红牛商标纠纷悬而未定，2018年中国功能饮料市场如何突破？红牛商标纠纷悬而未定，2018年中国功能饮料市场如何突破？中食讯百家号2017年至今，功能饮料市场竞争逐渐激烈，国内各饮料企业在这一市场加大马力，娃哈哈速燃、爱洛、东鹏特饮金罐、战马等功能饮料品牌奋力抢夺市场。如今，备受关注的功能饮料红牛商标侵权事宜闹得沸沸扬扬，轰动了整个食品饮料行业，商标侵权纠纷至今已持续一年多，如今也没有得到解决，往来交锋持续。在行业老大红牛深陷商标纠纷之时，我国功能性饮料的市场竞争愈发激烈，市场呈现群雄逐鹿的局面，其他品牌趁机发力，加速布局市场。尤其是处在功能饮料第二阵营的东鹏特饮、乐虎和外来品牌“魔爪”等，为了应对市场的严峻性和缓解商标纠纷案造成的冲击，华彬集团更是推出了战马能量型维生素饮料，去年三月已开始全面推行。目前，中国功能饮料正处于暴风中心，交锋激烈。红牛商标纠纷未解红牛商标案已经持续了一年多的时间，10余场诉讼交锋，悬而未决，创始家族与“华彬系”盘根交错20多年后，中国红牛从外延到核心区域逐渐震动，平静被接踵而来的诉讼迅速打破。泰国许氏家族1975年研发的功能饮料红牛，在20世纪90年代进入中国，后经泰籍华人严彬之手，一步步发展成为中国功能饮料市场的佼佼者。从某种程度上说，红牛开启了功能饮料细分市场。红牛体系进入中国已经20年有余，发展相当成熟，直到2016年10月，泰国天丝对红牛维他命的红牛商标许可协议到期，且未予续期。泰国天丝便以“侵害商标权”为由，起诉华彬集团直接或间接持有的多家公司，如广东红牛维他命饮料有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司、广东永旺天河城商业有限公司等。此外，中国红牛空罐生产商奥瑞金也未能幸免。日，奥瑞金紧急停牌，称泰国天丝请求法院判决奥瑞金立即停止伪造、擅自制造原告“红牛”、“REDBULL”及图形等注册商标标识，并赔偿经济损失3050万元。这次分歧切中双方利益要害，至此，分野骤然清晰。华彬出新品“战马”应对与泰国天丝的商标之战闹得火热之时，2016年底，华彬集团推出的新型能量型维生素饮料——“战马”，“战马”横空出世，并率先登陆江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等省份部分地区试销，2017年3月份全面启动市场推广。2017年6月，“战马”开始在电竞领域发力，和腾讯签订长达一年的《英雄联盟》赛事赞助协议“战马”已在北京、杭州、深圳、辽宁、重庆和甘肃设立分公司。作为红牛推出的战略新品，战马以其新颖的PET包装和原有强大的渠道网络进行战略布局。中国食品产业评论员朱丹蓬认为，“战马”是华彬的战略品项。如果红牛商标续约谈成功，华彬可以实施“双品牌战略”。如果续约不成，“战马”也能依托华彬成熟的渠道网络和团队运营能力实现迅速成长。品牌营销专家路胜贞分析认为，作为红牛的“备胎”，除了红牛难以撼动的地位外，“战马”还将面临来自乐虎、东鹏特饮等一大批国内功能饮料的竞争。“战马”未来要想突围，除了在渠道上继续贴近红牛外，还应该大力塑造高端化品牌形象，避免目前采取的价格促销策略带来价值损伤。功能饮料市场群雄逐鹿华彬集团“红牛”商标使用权已于2016年到期，业内人士分析，2016年红牛的市场份额占到70%左右。此时悬而未决的官司也让同类品牌看到了更多可能性。国内品牌不断发力，加快推出新品，国外品牌也争相进入中国市场。仅2017年，就有20多种功能性饮料同台竞技。包括深圳老字号东鹏特饮、达利食品旗下乐虎、可口可乐旗下魔爪及王思聪推出的爱洛，统一的“够燃”、娃哈哈的“速然”、华润怡宝的“魔力”、直销企业安利推出的XS饮料等能量饮料等相继登录市场，也有消息称，李嘉诚投资的功能饮料Celsius也正在布局中国内地市场。