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第三讲之传媒产业价值链1
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你可能喜欢日本传媒专业怎么样？哪些大学比较好？
信息来源：网络&&发布时间：
日本传媒专业是日本留学热门专业之一。本文，将为大家介绍日本传媒专业分类、学习目的、优势、就业前景，并为大家推荐日本传媒专业比较好的大学。
日本传媒专业,日本传媒专业比较好的大学
　　日本的传媒业与日本的经济发展一样，有着水涨船高的趋势，而随着留学热的到来，越来越多的学子开始接触这类专业。传媒专业非常强调理论学习，需要很强的逻辑思维，这也是成为许多同学们所关注的要点。本文，百利天下留学小编将从以下几个方面为大家介绍日本传媒专业，并为大家推荐日本传媒专业比较好的大学。
　　日本传媒专业简介
　　日本留学传媒类专业各大院校分支不同，大致分为以下专业：新闻学、影视、摄影、图书馆情报媒体、用户感性学、传媒产业创成。
　　新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。它研究的内容是新闻理论、新闻史和新闻业务，是社会科学的一门分支学科。
　　影视专业培养能从事影视剧本和影视节目的创作、编导、制作，影视的策划、管理和营销，影视艺术的教学等职业的人才。
　　摄影专业培养具备广泛的科学文化和艺术理论知识，具备电影、电视、广告、图片摄影摄像能力.能在电影厂、电视制作部门、广告宣传部门、音像出版部门从事摄影艺术创作、教学和研究工作的高级专门人才。
　　图书馆情报媒体是一门企划运营网络或像图书馆一样的知识共享体系的学科。正确构建并管理知识信息流通和蓄积体系的经营能力技术能力和信息灵活运用能力。
　　用户感性学专业是通过研究人类感性，融合各种知识和用户感受，培养能够站在用户的立场上思考用户体验，满足个人和社会需求的人才。
　　传媒产业创成是一门以计算机科学为基础，研究影像、声音等各个领域，培养学生创造力，协同业界动向，充分进行实习活动，注重实践能力的学科。使学生了解传媒产业运作，文化产业链的每一个环节，成为策划型人才。
　　日本传媒专业学习目的
　　1、了解传播学的产生、传播学的研究现状和发展趋势等；了解传播学的学科背景，世界传播研究的发展潮流和中国传播研究的现状；
　　2、从传播者、受众、信息、符号、媒介、传播技巧、传播环境、传播效果等方面比较系统地掌握传播学的基本概念、基本理论和基本观点；
　　3、了解传播学与各相关学科的知识的交叉性，具备初步的应用传播学理论进行各领研究的能力；
　　4、能运用相关原理分析传播现象并解决日常生活中的一些实际问题，熟练运用社会调查方法，形成较强的传播实践能力。
　　日本传媒专业优势
　　日本是名副其实的传媒业大国，日本新闻专业也是比较受欢迎的专业，如今风靡全球，独领风骚的网络天地，还是日本新闻专业，都可以说走在了世界前列。日本的共同社、时事社均为世界知名的通讯社，日本放送协会NHK也有与英国BBC、美国哥伦比亚广播公司几乎相同的影响力。即使是民间电视台TBS、富士以及朝日等也都在国民当中拥有巨大的号召力，他们的后台都是着名的大财阀或是企业集团，在竞争中不断发展、完善、扩充，相互交织支撑着国家庞大的传媒系统，分量举足轻重。
　　日本传媒专业比较好的大学
　　1、大阪大学
　　大阪大学情报科学研究课多样传媒工学专业。大阪大学的传媒专业比较偏向理科学生，基本上算是情报学的一个下属专业，主要侧重研究的也是比较理科方向的内容，如果你是理科生的话不妨考虑一下。
　　2、北海道大学
　　北海道大学国际广播传媒观光学院国际广播传媒专业。北海道大学的传媒专业是一个面向国际招生的文科专业。虽然是面向文科生的，但是该专业在招生的时候还是比较倾向于有一定专业知识或者对传媒专业有着独特见解的学生进行招收。同时，北海道大学的传媒专业也是最近根据教育和研究的需要才开设的专业，这个年轻的专业在历史悠久的北海道大学会大放异彩的。
　　3、东京艺术大学
