京东Joy狗低调换标，你知道“电商动物园”里还有哪些小动物？京东Joy狗低调换标，你知道“电商动物园”里还有哪些小动物？旧友百家号文/东哥自日启动新品牌形象后，日前京东品牌再次进行大的改版。细心的用户或许已经发现，京东APP图标上的京东Joy狗由以前科技感十足的金属狗形象换成了更萌更可爱的类似小京巴形象。确实，京东日前悄然更换了公司Logo，新的品牌设计不仅更扁平，沿用了四年多的京东Joy金属狗也变得更加可爱圆润。在新的京东品牌形象设计上，京东去掉了下面的“JD.COM”，单以一只更像京巴的Joy狗作为吉祥物，在有京东字样出现的情况下，京东为字体选用了更加鲜艳的红色，整体更加扁平。目前包含京东官网、客户端、官方媒体已经全面采用新的品牌形象。作为用户，之前的金属狗与新版本的小京巴你更喜欢哪一款呢？京东为何选择狗做形象代言？选择“小狗”作为京东形象，并非偶然。根据京东市场部高级副总裁徐雷透露，一次，刘强东去中欧商学院同学家里做客，这个同学家里的客厅悬挂着一个欧洲进口的吊灯，灯管映衬下整个吊灯壁金属质感浓郁，有独特的像似水银一般的金属光泽，而刘强东发现此灯，站在某个角度看特别像一只金属的狗。刘强东将小狗作为京东的吉祥物的想法表达给京东高层。恰巧在人类世界里，小狗有着忠诚、友善的美好寓意，这恰恰符合作为淘宝竞争对手的京东希望给用户传达的电商理念相一致，能够颠覆人们对商人奸诈的偏见认识形象……于是，以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过。“电商动物园”里还有哪些小动物？谁能想得到，自从天猫商城在2012年变成一只人民币跪拜猫之后，其他几大电商平台纷纷不愿意做人，都做起小动物了。天猫的“猫”网传天猫一词是马云坐在马桶上想出来的名字，“眼睛大，头大，身子小”，而且有人说天猫Logo与马云长得很像，有木有？实际上，这个天猫的形象诞生于2012年，是被选中的由Tmall.com第一个字母T化身的设计作品。当时天猫商城的总裁张勇表示，新的标识仅是个表象，更重要的是天猫一定会因用户而改变，但品质基因不会变。给这句话加上注解就是：天猫Logo形象是黑白相间的，也就是说，不管白猫、黑猫，只要能服务好消费者的，都是好猫。苏宁的“狮”苏宁的Logo是一只狮子，狮子是百兽之王，将猫狗咬死，踩在脚下，只是没有想到的是，苏宁和天猫战略合作了，带头大哥的猫，找了同是猫科动物的狮子结盟了。国美的“虎”国美在线的Logo是一只“小虎”，如猛虎下山势不可挡。国美在线方面表示，小老虎跟国美的基因比较相似，霸气、睿智、进取。除了电商，还有哪些互联网公司的标志是动物？百度—熊搜狐—狐狸网易海购—考拉UC—松鼠蚂蚁金服—蚂蚁迅雷—蜂鸟携程—海豚去哪儿—骆驼途牛—牛同程—双鱼印象笔记—大象……你还知道什么互联网公司用动物做标志？^_^本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。旧友百家号最近更新：简介:旧友情感，不同的生活方式...作者最新文章相关文章电商平台+土狗小店+城市合伙人，土狗云商城欲做农特产的行业品牌
早期项目电商
我国农特产行业一直持上升态势，预计2020年特产行业规模将达到13676.43亿元。
近几年来走在西安的街头，几乎每条街都有一两家阳澄湖大闸蟹，华商报的记者曾经对此做过走访调查，发现西安的超市、水产市场几乎没有真正阳澄湖大闸蟹。不得不承认，随着人们对生活品质的追求，对日常食材的要求也在提高，越来越看重绿色健康，然而市场上不仅农产品良莠不齐，老字号、地标性的特产也存在真假难辨的问题，用苏州市民的话来说，那就是“连阳澄湖边上都有单价20块的‘阳澄湖大闸蟹’！”
近日，猎云网（微信：ilieyun）接触到的就是一家定位于农特产领域的新零售电商平台：土狗云商城。土狗云商城的联合创始人李国海向猎云网（微信：ilieyun）介绍，现在消费者买美妆产品可以去聚美，买数码产品上京东，买坚果选择三只松鼠，但是农特产品这个消费领域还没有出现品牌化的平台，这也是土狗云商城一个很重要的出发点。同时，随着新零售的发展，消费者对商品的时效性要求更高，所以土狗云商城采用线上电商和线下店面相结合的方式来运营，以期带给消费者更好的体验。