魔抓随着国内功能饮料行业的快速增长，来自美国的怪兽饮料（Monster Beverage）“魔爪”也企图入华分一杯羹。怪兽饮料是一个专注于竞技运动赛事的产品，自去年可口可乐入股之后，怪兽饮料进军中国市场便提上了日程。起初，怪兽饮料中文译名已被曼斯特饮料（上海）有限公司注册，怪兽能量公司只得转而注册“魔爪”商标进入中国市场。虽然国内功能饮料市场高度集中，且竞争剧烈，但怪兽饮料依靠可口可乐的瓶装系统在中国市场扩张，包装和名字都有年轻人喜欢的元素，其消费群体或定位在95后或者00后，做这一块的精准切割和细分市场，成功的机会就会比较大。东鹏特饮在红牛陷入商标纠纷时，本土品牌东鹏特饮正在加快布局全国市场，东鹏特饮逐渐显现出对标红牛的野心。2017年5月，东鹏特饮除了获得加华伟业3.5亿元的投资外，还与红牛的包装商奥瑞金签订了战略合作协议。也就是说，未来5年，奥瑞金将成为东鹏特饮唯一核心的供应商。东鹏特饮创立于1987年的深圳市老字号饮料生产企业，一直以低价占领着南方市场，从2013开始逐渐向内地市场拓展。去年，东鹏特饮的营销网络作用更是突显，通过抢占热门IP流量、大量综艺网剧植入等举措，积极借助互联网进行品牌深耕，无论是广告语“累了、困了，喝东鹏特饮”还是新推出的金罐饮品外包装来看，都和中国红牛越来越接近。乐虎中国红牛陷入的纠纷给了其他品牌攻城略地的机会，处在功能饮料第二阵营的乐虎在2017年也是快马加鞭，不打算放过乘虚而入的良机。达利食品旗下的乐虎近年来业绩增长迅猛，乐虎在渠道方面拓展迅速，2016年，乐虎还展开了一系列校园宣传及体育赛事赞助，包括国际汽联F4中国锦标赛、中国方程式大奖赛及2017赛季漂移活动等。脉动脉动，充满精致时尚的年轻元素，更具运动气息，深受年轻消费者青睐，但是达能在2016年的财报中指出，受中国市场转型中库存调整的影响，脉动销售全年有所下降。为了应对局促的局面，2017年脉动推出了牛磺酸饮料新品“炽能量”。外观上，“炽能量”拥有炫酷前卫、能量感十足的设计包装，旨在塑造更富年轻活力、更具时尚感的品牌形象，与此同时，维生素饮料“脉动”还在原有口味的基础上，创造性推出“椰子菠萝”混搭新口味，给热爱“脉动”的消费者带来清爽热带风。目前新产品“脉动炽能量”市场反馈良好。（“中食消费指数”是《中国食品报》旗下中国食品网服务于城市品牌和消费升级的实用性产品。通过中立的角度、权威的数据和详实的案例解读食品行业的消费趋势。）市场呈现一片大好蓝海达百亿销售额到巨头红牛遭遇商标续约风波，中国功能饮料市场呈现一片大好蓝海，惹得各大品牌纷纷行动。新晋品牌快速跟进，预计阶段内能量饮料市场格局将会出现较大变化。仅2017年，就有20多种功能性饮料同台竞技。据行业报道分析，中国功能饮料市场在2016年容量就已经达117多亿升，这些年来行业平均增长率每年以20多百分比逐步增长，预计到2019年市场容量可达254亿升。受益于中国庞大的人口基数，专家预测在中国市场功能饮料能够在所有品类饮料中占据1000亿的饮料市场份额，对于如今仅100多亿份额容量的功能饮料市场，还是有非常大的增长空间。而中商产业研究院研究报告显示，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。本文编辑 | 格日勒原创文章同步以下平台发布版权归作者所有，未经允许，严禁转载咨询邮箱：本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。中食讯百家号最近更新：简介:服务于食品企业品牌
洞察食品行业发展趋势作者最新文章相关文章喝多了红牛会怎么样?_百度知道
喝多了红牛会怎么样?