　　东京艺术大学映像研究科传媒映像专业。东京艺术大学本来就是一所集音乐，美术，映像教育研究为一体的艺术类专门的大学。所以如果说到传媒专门的专业性，当然非东京艺术大学映像研究科的传媒映像专业莫属了。该专业提倡同学们充分的发挥自己的能力和想象力，用艺术的手法表达和传达出自己对传媒的理解，同时也鼓励学生自主研究自主开发，充分挖掘传媒学的魅力。
　　4、筑波大学
　　筑波大学图书馆情报传媒研究科图书馆情报传媒专业。筑波大学的传媒专业是指以图书馆传媒为主，研究各个领域中适合教学人员用的最优配置。该研究科的教师对学生们推动图书馆情报传媒的发展给予了厚望，并且也努力着研究各种未解的课题。
　　5、早稻田大学新闻传媒专业
　　早稻田大学，简称早大，本部设在日本东京都新宿区，是日本久负盛名的顶尖大学之一。1882年伴随着&学识要独立&的宣言声，早稻田大学于东京诞生。当今，风雨走过133年的早稻田大学，已开展变成一所国际知名学府。历届日本首相中就有七位是早稻田大学毕业生，国会议员近三分之一身世于早稻田大学。索尼、卡西欧、三星、任天堂、优衣库等很多闻名公司的创始人及社长皆身世于早稻田大学。至今为止，已有30位校友变成日本文学最高奖之芥川奖得主，居日本之首。
　　6、同志社大学新闻传媒专业
　　同志社大学，由日本闻名思想家新岛襄创立于1875年，是一所坐落日本京都府的闻名私立大学，校属基督教，战前与日本私学双雄庆应义塾大学、早稻田大学并称&私立三大校&，是西日本区域最顶尖的私立大学，关西四大名校&关关同立&之首（分别为关西大学，关西学院大学，同志社大学和立命馆大学），日本文部科学省国际化据点整备工作的13所重点大学之一，在日本国内享有极高的名誉。其社会学部在欧美国家享有较高的名誉，媒体学专攻更是同志社大学偏差值最高的专业。而其商学部与经济学部的结业生，在日本各大财界都具有广厚的人脉。
　　日本传媒专业就业前景
　　学业传媒类专业毕业之后不管是留在日本工作还是回国工作都有不错的就业前景。中国是传媒业受众最多的国家，占世界受众百分之二十。然而中国的传媒业与世界同行相比，在资本实力、经营理念、管理体制及人才素质上，都存在一定差距。每年的平均收入，高于中国所有报纸广告收入和发行收入的总额。调查中发现了传媒业对人才的要求显现出对高端人才、高素质人才及应用型人才的渴求。建立规范的开放的媒体市场，创造高端的新闻产品，中国已经走在路上。主要的就业方向大致有以下几种：
　　1、新闻类传媒：
　　职业方向：可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域工作。
　　2、营销广告类传媒：
　　职业方向：既可以在政府部门也可以在私人企业从事工作，其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。
　　3、大众传媒类
　　职业方向：可以成为一个专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。
　　4、媒体发布类
　　职业方向：将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。
　　5、创作表演类
　　职业方向：将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。
　　关于日本传媒专业就为大家介绍到这里，希望对申请者能够有所帮助。如果有疑问或者感兴趣的话，可以拨打免费电话咨询百利天下留学专家。
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&&& &&正文
互联网电视野蛮生长将走收费模式
　　□本报记者 姚轩杰
　　11月18日-19日，在“2013亚太OTT TV峰会”期间，广电运营商、电信运营商和内容提供商如何拥抱OTT快速发展的市场，成为各方关注的焦点。
　　在业界看来，今年已成为OTT TV(互联网电视)元年，互联网企业、内容播控牌照方、电信运营商、硬件制造商等各方诸侯纷纷涌入互联网电视，各种“盒子”层出不穷。
　　关于互联网电视未来的发展，业内人士建议，应明确企业定位和上下游分工，促进产业健康发展。他们认为，收费模式是互联网电视的发展方向，预计三到四年内可形成3亿付费用户规模，相应地会带来定制化、差异化的内容制作市场的繁荣，进而保证整个互联网电视产业链可持续良性发展。