土狗云商城的产品主要有两大类：初级农产品食材以及深加工农特产品。为了保障初级农产品的品质，土狗云商城除了与有采购渠道的企业进行合作，还会采取一线直接采购的方式对初级食材进行源头把控；深加工农特产目前主要与知名的老字号品牌进行合作，作为经销商代销。李国海向猎云网（微信：ilieyun）透露，前期土狗云商城先通过扩充产品的丰富度，实现产品平台化，之后土狗云商城还会推出自己品牌的产品，并会对产品的品质进行星级评价，为消费者提供更清晰的选择。
土狗云商城线上平台以APP形式运营为主，除此之外，还与第三方平台以及公众号合作嵌入购物链接，实现多渠道销售。线下的实体店一方面是平台自建以及加盟商的土狗小店，一方面与便利店进行合作，建立土狗云商城合约店。李国海表示，虽然店面成本较仓库成本较高，但是土狗云商城更看重店面带来的品牌效应和宣传推广力度。同时，线下店面的铺设会带来最直接的创收，合约店也能得到差异化经营。
项目在2016年底立项，土狗云商城APP于2017年10月份上线运营。土狗云商城的地方运营采用城市合伙人的方式，目前采用全网推广的形式进行品牌宣传和招商加盟。合伙人主要负责开发地方的加盟店面和合约店铺，平台总部提供产品供货、订单分配和品牌运营服务线下店面。据悉，土狗云商场目前已经覆盖全国11个省份，建立了40家土狗小店，20家合约店，数据还在持续增长中。
土狗云商城目前团队共70人，其中APP开发15人。团队核心成员共10人，董事长兼创始人罗荣，连续创业者，曾任担任华商报发行业务科长；CEO兼联合创始人李国海，连续创业者。
李国海向猎云网（微信：ilieyun）透露，土狗云商城于今年3月份以股权协商方式获得天使轮融资，投资方未透露，融资金额为1600万，出让股权20%，将主要用于市场拓展、产品挖掘和团队维护。
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江苏疯狂小狗宠物用品有限公司创建于2014年，凭借着货正价优的服务宗旨，以“让狗狗开心、主人安心、社会放心”的理念，为宠友们提供最优质、健康、放心的产品体验，拥有“疯狂小狗“、”迈仕“、”凡可奇“、”美人喵（猫品）”等多个品牌产品，产品涵盖宠物食品、宠物娱乐、宠物服装、宠物医疗保健品、宠物日常用品等......
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总有一些人，一些事，会改变人生的进程,5年前，一位年轻人带着他的爱犬从上海回到家乡.十年宠物行业经历，目睹过无数行业乱象，面对消费者无从选择的窘境.让他毅然决定和一群热爱宠物的专业人士一起建立一个与众不同的宠物用品公司。就这样,一个简单的公司，打破了行业的沉他们坚信一个人喜爱你，是一种信任；一亿人喜爱你，是一种责任；他们的初心很简单......
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―8.27日疯狂小狗品牌亮相第20届亚洲宠物展
活动销售额突破900万大关
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“疯狂的小狗”为什么这么火？
作者：包小呆 来源：宠业家
　　在这个传统得有点保守的行业里，这是一个比坐火箭还蹿红的神奇品牌&&疯狂的小狗，这个宠物食品品牌，这两年在线上的销量数字，蹿升之猛，跟它的名字一样疯狂。
　　近期发布的《2017年宠物主人画像报告》(以下简称&报告&)，其中一项是有关&宠物主人购买犬主粮品牌、价格分布&的统计数据，在这份由亿邦动力旗下DT电商联合南讯软件共同推出的报告里，&疯狂的小狗&排在品牌成交量分布的第一位上，比排在第二、三位的、高出一倍左右，甚至比排在第六的宝路高出近四倍，这引起雕兄的注意&&&疯狂的小狗&究竟是何方神圣，是如何从一众老牌厂商里脱颖而出，成为众多国内外品牌中的电商销售&黑马&的呢?