关于红牛饮料。 先说以下红牛的成分：红牛配方有三大类，已在罐侧明示，一是B族维生素，二是人体必需的氨基酸，三是咖啡因。每罐咖啡因的含量是50毫克。红牛属于功能类的饮料，具有提神，抗疲劳作用，是运动饮料的一种。但儿童不宜喝，因为儿童处于生长发育期，具有提神作用的饮料会影响他们休息，妨碍发育。再有红牛里面含有少量的兴奋剂，会刺激肝和肾，从而引发病变！！
说道学生得学习量！！！当然有时候他们所用得精力比成人还多！！！但是
人的体能基数才是决定你能多持久的根据。
比如我，本来长跑就不行，喝一车红牛也不可能在规定时间里跑完马拉松的，就是这个道理。
虽然它对长肌肉是有帮助的，不过不能完全依赖红牛，应该多锻炼，锻炼才是最根本的，红牛只是有促进作用。
因为红牛里面含有少量的兴奋剂，会刺激肝和肾，从而引发病变，少喝比较好 ~~并且未成年人最好不要喝，也不要当饮料喝。
红牛只是一种饮料，不是药物，不应该会有副作用的，而且红牛的罐体上还有保健食品的认证标识，添加的成分也都是B族维生素和氨基酸，对人体是非常有利的。但红牛也和茶、咖啡、巧克力一样含有少量的咖啡因，建议还是不要一次饮用过多！
采纳率：96%
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
红牛的相关知识
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。红牛2018长江国际音乐节
长江国际音乐节
演出（或项目）已结束订购，您可以选择订购其他未结束的演出（或项目）。
票价（数量）
项目已下架，大麦为您推荐以下热门项目
票价：￥680.0起
票价：￥280.0起
票价：￥88.0起
票价：￥100.0起
票价：￥80.0起
票价：￥40.0起
票价：￥60.0起
票价：￥120.0起
订阅不想错过钟爱艺人的演出？立刻订阅他的信息吧！
手机扫一扫下单更快捷
【会员多倍积分】 大麦会员按不同等级可分别获得消费金额×50%到100%比例的积分返还
您可以在积分商城兑换明星周边、演出票品、优惠卡券等商品，也可以参与抽奖活动，赢取幸运大礼。
大麦网微信
大麦网触屏版
北京红马传媒文化发展有限公司 版权所有 大麦网 Copyright
All Rights Reserved
订阅Ta的演出行程
点击“提交订阅”订阅Ta的演出行程,有新的演出上架会通知你噢！
您可以选择以下方式接收订阅信息
手机号码：
短信已发送，验证有效期为3分钟
邮箱地址：
邮箱已发送，验证有效期为5分钟
此价格票品暂时缺货，您可以进行缺货登记。
为了方便有票时能够按照登记顺序通知您，我们将记录您的相关信息；若始终缺货，将不做另行通知。
数&&&&量：
手机号码：
留&&&&言：
手机客户端下载
手机扫描快速下载
成功设置项目开售提醒！
我们将在项目开售前以短信的方式通知您
您输入的特权码无效，请重试
您的操作过于频繁，请稍后重试
本项目需M3、M4 会员等级用户才可购买
您的账户未完成实名认证
请输入用户特权码
分享到微信朋友圈
打开微信，点击底部的“发现”，使用 “扫一扫”即可将网页分享到我的朋友圈。
请选择您要的商品信息
选择票价：
暂时无货，登录试试运气~相关产品类别：
红牛功能饮料
&& &红牛&(Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛(Red
Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的&滋补性饮料&，取名为&红牛&。当时&红牛&的目标销售群体是倒
“红牛功能饮料”最新报价对比
“红牛功能饮料”最新资讯
屋漏偏逢连夜雨，红牛商标纠纷至今未有结果，近日，中国红牛总裁严彬又被实名举报，被指涉嫌诈骗8489万元。多年来红牛销量一骑绝尘之下，近年来却不断遭到诉讼纠纷困扰。虽然推出了战马等多元化产品布局战略，但也不被外界所看好。红牛纠纷何时能了？多元化的战略布局能否解救其于水深火热之中？被举报涉嫌诈骗红牛背负的相关诉讼又添一起。近日，《华夏时报》记者从举报人吴猛处获悉，其在1994年与严彬签订协议成立合资公司，并向共管账户汇入8000万元。此后，吴猛还曾数次打入资金，最终金额在1.3亿元左右。吴猛称，彼时成立合资公司的
