奢侈品怎样做网络营销销如何做

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奢侈品网络营销如何做
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奢侈品网络营销如何做
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奢侈品行业如何做好网络营销？
-爱问知识网
我目前在一家国内高端的手袋公司工作，上个月我们公司刚与深圳的一家名为诺思诺德的奢侈品管理公司合作，当然网络营销也是其中的一个合作项目，以下跟你简单分享一下我在这过程中我学到的几点，希望能对你有所帮助；
1、建立自己的以营销为导向的线上营销中心（网站+网站客服人员）
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技术方案是为商业需求服务的，前期找一家不仅懂Technology(技术),也懂Business(商业) 的专业公司合作是非常有必要的。奢侈品网络营销如何做_word文档在线阅读与下载_无忧文档
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奢侈品网络营销如何做
奢侈品网络营销,奢侈品网络整合营销,奢侈品话题营销
奢侈品网络营销如何做多份报告显示，中国奢侈品市场空间及增长态势相当可观，比如麦肯锡认为中国奢侈品市场持续向好,2015年将达到1800亿元，另据世界著名金融机构高盛预测，随着中国奢侈品销售额以每年20%、全球第一增幅的速度增长，未来5年内，中国奢侈品消费将达146亿美元，愿意购买奢侈品的消费者将增长到上亿人。与此同时，多家奢侈品牌相继增加国内开店数量，而在推广方式上也开始多元化，曾被奢侈品企业弃置一边的互联网，现在已变成争夺中国消费者的战场。虽然店内体验在很大程度上仍是最重要的购买决定因素，但互联网已迅速成为第二大时尚消费品信息渠道，甚至网上销售奢侈品已蔚然成风，在《网络整合营销实战手记》一书中，奢侈品网络整合营销解决方案占据了重要的章节。在奢侈品网络营销方面，其动力来源于消费群体的变化，根据麦肯锡的一份研究成果，发现中国有四个不同的奢侈品消费群，超过一半的奢侈品消费是碜运降摹昂诵纳莩奁仿蚣摇保墙杖氲12%～20%用于购买奢侈品，年奢侈品支出总共为2～6万元(约合美元)。另外三类消费群体的重要性在不断上升，其中有两类(奢侈品消费楷模及时尚狂热者)决定了时尚趋势。到2015年，这两类总共将占到奢侈品市场的1/3。第四组，我们称之为“中产阶层进取者”，尽管现在规模较小，但其增长迅速。这个消费群体富有、年轻、时尚，有着最典型的奢侈生活方式。尽管这类人群只占所有消费者人数的1%，但到2015年，他们在奢侈品上的支出将占到整个市场的24%。他们中大多数是私营企业的老板或公司的高层管理人员，其中许多人生活在北京或上海，并且有海外学习或工作的经历。
《世界奢侈品协会中国奢侈行为心理趋向报告》显示，我国目前购买奢侈品的消费者大部分在25～40岁，其中白领占70%。多种调研数据表明，通过核心网络媒体、社交媒体等互联网渠道了解奢侈品信息，已构成这样一个群体很明显的奢侈品信息获取习惯。《网络整合营销实战手记》一书作者邓超明认为，在群雄逐鹿的奢侈品市场，用户的高端化反而佐证了网络化的必要性，通过各种可行的网络营销方式推广品牌，提升市场占有率，任何有远见意识的奢侈品企业都应该认真考虑，而奢侈品的网络营销格局，可以从这样几点出发：（一）以奢侈品测评与热销造势、奢华时尚、点评、企业事件、品牌故事为题材的网络话题营销。（二）善用社交媒体，知名的社交网站、微博网站，以及无处不在的BBS等，应成为企业掌握并回
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