　　互联网电视野蛮生长
　　尽管OTT TV发展迅猛，但野蛮生长之势明显，产业格局混乱。
　　互联网业务部总经理卓越表示，互联网电视产业链四个环节的角色定位相对比较明确：一是内容提供商，主要是以现在互联网视频企业和一些应用分发的公司为主；二是内容运营商，即播控牌照方企业；三是终端硬件制造商；四是电信运营商。“大家看起来分工很清晰，合作很愉快。但事实并非如此。现在很多企业觉得只做产业链的一环没有安全感，纷纷向产业链的其他环节进行渗透，这就造成企业定位非常模糊，也造成产业链分工不明确。”
　　他以自己所在的华数传媒举例说明，华数传媒在产业链分工里应该是内容集成的建设管控服务，但是企业也做了终端，不仅有自己的华数彩虹盒子，还和阿里巴巴合作定制了天猫魔盒，也加入了终端商的角色。“在这样的情况下，我们越做越茫然，越做压力越大，背着很大的包袱。因为我们发展比较早，用户量很大，整个成本也就非常高。举个例子，一部1080P的高清电影，两个小时用户单次播放的成本高达3元，这个数据非常可怕，成千上万部的成本可想而知。”卓越对这样无序的跨界发展很是担忧。
　　的确，目前互联网电视各个环节的企业，都力图成为运营主体/平台，从而占据家庭娱乐中心的主导地位，内容/用户运营方面实际上处于各自为政乃至竞争状态。
　　很多业内人士认为，未来掌握用户的平台运营商，将占领这个产业最主要的核心价值。“得用户者得天下”，正是这样的原因，各家企业对用户的争夺达到了白热化的程度。但分工明确、上下游协作，才是互联网电视产业能够可持续发展的基础。卓越认为，未来需要各方通过合作、协商的方式，解决利益分配问题。
　　收费模式是方向
　　虽然群雄逐鹿互联网电视，但如何盈利是所有参与方需要面对的问题。卓越表示，一部电影如果要那么高昂的点击成本，足可以让任何企业死掉，所以要进行付费的探索。
　　华数传媒方面认为，在互联网上大行其道的广告模式，在互联网电视产业可能行不通。卓越分析指出，互联网电视广告的定价是偏向于互联网视频还是电视台的定价呢？如果偏向于互联网视频行业的定价，按照目前行业标杆企业的定价，依然很难覆盖掉现在企业的成本；如果按照电视台的定价，这在互联网行业尝试了非常多次也很难达到。另外，就是广告难以集中投放。广告的集中度和定向度越高价值越大，但现在整个互联网电视活跃用户规模相当有限，只有到千万以上级别的用户活跃规模，广告主才能进行一些尝试性的投放，而目前各家企业留存的活跃用户的总和尚不够千万。
　　付费模式才是未来互联网电视发展的方向和趋势。新媒体副总裁陈浩源表示，当消费者面对大屏，内容提供商能提供很好的服务和视频内容的时候，消费者是愿意付费的，这个一定会在中国发生。
　　卓越也赞成上述观点。“大屏的视听体验，能比较好地满足客户高层次的服务享受，用户自然相对愿意买单。而有线电视终端的长期收费，也对用户有一定的习惯养成，付费叠加，用户相对比较容易接受。目前行业共识正在逐渐形成，一些企业在不断做收费尝试，随着成熟度的不断提升，相信向用户收费是比较可行的做法，可摊低各方面成本，进而达到互联网电视的可持续化经营。”
　　央视和腾讯合资成立的专注于互联网电视的未来电视公司总经理傅睿甚至预测，中国互联网电视产业达到3亿付费用户规模，只需要3到4年的时间。
　　内容提供商迎新机遇
　　若互联网电视收费模式能稳步推进，从事内容生产制造的内容提供商或许会找到新的机遇。
　　“视频网站强势进入内容供应商竞争行列，但在OTT产业发展上，我们跟视频网站却站在同一起跑线上。”SMG新娱乐传媒总经理李勇表示，“在OTT TV大数据基础上，内容供应商通过对用户需求的分析和预测，有望实现精准细分和定制，完成传统电视线性平台向OTT TV播出平台的转型，这是视频网站不具备的制作优势。”
　　湖南广电旗下的芒果TV市场总监钟诚认为，当电视遇上OTT，对于传统电视来讲是一次重生，这就需要内容差异化的竞争。目前，芒果TV拥有湖南卫视以及凤凰卫视多档王牌节目的版权，另外在电视一体机上和三星已经合作多年，跟三星联合打造了一个韩国专区的业务包。“我们也想将这样的模式复制到其他的合作产品中。近期我们还在做一些尝试，一是跟视频网站进行合作，引入他们的一些优质内容，来扩充我们的内容库；二是计划跟游戏网站进行合作，包括引进一些游戏赛事的直播。我们相信，这样的特色内容完全可以吸引到更多用户。”