食品商务网讯功能饮料市场上，迎来了乳业巨头伊利的入局。日前，伊利集团在其官方微信上正式宣布进军能量饮料市场，即将上市新品“焕醒源”。据称，这款新品具有缓解疲劳、补充能量、口味爽的特点，同时外包装满足年轻消费者对产品颜值的追求，目标人群定位为18-35岁的年轻消费群体。伊利内部人士向时代周报记者透露，“焕醒源”目前已经量产，后续将在全国陆续铺市售卖。近年来，面对食品饮料的激烈竞争，众多企业将目光放到了市场潜力较大的能量饮料上面，数据显示，该市场保持了每年10%左右的稳定增长。但现实却是，红牛一直在该领域拥
热闹的功能性饮料市场又迎来新的搅局者，近日，乳业巨头伊利在其官方微信上宣布正式进军能量饮料市场，其配方主打强化牛磺酸及维生素B，对标红牛，乳业观察家分析，伊利频频跨界饮料业务，除因其乳品业务触及天花板还因二者渠道可以重叠，伊利渠道优势明显，而对于新来者，功能性饮料业内老牌企业冷观伊利入局。伊利低调进军功能饮料市场伊利公众号上的刊文称，该款能量饮料主打缓解疲劳、补充能量、口味爽的特点，其目标人群主要面向18-35岁的主流年轻消费群体，因此该新品外包装时尚、有品质，以满足年轻消费者对产品颜值的追求。记者从
近日，乳业巨头伊利宣布将进入能量饮料市场，且已成功开发出产品“焕醒源”。其他领域的巨头进入能量饮料市场，无疑看重其巨大的消费市场。当前，红牛的商标纠纷，以及华彬和泰国天丝的各自“亮剑”，已成为外界关注焦点。这些都为行业格局未来演变带来不确定性因素。在能量饮料市场独占鳌头近20年的红牛，目前仍一家独大。但后起的达利乐虎、东鹏特饮、启力、卡拉宝、黑卡等二梯队品牌都动作频频，欲抢占市场。此外，国外知名品牌美国魔爪等发力中国市场，众多新品亦跃跃欲试，能量饮料市场已成乱战之势。如今风云再起，未来行业将如何演
在国际功能饮料市场上对抗红牛的魔爪，却在进入中国市场的一年多时间遭遇水土不服，销量一直处于低位，在未拉近与红牛差距的同时，还面临乐虎、东鹏特饮等国内对手的竞争。值得一提的是，进入中国市场时，魔爪饮料首席执行官罗德尼·萨克斯制定了“在货架上紧贴红牛摆放”、“零售价格与红牛保持一致”等策略，但记者发现，该策略在渠道层面并未被执行，不仅魔爪会与可口可乐一同摆放，售价也普遍高于红牛。销量低迷魔爪母公司MonsterBeverage近日公布的2017年四季度及全年财报显示，2017年全年销售额为39亿美元，同比增长10.8%。其中，魔
食品商务网讯红牛于4月2日在美国市场推出有机的苏打饮料，这系列产品就叫“有机”（OrganicsbyRedBull）。它有四种口味——可乐（SimplyCola）、苦柠檬（BitterLemon）、干姜水（GingerAle）和汤力水（TonicWater），四款口味都采用有机原料，属于精品汽水饮料。目前，红牛有机苏打水在北卡罗来纳州和圣地亚哥两个区域市场发售，也进入了线上渠道亚马逊。和红牛以往的产品不同，新系列不是功能饮料，三款都不含咖啡因。其中可乐每份仅含38毫克的咖啡因，相当于红牛每份80毫克咖啡因的一半不到。该系列汽水每瓶的热量在90~100卡左右。精品
泰国天丝药业（以下简称“天丝药业”）与华彬集团打响的红牛商标争夺战再起波澜。天丝药业近日被曝出一款印上中文标识的红牛饮料罐谍照，未来将以授权生产的方式在国内上市。与此同时，华彬集团也在不断扩大自有功能饮料品牌战马的推广力度。2016年以来，关于“红牛商标授权到期”的传闻一直不断，但至今仍未解决。对此，双方均已开启自己的应战方式。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，天丝药业欲在华推出红牛饮料，正是看到中国功能饮料市场释放的红利，在红牛商标协商未果的情况下，天丝药业担心市场损失以及华彬集团过度消耗红牛品牌，欲
“红牛之战”再生波澜。近日，有消息称，泰国天丝药业（以下简称：泰国天丝）再度出手，预推出与现红牛包装极度相似的新版红牛“安奈吉”，意欲插足红牛的市场份额。此前，华彬集团也开始着力扶持自家的新品牌“战马”上位，试图另起炉灶，以改善过度依赖红牛单一品牌的不足。经过连番诉讼，泰国天丝与华彬集团为了红牛品牌各自出招，但在此过程中，红牛却难免受到伤害，而受益的可能是在功能饮料行业中虎视眈眈的对手们。有业内人士指出，两方相争，都一副“宁为玉碎，不为瓦全”的架式，继续僵持下去，红牛离“弃子”越来越近。新红牛分
食品商务网讯“这回泰国天丝药业是真上火了。”“如果说，从2016年10月红牛商标到期以来，双方本着协商谈判的基础，各自出招交手，不管是法律诉讼还是舆论导向，双方互博虽对市场稍有影响，但不管怎样交手都对红牛的品牌没有带来伤害。但2月初，华彬开始了新一轮促销，主角却是战马，红牛反而成为了促销奖品，中奖率还高达50%。如此不计后果的透支品牌影响力，是红牛品牌持有方泰国天丝所不能容忍的，泰方势必会升级反制措施。”一位不愿具名的业内人士，在2月华彬推出新的战马促销政策后在快速消费品精英俱乐部留言道。该来的终究还是要
