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普华永道:2017年上半年美国数字支出增长23%
作者:杨戈来源:新浪科技 08:29
  年,互联网季度营收增长情况
  根据新的互联网收入报告,在2017年前六个月,美国数字支出继续保持增长态势。
  该报告是由普华永道公司为交互式局(IAB)编写的,后者是一家了在线商和出版商的贸易组织。报告显示,今年上半年,美国数字收入达到401亿美元,同比增长23%,创历史新高。
  2016年的报告凸显了一个事实——手机在支出中占大头。这一趋势在2017年依然,收入增长到217亿美元,占总收入的54%。
  在一年中,出版商似乎急于“转向视频”,但他们看似在跟随商的脚步,视频收入增长了36%,达到52亿美元,视频为26亿美元。
  与此同时,社交媒体增长了37%,达到95亿美元,而数字音频则增长了42%,达到6.03亿美元。
  目前的行业问题是Facebook和在支出方面居于主导地位。IAB的报告并没有个别公司的业务收入,但它确实关注到“收入集中度”,列出业内10强公司的收入占比。
  IAB表示,在2017的前六个月,收入集中度为75%,而在过去的十年中,这一数字一直在69-75%之间波动,所以,尽管目前处于高端位置,但仍未超出历史范围。
  在主要的报告内容之外,IAB也对中小企业加以研究,结果发现,在美国900万中小企业,75%或更多企业花钱做,80%企业使用自助服务平台,15%利用编程。
  IAB初步分析表明,数字支出增长主要来自本地的小型企业,而不是大的财富500强企业。这意味着增长不只是由于支出的“洗牌”,即把资金从离线转移到在线。相反,小企业作为一个“新”的收入来源,正在利用数字壁垒的大好机会这一领域。
  这也可以说明为什么在过去的一年里,尽管支出,许多数字媒体业务一直在整合和裁减员工——如果大部分增长来自小企业,而后者大多使用Facebook、等大平台提供的自助服务工具,那么,出版商将很难从中获益。
  IAB认为,“整个行业存在着增长的动力,但这不是说每家公司都必须成为中小企业自助服务平台的一员。随着经济的更广泛发展,商机将越来越多,而且,仍然发挥着非常非常重要的作用。”(杨戈)
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