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日 04:22来源：
作者：姚轩杰
11月18日-19日，在“2013亚太OTT
TV峰会”期间，广电运营商、电信运营商和内容提供商如何拥抱OTT快速发展的市场，成为各方关注的焦点。
在业界看来，今年已成为OTT
TV（互联网电视）元年，互联网企业、内容播控牌照方、电信运营商、硬件制造商等各方诸侯纷纷涌入互联网电视，各种“盒子”层出不穷。
关于互联网电视未来的发展，业内人士建议，应明确企业定位和上下游分工，促进产业健康发展。他们认为，收费模式是互联网电视的发展方向，预计三到四年内可形成3亿付费用户规模，相应地会带来定制化、差异化的内容制作市场的繁荣，进而保证整个互联网电视产业链可持续良性发展。
互联网电视野蛮生长
尽管OTT TV发展迅猛，但野蛮生长之势明显，产业格局混乱。
互联网业务部总经理卓越表示，互联网电视产业链四个环节的角色定位相对比较明确：一是内容提供商，主要是以现在互联网视频企业和一些应用分发的公司为主；二是内容运营商，即播控牌照方企业；三是终端硬件制造商；四是电信运营商。“大家看起来分工很清晰，合作很愉快。但事实并非如此。现在很多企业觉得只做产业链的一环没有安全感，纷纷向产业链的其他环节进行渗透，这就造成企业定位非常模糊，也造成产业链分工不明确。”
他以自己所在的华数传媒举例说明，华数传媒在产业链分工里应该是内容集成的建设管控服务，但是企业也做了终端，不仅有自己的华数彩虹盒子，还和阿里巴巴合作定制了天猫魔盒，也加入了终端商的角色。“在这样的情况下，我们越做越茫然，越做压力越大，背着很大的包袱。因为我们发展比较早，用户量很大，整个成本也就非常高。举个例子，一部1080P的高清电影，两个小时用户单次播放的成本高达3元，这个数据非常可怕，成千上万部的成本可想而知。”卓越对这样无序的跨界发展很是担忧。
的确，目前互联网电视各个环节的企业，都力图成为运营主体/平台，从而占据家庭娱乐中心的主导地位，内容/用户运营方面实际上处于各自为政乃至竞争状态。
很多业内人士认为，未来掌握用户的平台运营商，将占领这个产业最主要的核心价值。“得用户者得天下”，正是这样的原因，各家企业对用户的争夺达到了白热化的程度。但分工明确、上下游协作，才是互联网电视产业能够可持续发展的基础。卓越认为，未来需要各方通过合作、协商的方式，解决利益分配问题。
收费模式是方向
虽然群雄逐鹿互联网电视，但如何盈利是所有参与方需要面对的问题。卓越表示，一部电影如果要那么高昂的点击成本，足可以让任何企业死掉，所以要进行付费的探索。
华数传媒方面认为，在互联网上大行其道的广告模式，在互联网电视产业可能行不通。卓越分析指出，互联网电视广告的定价是偏向于互联网视频还是电视台的定价呢？如果偏向于互联网视频行业的定价，按照目前行业标杆企业的定价，依然很难覆盖掉现在企业的成本；如果按照电视台的定价，这在互联网行业尝试了非常多次也很难达到。另外，就是广告难以集中投放。广告的集中度和定向度越高价值越大，但现在整个互联网电视活跃用户规模相当有限，只有到千万以上级别的用户活跃规模，广告主才能进行一些尝试性的投放，而目前各家企业留存的活跃用户的总和尚不够千万。
付费模式才是未来互联网电视发展的方向和趋势。新媒体副总裁陈浩源表示，当消费者面对大屏，内容提供商能提供很好的服务和视频内容的时候，消费者是愿意付费的，这个一定会在中国发生。
卓越也赞成上述观点。“大屏的视听体验，能比较好地满足客户高层次的服务享受，用户自然相对愿意买单。而有线电视终端的长期收费，也对用户有一定的习惯养成，付费叠加，用户相对比较容易接受。目前行业共识正在逐渐形成，一些企业在不断做收费尝试，随着成熟度的不断提升，相信向用户收费是比较可行的做法，可摊低各方面成本，进而达到互联网电视的可持续化经营。”
央视和腾讯合资成立的专注于互联网电视的未来电视公司总经理傅睿甚至预测，中国互联网电视产业达到3亿付费用户规模，只需要3到4年的时间。
内容提供商迎新机遇
若互联网电视收费模式能稳步推进，从事内容生产制造的内容提供商或许会找到新的机遇。
