准的社会公器，而现阶段智媒强调的是适应个人需求，追求商业价值；不同类型的媒体，满足不同的需求，在未来社会中都是需要的，技术和内容的博弈，永远只会此消彼长，不能轻言颠覆和替代。所以我认为，只能说智媒是未来媒体的一种形态，至于是否是典型类型，目前言之还过于武断。&
个性化和人性化，谁更重要？
报告给出的统计数据显示，目前我国81.5%用户日均使用移动终端时间在1小时以上，每日使用时间在3小时以上的用户超过46.6%。其中，新闻类网站及客户端仍然是移动用户看新闻的首选。值得注意的是，社交应用作为新闻渠道的比例达到49.4%，接近半数，超过传统媒体。更出人意料的是，报告调查结果显示，用户对于门户网站、个性化资讯客户端以及社交应用、自媒体的信任度，超过包括电视、纸媒在内的传统媒体。
从年龄偏好来看，对热点新闻的偏好程度随着年龄的增长而增加，50岁以上的群体最爱看热点新闻；而年轻一代则更偏好自己个人的兴趣内容，并随着年龄降低这种趋向越明显，19岁以下用户程度最为明显。并且年轻人更倾向于使用社交应用来获取新闻。
抓取用户以往阅读习惯，通过算法进行兴趣内容推送，可以说已经在各大内容平台普及。个性化的资讯客户端颇受用户欢迎，但同时，关于定向推送是否会带来视野和阅读面愈发狭窄的讨论近来也非常热烈，不少用户对此表示不满。算法的优化和提升会决定未来用户真正得到个性化的满足。彭兰分析说：&如果算法出了问题，或者说算法只停留在一种简单重复层面上的时候，也许有一天这样个性化的推送会被我们的用户所排斥、抛弃。&
对此，王昕则强调&人性化&比&个性化&更加重要。他指出，所谓的信息&个性化&不一定是&人性化&，&每个人的阅读行为，既有延续性，也有随意性，本身就非常多元。你每天必须要了解的信息，与你真正感兴趣的信息很可能是有差异的。所谓个性化，只能通过分析你的阅读行为来进行内容分发定向，而其实不能洞察行为背后的用户心理，所以，也许推送的内容符合个性，但未必符合人性。&
&与此同时，新闻的价值在于对具有一定影响力的社会动态进行大规模传播，其本身是一个中性词，不一定也不应该仅仅以用户的个人兴趣来框定传播范围。所以，从这两点来看，个性化新闻的适用性一定是小范围的，概念大于实际效果。&王昕说。
VR、AR，是否适用于新闻？
尽管直播新闻已经带给了观看者较好的现场感，但未来相较于&看新闻&，新媒体对用户更有吸引力的方式将是进入现场感知新闻，通过网络直播或者VR、AR的方式来获得&临场感&或&进入感&。
如今，各大网络巨头纷纷布局未来的VR、AR发展空间，而这对于新闻业的影响也显而易见。彭兰认为，对于消费者而言，最重要的是可以自主获得看待、分析时间的角度，&AR、VR技术可以让人360度沉浸到现场中，这种沉浸感不仅仅是身临其境感，更重要的是每一个用户在新闻现场自主地获得观察角度，会产生你所见即你所得的最终结果。所以，这可能对我们未来的新闻业也会产生深刻的影响&。
王昕对于VR、AR与新闻业的结合则持保守态度。他分析说，VR作为一种沉浸式传播的技术，强调塑造用户的参与感，毫无疑问，可以在新闻中增加报道的震撼性效果。&但VR本身具有较强的娱乐化印记，在某些新闻体裁中未必适用，如战争、地震等，过于身临其境，可能会引起更大的社会恐慌。而且新闻强调的是真实，VR模拟的过程本身就是一个信息加工再现的过程，如果控制不当，很容易影响真实原则，所以从现在的发展而言，VR更加适用于商业和娱乐，而未必适用于新闻领域。VR更加适用于新闻纪录片，对尘埃落定的事件进行精细化勾勒，而不适合强调效率和准确性的新闻报道。&
《中国科学报》 ( 第5版 文化)
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