2018年刚刚开始，功能饮料市场的战役就已经打响。经过2017年的一场乱战之后，2018年的战场会如何充满了未知。但是这一场战役一定离不开两个主角——“红牛”和“战马”。进入市场一年，战马的表现并没有想象之中的惊艳，在市场销量不温不火，动销不快不慢。在经销商看来，华彬集团推出的战马发展陷入“独木桥”困境之中，未来发展未知。而相对的红牛虽然商标悬而未定，但是一直以来的火爆，只要品牌还在就能在“阳关道”上不断前行。然而，红牛的“阳关道”到底还能走多久？红牛的“阳关道”上关隘重重比起战马发展的障碍重重，红牛的发展
您是不是在找
&&红牛&(Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛(Red
Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的&滋补性饮料&，取名为&红牛&。当时&红牛&的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。&红牛&推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水线生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国不负众望的&饮料大王&。
　　1995年12月，&红牛&凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司(下称红牛公司)，大力开拓中国市场。一时间，&提神醒脑、补充体力&、&渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛&的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。
　　十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以&功能饮料市场先入者&的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
　　红牛公司在中国拥有设在北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、江苏宜兴、海南海口的五个现代化国际标准生产基地，供应全国市场。红牛饮料生产制造的各个环节都严格按照GMP和SSOP管理规范进行，并先后通过了ISO认证、ISO认证、ISO认证以及安全饮品认证等认证。上述认证的实施与操作，为红牛饮料的安全性与高品质打下了坚实的基础。
　　凭着在中国功能饮料市场上良好的业绩和优良的产品品质，红牛公司先后获得&全国食品安全示范单位&、&全国公平交易示范单位&、&实践社会责任优秀企业&等荣誉。红牛产品也先后被授予&国家权威检测合格产品&、&中国食品安全放心品牌&等荣誉称号。2006年11月，&红牛RedBull及图&商标被认定为&中国驰名商标&。
　　作为饮料行业的知名企业，红牛公司始终把社会责任作为企业成长的根基、准则和使命。十余年来，红牛公司投入巨额资金，通过捐助抗洪抗震救灾、援建希望小学、扶助贫困大学生、支持参加各种大型慈善公益活动等方式，积极参与公益事业，承担社会责任。在今后的发展过程中，红牛公司仍将持续广泛致力于支持中国的教育、健康、体育、环保等方面的工作，为社会进步和公益事业作出更多的贡献，切实承担企业社会责任，促进社会和谐发展。
　　作为中国品质优良的功能饮料供应商，红牛公司将继续发挥世界著名品牌优势，继续扩大市场网络建设，坚持不断创新、与时俱进，坚持走企业可持续发展之路;并将不断提高管理与服务水平，用安全优质的产品充分满足消费者的消费需求。1.亲爱哒，您在17号晚上下单的，我们只能18号发货了，快递于22日中午签收。确实比京东仓的货慢，您需要更快收货可以选择店内京东发货的商品哦。2.本款魔方是贴纸的，贴纸或贴片不是衡量魔方好坏的标准哦~
祝您用的开心！
GAN魔方官方旗舰店
颜　　色：
Air 黑色个性版（2018红牛魔方世锦赛活动装）
保尔柯察艾金森
商品名称：
京&&东&&价：
商品评分：
评&&价&&数：
多品类齐全，轻松购物
快多仓直发，极速配送
好正品行货，精致服务
省天天低价，畅选无忧