　　来源：《2017年宠物主人画像报告》
　　疯狂的小狗三大法宝：
　　面向养宠新手、入门级定价、天猫爆款策略
　　目前疯狂的小狗主要在天猫、京东、拼多多这些综合类电商平台有售，尤其是以天猫旗舰店为主要阵地，垂直类电商进驻不多。在宠物类最知名的波奇、E宠这样的行业电商里，却很少见到&疯狂的小狗&的身影，这或许也是其定位策略之一&&并非面对传统意义上的宠物食品买家，而是更多面向大众平台上的普通养宠新手为主。
　　在其官方天猫旗舰店中，在售宠物商品以主粮、零食、保健品和用品为主，主粮销售量格外突出。雕兄对比了疯狂的小狗、皇家、比瑞吉天猫旗舰店中几款人气狗粮的情况：
　　通过表格发现，三家卖得最好的大都是2kg装的狗粮，但三家狗粮的售价上却呈现出了明显的价格阶梯，皇家的定价基本上是比瑞吉的两倍，而销量最好的疯狂的小狗的定价差不多只有比瑞吉的一半。不同的定价策略反映了不同的用户人群的需求，从表格中的总销量表现来看，疯狂的小狗面向的用户人群的市场需求和市场容量相当可观。
　　疯狂的小狗似乎发现了狗粮市场在这个价格区间的市场潜力，包装推广有高性比价狗粮主粮为店铺带来品牌曝光量和交易量，而这种销售手法非常像一些淘宝卖家&打造爆款&的营销策略。&打造爆款&是最近几年来商家店铺的一种销售策略，通过主推店铺内的一款或几款性价比商品来提高商品的交易量，获得粉丝关注和淘宝天猫店铺搜索较高权重，进而实现导流和交易量增长，从长期来看，可以培养用户的购买习惯，因而店铺的最终效益会得到提升。
　　准确定位大众养宠新手市场，以入门级的定价策略和线上的爆款驱动，雕兄猜测这也许是疯狂的小狗能够在三年多的时间迅速成长为&黑马&的重要原因。
　　一个更新锐的品牌：
　　发掘养宠新手这片蓝海
　　比老牌更懂年轻人和线上沟通
　　《报告》中数据显示，如今市场上的宠物主人的年龄段以18~25岁和26~30岁为主，占到了一半以上市场份额。而且有超过六成的宠物主对于粮的价格的接受区间在150元以下。年轻化的用户群体和理性消费观日渐成为主流的时候，狗粮市场会迎来一波人口红利的窗口期。
　　以疯狂的小狗示例，正是发现其销售策略上&迎合&了年轻用户群体的消费观。疯狂的小狗推出的产品多以&经济款&、&通用型&为主，让用户不在为爱宠挑选狗粮而感到麻烦，为爱宠的花费也在合理消费范围之内，这些策略显得对于年轻用户十分奏效。可以想象一下，如果让年轻的养宠主人像狗粮达人或者专家一样，深入研究这款狗粮是否最适合自己狗狗吃的，那款狗粮营养成份是否更加科学合理，这可能是在折磨他们;而他们可能听朋友说这款狗粮口碑还不错，价格也实惠，值得选购;又或者自己在学习工作之余在手机上翻看微信、微博、知乎、豆瓣、贴吧的文章、帖子，攒点养宠经验够用就行了。
　　人群的变化，直接带来的结果就是沟通阵地和沟通方式的革命&&目前&疯狂的小狗&微信公众号是其主要运营渠道，以趣味生活、科普知识为主题内容传播面向C端养狗人群，与用户互动亲密频繁，看点颇多。
　　据新榜数据统计来看，疯狂的小狗的微信运营账号的粉丝数在10万+，内容更新频次基本保持在每日三条，平均阅读量在9000左右。
　　单看疯狂的小狗的数据可能不太容易说明什么，但是从新榜上搜索对比了一下官方认证的&皇家宠物食品&和&比瑞吉宠物&两个公号的表现来看，从预估关注粉丝量、粉丝活跃度以及在更文频次上，明显看出疯狂的小狗在微信运营的&功课&上要做得更用功一些。
　　如今的传播渠道不再只是报纸、杂志、电视等传统媒体，以微博、微信为代表的新媒体已经成为品牌发展的新领地，通过运营粉丝获得精准的目标客户，对于电商平台的流量导入和促成交易量的效果更显著。疯狂的小狗在渠道运营上的选择使用和精心策划，显然是迎合媒介渠道的趋势发展的。
　　雕兄以为，这是疯狂的小狗的能够&交出优异成绩单&的一个关键加分项。
　　听听&疯狂的小狗&掌门人自己怎么说
　　疯狂的小狗上线于2014年，创始人是崔佳。
　　崔佳拥有十余年宠物行业经验，尤其在宠物品牌的营销推广上，创业是因为看准了宠物食品在电商领域的前景可观，这一点从侧面上可以佐证，为什么疯狂的小狗能够在短短三年多的时间内就可以以黑马的姿态成长起来，这与创始团队的营销基因是分不开的。
　　在一次行业论坛上，他谈到扬长避短是目前必须具备的一个能力，并且要对行业有足够的认知，才能保证自己在未来市场上能够有足够的表现;谈及市场的变化，用数据指出宠物食品今年线上销售额已经达到65%，未来三五年预计会达到80%。
　　谈到这里，雕兄对&疯狂的小狗&这个狗粮品牌有种特别的期待，这种感受就好像当年小米这个新生手机品牌从苹果、三星、HTC、&中华酷联&中杀出一条与众不同的道路一样，正是发现了手机市场的价格需求，在结合电商在国内兴起的有利因素，改变了原有手机商场的市场格局，成为年轻手机品牌发展的典型代表。
　　如今的宠物食品领域就如同小米还没有出现的&手机时代&，长期被国外品牌、崇洋思维把持国内市场。尽管新生的这只疯狂小狗，在产品研发、品牌积累等许多领域，还需要跟进一步的雕琢，但这样的新生势力或许正是宠物市场期待的那条鲇，&初生牛犊不怕虎&，又能够扬长避短、审时度势，这样勇于发现新市场的国产品牌，才能赢得未来。
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