“视频网站强势进入内容供应商竞争行列，但在OTT产业发展上，我们跟视频网站却站在同一起跑线上。”SMG新娱乐传媒总经理李勇表示，“在OTT
TV大数据基础上，内容供应商通过对用户需求的分析和预测，有望实现精准细分和定制，完成传统电视线性平台向OTT
TV播出平台的转型，这是视频网站不具备的制作优势。”
湖南广电旗下的芒果TV市场总监钟诚认为，当电视遇上OTT，对于传统电视来讲是一次重生，这就需要内容差异化的竞争。目前，芒果TV拥有湖南卫视以及多档王牌节目的版权，另外在电视一体机上和三星已经合作多年，跟三星联合打造了一个韩国专区的业务包。“我们也想将这样的模式复制到其他的合作产品中。近期我们还在做一些尝试，一是跟视频网站进行合作，引入他们的一些优质内容，来扩充我们的内容库；二是计划跟游戏网站进行合作，包括引进一些游戏赛事的直播。我们相信，这样的特色内容完全可以吸引到更多用户。”
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科技 · 健康如何理理解传媒产业链？
如何理理解传媒产业链？
——传媒经济学100题解答（五十九）
传媒经济运营
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传媒产业这个概念被社会认可以后，传媒产业链成为人们谈论较多的概念之一。那么，如何理解这个概念呢？习惯的解释是：传媒产业链是指传媒自身在其运营过程中形成的各环节的总称，主要包括传媒资本运营、传媒产品运营、传媒广告以及受众等环节。对传媒产业链的这种概括是市场经济条件下根据传媒产业的产品生产过程和流通过程的结合状况而得出的结论，它同物质产品运营的产业链差不多。从理论的角度分析，对传媒产业链的这种解释是没有错误的，但是它没有反映出传媒产业的特点，只是传统的、物质性的产业链的一种“翻牌”，对传媒产业运营只能起到一定的共性的指导作用，传媒产业链理论的个性作用仍然没有得到发挥。
那么，从传媒产业的个性角度怎样解释传媒产业链呢？
（1）从理论上弄清楚传媒产业是一种文化创意产业。文化创意产业是一种通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷尽的新产品、新市场、新机会，进而推动经济社会发展的产业。传媒文化创意产业是强调对传播媒介资源的开发利用而衍生出诸多新产品、新市场、新机会的文化创意产业的分支产业。文化创意产业是一个总概念，它包括许多分支产业。文化创意产业的这一特点决定了传媒文化创意产业同样可以细分为许多分支产业，决定了传媒文化创意产业的生命力和发展的原动力。
传媒文化创意产业的崛起为传媒事业和传媒产业的发展创造了许多新机会，同时也为传媒产业的发展提供了更加广阔的知识资源的支撑。
作为文化创意产业的传媒文化创意产业已不是原来意义的文化产业，它不仅可以区分为许多分支产业，而且它还具有十分强大的调节和组合作用，既可以调节和组合传媒产业，又可以调节和组合非传媒产业，比如第一产业——农业、第二产业——制造业等。同时，传媒文化创意产业的发展由于它传播的是一种新理念、新方案、新概念……这样就要求各行各业的操作方式、管理办法、经营策略等都必须发生相应的变化。比如传统制造业，它依靠机器设备、厂房、原材料、劳动力的结合形成具有一定使用价值的新产品后出售给消费者才能实现其价值，而传媒文化创意产业无需出售有形产品，只要出售新的创意（创新）便可获得理想的价值。这也就是人们常说的出售概念、点子。工业社会人们是靠出卖产品而获得盈利，知识经济社会人们是靠出售创意获得盈利。
（2）传媒产业链是由于对传媒资源的开发利用而又衍生出许多新产品、新市场、新机会的产业链。这种传媒产业链由两部分组成，即传媒文化产业链、传媒文化创意产业链。这两种产业链都具有衍生性，但是衍生的程度不同。传媒文化产业就是传媒产业，它也具有衍生性，不过力度不如传媒文化创意产业。传媒文化创意产业所开发利用的资源是信息传输通道上流动的资源，对其他资源的开发是一种依附性开发或相关性开发，是为传媒产业发展服务的；传媒文化创意产业是一种知识产业，或者说是一种内容产业，它是一种充分体现“知识就是力量”的产业。
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